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Las seis esposas de Enrique VIII

Beatriz Bermudez,

Anouk Dekker,

Cristina Rubio,

Raquel Ibañez,

Elena Ibañez,

Lorena Macías.

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Las seis esposas de Enrique VIII Vs. Pi-ratas del Creative

Souvenir creativo para Alicante

+Producto

+ Producto: Zapatillas Arena Sensation

Antecedentes

Fusión entre zapatillas de estar por casa tradicionales y productos de masaje y bolas antiestrés

ProductoZapatillas cómodas

y prácticas para estar por casa vs. chanclas con suela rellena de arena de las playas de Alicante.

Resultado: comodidad y sensaciones agradables.

+Consumidores

+

+Carácterísticas del producto

Original

Divertido

Placentero

Evocación de recuerdos

Estímulo visual: chanclas

Estímulo sensitivo: suela rellena de arena de playa

Cualidades Beneficios

+ Sugerencias

Suela de la zapatilla transparente: valor añadido de la arena

Alternativas de formato: turistas procedentes de países fríos

+Distribución

-Establecimientos turísticos de Alicante y web de Alicante.

vs.

-Prohibido vender en oficinas de información turística.

-Por internet sería contraproducente: no evoca sensaciones vividas.

+Aspectos a tener en cuenta

Packaging

Sugerencia de ser transparente:

se ve el producto mejor y genera un mayor deseo.

Competencia

Desventaja:

Fácil plagio en el resto de provincias.

+Consumidores

Público objetivo

-Toda la familia

-Turistas o residentes

Público potencial

De 20 a 80 años

Sugerencias

Público objetivo

¿Personas mayores?

Cuidados especiales

Público potencial

Más enfocado a niños y jóvenes

+Análisis DAFO

Debilidades

-Diseño- ¿Desaprovechado?

¿La arena se sale?

Amenzas

Facilidad de plagio en otras provincias

Fortalezas

Valor añadido de la arena

Distinción de la competencia

Oportunidades

Único en el mercado

+Factores positivos

El producto evoca las experiencias vividas en Alicante.

Además de ser un souvenir tiene un valor funcional.

Es un souvenir atípico y original.

La planta del pie es un importante catalizador de sensaciones y la arena las estimulará.

El producto mejora la circulación sanguínea.

+Factores negativos

El diseño inicial no es estéticamente atractivo.

Para diferenciarse del resto de productos la arena debe verse.

El diseño actual de la zapatilla se puede mejorar para aumentar el confort.

Es contraproducente venderlo en la web ya que lo tratamos de evocar son las sensaciones ya vividas al haber venido al destino .

+Acción comunicativa- ¿Dónde?

Para dar a conocer el souvenir creativo se presentará en el stand de Alicante de la feria de turismo FITUR.

Aprovecharemos otras ferias que tengas lugar en la Institución Ferial de Alicante IFA.

+Acción comunicativa- ¿Cómo? Para dar a conocer nuestro producto se repartirán unos

mapas con la imagen de nuestro producto impreso por el otro lado.

El reparto se realizará por las principales calles de la provincia de Alicante, además de por los paseos de la playa y todo lugar con tránsito extranjero.

Recorrido creado por calles principales con pegatinas del producto pegadas al suelo.

Objetivos: primer contacto con el souvenir y despertar el deseo de tenerlo.

+Souvenir creativo de Alicante

Zapatillas

Arena Sensation

+MUCHAS GRACIAS