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Anlisis del Marketing Mix Doritos

Anlisis del Marketing Mix
Doritos

Xiomara Rivera DazJos A. Ramrez OsorioJos H. Ramrez OsorioJoseph A. Reyes OrtizMKTG 1210- Introduccin al Mercadeo

Universidad Interamericana de Puerto RicoRecinto de AreciboDepartamento de Ciencias Econmicas y Administrativas http://t0.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcTYe9DA_XD1Ra5d271uXk5V2M1uQFNu9jVQbFWuSmltf4qaFkyWZwObjetivo

Presentar y analizar los elementos que la empresa Frito-Lay utiliza para mercadear las tortillas chip Doritos dentro del mercado actual. Aplicar, discutir y analizar los conceptos producto, promocin y distribucin como parte del marketing mix. Utilizar los medios electrnicos y otras fuentes para adquirir informacin del producto y su mercado bajo las condiciones actuales del mercado. Ampliar nuestro conocimiento en el campo del mercadeo utilizando los conceptos aprendidos en el saln de clases.

http://t1.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcTT--jS8h3oGkf852_bLvVisjk-8FBf7iw83QVlsOhT4QYZdT8uInformacin General de la Empresa

Frito-Layes una empresa internacionalestadounidense, subsidiaria del grupoPepsico, dedicada a la comercializacinpatatas fritasentre otros aperitivos. La sede principal est ubicada enPlano, un suburbio deDallas. Tambin operan desde una planta ubicada enBeloitque est en proceso de expansin.

http://t1.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcTT--jS8h3oGkf852_bLvVisjk-8FBf7iw83QVlsOhT4QYZdT8uInformacin General de la Empresa

La empresa tiene presencia en ms de 42 pases, y adems genera 13 mil millones de dlares, siendo la mitad de las ganancias totales del grupo PepsiCo.

Frito-Lay es el resultado de la fusin en1945de dos empresasestadounidenses;The Frito CompanyyThe Lay Company. Ms tarde, en1965se unira al grupoPepsiCo. Frito-Lay tienems de 15 marcas registradas

http://t0.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcTYe9DA_XD1Ra5d271uXk5V2M1uQFNu9jVQbFWuSmltf4qaFkyWZwInformacin General del producto Doritos

Doritoses una marca detortilla chipelaborada por la multinacionalFrito Lay. El aperitivo est hecho con maz, presenta forma denachoy se distribuye en varios pases con distintos sabores. El producto fue inventado porArch Westen1964, y fue la primera marca detotoposdistribuida por todoEstados Unidos.Su nombre deriva de un trmino enespaol, "pedacitos de oro".


La marca es lder en el sector de chips de tortilla a nivel mundial y ha sido una de las ms rentables en la historia de Frito Lay, ya que en ladcada de 1990supona un tercio de los ingresos totales del grupo. En1995el producto sufri varios cambios, que pasaban por redisear los chips y aadirles nuevos sabores y especias.Desde2002, no se usangrasas transgnicasen su elaboracin.


El sabor ms comn de Doritos es el dequesode nachos. Sin embargo, en Estados Unidos existen otra variedad de sabores comoranchero, picante,pizza, tacos,jalapeosohamburguesasy bolsa blanca. En Mxico tambin existe una variedad de sabores tales como salsa verde, incgnita, enchilados y pizzerola

Informacin Etiqueta Nutricional

Hojuelas de Maz tostadas con sabor a queso

Peso Neto: 45g

Ingredientes: Maz, aceite vegetal, malto dextrina, sal, slidos de mantequilla, harina de trigo, quesos, azcar, suero de leche en polvo, glutamato mono sdico, tomate y cebolla en polvo, sabores naturales y artificiales, leche descremada en polvo, ajo en polvo, especias, anti apelmazante, crema de leche, acidulantes, inosilato y gualinato de sodio, color caramelo y colorantes artificiales.

CONTIENE GLUTEN

Informacin Etiqueta Nutricional

http://3.bp.blogspot.com/_YOIu4s-XxYU/SzknROU_yKI/AAAAAAAAALE/NLSdum9Bv4w/s400/DORITOS.jpgProducto

Clasificacin Del Producto

Los Doritos se clasifican como conveniencia ya que estos son un placer no una necesidad. Un bien de conveniencia es un producto generalmente de bajo precio. Los consumidores conocen el producto y lo compran con poca evaluacin. Tambin se clasifica en los bienes de comparacin ya que estos productos son comparados con la competencia en precio, estilo y calidad.

Marca Y Otros Aspectos Del Producto

Los Doritos son una marca nacional registrada. Son empacados de forma individual, mltiple y familiar. El tamao individual es generalmente para el consumo de una persona. El mltiple son varias unidades individuales de un producto dentro de un mismo empaque. El empaque familiar es de mayor tamao o mayor cantidad y va dirigido para el consumo de ms de una persona.

Mercado Meta Y Posicionamiento Del Producto

Los Doritos van dirigidos a un grupo comn y corriente de personas pero va dirigido especialmente a la juventud . Ya que el mismo es un producto que se puede adquirir para satisfacer el hambre en cualquier momento. El mismo est actualmente posicionado como uno de los productos de mayor demanda entre la competencia.

Etapa De Ciclo De Vida Del Producto En La Cual Se Encuentra Actualmente Doritos.

Los Doritos se encuentran actualmente en su ciclo de madurez ya que este se sigue expandiendo no solo en los lugares donde se distribuye sino tambin en sabores y formas. Por ejemplo ya se a creado una tortilla de tacos hecha de Doritos (Doritos locos Tacos de Taco Bell). El producto esta establecido y con ventas mximas.

C:\Users\dueo\Pictures\images (4).jpgC:\Program Files\Microsoft Office\MEDIA\CAGCAT10\j0222015.wmfPrecio

Precio Del Producto Al Consumidor Final

El precio del producto al consumidor final depende del tamao que el consumidor compre. Tambin son orientados a la competencia. Por ejemplo Wal-Mart vende la bolsa de 8.5oz por solo $3.28, la de 18oz la cual se conoce como la Family Size Bag por $4.98 y tambin venden 10 bolsas de 1oz por $7.99.

Estrategia En La Determinacin Del Precio

El precio de los Doritos es uno mayormente competitivo ya que existe una gran variedad entre las papitas y competencia con productos parecidos. El precio vara entre sus papas pero se mantienen al margen con los de la competencia. Los precios son afectados por la demanda, la competencia, y el costo de produccin del producto

Precio

A pesar de que el precio de los Doritos mayormente es ms alto que el de la competencia este obtiene una mayor demanda ya que los consumidores conocen no tan solo la marca si no la gran calidad de los productos.Estrategias De Ajustes En El Precio (Descuentos Utilizados)

El precio de Doritos en Wal-Mart para los consumidores finales es ms econmico ya que Wal-Mart le compra a Frito Lay al por mayor.Comparacion De Los Precios

DORITOS 8.5oz..$3.28

DORITOS 18oz...$4.99

DORITOS 10 Mini Bags..$7.99

CHEETOS 6oz...$2.49

LAYS 7oz....$2.99

FRITOS 8oz$2.99

GREATVALUE(Wal-Mart)....$2.68

GREATVALUE(22snack size bags) .$6.97

Canales De Distribucin

Canales De Distribucin Utilizados Por La Empresa

FabricanteMayoristaDetalistaConsumidorLos canales de distribucin utilizados por la empresa de Frito-Lay son basados en el canal ms comn de distribucin, el canal de dos niveles. Al utilizar este canal es ms simple la distribucin hacia el consumidor y de esa manera la empresa crea ms ventas.

Razones Para Utilizar Estos Canales

La razn y objetivo para utilizar estos canales es para que haya distintas maneras que el producto salga al pblico y sea consumido. De esta manera aumente la distribucin y de igual manera las ventas.

La distribucin es de tipo intensiva.

Esta es utilizada cuando se requiere que el producto este disponible en la mayor cantidad de lugares posibles. La razn para este tipo de distribucin es que es utilizado principalmente para productos de recompra continua.

Promocin

C:\Program Files\Microsoft Office\MEDIA\CAGCAT10\j0287005.wmfMezcla Promocional

Anuncios

Internet

Concursos

T.V

Relaciones humanas

nfasis de la promocin

Los componentes promocionales mas utilizados por la empresa son los anuncios de T.V, internet y concursos y relaciones humanas.

T.V: llega directamente al pblico general. Este canal de promocin esta disponible a la audiencia 24/7. Dado a la combinacin de imgenes y sonido capta la atencin de los consumidores

T.V

Internet: llega de manera ms directa a la clientela joven.

nfasis de la promocin

Concursos: adems de ser llamativa este tipo de promocin crea una mayor demanda hacia el producto, dado a que va dirigido a q mientras mas productos adquieras mas posibilidades tienes de ganar el premio mayor.

Relaciones Humanas: La empresa Frito-Lay en la actualidad es parte de la responsabilidad social. El producto ya sea convertido en una tradicin de la sociedad ya que es parte importante en las festividades Puertorriqueas. Frito-Lay tambin hace generosas donaciones a instituciones deportistas fomentando as la importancia del deporte.

Otros ejemplos promocionales utilizados por la empresa.

C:\Users\dueo\Pictures\images (9).jpgCupones dedescuento

C:\Users\dueo\Pictures\images (7).jpgPromocion Taco Bell

Otros ejemplos promocionales utilizados por la empresa.

C:\Users\dueo\Pictures\images (5).jpgAuspiciando Eventos

Expectativas del producto en trminos de ventas para los prximos aos

Las expectativas del producto en trminos de ventas para los prximos aos son quelas ventas irn en aumento y se expandir la gama de productos.

Responsabilidad social de la empresa y el producto en la actualidad.

La empresa Frito-Lay en la actualidad es parte de la responsabilidad social. El producto ya sea convertido en una tradicin de la sociedad ya que es parte importante en las festividades Puertorriqueas. Frito-Lay tambin hace generosas donaciones a instituciones deportistas fomentando as la importancia del deporte.

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