portal domashniy.ru september 2012 final v
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Domashniy.ru это:• полноценный контентный Интернет-ресурс для женщин под
брендом телеканала «Домашний»
• уникальная территория дома и традиционных семейных ценностей
• советы признанных экспертов и популярных ведущих телеканала
• 2-е место среди топовых женских ресурсов по индексу аффинитивности в сегменте Женщины 18-44
Портал активно анонсируется в эфире телеканала, постоянно привлекая новую аудиторию
Верный советчик женщины во всех вопросах для комфортной жизни в мегаполисе!
О портале
Инна Киселева,Главный редакторРаботает на канале «Домашний»более 7 лет
Источник: TNS Web Index, o+, сентябрь 2012
более 1 400 000 уникальных
пользователей
7,3 страниц в среднем
просматривают читатели
Растущие показателиНоя
брь 2
011
Декаб
рь 20
11Янв
арь 2
012
Февра
ль 20
12
Мар
т 201
2Апр
ель 2
012
Май
2012
Июнь 20
12Се
нтяб
рь 20
12
2,613,080
5,019,872
3,938,5834,810,590
5,426,7986,252,548
6,708,7927,438,002
7,602,732
Просмотры страницУникальные пользователи
Источник: TNS-metrix, ноябрь 2011- сентябрь 2012
7 602 732просмотров страниц
9 месяцев уверенного роста!
Источник: TNS Web Index, o+, сентябрь 2012
153153146145145143143142139133131127125
71
2-е место по аффинитивности среди женских ресурсовAffinity Index Женщины18-44
№2 среди всех женских интернет-ресурсов
Женщины 12-24
16%
Женщины 45-54
13%
Источник: TNS Russia. Web index. 01.06-30.09.2012
Женщины 25-44
35%Мужчины
36%
Мужская аудитория интересуется разделами: «Еда», «Психология и Отношения»
Структура аудитории
Affinity Index Женщины 25-44
132,1%
66% с высшим
образованием
75%аудитории работают
Источник: TNS Russia. Web index. 01.08-30.09.2012
служащие
рабочие
учащиеся
домохозяйки
специалисты
руководители
16%
16%
15%
6%
27%
16%
Образованная и работающая аудитория
Источник: TNS Web Index, 0+, сентябрь 2012
Мужчины 18-24
Мужчины 25-34
Мужчины 35-44
Мужчины 45-54
Женщины 18-24
Женщины 25-34
Женщины 35-44
Женщины 45-54
38.7
89
93.6
56.3
161.1
140.6
161.3
79.8
Активная аудиторияAffinity Index
Источник: Google Analytics, сентябрь 2012
Москва иСанкт-Петербург
33,1%Регионы
30,6%
Города 100 000+
34,3%
Нас читает вся страна!
2012 2013
Рост уникальных пользователей
План 2013
Эфирная поддержка телеканала
Спонсорство оффлайн мероприятий
1 500 000 / в мес
2 000 000 / в месРедакционная политика портала
Мастер-классы от ведущих стилистов и косметологов
Интервью со звездами
Новые конкурсы и спецпроекты
Уникальные рубрики
«Вещь недели»
«Рецепт дня»
«Семья»
Самые читаемые рубрики – «Любовь и секс» и «Мужской взгляд с Игорем Чер-ским».
Анфиса Чехова
ИгорьЧер-ский
АнеттаОрлова
Разделы«Отношения и психология» «Красота и здоровье»
Самые читаемы рубрики – Тематические статьи и мастер классы от Тимура Гучкаева.
СветланаКомиссарова
ТимурГучкаев
АлексейКовальков
«Мода и стиль»
ТатьянаТотьмянина
Тимур Гучкаев
Самая посещаемые рубрики – «Вещь дня», тематические видео-мастер классы визажистов и стилистов.
КонстантинКрюков
Разделы
«Еда»Самые посещаемы рубрики – «Рецепты за 30 минут» и тематические мастер-классы от поваров.
АйзекКорреа
АлександрСелезнев
Константин Ивлев и
Юрий Рожков
«Дети»
Как разговаривать с ребенком, чем его кормить, чем его удивить и куда отвести в выходные. Экспертное мнение, которому женщина может доверять.
АлексейКовальков
ИлонаКружковская
«Образ жизни»Все необходимое для помощи в планировании своего досуга и обустройстве дома.
Советы экспертов и тематические видео-мастер классы. Сергей
НовиковВадим
ТихомировИрина
Безрукова
728x90 и 240х400 ScreenGlide
SideKickFullScreen
Форматы баннеровРекламные возможности
pre-roll 50%mid-roll 13%pause-roll 31%post-roll 6%
Видео-рекламаРекламные возможности
Pre-roll – видео-реклама, которую пользователь видит при нажатии на кнопку Play
Multi-roll – видео-реклама,без позиционирования
Multi-roll
Pre-roll
• Видео мастер-классы• Видео-рецепты от ведущих
телеканала «Домашний»
+
Экспертные статьи от ведущих телеканала
«Домашний» о продукции компании
с участием ведущих телеканала «Домашний»
СпонсорствоРекламные возможности
Брендинг включает в себя:
• фон• баннерное место 240х400• баннерное место 780х90
Брендинг разделаРекламные возможности
Анонсирование проекта:
1. Размещение материалов на главной странице
2. Баннер на страницах сайта
3. Дополнительный промо-баннер 240х90 в динамике по страницам сайта
1
32
2
В пакет входит:
• брендирование
• баннерная поддержка
• контентная поддержка
Контентные проектыРекламные возможности
Контентный спецпроект для бренда Gallina Blanca, включал:
1. Промо раздел: фирменные рецепты от Gallina Blanca
2. Брендированный Брендированный модуль «Битва рецептов» на главной странице портала, в который подтягиваются рецепты от Gallina Blanca
Срок размещения: 1 месяц
Пример реализации:http://www.domashniy.ru/article/gallinablanca/
Рекламные возможности
Пример
Контентные проекты
Главное преимущество конкурсных спецпроектов:
• вовлечение потенциальных потребителей в долгосрочную и интегрированную коммуникацию продукта
• функция шеринга работ участников в социальные сети (дополнительный анонс проекту и buzz- эффект)
• возможность сделать любой конкурс, отвечающий задачам конкретной кампании или бренда
Рекламные возможностиКонкурсы
Романтический кулинарный конкурс совместно с компанией Tupperware• отправка романтических фоторецептов• выбор победителей компетентным жюри• награждение продукцией TupperwareКлючевой показатель данных проектов – стоимость контакта с брендом, она сравнима со стоимостью контекстной рекламы
• Спецпроект «Свадьбы»• Конкурс «Великолепный век»• Конкурс «Моя правильная еда»
В пакет входит: • брендирование• баннерная поддержка • контентная поддержка
Рекламные возможностиСпонсорство редакционного проекта
Контекстные рекомендации для Ваших товаровРекламные возможности
Идеальный формат для брендов:
• одежды и обуви• украшений• интерьера и кухонной утвари• косметики
Рекомендуемый срок: от 2-х месяцев
размещение контекстных рекомендаций объектов, присутствующих в сюжете, в разделе «Видео»