Efectividad publicitaria en la homepage de Yahoo!

Case study de FOX y otros ejemplos de éxito

Cristina Alonso Research & Insight Spain alonsoc@yahoo-inc.com

27 March, 2012 2

Homepage de Yahoo!

1. FOX “La hora más oscura”

Incrementando la notoriedad para el lanzamiento de una película

27 March, 2012 4

Homepage Yahoo! 13 Enero 2012

Metodología

No expuestos

GRUPO DE CONTROL

Usuarios de Yahoo! Cuestionario

online

EXPUESTOS

Usuarios de Yahoo!

Cuestionario online

tras la exposición a la HP Yahoo!

Homepage de Yahoo! 13 enero 2012

Muestra ponderada en función del universo online español (diciembre 2011 comScore).

P8 Ahora de la siguiente lista de películas dinos de cuáles has oído hablar o te suena

Aumenta la notoriedad de la película entre los expuestos a la homepage de Yahoo!

Control Expuestos

+26%

Incremento del recuerdo de

la película

El recuerdo del título de la película incrementa +20% para los expuestos

P10 ¿Recuerdas el título de la película que se estrenaba?

45% 54%

Control Expuestos

LA HORA MÁS OSCURA…

Los expuestos, más dispuestos a interactuar con el anuncio

P13 Después de ver este anuncio, en una escala de 1 a 10 donde 1 significa totalmente en desacuerdo y 10 totalmente de acuerdo ¿Hasta que punto estás de acuerdo con las siguientes afirmaciones?

Quiero ir a ver esta película

Quiero tener más información sobre esta

película

Quiero ver el trailer completo

Buscaré más información sobre esta película en

Internet

Me gustaría volver a ver el anuncio

Me gustaría compartir este anuncio con más

amigos / familia

Top 7-10

+18% Expuestos

+19% Expuestos

2. KIA “I like it”

Mejorando la imagen de marca

27 March, 2012 10

Campaña KIA “I like it”

Home page en Yahoo!

Vídeo incluído en la creatividad

Incrementa la notoriedad espontánea de la marca

100

124

Control group Test group

100

145

Control group Test group

Usuarios intersados en coches Índice

“Think of a car manufacturer. Which manufacturer springs to mind?”

+ 45% + 24%

Unaided brand awareness Total muestra Índice

Efecto muy positivo en la imagen de marca

100 100 100 100 100 100 107 112

137 137 146 146

Kia hace productos de confianza

Kia ofrece una buena relación calidad-precio

Kia ofrece products innovadores y

funcionales

Kia ofrece productos de los que puedes

presumir

Kia siempre ofrece algo más que otros

fabricantes

Kia es un fabricante en el que puedo

confiar

Grupo Control Recuerdan anuncio Total muestra Índice (top 2 en escala 4)

Imagen de marca

“¿Hasta que punto estás de acuerdo con las siguientes afirmaciones?

Evaluación muy positiva de los materiales publicitarios

8,7 15,0

22,0 26,8

34,3 30,6

14,2 10,2

7,6 5,8 13,2 11,6

Total Interesados en coches

6 = Nada 5 4 3 2 1 = Mucho

72.4% 64%

Advertising material evaluation in %

“¿Hasta que punto te gustaron estos anuncios y contenidos publicitarios?

3. Santander Cuenta Zero

Directo a la compra de un producto

27 March, 2012 15

La campaña de Santander

Incrementa la consideración de Santander como cuenta bancaria

17

+118.7%

Note – Top Box = “Very Likely”; Top 2 Box = “Very likely” or “Somewhat likely”

Resultado general de la campaña

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