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Prof. Natalia Duarte

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Marketing en Buscadores


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Search Engine Optimization (SEO)

Posicionamiento orgánico:

Optimización:•Código fuente: h1, <title>, sitemaps, keywords, nombres de las imágenes, tag clouds, URLS, evitar problemas con XML, usos de JS, Atributos “Alt text”, Contenido en tablas (<td></td>)Relevancia:•Contenidos•Dinamismo

Links o popularidad:•Efecto viral•RSS, delicious, etc.•Gestionado (prensa, mails, etc)


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Optimización on-page Vs. Optimización off-pageCuando se trabaja en el SEO para un sitio, la labor se divide en 2 partes: la optimización on-page y la off-page.

Como su nombre lo indica, la optimización on-page es aquella que trabaja sobre la estructura interna del sitio y el código de sus páginas. La idea básica de la misma consiste en mejorar la indexación del contenido en el corto plazo para que pueda ser encontrado más fácilmente y mejor por las arañas de los motores de búsqueda.

La optimización off-page hace foco en la estrategia de linkeo, comúnmente denominada “link building”. Básicamente, se trata de buscar a otros sitios de autoridad que linkeen hacia el sitio de uno empleando keywords que sirvan para nuestro posicionamiento. Esta labor lleva mucho tiempo y los cambios que se realicen en este sentido podrán ser percibidos a más largo plazo.


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KeywordsLas "keywords" o "palabras claves" son empleadas

fundamentalmente para indicarle a los robots de los motores de búsqueda sobre el contenido principal de una página o sitio. Es importante tener una política clara de posicionamiento, no sólo a través de factores on-page sino también en los factores off-page.

La idea es trabajar con una política de posicionamiento a través de palabras claves. Para ello, se deberá trabajar en factores on-page, empleando keywords en los títulos y tags de cada página, incluyéndolos también en los headers / footers, contenido optimizado para estas keywords (landing pages y guías) y linkeando con “anchor text” relevantes a otro contenido importante que se quiera posicionar.


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El buscador debe encontrar los contenidos, que deben estar disponibles, identificados y accesibles.


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Afinidad: El contenido responde a la búsqueda del usuario (títulos, URLs, Alt, TAGs, cantidad de veces que aparece la palabra en la página)


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Palabra buscada: MESSI

70% de los usuarios por lo general solo hacen clics en la primera página

1

2

1: infoBAE

2: Depaginas.com.ar


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META TAGS


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TITULO DE LA PAGINA : <TITLE>Messi se copió de Maradona en el golazo a los ingleses - Infobae.com</TITLE>

URL “amigable” http://www.infobae.com/contenidos/312133-100902-0-Messi-se-copi%C3%B3-Maradona-el-gol-los-ingleses

Nota: “ó” = “%C3%B3” para un explorador de internet

CONTENIDO RELEVANTE“Lionel Messi puso en pie a los casi 70.000 espectadores del Camp Nou al marcar el segundo gol del FC Barcelona frente al Getafe, con el que pudo reeditar el famoso tanto de Diego Maradona ante los ingleses”. (1° párrafo da la página de InfoBAE)


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META TAGS


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TITULO DE LA PAGINA : <title>Lionel Messi</title>

URL “amigable” http://www.depaginas.com.ar/lionel_messi.php

CONTENIDO RELEVANTEVideos de Lionel Messi Goles de Lionel Messi Publicidades de Lionel Messi Fotos de Lionel Messi (contenido de la página con links)


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1. Elección de palabras claves

2. Redacción de avisos – trabajo editorial

3. Implementación de avisos en buscadores

4. Seguimiento y control de los resultados

5. Elaboración de informes y mediciones

6. Optimización de la campaña

Search Engine Marketing (SEM)

Implementación de una campaña


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¿Preguntas?

Muchas Gracias

Natalia DuarteResponsable de Marketing EstratégicoBuscaPé Argentina

(54 11) [email protected]@cace.org.ar

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