presentation: bikini berlin - brand planning (1.. semester: marketing communication)
TRANSCRIPT
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Trends im stationären Handel
Marken-Trendpositionierung Bikini
Fazit
Zielgruppen-Charakteristik
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Trends im stationären Handel
Marken-Trendpositionierung Bikini
Fazit
Zielgruppen-Charakteristik
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A. Trends im stationären Handel 1/5 Der digitale Wandel & seine Folgen
Grund: Megatrends
Individualisierung Urbanisierung
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New Work
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A. Trends im stationären Handel 2/5 Der digitale Wandel & seine Folgen
E-‐Commerce M-‐Commerce
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A. Trends im stationären Handel 3/5 Der digitale Wandel & seine Folgen
Mul>-‐ u. Omni-‐Channel
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A. Trends im stationären Handel 4/5 Der digitale Wandel & seine Folgen
Emo>onalisierung
Verkaufserlebnis Pop-‐Up-‐/ Flagship-‐Store
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A. Trends im stationären Handel 4/5 Der digitale Wandel & seine Folgen
Das Bikinihaus und die Trends (1/2)
Bikini Berlin Boxes Supernova
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A. Trends im stationären Handel 5/5 Der digitale Wandel & seine Folgen
Das Bikinihaus und die Trends (2/2)
Lage u. Aussicht Art Center College of Design u. Heldart
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Trends im stationären Handel
Marken-Trendpositionierung Bikini
Fazit
Zielgruppen-Charakteristik
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B. Marken-Trendpositionierung Bikini 1/2 Definition u. konsistenter Markenauftritt
Defini>on (1/2)
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Zielgruppe
+ Mieter (Stores)
—————————————-
= Bikini
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B. Marken-Trendpositionierung Bikini 1/2 Definition u. konsistenter Markenauftritt
Defini>on (2/2)
„Bikini Berliner“ t(r)endieren zu…
…bedachter Iden>fika>on mit…/ Abgrenzung von bes>mmten Personengruppen.
…einer Kombina>on aus Mainstream und Exklusivität.
…Berliner urbaner Coolness und Mailänder natürlicher Eleganz.
…Aussenkommunika>on über „Lifestyle-‐Produkte“ (Fashion, Design, Living…).
…unkonven>onellen und markanten Geltungsaspekten.
…Profitdenken durch das Image des Produktes (Imagetransfer).
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B. Marken-Trendpositionierung Bikini 2/2 Definition u. konsistenter Markenauftritt
Touch Points (1/4) -‐ Kommunika>on
Werbespot Werbeplakat
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B. Marken-Trendpositionierung Bikini 2/2 Definition u. konsistenter Markenauftritt
Touch Points (2/4) -‐ Web-‐Au_ri`
Website Social Media
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B. Marken-Trendpositionierung Bikini 2/2 Definition u. konsistenter Markenauftritt
Touch Points (3/4) -‐ Mieter (Stores)
Pop-Up-Stores Retail-Stores
Branchen
1. Fashion 2. Kunst, Design & Lifestyle 3. Beauty 4. Gastronomie& Food
1. Fashion 2. Gastronomie & Food 3. Kunst, Design & Lifestyle 4. Technik u. Services
Fakten
• Überwiegend junge Unternehmen
• Individuelles Produktsor>ment • Hpts. besond. Markenkonzepte (Nachhal>ge Streetwear, Blowouts & Eyebrow-‐Styles Frisör, Schmuck aus Edelsteinen mit physikalischer Wirkung…)
• Best. Stores verwässern die Gesamtmarke (Kaisers, Cyberport, Souvernirshops…)
• Hpts. italienische Küche • Leerstehende Flächen
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B. Marken-Trendpositionierung Bikini 2/2 Definition u. konsistenter Markenauftritt
Touch Points (4/4) -‐ Besucher & Design
Besucher Design
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Trends im stationären Handel
Marken-Trendpositionierung Bikini
Fazit
Zielgruppen-Charakteristik
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C. Fazit
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C. Fazit
Vorschläge
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Trends im stationären Handel
Marken-Trendpositionierung Bikini
Fazit
Zielgruppen-Charakteristik
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D. Zielgruppen-Charakteristik "Die stylische Szene-Avantgardistin"
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D. Zielgruppen-Charakteristik "Der kreative Geschäfts- und Lebemann"
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D. Zielgruppen-Charakteristik "Die selbstbewusste Mitten-im-Leben-Steherin mit sozialer Ader"
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VIELEN !
DANK !
FÜR !
IHRE !
AUFMERKSAMKEIT!