praxis en eigen huis & tuin: al 20 jaar een ijzersterke combinatie. door: mark de jonge, head of...
TRANSCRIPT
20 JAAR EIGEN HUIS & TUIN DE GEHEIMEN VAN EEN GOED HUWELIJK
HOE HET BEGON
EVEN VOORSTELLEN
MARK DE JONGE - PRAXIS
HOOFD MARKETING & COMMUNICATIE
JOYCE BORGHARDT – RTL NEDERLAND
SALESMANAGER BRANDED CONTENT
PRAXIS IN HET KORT
OPGERICHT IN 1978
140 WINKELS, WAARVAN
29 MEGASTORES
11 MET TUINCENTRUM
EERSTE GROTE BOUWMARKT MET CLICK & COLLECT
3.500 MEDEWERKERS
ONDERDEEL MAXEDA DIY (OOK FORMIDIO, BRICO, PLAN-IT)
NEDERLANDSE DHZ-MARKT € 7,1 MILJARD (#7 IN EUROPA)
OVER RTL: 4 PIJLERS
BRANDED CONTENT BIJ RTL
DOELGROEPGERICHTE, RELEVANTE EXPOSURE BUITEN RECLAMEBLOKKEN
SPONSORPRODUCT OP LOGISCHE EN NATUURLIJKE MANIER IN BEELD
SPONSOR PROFITEERT VAN AUTORITEIT PROGRAMMA/PRESENTATOR
168 BRANDED CONTENT PROGRAMMA’S PER JAAR
BRANDED CONTENT BIJ RTL: VOORBEELDEN
HET EERSTE KLUSPROGRAMMA VAN NEDERLAND
PROGRAMMACONCEPT
CONCEPT: TUIN, KLUS EN SFEER
WHAT’S IN IT FOR ME
DOELSTELLINGEN EIGEN HUIS & TUIN
VOORZIET IN KIJKERSBEHOEFTE
PAST BIJ RTL 4
BELANGRIJKE LEAD-IN VOORAVOND
LEVERT UNIEKE, NEDERLANDSE CONTENT
PROGRAMMAFORMAT
ZENDER: RTL 4
PRODUCENT: TALPA
UITZENDING: ZATERDAG 18.05 UUR
HERHALING: ZONDAG 9.30 UUR
AFLEVERINGEN: 40 PER SEIZOEN
WEKELIJKS BIJNA 1 MILJOEN KIJKERS 6+
Bron: SKO, 25-08-2012 t/m 26-05-2013
GEMIDDELDE KIJKDICHTHEID REGULIER HERHALING6 JAAR EN OUDER 772.000 209.000BOODSCHAPPERS 20-49 JAAR 149.000 63.000
NETTO BEREIK ABSOLUUT %6 JAAR EN OUDER 9.887.000 64,2BOODSCHAPPERS 20-49 JAAR 2.374.000 63,8
PROFIEL EIGEN HUIS & TUIN: TV EN ONLINE
13-19 13-19
ManMan
AB1 AB1
20-34
20-34
VrouwVrouw
B2CD B2CD
35-49
35-4950-64
50-6465+
65+
0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%
100%
Leeftijd TV Leeftijd Online Geslacht TV Geslacht Online Welstand TV Welstand Online
Bron: SKO, 25-08-2012 t/m 26-05-2013 en STIR 08-2012 t/m 04-2013
KLANTEN PRAXIS: GESLACHT EN LEEFTIJD
Bron: Praxis klanten tracker december 2013
KLANTEN PRAXIS: KLUSNIVEAU
Bron: Praxis klanten tracker december 2013
DOE-HET-ZELVEN GEEFT PLEZIER KLUSNIVEAU
KIJKGEDRAG KLANTEN PRAXIS
Bron: Praxis klanten tracker december 2013
REDENEN OM TE KIJKEN
GEZELLIGHEID (33%)
INSPIRATIE (29%)
TIPS (23%)
PRAXIS EN EH&T: DOELSTELLINGEN
TOP OF MIND AWARENESS
VERSTERKING STRATEGISCHE POSITIONERING (DECO & TUIN)
PRESENTEREN NIEUWE ASSORTIMENTEN EN PRODUCTOPLOSSINGEN
IEDERE KLANT GAAT DOOR HETZELFDE AANKOOPPROCES
HET AANKOOPPROCES IS NIET VERANDERD…
…MAAR DE KANALEN WEL
PRAXIS EN EH&T: MIDDELEN
TELEVISIE BILLBOARD (VOOR, BREAK, NA)
IN PROGRAM
IN PROGRAM
PRAXIS EN EH&T: MIDDELEN
TELEVISIE BILLBOARD (VOOR, BREAK, NA)
IN PROGRAM
COMMERCIAL
BRAND PROMOTION
BRAND PROMOTION
PRAXIS EN EH&T: MIDDELEN
TELEVISIE IN PROGRAM
COMMERCIAL
BRAND PROMOTION
BILLBOARD (VOOR, BREAK, NA)
FOLDER
PRAXIS EN EH&T: MIDDELEN
TELEVISIE IN PROGRAM
COMMERCIAL
BRAND PROMOTION
BILLBOARD (VOOR, BREAK, NA)
FOLDER
ONLINE WEKELIJKSE NIEUWSBRIEF
EH&T BINNEN PRAXIS.NL
TUINKALENDER OP EH&T SITE
PRAXIS EN EH&T: MIDDELEN
TELEVISIE IN PROGRAM
COMMERCIAL
BRAND PROMOTION
BILLBOARD (VOOR, BREAK, NA)
FOLDER
ONLINE WEKELIJKSE NIEUWSBRIEF
EH&T BINNEN PRAXIS.NL
TUINKALENDER OP EH&T SITE
HOOFDPRIJS IN CAMPAGNE ‘PRAXIS 35 JAAR’
PRAXIS EN EH&T: MIDDELEN
TELEVISIE IN PROGRAM
COMMERCIAL
BRAND PROMOTION
BILLBOARD (VOOR, BREAK, NA)
FOLDER
ONLINE WEKELIJKSE NIEUWSBRIEF
EH&T BINNEN PRAXIS.NL
TUINKALENDER OP EH&T SITE
HOOFDPRIJS IN CAMPAGNE ‘PRAXIS 35 JAAR’
INSTORE
PRAXIS EN EH&T: MIDDELEN
TELEVISIE IN PROGRAM
COMMERCIAL
BRAND PROMOTION
BILLBOARD (VOOR, BREAK, NA)
FOLDER
ONLINE WEKELIJKSE NIEUWSBRIEF
EH&T BINNEN PRAXIS.NL
TUINKALENDER OP EH&T SITE
HOOFDPRIJS IN CAMPAGNE ‘PRAXIS 35 JAAR’
INSTORE
ACTIVATIE
PRAXIS EN EH&T: RESULTATEN
93% SPONSORFIT
SPONSORBEKENDHEID
KIJKERS 73%81% KIJKERS
BEZOEKT
PRAXIS WEBSITE
SPONSORBEKENDHEID
ZWARE KIJKERS 86%
Bron: RTL Sponsor Effect Meter
66% KIJKERS
BEZOEKT
PRAXIS WINKEL
ONZE HUWELIJKSGEHEIMEN
KIJKER STAAT VOOR BEIDEN ALTIJD VOOROP
OPEN COMMUNICATIE OVER DOELEN EN VERWACHTINGEN
WEDERZIJDS VERTROUWEN: LANGE TERMIJN RELATIE
OMGAAN MET UPS & DOWNS
EEN MOOI KINDJE
EEN MOOI KINDJE: GREEN-KIDS
ONZE HUWELIJKSGEHEIMEN
KIJKER STAAT VOOR BEIDEN ALTIJD VOOROP
OPEN COMMUNICATIE OVER DOELEN EN VERWACHTINGEN
WEDERZIJDS VERTROUWEN: LANGE TERMIJN RELATIE
OMGAAN MET UPS & DOWNS
EEN MOOI KINDJE
HUWELIJKSE VOORWAARDEN
20 JAAR EIGEN HUIS & TUIN DE GEHEIMEN VAN EEN GOED HUWELIJK
FILM COMPILATIE 20 JAAR
DANK VOOR JE AANDACHT!