real users metric description
DESCRIPTION
Описание метрики Real Users. Зачем стоит ее использовать и какие плюсы она может дать при планировании рекламных активностейTRANSCRIPT
![Page 1: Real Users metric description](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051610/5486d342b4af9faa0d8b5269/html5/thumbnails/1.jpg)
We support knowledge driven business decisions.com
Измерение количества Интернет-пользователей в
исследовании gemiusAudience Описание метрик измерения real users,
Август 2013
![Page 2: Real Users metric description](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051610/5486d342b4af9faa0d8b5269/html5/thumbnails/2.jpg)
2
Измерение Интернет-пользователей
![Page 3: Real Users metric description](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051610/5486d342b4af9faa0d8b5269/html5/thumbnails/3.jpg)
3
Что используют для проведения измерений большинство современных систем?
Cookies
![Page 4: Real Users metric description](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051610/5486d342b4af9faa0d8b5269/html5/thumbnails/4.jpg)
4
В ком заинтересованы рекламодатели?
в покупателях
![Page 5: Real Users metric description](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051610/5486d342b4af9faa0d8b5269/html5/thumbnails/5.jpg)
5
Не сверяйте время по разбитым часам!
![Page 6: Real Users metric description](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051610/5486d342b4af9faa0d8b5269/html5/thumbnails/6.jpg)
6
Браузеры это не люди
≠
Cookies Уникальные пользователи
Уникальные браузеры
Real Users
![Page 7: Real Users metric description](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051610/5486d342b4af9faa0d8b5269/html5/thumbnails/7.jpg)
7
Проблемы с файлами cookies
Крупные он-лайн агентства, рекламодатели а также другие «игроки» на рынке рекламы, со временем начали понимать, что распознавание пользователей по файлам cookies не является подходящим решением в достижении необходимой аудитории. Как результат, начался поиск альтернативы в решении такой проблемы.
![Page 8: Real Users metric description](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051610/5486d342b4af9faa0d8b5269/html5/thumbnails/8.jpg)
8
Проблемы с файлами cookies
Первоначально, файлы cookies были предназначены для возможности персонализации и приспосабливания отображаемой веб-информации для каждого пользователя. Использование таких файлов, со временем, сделало их ключевыми факторами успешности он-лайн кампаний.
![Page 9: Real Users metric description](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051610/5486d342b4af9faa0d8b5269/html5/thumbnails/9.jpg)
9
Проблемы с файлами cookies
На сегодняшний день файлы cookies больше не являются эффективными, и вызывают сомнения в их способности распознавать необходимую целевую аудиторию, а также предоставлять достоверную информацию, без нарушения прав конфиденциальности. Вот несколько примеров, подтверждающих этот факт:
• В 2012 году, исследуя рынок он-лайн, было установлено, что более 50% файлов cookies блокировались браузерами
• Ряд рекламных агентств и сетей открыто заявляют, что количество уникальных пользователей (Real Users), достигнутых в таргетинге кампании с использованием файлов cookies, составляет всего 30%-35% ,и это число стремительно падает.
• Исследуя эффективность использования файлов cookies в 2012 году, оказалось, что приблизительно 4 файла cookies, предназначенные 1 реальному пользователю, были идентичными, то-есть они повторялись.*
32% 37% 38%
51%
80%
Chrome IE Firefox Safari iOS
*Исследования: источник Google Analytics, Forrester Research , сентябрь, 2013 год
![Page 10: Real Users metric description](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051610/5486d342b4af9faa0d8b5269/html5/thumbnails/10.jpg)
10
Что такое Real User?
• Уникальная метрика компании Gemius, которая представляет количество реальных людей, посетивших веб-сайт
• Это реальные люди, проживающие на территории конкретной страны
• Это не количество браузеров, файлов cookies или IP адресов
Real Users
![Page 11: Real Users metric description](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051610/5486d342b4af9faa0d8b5269/html5/thumbnails/11.jpg)
11
Кто такие Real Users?
• Это люди с определенными социально-демографическими характеристиками, такими как: • Возраст • Пол • Образование • Стиль жизни
и так далее...
![Page 12: Real Users metric description](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051610/5486d342b4af9faa0d8b5269/html5/thumbnails/12.jpg)
12
Что такое Real User?
• Метрика, найти которую можно в исследовании
gemiusAudience
![Page 13: Real Users metric description](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051610/5486d342b4af9faa0d8b5269/html5/thumbnails/13.jpg)
13
Методология исследования
![Page 14: Real Users metric description](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051610/5486d342b4af9faa0d8b5269/html5/thumbnails/14.jpg)
14
Real Users vs Cookies
Один человек может пользоваться не одним
компьютером
Например: человек (1 Real User) использует один
компьютер на работе, а другой – дома (много файлов cookies на одного реального
человека ).
![Page 15: Real Users metric description](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051610/5486d342b4af9faa0d8b5269/html5/thumbnails/15.jpg)
15
Real Users vs Cookies
Один человек может пользоваться несколькими браузерами
Например: 1 человек (1 Real User ) пользуется как Opera , так и Google Chrome
![Page 16: Real Users metric description](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051610/5486d342b4af9faa0d8b5269/html5/thumbnails/16.jpg)
16
Real Users vs Cookies
Но ведь люди пользуются не только компьютерами
Пример: человек (1 Real User) использует не только лап-топ, но также свой мобильный и другие гаджеты, для доступа в Интернет (в сумме еще больше файлов cookies на одного человека)
![Page 17: Real Users metric description](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051610/5486d342b4af9faa0d8b5269/html5/thumbnails/17.jpg)
17
Real Users vs Cookies
Много людей пользуются одним компьютером
Пример: целая семья (много real Users) пользуется одним компьютером (один cookie)
![Page 18: Real Users metric description](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051610/5486d342b4af9faa0d8b5269/html5/thumbnails/18.jpg)
18
Real Users vs Cookies
Файлы cookies могут быть удалены
Пример: некоторые антивирусные программы постоянно удаляют файлы cookies, и каждый день Вы будете получать новую порцию
![Page 19: Real Users metric description](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051610/5486d342b4af9faa0d8b5269/html5/thumbnails/19.jpg)
19
Real Users vs Cookies
Некоторые браузеры вообще не принимают файлов cookies
Пример: браузер iPhone по умолчанию не принимает некоторые файлы cookies
![Page 20: Real Users metric description](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051610/5486d342b4af9faa0d8b5269/html5/thumbnails/20.jpg)
20
Real Users vs Cookies
64 миллиона Интернет-пользователей vs 250 миллионов файлов cookies ежемесячно
На основе ежемесячных данных, общее количество файлов cookies в разы больше, чем Интернет-пользователей в данной стране
![Page 21: Real Users metric description](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051610/5486d342b4af9faa0d8b5269/html5/thumbnails/21.jpg)
21
Real Users vs Cookies
Представьте себе 100 Интернет-пользователей
• 99 из них НИКОГДА не удаляли файлы cookies • у 1 из них они удаляются каждый день
Все они посещают 3 веб-страницы
• dailymagazin.com ежедневно • weeklymagazin.com еженедельно • monthlymagazin.com ежемесячно
А теперь подсчитаем количество...
![Page 22: Real Users metric description](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051610/5486d342b4af9faa0d8b5269/html5/thumbnails/22.jpg)
22
Real Users vs Cookies
Real Users: dailymagazin.com: 100 weeklymagazin.com: 100 monthlymagazin.com: 100
Cookies:
dailymagazin.com: 130 (99 файлов cookies от людей, которые их не удаляют и 31 файлов cookies от одного человека, который удалял их каждый день)
weeklymagazin.com: 104 (99 файлов cookies от людей, которые их не удаляют и один человек, используемый новые файлы cookies при каждом новом визите)
monthlymagazin.com: 100 (1 файл cookie с каждого человека так, как каждый человек посетил данный вес-сайт только один раз на протяжении месяца)
![Page 23: Real Users metric description](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051610/5486d342b4af9faa0d8b5269/html5/thumbnails/23.jpg)
23
Что предлагает компания Gemius?
![Page 24: Real Users metric description](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051610/5486d342b4af9faa0d8b5269/html5/thumbnails/24.jpg)
24
Какое решение компании Gemius?
Измерять только Real Users
![Page 25: Real Users metric description](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051610/5486d342b4af9faa0d8b5269/html5/thumbnails/25.jpg)
25
Как компания Gemius проводит свои измерения реального количества Интернет-пользователей ?
Объединение разных типов данных: • Данные трафика • Данные от панелистов • Проведение исследования
Мы исключаем из подсчета мульти-пользователей и
файлы мульти-cookies, чтобы наши данные были точными и
достоверными
Концепция измерения, используемая компанией Gemius, впервые была представлена на
Международной конференции ESOMAR Worldwide Audience Measurement в Лос-Анжелессе, США 2003 года
![Page 26: Real Users metric description](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051610/5486d342b4af9faa0d8b5269/html5/thumbnails/26.jpg)
26
После приминения определенных алгоритмов и методик, исспользуемых в исследовании, мы сможем обеспечить Вас
данными о количестве Real Users каждого веб-сайта
![Page 27: Real Users metric description](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051610/5486d342b4af9faa0d8b5269/html5/thumbnails/27.jpg)
27
Кратко о методологии
Данные о веб-сайте
• необработанные данные об общем трафике сайта • данные от самих издателей • неопубликованные данные
Исследование популяции
• Данные о количестве населения
Он-лайн панелисты • Специальные панели,
установленные на участвующих в исследовании, веб-сайтах
• Подтверждение панели
Интеграция данных
• Обнаруживание мошеннечиских действий
• ПЕРЕСЧЕТ файлов cookies в РЕАЛЬНЫХ ЛЮДЕЙ
• Обработка данных
![Page 28: Real Users metric description](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051610/5486d342b4af9faa0d8b5269/html5/thumbnails/28.jpg)
28
Результаты исследования gemiusAudiance
• Предоставляются ежемесячно • Полностю описывают аудиторию Интернета • Доступны для всех участников на рынке маркетинга
![Page 30: Real Users metric description](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051610/5486d342b4af9faa0d8b5269/html5/thumbnails/30.jpg)
30
Gemius в мире
Стандарт JIP Польша, Словакия, Чехия, Венгрия, Словения, Турция, Израиль, Молдова, Дания, Украина, Беларусь
Валюта Де-факто Литва, Латвия, Болгария, Босния, Хорватия, Сербия
Старт- Ап Эстония, Россия, Румыния, Казахстан, Португалия, Македония, MENA (ОАЭ, Саудовская Аравия, Египет, Сирия, Ливан, Иордания, Оман, Катар, Ирак, Кувейт, Марокко)