programmatic selling - fábio almeida (aunica/pubmatic)
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Palestra apresentada durante o Digital Day, evento promovido pela Associação Nacional de Editores de Revistas (ANER) no dia 3 de junho de 2014, em São Paulo-SP.TRANSCRIPT
PROGRAMMATIC SELLING
ANER | Digital Day | Jun14
Fábio AlmeidaBusiness Development
ANER | Digital Day | Jun14
RTB representará 33% das vendas digitais em 2016 nos EUA (Fonte: IDC, out/13)
A projeção de investimento em mídia paga no Brasil (display, search, classificados e social media) na internet para 2014 é de R$ 7 bilhões (Fonte: IAB, abr14)
ANER | Digital Day | Jun14
MERCADO PROGRAMÁTICO EM PLENO CRESCIMENTO
O QUE É PROGRAMÁTICO?
PROGRAMÁTICO é qualquer transação de compra ou venda de anúncio que é processada através de meios AUTOMATIZADOS.
ANER | Digital Day | Jun14
O QUE É PROGRAMÁTICO?
RTB (Real Time Bidding)Tecnologia que permite a compra de mídia em tempo real.
ANER | Digital Day | Jun14
O QUE É PROGRAMÁTICO?
Nem toda transação programática é via RTB...
...Mas toda transação via RTB é programática.
ANER | Digital Day | Jun14
O QUE É PROGRAMÁTICO?
DESAFIOS PARA O PUBLISHER
Proteger e aumentar a receita
Proteger a marca
Administrar a evolução e forma do consumo de conteúdo e surgimento de novos canais
Aproveitar ao máximo os ativos de dados, enquanto protege as relações com o usuário
Manter-se atualizado com os avanços nas tecnologias de compra e venda programática
DESAFIOS PARA O PUBLISHER
POR QUE UMA SSP?
POR QUE UMA SSP?
SSP a serviço do Publisher
Viabiliza o uso de dados
Inventário qualificado e organizado para compradores e anunciantes
Maior relevância de anúncios
Ganho de eficiência operacional
Possibilidade de acesso a um número maior de anunciantes
Potencializar as receitas através de maiores CPMs
Valorizar e focar em projetos especiais e patrocínios
Gerenciar o canal de vendas através de uma única plataforma
BENEFÍCIOS PARA O PUBLISHER
