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02.26.2016No.450
02.26.2016 Vol.450
2016『鎮瀾宮大甲媽遶境』配合專案
Online Live Streaming網路直播有多夯
油電車逆襲搶市 強攻年輕客群 百貨女裝版圖腰斬 5年業績驟減近
200億 全聯今年營收上看1000億
蘋果與TED-Ed合作 推出教育頻道專網
NCC審核通過 TVBS港資變台資 《CCC創作集》停刊
手沖咖啡夯 85度C跨精品咖啡豆銷售
去年出版量下滑 童書逆勢成長
路透趨勢預測 網路影音將瓦解電視業
油電車逆襲搶市強攻年輕客群
百貨女裝版圖腰斬 5年業績驟減近200億
全聯今年營收上看1000億
手沖咖啡夯 85度C跨精品咖啡豆銷售
去年出版量下滑童書逆勢成長
工商時報：2016年2月19日
油電車逆襲搶市強攻年輕客群
過去油電車在高油價的時空背景，及享有貨物稅減半的獎勵優惠，曾在台灣掀起銷售旋風，特別是豐田、凌志（Lexus）總代理和泰汽車積極引進相關產品來台販售下，油電車更曾締造年銷逾1.7萬輛的好成績，市占率高達5％，台灣更成為日本以外，全球少數成功推廣油電車的國家。
然2014年底，政府無預警取消貨物稅減半優惠，加上油價狂跌，讓油電車省油節能的行銷優勢頓失，導致2015年台灣油電車銷量腰斬至8,000輛。
但相關車商並沒有因此放棄油電車，從去年底起，持續有福特Modeo Hybrid、豐田Prius α、Prius 4等新款油電車登台。
以往油電車廣告內容多圍繞在低排放、省油、環保的綠色訴求，但這次Prius 4的上市，強烈銳利的車身線條、甩尾過彎的賽道競技，改走「視覺系」路線，甩開過去的保守位，強力開拓年輕族群市場。
百貨女裝版圖腰斬 5年業績驟減近200億
近五年來在百貨業結構改變、跟進快時尚流行趨勢下，女裝櫃位在百貨通路版圖逐步縮編至去年底止高達50％，根據統計光是品牌就撤了一半、而業績蒸發則達近200億元，在百貨營收占比亦砍半只剩10％
包括滿心企業、比其集團等大型進口代理商均將於今年陸續結束部分品牌代理，其中包括NEWYORKER、7－8支少女品牌與日本知名皮件SAZABY等。近年來女裝市場在百貨版圖縮減，主要是因應電商衝擊、百貨業圖轉型的結構改變，代理商與服飾業者也要跟著通路做轉變，滿心對今年零售景氣依舊持審慎樂觀，即使今年要結束NEWYORKER等品牌代理，也都是基於定位在有核心競爭力的品牌經營為主。
百貨必須要轉型，包括服裝、鞋類等業種也要跟著轉型，事實上，女裝版圖縮小，但相對因餐飲F&B等加入，卻能帶動人潮回流，且因餐飲讓顧客停留時間增加，而帶動不少提袋率。
工商時報：2016年2月22日
全聯今年營收上看1000億
蘋果日報：2016年2月23日
在一片不景氣中，超市龍頭全聯福利中心營收表現仍亮眼，董事長林敏雄表示，去年業績達850~860億元，今年應能突破1000億元，總店數望達900店，2017年達1000店。雖距2020年營收2000億元的目標僅剩下4年，但是每年業績成長逾10%，仍有信心達標。
全聯近來動作頻頻，去年底以4.5億元購併味全旗下的松青超市後，店數超過800店，日前又找回統一超前營運長、美食前總經理謝健南擔任執行長兼總經理。
林敏雄指出，雖然目前全聯的生鮮規模是全台最大，但仍未獲利，今年也再斥資10多億元，在五股打造大型生鮮中心，未來在銷售、契作規模逐步增加後，就能達到損益平衡，進而獲利。目前生鮮的營收佔比達17%，今年應可達到20%，但國外超市鮮食營收可達50%，因此仍有相當大潛力
手沖咖啡夯 85度C跨精品咖啡豆銷售
台灣咖啡市場規模超過700億元，且有越來越多民眾喜歡自己煮咖啡，85度C看準現代人崇尚手沖咖啡，將切入精品咖啡豆市場，目前已有20~30店開始銷售，未來規劃逐步擴大銷售範圍。
台灣人愛喝咖啡，估台灣每年人均咖啡飲用量100杯，創造龐大咖啡經濟，但有越來越多人選擇自行在家或辦公室沖煮咖啡，因此咖啡豆的銷售規模也逐步增長，希望鎖定民眾喝咖啡的習慣，搶下在店內消費以外的市場。
目前85度C全台約350家門市，其中已有20~30家開始銷售咖啡豆，目前單店單日銷售額平均都在2000~3000元，符合預期目標，未來也規劃逐步擴大銷售範圍，成為另一項營收來源。
統一星巴克針對近來精品咖啡調理風氣盛行，周邊器材需求大增，加上典藏門市深耕經營精品咖啡市場，帶動2015年星巴克咖啡豆及周邊器具銷售，較2014年大幅成長近6成，今年以來也有近20%的成長。目前星巴克全台共374家門市，今年全年預計達400家。
蘋果日報：2016年2月24日
去年出版量下滑童書逆勢成長
國家圖書館公布圖書出版趨勢報告，發現台灣新書出版總數持續下滑，去年度首度跌破4萬種，創10年來新低點。但值得觀察的是，少子化情況下，幼兒相關書籍卻逆勢成長，無論出版量、銷售量跟單價都比往年增加，凸顯出版社搶攻家長荷包。
趨勢報告分析，104年共出版3萬9717種新書，比前年大幅減少1881種，出版機構也減少57家。反觀電子書，全台去年有2147種電子書申請出版，占全年新書總數5.41%，比前年增加507種電子書。
主要是「滑世代」來臨，「網路+3C」取代了傳統紙本閱讀；也可能因總體經濟表現不佳，影響民眾購書意願，並導致出版人的投資意願與創新閱讀文本低迷。然而，學前幼兒的互動遊戲書卻逆勢拉起另一波出版戰場。104年出版新書中，屬於符合「成人（學術）」、「學前幼兒」和「樂齡」圖書，所占百分比都比前一年略增。特別是適合「學前幼兒」閱讀的互動遊戲書相當受歡迎，比前一年增加281種。
國圖認為，少子化現象下，無論出版量、銷售量和單價皆提高情況下，出版人願意繼續投資童書出版，有可能是「洞燭機先」，認為少子化，家長反而更願投資孩子的教育，因此率先搶攻幼兒閱讀市場。
聯合報：2016年2月23日
《蘋果》與TED-Ed合作 推出教育頻道專網
NCC審核通過 同意TVBS港資變台資
《CCC創作集》停刊
路透趨勢預測網路影音將瓦解電視業
《蘋果》與TED-Ed合作 推出教育頻道專網
TED為全球最受矚目的知識匯流平台，自2月起，《蘋果日報》網站推出TED-Ed《蘋果》專網，正式與TED-Ed教育頻道合作，專網內容當中有各式各樣精采的教育課程，透過深入淺出的優質動畫，試圖引起讀者的興趣，其中特別以中文配音版呈現，提供更多廣泛的知識給讀者。
TED-Ed《蘋果》專網中，目前最高瀏覽人次的動畫達到一萬三千多人，雖然目前僅架設與「科學」相關的教育課程內容，像是窺探大腦奧秘、淺談宇宙起源、什麼是幻覺記憶等議題，之後還會新增藝術、歷史、語言、生活技能、數學、傳媒研究、音樂、哲學、社會研究和科技等類型的動畫課程。
NCC審核通過 TVBS港資變台資
國家通訊傳播委員會(NCC)表示，以「已無外資」及「未違反黨政軍條款」同意通過香港TVB旗下東方彩視申請轉讓投資事業聯意製作公司(TVBS)股份案，連同先前TVB售出的53%持股，全數轉讓給台灣的法人「利茂投資公司」及「富仕宇公司」，TVBS將正式由港資轉為台資企業。
東方彩視公司在105年1月12日向投審會申請所持有的聯意製作公司的593萬7792股全數轉讓給聯意製作目前既有股東，包括國內法人利茂、德恩及連信三家投資公司，總成交金額為台幣43億4349萬566元，經過委員討論後今天通過。
NCC 主任秘書何吉森表示，原先外資持有聯意製作的情形將撤銷，已經沒有直接或間接持有聯意製作公司，成為百分之百台資，在未來，TVBS沒有外資，也沒有陸資、沒有相關壟斷等問題，將成為全台資電視台。
《CCC創作集》停刊
由蓋亞文化發行的台灣本土的漫畫綜合雜誌《CCC創作集》出版第20集後宣布停刊，《CCC創作集》是以台灣歷史、文化與自然為題材。蓋亞文化漫畫部總編輯李亞倫表示，因為中央研究院的計畫結束而宣布停刊。
《CCC創作集》原是行政院國家科學委員會的數位典藏與數位學習國家型科技計畫-數位核心平台計畫負責，皆因在2009年時，國家科學委員會想推廣數位典藏與數位學習，與國內漫畫、插畫、小說創作者共同合作，製成《Creative Comic Collection 創作集》。
《CCC創作集》的單本銷售量曾達過萬本的佳績，停刊跟銷售量不太有直接關係，因為銷售量一直維持，但因為中研院的計畫在今年年底結束，所以停刊。《CCC創作集》將來應該不會復刊，明年將有新雜誌取替《CCC創作集》。
路透趨勢預測網路影音將瓦解電視業
路透新聞學研究所日前公布「2016年新聞、媒體與科技預測」，推測今年媒體與科技7大趨勢。
趨勢一：行動裝置趨勢。今年可能發展的6大面向，包括行動裝置升級、虛擬助理、推播與快速瀏覽、可穿戴裝置與手錶、手機支付、行動網頁下載速度變快。
趨勢二：線上影音。隨著網速從4G升級至LTE進階版帶來類似5G服務，線上影音消費因而大幅成長，預期未來5年線上影音將成長14倍，占手機網路傳輸量70%。
趨勢三：電視的瓦解。在許多國家的電視收視率節節下降，新聞、時事節目受到最大衝擊。然而，隨著影片隨選服務成長，人們在更多場所、更多種螢幕上看的影片比以往更多。
趨勢四：播客（Podcast）熱潮。以聲音為主的廣播播客也因連接智慧型手機而復甦。趨勢五：社群媒體未來。通訊軟體與社群網站今年主要焦點在於讓人們投入更多時間在
自家軟體上，這意味自製更多內容、減少與其他服務的摩擦，讓人們不想離開。趨勢六：網路廣告末日？越來越多人開始使用如AdBlock這類的廣告過濾軟體，由於
Apple的iOS平台決定對廣告與內容過濾軟體開放，預計廣告過濾軟體今年將會應用在手機上。
趨勢七：新聞業和出版業。已有媒體透過大眾募資或會員模式籌到資金，透過創新訂閱方式按照文章付款，若不滿內容還可退費等，吸引不願全部訂閱的用戶。
名稱：聶小倩 (連劇-奇情幻想-國語)
播出頻道：中視
首日期/時間：2月21日 22:00~23:30
主演：陳庭妮、李銘順、莫子儀、紀培慧
TVR：1.01
性別：女性53%
年齡：30-49(50％)
教育：大專以上62％
名稱：大人情歌 (連劇-溫馨倫理-國語)
播出頻道：三立都會
首日期/時間：2月24日 20:00~21:00
主演：Darren、李維維、周采詩、邵翔
TVR：0.9
性別：女性59%
年齡：30-54(59％)
教育：高中以上76％
名稱：雲中歌 (連劇-歷史傳記-大陸)
播出頻道：中視
首日期/時間：2月22日 20:00~21:00
主演：楊穎、杜淳、陸毅、陳曉
TVR：0.79
性別：女性56%
年齡：55+(34％)
教育：高中以上60％
《太陽的後裔》戰亂虐愛
上線時間：2月24日
類型：韓國電視劇
題材：科幻，戰爭，愛情
電視台：韓國KBS
主角： 宋仲基、宋慧喬、晉久、金智媛
介紹：以美麗的南國風光為背景展開，是一部通過
處在陌生且極其惡劣環境中渴望愛情和成功的年輕
軍人和醫生的生活來展現生活意義的大片級治癒系
羅曼史。講述特戰部隊海外派兵組組長劉時鎮（宋
仲基飾）和外科醫生姜暮煙（宋慧喬飾）在韓國和
派兵地區之間往返相愛的故事。
網路收視：愛奇藝PPS
節目網址： http://goo.gl/6Ir8G2
《都市妖奇談》東方奇幻異聞錄
上線時間：2月26日
類型：內地網劇
題材：都市，奇幻
主角：楊世瀚、張彬彬、鄭雅文
介紹：愛奇藝視頻網站獨家出品。該片由可蕊所著同名小說改編，講述《山海經》中的妖怪，混雜人類中生活在城市中的故事。其中，地狼劉地在和影魅周影、畢方火兒，三隻不同妖怪之間的友誼一起在妖怪與人類之間起著平衡的作用，少了一份妖氣，卻多了不少的人情味，在這座紛紛擾擾、光怪陸離的城市中，妖怪與人類之間，妖怪與妖怪之間，上演了一出出怪奇逗趣的戲碼。
網路收視：愛奇藝PPS
節目網址： http://goo.gl/ETrhTJ
《因為愛情有幸福》THE LOVE OF HAPPINESS
上線時間：2月28日
類型：內地電視劇
題材：愛情，勵志，家庭
電視台： 湖南衛視
主角：陳偉霆、唐藝昕、李泰、菅韌姿、冉旭
介紹：路小楠是位現代的獨立女性，遇見無可
挑剔的完美男人凱文，兩人新婚燕爾，凱文卻
與失散多年的親人不期而遇，且不得不和凯文
的大家庭一起生活，好在經歷任何波折，丈夫
凱文都堅定站在路小楠的身邊，不曾動搖。在
與家人的互動中，他開始意識到自己當年的走
失並非一場單純的意外，隨著真相慢慢揭開，
這個幸福大家庭又陷入了新的危機。
網路收視：愛奇藝PPS
節目網址： http://goo.gl/vGno0a
《春紀我們相愛吧》We are in love
上線時間：2月28日
類型：明星戀愛真人秀
題材：愛情真人秀
電視台：江蘇 衛視
主角： 陳柏霖，宋智孝，余文樂，周冬雨
介紹：此次江蘇衛視與MBC電視臺合作，將
國產真人秀的觸角延伸至“戀愛”領域，同時
韓版原班人馬前往中國參加拍攝，聯合江蘇衛
視打造“混血綜藝”。由陳柏霖搭檔宋智孝，
余文樂搭檔周冬雨，李沁搭檔魏大勳作為嘉賓
組成假想情侶，進行假想情侶生活。
網路收視：愛奇藝PPS
節目網址：http://goo.gl/UfyvHe
2016 伊林娛樂
從日據時代就開始的大甲媽祖遶境進香，是現代台灣民間信仰中最負有盛名的迎神賽會活動，也是深具本土代表性的台灣傳統節慶。
近年來在政府相關單位大力輔導協助之下，每年舉辦的「大甲媽祖國際觀光文化節」已從民間信仰蛻變為名列全世界三大宗教活動之一，每年吸引百萬人參與進香，香客人數年年成長，會更讓台灣成為全世界媽祖信仰的重鎮，成功打出國際知名度。
台灣的嘉年華會-鎮瀾宮大甲媽遶境
大甲媽祖遶境進香，每年農曆正月十五擲筊定期，遶境全程九天八夜，區域貫穿中部沿海台中、彰化、雲林、嘉義四縣市共21鄉鎮市，近百座廟宇，長途跋涉三百多公里路，規模之大，展現出強大的民間信仰力量。
BIG CONCEPT
實體
電視
網路平面
整合全媒體行銷
實體範例參考
明信片
花車
扇子 攤位
企業吉祥物紋身貼紙
實體
姻緣線背面 平安符 拍照框漁網包
媽祖遶境路線圖
進出口卡 訊息子彈
遶境倒數卡 遶境Promo
電視置入項目
電視
電視範例參考
遶境倒數卡
路線圖
廣告Promo廣告Promo
訊息子彈進出口卡
數位
數位贊助方案
線上求籤籤詩置入
媽祖特輯影音專區
媽祖GPS商品置入
網路Live獨家冠名
大吉
活動頁廣告版位
平面廣編稿範例參考
平面
平面廣告
愛玩客雜誌
活動宣傳資源
電視
SOT
連線平面
廣告
社群
宣傳
網路
廣告
大量曝光活動
大量曝光活動快速產生議題
活動置入宣傳
擴散話題
1
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整合媒體炒作活動
議題注目關注度破表!
‧ 三立新聞‧ 三立新聞台‧ 三立財經台
‧ 三立新聞‧ 三立財經
‧ 三立新聞網
電視 網站 FB粉絲團 APP
整點新聞播報 影音新聞稿露出焦點版位曝光(新聞快訊/焦點置頂/HOT焦點)
影音新聞露出 影音於社群推文 影音新聞露出
掌握行動族群捲動社群口碑影音社群傳播網路話題延燒新聞廣度曝光
YouTube‧ 三立新聞台‧ 三立財經台
多螢
全頁式手機蓋台廣告 行動版網頁+新聞網APP同步曝光
新推出影音
蓋台廣告
12
34
大視覺(影音)
主動收看
接觸廣(行動版網頁+APP)
固定獨家
品牌、產品影響力強
一閱覽手機即彈出，廣告不漏看
主要為15~24歲(佔31%);25~34歲(佔26%); 35~44歲(佔21%)
當天獨家客戶全天曝光，平均單檔遞送20萬次曝光數;點擊率約5~6%
蓋台廣告
38萬
粉絲團 粉絲數 連結
愛玩客 50.7萬+
愛玩客雜誌 3.8萬+
點此連結
點此連結
粉絲團 粉絲數 連結
愛台客-Iset 9.5萬+
青春好7淘-iSET 28.2萬+ 點此連結
點此連結
54萬
愛台客系列
愛玩客系列
社群宣傳
Online Live Streaming網路直播有多夯
電競有多火紅?
2014 《英雄聯盟》世界總決賽
資料來源:遊戲廠商 Riot 統計公布 (2014/12)
15個比賽日
40個直播頻道
19種語言
2.88億瀏覽次數
1.79億小時
67分鐘
每比賽日6小時
每人平均觀看時間
電競有多火紅?
火紅的程度已不輸給頂級賽事
資料來源:遊戲廠商 Riot 統計公布 (2014/12)
2014年《英雄聯盟》世界總決賽
不重覆觀看人數
2014年《NBA》總決賽
不重覆觀看人數
2,700萬 1,800萬
twitch遊戲直播平台遊戲界的ESPN
談到網路直播（Online Live Streaming），最具代表性的案例，就是2014年被網亞馬遜以9.7億元併購的美國電競直播平台Twitch及 2012年赴美上市的中國音樂、娛樂與教育直播平台歡聚時代（YY.com）。原本知道Twitch的人，是一群很鮮明的小眾: 遊戲玩家。這網站在做啥？就是直播自己打電動給別人看。就是這樣一個概念，光是在台灣流量就很驚人，每個月創造了2500萬次影音曝光的機會，單月超過150萬獨立訪客如果是處於賽季還不止於此，在遊戲類網站裡是台灣第二名，僅次於巴哈姆特。其實就如同很多人說的，Twitch 是遊戲界的ESPN。
Facebook也於去年2015.08月針對名人、球星等公眾人物開放使用的Facebook Mentions服務加入影音直播功能，讓取得認證的公眾人物可透過此項功能與粉絲近距離互動。
使用者可在直播內容進行留言或分享直播內容，若Facebook好友也在觀看直播影片時，相關動態也會顯示於Facebook個人動態，藉此增加直播影片參與率。若是錯過直播時段的話，使用者仍可在公眾人物粉絲團頁面再次回味直播影片內容。
今年2016年02月也開始開放給一般民眾使用。
網路直播將Social Sharing 發揮極致My Life Live Show
部落客最愛炫耀的國外旅遊live
通勤也能隨時live，滿足鐵粉好奇心
美食趴踢當然也要live
部落客們最夯的生孩熱，也要給粉絲聞香 粉絲透過直播一起參加偶像
部落客的婚禮現場
台灣新瘋潮，運動也要LIVE一下
網路直播成就了粉絲經濟
粉絲經濟泛指架構在粉絲和被關註者關係之上的經營性創收行為，被關註者多為明星、偶像和行業名人等。
“粉絲經濟”涵蓋的範圍十分廣泛，除了顯而易見的比賽門票收入、媒體轉播權利金、廣告收入，與運動明星代言的商品之外，還有許多直接與間接的衍生商機，讓許多廠商得以在其中贏取商機，並讓許多廠商參考學習這類新的“粉絲經濟”營銷方式
粉絲經濟最為典型的應用領域是音樂，在音樂產業中真正貢獻產值的是藝人的粉絲，它由粉絲所購買的CD、演唱會門票、彩鈴下載和卡拉OK中點歌版稅等收入構成在“粉絲”對於偶像的狂熱精種投入中，往往伴隨一系列同樣狂熱的消費行為。這種行為甚至會擴展到各個經濟領域.形成一個新興的巨大產業——“粉絲產業”。聽隨著眾多選秀活動的刺激和推動，。粉絲”產業愈米愈壯大，並已成為娛樂產業最蘑耍的組成酃分。
網路直播也成就了寂寞經濟
CNN 就曾報導過這股席捲南韓的直播旋風，美國人流行的直播是遊戲，但在南韓，卻是「吃飯」這個極其普通的行為吸引成千上萬人觀看。
有趣的文化差異就在於此，匿名為 The Diva 的 33 歲女子五官精緻，每天晚間八點準時開飯，The Diva 說，她的粉絲非常熱愛看她吃飯，「因為我總能把東西吃得看起來超級美味」，「很多粉絲正在節食，他們說我就像是他們的代理人一樣，有些病人只能吃醫院裡的食物，所以他們會收看我的直播。」自己不能吃，只能看別人吃，在我們看來宛如自虐，韓國人卻視為一種慰藉。
The Diva 的女粉絲比男粉絲還多，大約是 6 : 4 的比例。Afreeca TV 公關 Serim An 分析，對韓國人來說，吃飯隱含社交意義，非要一大群人一起吃才有意思，於是，然而現代社會愈來愈多單身貴族，群體的寂寞借力網路平台，形塑這股與「吃飯」女王零時差共進晚餐的特殊景觀。The Diva，也真的就靠著直播，月入 9300 美金（28 萬台幣）。根據 CNN 報導，她甚至辭掉白天房產仲介的工作，專心「吃飯」。
傳統電視直播節目與網路直播節目差異
參考資料：資策會：網路電視服務趨勢分析報告
台灣直播業的五大關鍵
關鍵一：台灣本土平台各領風騷LIVEhouse.in最受資本市場關注
關鍵二：遊戲橘子劉柏園手握平台與內容
劉柏園原來已經進軍遊戲、支付、電商、群眾募資四
大領域。
今年他找來以《康熙來了》與《大學生了沒》名聞兩
岸的鬼才詹仁雄，合組網路影音製作公司「酷瞧」
同時入股5%台灣網路最大的直播平台LIVEhouse.in。
直播產業兩大關鍵，直播平台與內容製作都在他手上。
台灣直播業的五大關鍵
關鍵三：彈幕文化值得密切追蹤
• 「影音＋社交」是未來直播影音製作的核心靈魂，而彈幕就是影音社交的最好案例
關鍵四：電競與美女直播大者恆大
• 劃分垂領域，美女娛樂直播發展最早最成熟，電競直播次之，平台業者大者恆大
台灣直播業的五大關鍵
關鍵五：社交與教育直播打得火熱電商直播未來焦點
• 除了電競與女直播，日常社交與教育直播正快速發展
• 電商直播則是台灣業者的未來焦點。「未來每個線下店家都能擁有自己的直播頻道，隨時叫賣自己的商品。」「電商視頻化的時代已經到來，這是下個世代的購物節目。」
