07.01.2016No.468

07.01.2016

Vol.468

戲劇節目『夢想時代』配合專案

日常生活的共享經濟Shareconomy

5月智慧手機銷量小減1.3%

烘焙市場800億連鎖店搶攻 快時尚搶奧運財運動服飾熱銷

YouTube槓臉書加入直播大戰 《InStyle》正式上架

超商今年營收上看3千億 遊戲廠fun暑假營運熱

臉書攜地獄名廚強攻直播

5月智慧手機銷量小減1.3%

烘焙市場800億連鎖店搶攻

快時尚搶奧運財運動服飾熱銷

超商今年營收上看3千億

遊戲廠fun暑假營運熱

蘋果日報：2016年6月24日

5月智慧手機銷量小減1.3%

台灣5月手機買氣再降溫，月減1.3%至64.1萬支，是今年以來最低量能。通路廠商分析，5月逢報稅季，加上部分新舊機款轉換，整體買氣難提升。在熱銷排行榜也再出現洗牌

以5月銷量市佔來看，前5大品牌廠為，三星25.1%、蘋果16.4%、宏達電16.2% 華碩15.3%、SONY 7.2%。整體銷量都略有下滑。而銷售額市佔率前5大，分別為蘋果41.6%、三星22.7%、宏達電12.3%、SONY 9.4%、華碩5.6%，動能也多疲軟。5月10大熱銷機款依序為三星J7、iPhone 6s 64G、iPhone 6s Plus64G、三星J5、hTC Desire 728、華碩ZenFone 2 Lase、SONY Z5、三星Note 5、OPPO F1、hTC ONE X9。

通路廠商分析，近期高階機款動能本就不佳，相較去年5月同期的71萬支量能明顯衰退，消費者買氣縮手的現象明顯。不過，由於電信通路度對於蘋果產品庫存容忍度僅3個月，一些4G促銷0元方案已陸續啟動，因此帶動蘋果銷量有回溫

烘焙市場800億連鎖店搶攻

搶食台灣烘焙市場1年約600~800億元的商機，F-美食表示，今年預計將再擴30家店，並預估未來烘焙的營收，每年都以15%的速度成長。統一超旗下的Semeur聖娜，則將提升高單價的歐法麵包比重，期望今年業績有2位數成長。

目前F-美食全台門市約360家，在包含咖啡、烘焙等產品品質提升帶動，同店營收已經連續10個月正成長，F-美食主管表示，台灣的市場仍有很大空間，今年預計將開到390店，未來甚至400~500店都是有機會的。近幾年台灣85度C營收，烘焙產品穩定維持約33%佔比，營收規模也持續成長，主因在於台灣民眾在飲食多樣化的趨勢下，對於麵包的喜好度不斷提高，也使得烘焙業者必須在產品上不斷推陳出新，並且提高品質，讓市場發展不斷的產生動力。

統一超旗下Semeur聖娜也表示，2013年中由聖娜多堡改名後，品牌重新定位，提高歐法麵包比重，看好烘焙市場持續成長，也攜手世界麵包大賽冠軍師父推出新產品，帶動業績持續成長。品牌重定位之後，產品豐富性加強，並看準台灣人吃麵包的口味由以往日式逐漸改變，轉而加強歐法產品，目前歐法麵包佔比達30~40%，客單價也隨之提高

統一麵包則專注超商通路銷售，去年底已經推出高單價麵包品牌「貝洛邦」，銷售表現出色也代表國內對於高單價的烘焙產品接受度愈來愈高。

工商時報：2016年6月17日

快時尚搶奧運財運動服飾熱銷

工商時報：2016年6月28日

全球時尚運動風在今年里約奧運帶動下競爭更激烈，不僅運動品牌請來時尚設計師聯名設計，快時尚品牌包括H&M、UNIQLO、ZARA等均大幅擴大運動服飾系列，H&M為瑞典網球隊專門特製的運動服飾更準備下月上市，整體運動服飾去年成長一成以上，今年目標亦上看兩位數。

台灣H&M指出，運動專區幾乎年年兩位數成長，若以微風松高店來說，營收占比仍在10％以下，顯然還有很大成長空間。H&M今年下半年盛事，除了奧運系列登場，還有KENZO聯名預計於11月3日上市，以及首家東台灣的拓點計畫。

近年來，UNIQLO「Sports」、「Active」等系列，早就擄獲不少年輕運動族群，比專業運動品牌更具競爭力；無疑是台灣市占最高的一支品牌，其年成長均在20％以上。ZARA強調運動系列可望刺激出新年輕族群，主要是專業運動服飾價格過高，快時尚運動系列，除了運動穿、平日也可穿搭，功能性相對增加，也預計帶動業績成長。

超商今年營收上看3千億

統計指出，我便利商店去年營業額高達2,950億元，年增2.0％，今年以來受惠年節採購熱潮、連假出遊人數增加，以及商品推陳出新，累計1-5月營業額1,259億元，已年增5.2％。因為國內業者積極拓展座位經濟、外食商機，並強化電子商務平台，預計今年全年營收達3千億元，再破歷史紀錄！

今年前5個月便利商店成長家數僅12家，去年淨增56家，創6年來新低，顯示近期業者展店相對保守。經濟部官員表示，同業與異業競爭激烈，業者積極拓展座位經濟與外食商機，也導入店中店概念，像是統一超商與旗下甜甜圈品牌合作，全家與藥局結盟創立店中新櫃點，同時也強化電子商務、行動購物及支付平台。

據流通快訊店數統計，2014年底，四大便利商店統一超商、全家、萊爾富、OK超商總店數突破1萬家，今年5月底達1萬199家，平均2,304人就有一家便利商店

工商時報：2016年6月28日

遊戲廠fun暑假營運熱隨著暑假檔期已來臨，國內遊戲市場日益火熱，每天都有數十款手機遊戲上架，遊戲大廠智冠、橘子、大宇資受惠最深。智冠指出，近年來隨著手機遊戲崛起，台灣遊戲市場受到全球及中國遊戲商競爭挑戰，集團將積極調整營運策略，目前正持續強化通路行銷，除傳統通路外，也增設行動電子看板以及社群網路媒體業務，協助遊戲營運商推廣產品，相關業績貢獻將在下半年顯現。

智冠營收結構共分為遊戲通路、遊戲營運、遊戲研發、行銷廣告、第三方支付等五大業務；其中，遊戲通路本業約占整體營收九成，其他業務共占一成，預料今年遊戲通路比重將下降，其他則上升，有助提高毛利率。

橘子去年遊戲營運、遊戲點數卡等事業成長推升，加上跨境電商樂利數位納入貢獻，去年營收年增7%，創新高。目前已推多款新遊戲，衝刺本業成長，加上旗下第三方支付率先開業，下半年營運可望優於上半年。

大宇資因今年首季推出多款遊戲，廣告費用較高，每股淨損1.99元，不過本季費用可望大幅降低，重拾獲利成長動能，順利轉盈，下半年因有多款遊戲IP合作案，成長動能遠優於上半年。 經濟日報：2016年6月30日

YouTube槓臉書加入直播大戰

《InStyle》正式上架

YouTube槓臉書加入直播大戰

Google 宣布要「把直播的力量散播至各個角落」，但未證實正式推出日期。YouTube直播服務將是全然的行動體驗，直播鍵將直接內建於YouTube行動App中，用戶無需額外下載其他程式，就能建立直播。

YouTube的直播界面和Periscope很相似，進行直播時，訂戶與粉絲將能一邊觀賞、一邊進行實時聊天，直播者能透過「聊天泡泡」（chat bubble）與粉絲對談，也能將前置鏡頭調整為後置鏡頭。

其實YouTube早在2011年便推出直播服務，向全球觀眾直播英國皇室婚禮、奧地利極限運動員鮑加納（Felix Baumgartner）從太空邊緣跳傘降落等特殊活動，但直播功能過去僅限特定帳號（例如紅牛等廠商）使用。

雖然臉書與Periscope目前在直播戰中居於領先，但YouTube仍然優勢在握，因為該平台過去數年來累積可觀的用戶基礎，且能讓用戶在自己喜愛的創作者（Creator）建立直播時收到通知。「通知」功能正是YouTube最大的利器，該公司每月平均發送給用戶100億則通知、提醒他們最新影片上架資訊。

《InStyle》正式上架

以好萊塢明星跟娛樂消息結合時尚的《InStyle》雜誌說好要登台，讓許多人引頸等待，這本號稱好萊塢最具影響力、美國發行量最大的雜誌，6月正式上架

近期國際時尚雜誌中文版變動超大，除了新華克文化集團將《InStyle》引進台灣之外；赫茲集團也拿回Cosmopolitan和Bazrra兩本雜誌代理權，可說進入國際時尚雜誌中文版戰國期。與瞄準高端的《Bazrra》不同，《InStyle》更強調與好萊塢的深厚關係，不但每期的封面女郎都是一線大牌，而且內容也涵蓋明星動態、時尚趨勢、美容精品報導，強調內容深具內涵又輕鬆易讀。

名稱：拜託媽媽 (連劇-劇情-韓國)

播出頻道：八大戲劇

首日期/時間：6月28日 20:00~22:00

主演：柳真、李相宇、高斗心、金甲洙

TVR：0.59

性別：女性69％

年齡：50+(61％)

教育：高中以上54％

名稱：愛的兩人三角 (連劇-愛情文藝-韓國)

播出頻道：衛視中文

首日期/時間：6月29日 22:00~23:00

主演：炫彬、韓智敏、盛駿、惠利

TVR：0.12

性別：女性52%

年齡：25-44(42％)

教育：高中以上72％

名稱：她很漂亮 (連劇-愛情文藝-韓國)

播出頻道：衛視中文

首日期/時間：6月25日 22:00~00:00

主演：黃正音、朴敘俊、高俊熙

TVR：0.11

性別：女性71%

年齡：50+(46％)

教育：高中以上76％

配合專案

戲劇節目

日常生活的共享經濟Shareconomy

共享經濟（Shareconomy）又稱作分享型經濟，是一種分享人力與物理資源的系統。它包括不同個人與組織對商品和服務的創造，生產，分配，交易。維基百科

自由的百科全書

定義Definition

變化Develop共享經濟對消費者而言，有兩大動機，一是降低消費支出面，以租用或是購買二手商品獲得折扣，另一個動機則是在所得收入面追求閒置資源的「兼職」以賺取額外收入。

最具代表性的共享經濟服務

2010年正式開始在美國舊金山營運，2015年在58個國家，311個城市提供服務，市值突破500億美元。

2008年在美國舊金山以Airbedandbreakfast.com名稱正式成立，2015年全球34,000多個城市擁有6000,000個房源，市值突破200億美元。

最具代表性的共享經濟服務。

資料來源:資策會2015.12

。共享經濟服務已涵蓋每日生活

台灣共享經濟案例

Eatgether.com

以食會友，一個人吃飯孤單，兩個人吃飯難點餐?不僅share table，更有機會增加機友的機會。

台灣共享經濟案例

Amazefashion.com.

滿足天天穿新衣的願望外，不用擔心爆炸的衣櫥，以及洗燙的麻煩。

台灣共享經濟案例

http://carpo.co/

尋找共乘，一起分攤車資，認識同鄉朋友，上班回家路上都不孤單。

共享經濟發展的最重要的是『信任』在沒有法規規範下，令人安心的平台才能長久發展

我找不到車位

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MIC 提出 2016 年共享經濟三大觀測方向如下： 輕量資產：共享經濟平台，多仰賴外部的夥伴或獨立工作者，來提供客戶服務與維修後

勤。優勢為可快速回應市場變化、調整商業策略或進行地域擴張，經營成本也可極小化。 數據至上：在輕量資產的經營體質上，最大的資產就是數據，以及基於數據所建構出來

的買賣雙方交易媒合技術。共享經濟下，數據不再是成本與負擔，反而是最有價值資產與營利的工具，是進行供需媒合的基礎。

合作夥伴：需透過良好的誘因與機制，讓合作夥伴加入共享經濟平台，也願意長久留在這個平台。務必想辦法讓這些合作夥伴能夠賺錢，並避免一次交易完成後，發生合作夥伴與消費者私下媒合的情形。

台灣未來是否也能擁抱「共享經濟」? 蔡英文總統提出的觀光政策白皮書中，可期待台灣未來也能培養共享經濟獨角獸

『檢討放寬旅宿法規，開放接待家庭住宿服務，非都市地區開放Uber乘車服務，讓利益均勻分配深入基層，讓觀光客貼近台灣鄉村、街坊、商圈、夜市，體驗台灣文化及風俗民情，進而喜歡台灣、友善台灣。』

結語：「共享經濟」三大關鍵成功因素