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Les Nouvelles Frontières du Marketing Digital Paris, 28 Mai 2015
Les Nouvelles Frontières du Marketing Digital Paris, 28 Mai 2015
Romain GauthierEMEA Dir SalesMediamath
Comment verticaliser l’approche programmatique
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Comment verticaliser l’approche programmatique
©2015 MediaMath Inc. 2
Romain Gauthier, EMEA Dir. Sales Engineering and Solutions Development, MediaMathMichel Ying, CTO & Co-Founder, Skylads
©2015 MediaMath Inc. 3
Software is eating the world
RessourcesRessourcesHumainesHumaines
ITIT
FinanceFinance AchatsAchats CommercialCommercial
Chaque département dans l’entreprise possède sa suite logicielle…
… sauf le département marketing !
MarketingMarketing
?????
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Exemple de verticalisationSalesforce et le secteur de la santé
Plateforme ouverte Applications propriétaires
Logiciel développé au-dessus de Salesforce permettant aux hôpitaux d’organiser les données médicales personnelles issues des vêtements connectés
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Qu’en est-il du marketing ?
CMO CMO
OS
Historiquement, le CMO a toujours eu un accès fractionné à l’ensemble des canaux
médias
Aujourd’hui, on voit l’émergence de plateformes généralistes connectées à
l’ensemble des canaux
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Cas pratique : Royal Air MarocChallenge : Gérer individuellement les 300 routes aériennes et accroître la part de marché
ENVIRONNEMENT ANNONCEUR
ENVIRONNEMENT PUBLICITAIRE
SERVICES
SERVICES
DISPLAY MOBILE VIDÉO SOCIAL PRINT
FONCTIONS
REVENUE BOOKING
SI
DATA
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Cas pratique : Royal Air MarocChallenge : Gérer individuellement les 300 routes aériennes et accroître la part de marché
ENVIRONNEMENT ANNONCEUR
ENVIRONNEMENT PUBLICITAIRE
SERVICES
SERVICES
DISPLAY MOBILE VIDÉO SOCIAL PRINT
FONCTIONS
REVENUE BOOKING
SI
DATA1
2
3
Gérer la complexité des multiples stratégies, accroître la granularité des campagnes et réduire le risque d’erreur humaine
Dashboard de data vizualisation permettant le reporting et la prise de décision en temps réel
Gestion simultanée et automatisée de l’ensemble des stratégies
SOFTWARE
MERCI
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Romain Gauthier
Michel Ying
Comment verticaliser l’approche programmatique