revalation of the war (by talan group)
TRANSCRIPT
![Page 1: Revalation of the war (by Talan Group)](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060202/559cebe61a28ab32708b4773/html5/thumbnails/1.jpg)
Откровение ВойныПопуляризация книги “Бабий Яр” в
исполнении Talan Group
![Page 2: Revalation of the war (by Talan Group)](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060202/559cebe61a28ab32708b4773/html5/thumbnails/2.jpg)
Ситуация
• Книга «Бабий Яр» - исторический роман раскрывающий новые, доселе неизвестные факты нацистской оккупации Киева
![Page 3: Revalation of the war (by Talan Group)](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060202/559cebe61a28ab32708b4773/html5/thumbnails/3.jpg)
Ситуация
• Эта историческая книга вызывала интерес у взрослого населения, но была безразлична молодежи
![Page 4: Revalation of the war (by Talan Group)](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060202/559cebe61a28ab32708b4773/html5/thumbnails/4.jpg)
Задача
• Необходимо было поднять шум вокруг книги, который привлёк бы к ней внимание молодежи
• Несоответствие продукта целевой аудитории требовало глубокой продуманной стратегии
![Page 5: Revalation of the war (by Talan Group)](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060202/559cebe61a28ab32708b4773/html5/thumbnails/5.jpg)
Стратегия
• Воссоздавая шокирующие новости времён оккупации агентство вызвало у современной молодёжи те же эмоции что были у их сверстников военных времён
![Page 6: Revalation of the war (by Talan Group)](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060202/559cebe61a28ab32708b4773/html5/thumbnails/6.jpg)
Стратегия
• Все материалы кампании содержали ссылку на номер страницы книги, из которой данный факт был взят
• Учитывая особенности ЦА, в качестве показателей эффективности кампании были избраны обсуждения в социальных сетях, релевантной прессе и местах сбора ЦА
![Page 7: Revalation of the war (by Talan Group)](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060202/559cebe61a28ab32708b4773/html5/thumbnails/7.jpg)
Стратегия
ТИЗЕР
поднимал эмоциональное напряжение
странными фактами
РЕВИЛ
объяснял происхождение
этих фактов
![Page 8: Revalation of the war (by Talan Group)](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060202/559cebe61a28ab32708b4773/html5/thumbnails/8.jpg)
Онлайн
Тизер Ревил
![Page 9: Revalation of the war (by Talan Group)](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060202/559cebe61a28ab32708b4773/html5/thumbnails/9.jpg)
Партизанские плакаты
Тизер Ревил
![Page 10: Revalation of the war (by Talan Group)](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060202/559cebe61a28ab32708b4773/html5/thumbnails/10.jpg)
Стикеры на зеркалах
Тизер Ревил
![Page 11: Revalation of the war (by Talan Group)](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060202/559cebe61a28ab32708b4773/html5/thumbnails/11.jpg)
Лифлетирование
![Page 12: Revalation of the war (by Talan Group)](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060202/559cebe61a28ab32708b4773/html5/thumbnails/12.jpg)
Пресс-конференция
• Книга была представлена на пресс-конференции куда были приглашены лидеры мнений: певцы, политики и историки
• После презентации комментарии селебритис были розданы СМИ, что позволило получить дополнительные публикации
![Page 13: Revalation of the war (by Talan Group)](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060202/559cebe61a28ab32708b4773/html5/thumbnails/13.jpg)
Результаты
• КАЖДЫЙ человек ОТВЕТИЛ на сообщение «расстрелянного» друга-фантома
• Широкое освещение книги в СМИ:
• 88 публикаций,
• 3 новостных сюжета на национальных телеканалах,
• 1 сюжет на радио
• Книга попала в ТОП-10 бестселлеров во время кампании
![Page 14: Revalation of the war (by Talan Group)](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060202/559cebe61a28ab32708b4773/html5/thumbnails/14.jpg)
Примеры публикаций
![Page 15: Revalation of the war (by Talan Group)](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022060202/559cebe61a28ab32708b4773/html5/thumbnails/15.jpg)
Спасибо за внимание