publicis media presentation template · 2018-02-08 · 2 • la seconda serata conferma i risultati...

0

PM RESEARCH

SANREMO 2018 A n a l i s i S e c o n d a S e r a t a

07|02|2018

1

06-10 febbraio 2018

68°edizione del Festival della canzone italiana

Claudio BaglioniDirettore

artistico e

conduttore,

insieme a

Michelle

Hunziker e

Pierfrancesco

Favino

i brani in gara20 campioni e 8

nuove proposte

la classifica sarà

determinata dal pubblico

(televoto), dalla giuria

della sala stampa e dalla

giuria degli esperti

copertura mediatica

Rai 1 in tutta Europa

Rai Italia negli altri continenti

Rai Premium in replica

Radio 2 è la radio ufficiale del

Festival

RaiPlay, per la diretta live e

on-demand

2

• La seconda serata conferma i risultati dell’esordio, al netto di un

fisiologico calo. Sfruttando anche un bacino inferiore del 5.5% rispetto

allo scorso anno, il secondo appuntamento ha raggiunto un ottimo

47.7% di share, 1.1 punti in più rispetto al 2017 e secondo miglior

risultato degli ultimi dieci anni.

• 9.7Mio di persone hanno seguito l’esibizione di 10 big e 4 nuove

proposte. Nel confronto con il 2017 si è registrato un calo del 7% di

audience, probabilmente con la complicità di un regolamento che lo

scorso anno prevedeva sia inediti dei big che eliminazioni nella seconda

serata. Alle 21.48, con il Volo sul palco tra una reinterpretazione del

Nessun Dorma ed un omaggio a Sergio Endrigo, 14Mio di spettatori

erano presenti sulla rete, record per la serata.

• La prima parte del 2017 aveva avuto maggiore seguito, come

testimoniano i primi quattro break tutti in perdita. Totale capovolgimento

nella seconda parte, con il Sanremo 6 che guadagna il 9%.

SANREMO IN TVhighlights seconda serata

© 2018. All rights reserved. Publicis Media. Proprietary and Confidential.

3

SANREMO 2018 - SPETTATORI SECONDA SERATA

10.366.5

589.686.72

1

8 Febbraio 2017 7 Febbraio 2018

AMR (audience minuto medio)

Fonte: elaborazione Publicis Media su dati Auditel; Individui e Ospiti, AMR, Share%


Calo di audience del 7%, superiore al calo di bacino che è stato pari al 5.5%

46,6%

Y2017

47,7%

Y2018

Share %

-7%

4

Invariata la composizione di genere

Lieve calo di affinità tra le fasce più giovani

Sempre positivo l’impatto sulle CSE più elevate

SANREMO 2018 - PROFILO SECONDA SERATA

11979

11980 (2017)

33 44

55

59

6371123

139

146

4/7

8/14

15/19

20/24

25/3435/44

45/54

55/64

65+

2017 2018

49 94

72

147

112

104

BB

MB

BA

AB

MA

AA

2017 2018

Fonte: elaborazione Publicis Media su dati Auditel; Individui e Ospiti, AFF


5

SHARE SECONDE SERATE A CONFRONTO

Fonte: elaborazione Publicis Media su dati Auditel; Individui e Ospiti, Trend Share% prime serate del Festival


La seconda serata ha confermato il successo dell’esordio, con la complicità di un bacino

televisivo nettamente inferiore. Nell’ultimo decennio solo il secondo Conti ha superato

Baglioni

32,3%

42,6% 43,9% 42,7%

39,3%

42,9%

34,0%

41,7%

49,9%

46,6% 47,7%

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

share %P

ipp

oB

au

do

Pa

olo

Bo

no

lis

An

ton

ella

Cle

rici

Gia

nn

i M

ora

nd

i

Gia

nn

i M

ora

nd

i

Fa

bio

Fa

zio

Fa

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Fa

zio

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rlo

Co

nti

Ca

rlo

Co

nti

Ca

rlo

Co

nti

Cla

ud

io B

aglio

ni

+1.1%Vs 2017

6

SANREMO 2018 - LA SFIDA DEL PRIME TIME

47,7%

4,1% 6,2% 7,5%3,9% 2,0% 2,5% 1,2% 1,1%

24,0%

Rai 1 Rai 2 Rai 3 Canale 5 Italia 1 Rete 4 La7 Tv8 Nove TV Digitali

share %

Fonte: elaborazione Publicis Media su dati Auditel; Individui e Ospiti, Trend Share; Daypart 21.25 – 25.07 in sovrapposizione con il Festival


Per il Festival la minaccia maggiore è arrivata da Il Segreto e internamente da Chi l’ha visto?

con il loro zoccolo duro di pubblico

Criminal

Minds

Highlander:

l’ultimo

immortale

Chi l’ha

visto?

Scary

Movie 3

Il Segreto Seven Bersaglio

mobile

Toy Boy

7

SANREMO 2018 - CURVA D’ASCOLTO SECONDA SERATA

Fonte: elaborazione Publicis Media su dati Auditel; Individui e Ospiti, AMR


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24

:15

24

:30

24

:45

25

:00

25

:15

Milio

ni

AMR - Seconda Serata2017

2018Inizio 21.25

Fine 01.07

PICCO DI ASCOLTI

14.009.320

SECONDA SERATA 2017 (21.20 – 24.49): 10.366.558 SECONDA SERATA 2018 (21:25 – 25:07): 9.686.721

8

CURVA D’ASCOLTO SECONDA SERATA: TV E SOCIAL

Fonte: elaborazione Publicis Media su dati Auditel: Individui e Ospiti, AMR; su dati SocialTools (Tweet e Post Facebook relativi agli eventi isolati).


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Co

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iglia

iaA

MR

TV

-M

ilio

ni

AMR E N. DI COMMENTI SUI SOCIAL

SECONDA SERATA 2018 (21:25 – 25:07): 9.686.721 FB TWITTER

Performance de Il

Volo

Performance di

Pippo BaudoPerformance di

Biagio Antonacci

https://www.facebook.com/festivaldisanremo/


9

SANREMO 2018 - BREAK TABELLARE SECONDA SERATA

Fonte: elaborazione Publicis Media su dati Auditel; Individui e Ospiti, AMR


In perdita i break della prima parte con il Sanremo 3 (-6%) che registra la performance

peggiore. Inversione di tendenza dalla seconda parte con il Sanremo 6 che cresce del 9%

10

.46

7.7

96

11

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1.9

62

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.74

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1.8

24

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.95

3

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86

.26

5

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45

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0

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.93

1

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9.9

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.39

0

8.6

84

.63

8

7.2

94

.22

9

5.7

71

.91

6

4.7

69

.48

5

Sanremo 1

ore 21:19

Sanremo 2

ore 21:54

Sanremo 3

ore 22:31

Sanremo 4

ore 22:55

Sanremo 5

ore 23:27

Sanremo 6

ore 23:53

Sanremo 7

ore 24:20

Sanremo 8

ore 24:40

2017

2018

-1% -3% -6% -4% 1% 9% 6% 6%

10

• La seconda serata del Festival di Sanremo ha registrato una performance nel complesso in calo in termini di interazioni rispetto a quella di apertura.

• La pagina Facebook ha registrato nella seconda giornata circa 20mila nuovi fan, meno della metà rispetto all’anno precedente, trend dovuto probabilmente alla maturità della pagina. Calano le interazioni a circa 119mila tra like, commenti e share. La condivisione dei post è l’unica a crescere rispetto al 2017.

• Continua su Twitter anche nella seconda serata la crescita della pagina in termini di nuovi followers: oltre 2.000; in forte calo le interazioni rispetto all’anno precedente e rispetto alla prima serata di ieri.

• I post di successo sui due canali social hanno visto protagonisti su Facebook Biagio Antonacci e Claudio Baglioni attraverso un contenuto video in cui cantano insieme; su Twitter i noti Beppe Vessicchio e Pippo Baudo.

SANREMO SUI SOCIALhighlights seconda serata


11

SANREMO SU FACEBOOK

Fonte: elaborazione Publicis Media su dati SocialTools


581.845

609.477

629.638

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SANREMO SU FACEBOOK: 2018 vs.2017



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27.263 20.161

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30.000

40.000

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BEST POST



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SANREMO SU TWITTER



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TREND FOLLOWERS KEYWORDS

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SANREMO SU TWITTER: 2018 vs.2017



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TREND NEW FANS

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32.954

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TREND INTERAZIONI*

2017 2018

*@Tweets+#Tweets+ReTweets

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