remix likes to repeat itself. creative repetitiveness in online video advertising' - semcamp...
TRANSCRIPT
@maciejolpinski
remix likes torepeat itselfcreative repetitiveness in online video advertising
!
maciejolpinski.com
in the last episode....
in the auctioneverybody’s equal
myth of planning
multiple creatives and optimisation
1.
2.
3.
adve
rtisi
ng b
udge
t
number of advertisers
99% of advertising industry experiences
with video happened here
mediahouse
creative����������� ������������������ agency/����������� ������������������ productionhouse client
targetingcreative action
TRADITIONAL����������� ������������������ MODEL
3����������� ������������������ CONS����������� ������������������ OF����������� ������������������ TRADITIONAL����������� ������������������ MODEL
overspecialization“I don’t do media buys”, “call the creatives”, “social media? we have an agency for that”
costs“we also need license for the internet and lunch for the extras ”
limited feedback loops“could you please send me the impressions report from last month, I’m making a report for a client”
youtube.com/watch?v=AZMT2DNV6jI
title����������� ������������������ ‘file_name’
‘listen,&����������� ������������������ don’t����������� ������������������ interrupt’
file_name_15s_v1
comments?����������� ������������������ cool����������� ������������������ but����������� ������������������ won’t����������� ������������������ respond,����������� ������������������ we����������� ������������������ dosocial����������� ������������������ on����������� ������������������ facebook
youtube.com/watch?v=KLNFpoqFZ08
www.press.pl/newsy/reklama/pokaz/42051,Papaya-Films-wyprodukuje-spoty-dla-Bialegostoku
cost:
40k
USD
1 x spot 30 s
1 x spot 8 s
how����������� ������������������ much����������� ������������������ does����������� ������������������ a����������� ������������������ video����������� ������������������ cost?
“Najsztub Słucha”“20m2 Łukasza” vs
production����������� ������������������ cost����������� ������������������ is����������� ������������������ important
youtube.com/20m2lukasza tvnplayer.pl/programy-online/najsztub-slucha-odcinki,1010/
youtube.com/watch?v=prGofMpO8zg youtube.com/watch?v=AspJ1AXSUfc
original version remix version
it’s����������� ������������������ getting����������� ������������������ harder����������� ������������������ to����������� ������������������ ‘plan’����������� ������������������ on����������� ������������������ YouTube
adve
rtisi
ng b
udge
t
number of advertisers
let’s����������� ������������������ forget����������� ������������������ aboutthis����������� ������������������ segment
video ads for 40k USD and more
number of advertisers
...����������� ������������������ let’s����������� ������������������ start����������� ������������������ from����������� ������������������ the����������� ������������������ endwhat can I do for $40?
number of advertisers
IKEA����������� ������������������ for����������� ������������������ video����������� ������������������ ads
traditional ad industry is like‘custom made furniture’
in the long tail we need:
number of advertisers
cheapself-servedquick & easy to assembleaesthetic
repetitive
is����������� ������������������ it����������� ������������������ really����������� ������������������ an����������� ������������������ issue?
#studio#actors#light
#makeup#script
#professionalism#linearity
#meme#viral#filter#remix#vlog
#music video#authenticity
ads imitate contentbut on YouTube ads still imitate ‘old’ content
URL: www.testedilegno.eu/lato-b/unalibreria/
how could
advertising look like?
remix
cost:
20
USD
kinetic typography
actors
stop motion video
Wybieramy odpowiedni format klipu z
‘drawing hand’
STEP����������� ������������������ #1
cena:
$5-$10
USD
Contact the seller to receive customization instructionsKROK����������� ������������������ #2
Wait for final delivery and review the orderKROK����������� ������������������ #3
~ 2 - 3 days
‘GIG ECONOMY’ - a better agency model?
TRANSPARENCY
TIME
PRICE
SIMPLE����������� ������������������ OFFER
homepage
in-search
custom gadgets on YouTube
in-stream in-display
in-streamreservation
let’s����������� ������������������ talk����������� ������������������ about����������� ������������������ ad����������� ������������������ formats...
in-searchin-stream in-display
only����������� ������������������ 3����������� ������������������ formats����������� ������������������ really����������� ������������������ countauction + feedback + mobile
a����������� ������������������ client����������� ������������������ proposaltoday
video-leaflet video-text
source
media
template
adwords ad text + landing page
kinetic typography
existing printed leaflets
remarketing + InStream+ geography
client����������� ������������������ proposalhow could it look like tomorrow?
number of advertisers
creativeremix
creative ‘let’s shoot a video’
time
qualityquality required in the high end of the market
quality required in the lowend of a completely new
market
‘sustaining����������� ������������������ innovation’
‘disru
ptive
����������� ������������������ innovatio
n’
‘innovator’s dilemma’
are we here?
find clients for a
productand not a
product for clients
Clayton Christensen - “Innovator’s Dilemma”
coming to the end...
www.maciejolpinski.com/newsletter
maciejolpinski.com
to����������� ������������������ be����������� ������������������ continued����������� ������������������ ...