réussir à l'international grâce au digital en 2016
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Réussir à l’international grâce au Digital en 2016
Stéphane Bouchez (STRATENET) – Olivier de Wasseige (DEFIMEDIA)
18/11/2015 - TechnofuturTIC
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Stéphane Bouchez
• ----
Olivier : Expert agréé Awex en stratégie exportet en Webmarketing ; Rentic
Stéphane : Expert agréé Awex en stratégie exportet en Webmarketing ; Rentic
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Qui a déjà utilisé le Web pour doper ses exportations ?
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International + Digital n’est pas toujours synonyme de réussite …
Bon produit ou Service Proposition de Valeur RessourcesDemande
Partenaires Sources de revenusDistributeurs &
LogistiqueMaîtrise des Coûts
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BMG
Avant toute démarche à l’export, il est essentiel de se poser les bonnes questions
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Le Digital contribue grandement au succès des entreprises exportatrices… Avant, Pendant, Après les phases d’exportation.
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Il permet entre autres :
• Une analyse de marché plus précise,
• De se développer sur de nouveaux marchés + rapidement,
• De cibler et de toucher des prospects / clients intéressés (en 5 minutes),
• D’accroître la notoriété d’un produit / service / d’une entreprise,
• D’obtenir des leads qualifiés (peu importe le pays ciblé),
• De tester & de valider un marché à l’export.
• …
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S’informerEvaluer & Analyser
• Evaluer la demande,• Evaluer la taille du marché,• Evaluer l’influence de vos
concurrents• Connaître vos prospects
Prospecter Mission économique
• Mission économique• Communication Medias• Maj. des comptes sociaux• Tests de Marché• Campagnes de Visibilité ciblée• Remarketing
Exporter La phase d’exportation
• Contact Constant avec les partenaires
• Valider la fiabilité des prospects & partenaires distributeurs et surveiller leur e-reputation
• Communication Multiple On & Offline vers le secteur
Se préparerPréparation avant d’exporter:
• Communication adaptée• Site adapté• Site disponible• Des comptes sociaux• Plaquettes & Brochures
Se financer Les Aides Disponibles
AwexIrisnetRentic
…
Evaluer Résultats
Evaluation des actionsNotoriété
KPI’s
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S’informerAnalyser et évaluer le marché ciblé
I
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Internet, une mine d’or pour analyser la demande, la taille d’un marché, la concurrence, les acteurs en présence, le comportement en ligne de vos prospects …
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1. Analyser la demande …
https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/
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2. Evaluer la demande pour vos produitsPasser d’une liste de produits à … la demande pour chaque produit.
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2. Evaluer la demande pour vos produits
https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/
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3. Evaluer l’évolution de la demande
https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/
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4. La Taille comparative de votre marché
Taille de la demande / Pays
https://translate.google.com/globalmarketfinder
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5. Vos Concurrents & leur Notoriété ?
http://www.google.be/trends/
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6. Le comportement en ligne de vos prospects.
http://www.google.be/trends/
https://www.consumerbarometer.com/
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Exemple de Mithra Pharmaceuticals
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Pourquoi participer à une mission Awex ?
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Décider d’y aller ?
Pourquoi Mithra irait-elle au Canada ?
Mission de la société :
Our mission is to support women at every stage of their hormonal life, providing innovative and accessible pharmaceutical solutions.
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Avant la mission : analyse de marché et étude de la concurrence.
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Exemple Mithra Pharmaceuticals
Demande de produits Concurrence Statistiques Marché
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Se PréparerPréparation avantd’exporter. II
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Le Web, joue un rôle capital dans une stratégie à l’exportation, il influe sur les process de décision des personnes que vous rencontrerez …
1er contact pour vos futurs clients, partenaires, reflet de votre notoriété, popularité, crédibilité …
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Avant la mission : un site « à jour »
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Une belle présence sur Twitter …
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Mais un site non actualisé.
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Un site disponible, partout … tout le temps
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Une communication adaptée au(x) Pays visé(s)
1. Un site Traduit
2. Un site adapté en fonction de ses cibles et de son
marché.
VS
Mexique
véhiculer les mêmes codes culturels que le pays ciblé
Suède
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La création & la mise en conformité des comptes sociaux
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Cohérence de la communication :
- Cartes de visite- Brochures- Flyers - Site Web
Votre interlocuteur doit comprendre rapidement :
1. Qui vous-êtes ?2. Qu’est-ce que vous faites3. Ce que vous proposez
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ProspecterAVANT & DURANT LA MISSION D’EXPORTATION III
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Communication Média Bénéficier de la renommée de la mission (et de celle des participants)
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Communication Média : Glutton @ Mission Royale en Pologne
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Communication Média : la Viralité …
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Mission économique & prises de RDV
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Mise à jour des comptes sociaux
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Pendant la mission (pas de compte twitter ?)
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Un compte Twitter ?
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Référencement : Etre visible sur le marché ciblé
Être visible pour vos prospects au bon moment, au travers des bons canaux, avec les bons mots-clés, et le bon budget.
Adwords
Résultats Naturels
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Tester un marché / Avant de décider d’exporterLe meilleur moyen de valider votre idée … c’est de la tester sur votre marché,mais à petite échelle
Landing Page
Campagne Adwords
Analyse des résultats
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Se FinancerAwex / Irisnet … IV
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Se Financer
Il existe de nombreuses aides & financements possibles :
• Awex• DGO6• Région BXL Capitale (Irisnet, …)
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ExporterV
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C’est là que tout commence … 1 seul mot d’ordre, être VISIBLE, pour vos clients finaux, pour vos distributeurs, pour vos partenaires, pour la presse locale, …
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Contacts réguliers avec les partenaires
Essentiel de maintenir un contact régulier avec les partenaires en place.
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Communication Multicanale Offline …
Objectif : une présence dans les endroits fréquentés par les cibles
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Communication MulticanaleOnline
SEO
SEA
SiteEntreprise
Exportatrice
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Présence dans les annuaires :Aspirateur industriel ? Déchets urbains ?
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Et pour les villes ?
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Et dans Google ?
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Communication Multicanale onlineCefaly : Présence dans les outils de recherche + site dédié pour le canada
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AdwordsAdWords (Ad=pub + Words=mots) est le nom de la régie publicitaire de Google.
Le programme affiche des annonces ou bannières publicitaires, qui sont affichées en fonction des mots-clés que tape l'internaute ou en fonction de son comportement de navigation (bannières).
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Remarketing avec Adwords
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Remarketing : Exemple avec Tableau.com
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EvaluerKPI’s, Notoriété, ROI … VI
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Analytics : Visites en provenance des pays / régions ciblées
Google Analytics vous permet d’avoir une vue détaillée de la provenance de vos visiteurs : par pays, par région, par
ville.
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Evaluation des objectifs et des sources d’acquisition avec Google Analytics
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Evaluation des concurrents & de leur budget publicitaire.
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Les résultats de la mission …
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news sur le site (fr) : rien sur Pologne
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Pas d’info presse récente sur le site (EN)
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Mais annonces futurs salons
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LinkedIn (un compte mais peu màj)
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Conclusion Pour réussir, respectez les 5 phases du Performance Marketing.
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Les 5 phases du Performance Marketing
1. StrategyAnalyze & plan your online strategy.
We do
- Market Research- Benchmarks- Competitive Analysis- Strategic Planning- …
2. AcquisitionReach your audience through various channels & tactics.
3. ConversionConvert visitors into leads or sales and maximize ROI.
We do
- SEO- SEA & PPC- Display- Content Marketing- Mobile Marketing
We do
- Content Marketing- Lead Nurturing
We do
- CRO- A/B Testing- Page Optimization- Landing pages
4. RetentionEngage with your audience & Maximize loyalty
MEASURESUCCESS
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Un seul problème dans une des 4 premières phases …
ET TOUTE LA RENTABILITE DE VOTRE PROJET PEUT ETRE
REMISE EN CAUSE
1. StrategyAnalyze & plan your online strategy.
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MEASURE
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Go ahead. Ask away. Give us your best shot.
QUESTIONSANDANSWERSWhere we hope you’ll find the answer to any question you may have about
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