remarketing v ppc kampaních

28
Remarketing v PPC kampaních Dobrý den, vítejte na webináři: Začínáme v 17:00 hod.

Upload: marek-masek

Post on 29-Jun-2015

218 views

Category:

Marketing


0 download

DESCRIPTION

Co je to remarketing v PPC kampaních včetně praktické ukázky založení v Google Adwords.

TRANSCRIPT

Page 1: Remarketing v PPC kampaních

Remarketing v PPC kampaních

Dobrý den, vítejte na webináři:

Začínáme v 17:00 hod.

Page 2: Remarketing v PPC kampaních

Remarketing v PPC kampaních

Marek Mašek

Page 3: Remarketing v PPC kampaních

Co nás dnes čeká?

• Teorie

– Co je to remarketing

– Jak funguje remarketing

– Proč se mi to (ne)vyplatí

– Typická nastavení

• Praxe

– Ukázkové nastavení remarketingu v Google AdWords

Page 4: Remarketing v PPC kampaních

Co je to remarketing?

• Remarketing je způsob, kterým můžeme navrátit uživatele zpátky

na naše webové stránky

• Silný marketingový nástroj, který umožňuje zachování kontaktu

s cílovým publikem

• Remarketing je možný v různých podobách spustit na všech PPC

systémech v ČR (AdWords, Sklik, Facebook, eTarget)

• Text + bannery

96% uživatelů, kteří navštívili webové stránky

se už nikdy nevrátí

Page 5: Remarketing v PPC kampaních

Jak remarketing funguje?

Uživatel navštíví

webovou stránku Do prohlížeče

uživatele je uložen

soubor cookie, který

značí, že uživatel

tuto webovou

stránku navštívil.

Uživatel z webové

stránky odejde a

prochází další

webové stránky

napříč internetem.

Soubor „cookie“

spustí zobrazení

reklamy na těchto

stránkách..

Page 6: Remarketing v PPC kampaních

Jak remarketing funguje? Trochu více do hloubky

• Stránka sama o sobě nepozná, že na ní chceme mít remarketing

• V PPC systému je třeba vytvořit remarketingový kód

• Kód vložit na stránky

Definice publika

• soubor návštěvníků splňujících stejnou podmínku

• Nástroj cílení remarketingu

Page 7: Remarketing v PPC kampaních

Typická nastavení Definujeme publika

• Znovu vracím uživatele na stránky

(nejčastější nastavení, tzv. všichni návštěvníci)

TIP: nastavme vždy

• Nedokončený cyklus

= všichni návštěvníci – ti, kteří splnili cíl

(vyžaduje dvojí kód)

70% návštěvníků opustí nákupní košík bez nákupu

• Zboží časté spotřeby

(měsíční čočky; nastavení trvání členství)

• Oslovení konkrétních návštěvníků

navštívili kontaktní stránku, vyplnili naší anketu, soutěž …

• Negativní remarketing

cílení na ty, jež mne neznají

hledání nových klientů

Page 8: Remarketing v PPC kampaních

Typická nastavení A co tedy všechno můžeme nastavit?

• Trvání členství

– 30-540 dní

– jak dlouho si stránky pamatují návštěvníka

• Omezení četnosti

– frequency capping

– jak často se reklamy zobrazí jednomu uživateli

– 10 zobrazení / den

Page 9: Remarketing v PPC kampaních

Typická nastavení Důmyslné pokročilé cílení

• zákazník je v publiku nenakoupil

• oslovíme ho bannerem přímo na míru jemu (sleva, akce)

• připravíme pro něj unikátní landing page

• omezíme četnost zobrazení

Slevu vidí jen ten, kdo se nerozhodl nakoupit přímo

Page 10: Remarketing v PPC kampaních

Ne/výhody

• Můžeme komunikovat odlišné sdělení pro ty, kteří již na našich

stránkách byli

• Vytváříme si vlastní publika / definujeme, koho oslovíme

• Zobrazení v reklamní síti velký zásah

• Podporuje návratnost investic doplňuje ostatní kampaně

(TIP: nepouštíme samostatný RMKT)

• Do publika se počítají všechny návštěvy (ne jen z reklamy)

• Nutnost vložit (bez chyby) RMKT kódy na stránky

• RMKT funguje od 100 uživatelů v publiku

+

-

Page 11: Remarketing v PPC kampaních

Remarketing vs klasická kampaň

• Remarketingové návštěvy bývají kvalitnější a relevantnější (engagement, délka strávená na stránce, počet stránek na návštěvu, bounce rate …)

• Přesně definovaná publika

• Remarketing má menší (nicméně přesnější) zásah

• Remarketing má vyšší míru prokliku

• Jak je to s cenou za klik? Podle Vás

Page 12: Remarketing v PPC kampaních

Praktická část

Page 13: Remarketing v PPC kampaních

A nyní k praxi Ukázka vytvoření základního remarketingu v Google AdWords

Naše strategie remarketingu

• Vytvoření a naplnění základního publika <návštěvník>

• Komunikace aktuální slevy na produkt uživatelům, kteří byli na

našich stránkách

• Zvýšení povědomí o značce

Page 14: Remarketing v PPC kampaních

A nyní k praxi Ukázka vytvoření základního remarketingu v Google AdWords

Page 15: Remarketing v PPC kampaních

A nyní k praxi Ukázka vytvoření základního remarketingu v Google AdWords

Page 16: Remarketing v PPC kampaních

A nyní k praxi Ukázka vytvoření základního remarketingu v Google AdWords

Máme vytvořené publikum, standardní doba členství 30 dní, my chceme 540

Page 17: Remarketing v PPC kampaních

A nyní k praxi Ukázka vytvoření základního remarketingu v Google AdWords

Page 18: Remarketing v PPC kampaních

A nyní k praxi Ukázka vytvoření základního remarketingu v Google AdWords

Page 19: Remarketing v PPC kampaních

A nyní k praxi Ukázka vytvoření základního remarketingu v Google AdWords

Máme vygenerovaný kód, který musíme vložit na všechny stránky (přes šablonu)

Page 20: Remarketing v PPC kampaních

A nyní k praxi Ukázka vytvoření základního remarketingu v Google AdWords

Máme publikum a kód na stránkách nastavíme kampaň

Page 21: Remarketing v PPC kampaních

A nyní k praxi Ukázka vytvoření základního remarketingu v Google AdWords

Page 22: Remarketing v PPC kampaních

A nyní k praxi Ukázka vytvoření základního remarketingu v Google AdWords

Page 23: Remarketing v PPC kampaních

A nyní k praxi Ukázka vytvoření základního remarketingu v Google AdWords

Page 24: Remarketing v PPC kampaních

A nyní k praxi Ukázka vytvoření základního remarketingu v Google AdWords

A máme hotovo

Page 25: Remarketing v PPC kampaních

A nyní k praxi Ukázka vytvoření základního remarketingu v Google AdWords

Page 26: Remarketing v PPC kampaních

A nyní k praxi Ukázka vytvoření základního remarketingu v Google AdWords

Čeho jsme nyní tedy dosáhli?

• Máme klasickou kampaň pro hledání nový návštěvníci

rozrůstání remarketingového publika

• Máme remarketingovou kampaň

oslovujeme ty, kteří nás znají

budujeme brand awareness

máme nastavenou četnost (čili neotravujeme)

komunikujeme aktuální akci těm, kdo o ní mají zájem

Kde se zobrazí moje reklamy?

• Google Display Network = Reklamní síť Google

• Napříč internetem na různých stránkách,

resp. všude, kde je nyní můj zákazník

Page 27: Remarketing v PPC kampaních

Pár tipů na závěr Aneb dělejme to ještě lépe

• Neomezujte geograficky / jazykově

• Nastavte omezení četnosti

• Kombinujte text a bannery

• Zásady inzerce (nesmí být poznat, že se jedná o remarketing)

• Zvolme vhodnou strategii

• Ikdyž u nás zákazník nakoupil, můžeme mu nabídnout

doplňkový produkt

Page 28: Remarketing v PPC kampaních

[email protected]

Facebook.com/agenturanajisto

Twitter: @agenturanajisto

Centrum Holdings s. r. o.

Dělnická 213/12

170 00 Praha 7