research format ontwikkeling imagine media

RESEARCHTV FORMATS, TRANSMEDIA,

CROWDSOURCING & VEEL MEER

Demian Rodrigues Lobo - Renée van der Heide - Nick Peetoom - Jorge Bosma - Joppe Orth

INHOUD

Crossmediale Tv Formats AllenTransmedia vs. Crossmedia JorgeCrossmedia Concepting RenéeCommunities, Content en Co-creatie NickConvergence culture JoppeCrowdsourcing Demian


THE VOICE OF HOLLANDCrossmediale Tv Formats

Wat houdt het format in? Wat is er crossmediaal aan? Wat maakt het een succes (of niet)?



JULIA’S TANGOCrossmediale Tv Formats



LIJST 0Crossmediale Tv Formats



STEP INTO MY WORLDCrossmediale Tv Formats



SPANGASCrossmediale Tv Formats



ZAPP MIXERCrossmediale Tv Formats



THUIS OP DE BEURSCrossmediale Tv Formats



3 VOOR 12Crossmediale Tv Formats



KIJK DIT NOU!Crossmediale Tv Formats



BEAGLECrossmediale Tv Formats



SECRET STORYCrossmediale Tv Formats



BLIKVOERCrossmediale Tv Formats


http://www.youtube.com/watch?v=yPkrO-6sNI0

http://www.youtube.com/watch?v=yPkrO-6sNI0


DE NATIONALE IQ TESTCrossmediale Tv Formats


http://www.youtube.com/watch?v=p1ZEV2_rJKg

http://www.youtube.com/watch?v=p1ZEV2_rJKg


101BARZCrossmediale Tv Formats


http://www.youtube.com/watch?v=JkNboKZFDP0

http://www.youtube.com/watch?v=JkNboKZFDP0


TRANSMEDIA VS. CROSSMEDIA

De grondlegger van het begrip transmedia is Henry Jenkins

“Een transmediaal verhaal ontvouwt zich via verschillende media waarbij ieder aspect iets toevoegt aan het geheel” – Henry Jenkins

In de ideale vorm van transmedia storytelling doet elk medium waar het het beste in is, zonder afhankelijk te zijn van een ander medium.

Andere belangrijke kenmerken van transmedia zijn:

Begin en een eind Instappen en eigen inbreng

Ontdekken Onderscheiden

Why so serious? – The dark Knight

http://www.youtube.com/watch?v=7iti8Ivy--s

http://www.youtube.com/watch?v=7iti8Ivy--s


CROSSMEDIA MARKETING

Optimaal resultaat: afstemming tussen on- & offline media, tradionele & nieuwe media

“Crossmediale concepten vereisen een hoge mate van creativiteit en originaliteit om de nieuwsgierigheid van de doelgroep op een dusdanig niveau te krijgen dat men crossmediaal gedrag vertoont.”

• Voorwaarde is dat de consument bewogen moet worden tot actie (pull)• Inzet wordt bepaald door creatieve concept en niet door de mediale mogelijkheden

• Doelgroepen worden niches, information overload en return of investment (product en adverteerders moeten hierop inspelen)

Crossmedia non-lineair, creatie, verspreiding, fragmentatie en multitasking



ARF model value for money bereik, communicatie en gedrag



Advies aan adverteerders verandert

• meer keuzes van media kanalen en platformen • het veranderd mediagedrag van de consument

• advies over interactie i.p.v. zenden • andere doelgroepen; meer niches en individualisme

• Touchpoints beter in kaart brengen• Tracking inzicht mediacontacten, budgetverdeling mediumtypen, timing, fasering

• Inzicht in ROI inzicht in bereik, communicatie-effecten, gedragseffecten



1. De digitale desillusie, waarin online media, vast en mobiel maar heel beperkt groeien. Gelukkig geloven de marktleiders hier niet in, maar dit is wel een item waarmee rekening mee moet worden

gehouden.

2. Een tweede scenario is chronische chaos, een sterk dynamische markt waarin aanbieders sterk concurreren om de gunst van de consument. Deze ziet door het enorme aanbod door de bomen het

bos niet meer en blijft afwachtend. Slechts enkele nichesmarkten zullen winstgevend zijn.

3. Het derde punt wat Van Leeuwen noemt is volledige versnippering, de adoptiegraad van online media groeit zeer sterk, dit zal ten koste gaan van de traditionele markt.

4. Crossmediale consolidatie, een beperkt aantal spelers zal gaan domineren.

Een 70% van de marktleiders gelooft hierin. Een nadeel van dit beeld is dat er weinig marktdynamiek zal zijn. Een voordeel voor de consument is dat er een overzichtelijk aanbod zal ontstaan, waarbij de

aangeboden diensten goed uitontwikkeld zijn. Vraag naar nieuwe diensten zal altijd aanwezig zijn, waarbij verschillende betaalmodellen zullen ontstaan.



Verschillende trends digitale tv, meer controle kijker, meer digitale platformen.Omroepen en producten hebben ook te maken met fragmentatie

Antwoord op deze trend 360 crossmedia ervaring



Statements

• De hele mediawereld zal vroeg of laat crossmediaal worden ingericht. • Synergie vindt alleen al plaats door het aanbod, maar het is afwachten wat de consument hiermee

gaat doen. • Hoe meer we weten over het individu en haar beweegreden des te beter kan een crossmediaal

concept hierop worden aangesloten. • Het succes van elke crossmediale activiteit wordt ingevuld en bepaald door de kracht van het

creatieve concept. • Maar niet alleen het creatieve concept is deels de succesfactor, ook de inzet van de mediakanalen en

mediaplatformen op basis van de medium specifieke eigenschappen. • Convergentie zal sneller plaatsvinden dan iedereen denkt.

• Disciplines schuiven steeds meer in elkaar. • De verdienmodellen van de toekomst zijn nog niet concreet en helder maar dit zal snel inzichtelijk

worden



• Crossmedia is andere invalshoek• Effectief als verhaal/concept zich hier voor leent

• Relevantie voor gebruiker• Waarde toevoeging door gelaagdheid/ meer niveau’s

• Eendimensionaal naar meerdimensionaal• Denken vanuit gedachtegoed en verhaallijnen ◊ verschillende media

• Altijd rekening houden met motivatoren, mediumspecifiteit en storytelling


COMMUNITIES, CONTENT EN CO-CREATIE

Karsten Mosterd schreef een scriptie voor Sorry TV. Hiervoor deed hij onderzoek naar interactie via interne, door experts te interviewen als Erwin Blom,

Richard van den Bogaard en Ehtimaad Rais.

“De experts waren het er over eens dat een gebrek aan uitdaging en het niet voldoen aan de verwachtingen een leeg platform veroorzaakt en een platform zonder bezoekers is als een

voetbalwedstrijd zonder spelers.”

Belangrijke punten interactie met doelgroep:

Community Content Co-creatie

http://www.frankwatching.com/archive/2008/02/20/teens-tweens-en-de-tsunami-van-social-media/

http://www.frankwatching.com/archive/2008/02/20/teens-tweens-en-de-tsunami-van-social-media/


COMMUNITIES, CONTENT EN CO-CREATIE


CONVERGENCE CULTURE

De grondlegger van het begrip convergence culture is Henry Jenkins

“the flow of content across multiple media platforms, the cooperation between multiple media industries, and the migratory behavior of media audiences who will go almost anywhere

in search of the kinds of entertainment experiences they want’’ – Henry Jenkins

Convergence culture:

Actieve en productieve rol aannemen Van consumer naar prosumer

Participatietrend Veranderingen in het web

Televisie zal ontwikkelen (web 2.0)

Kortom, zoals Henry Jenkins zei:

“there is an added incentive for us to talk among ourselves about the media we consume. […] Consumption has become a collective process”

http://www.youtube.com/watch?v=m-BEaXZBVnI&feature=related

http://www.youtube.com/watch?v=m-BEaXZBVnI&feature=related


CROWDSOURCING

Jeff Howe is “The king of crowdsourcing”

“De kracht van crowdsourcing ligt in de onwaarschijnlijke hoeveelheid expertise waaruit je kunt putten.” - Jeff Howe

Het begrip Crowdsourcing is afgeleid van ‘outsourcing to the crowd’. Het outsourcen van werkzaamheden naar bv India of China is niet meer nodig! Iedereen kan tegenwoordig in

zijn vrije tijd oplossingen aandragen en content leveren.

Hoe kan je (als bedrijf) crowdsourcen?

De menigte Een probleem voorleggen Commentaar leveren Marktonderzoek

Een kort filmpje dat uitlegd wat crowdsourcing is:

http://www.youtube.com/watch?v=Buyub6vIG3Q&feature=related

http://www.youtube.com/watch?v=Buyub6vIG3Q&feature=related

research format ontwikkeling imagine media

Business

heide nick peetoom

jorge bosma joppe orththuis

jorge bosma joppe orthlijst

jorge bosma joppe orth3

jorge bosma joppe orthkijk

hollandcrossmediale

researchtv formats

content en co