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Alberto Hernández - Redactor Jefe Runner’s WorldAndrés Armero - Periodista Deportivo (MARCA) - @andresgarmero
Maikel Gómez - Director Estrategia Digital Motorpress-Rodale - @maikelgprieto
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De una comunicación del pasado…
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…a la comunicación del presente
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Superbowl 2016556.499 tuits por minuto en el gol de la final Mundial ‘14
672 millones de tuits durante la competiciónJJ.OO. Londres: 150 millones de tuits
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Cada ciudadano es un comunicador en potencia2.000 millones de teléfonos inteligentes en el planeta (27%)
Cada vez es más sencillo gestionar, recibir y difundir información
statista (2016)
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¿Cuál es el papel de los medios tradicionalesen este nuevo ecosistema?
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Los medios tendrán que defender su liderazgo multicanal
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Y los periodistas tendrán que adaptarse a los nuevos formatos
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Sin olvidar la esencia y valores de los medios tradicionales
VERACIDAD INTEGRIDAD CONTRASTE
Varía el continente, pero no el contenido
ANÁLISISOBJETIVIDAD
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LoscincosentidosdelaComunicaciónDeportiva
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GUSTO
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GUSTO
Taberna• Apuestatimorata
• ElejércitodePanchoVilla:lahijadelpresi,elprimodelfutbolista
• Eljefedeprensarancio(máspenamedaeljoven)
• 2.000eurosalaño/CarmeloAnthonyVscrackespañol
Salón• Apuestaabsolutaydecidida
• Profesionalescapacitados(conocimientos)
• Profesionalesbienrelacionados(corazón)
• TourdeFrancia,LNFS,Atleti,Ancelotti,ChemaMartínez
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OÍDO
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Elclubdelsonotone• Comunicadosnúmero167(SantaBárbara)
• Trabajaralpeso(dosnotasaldía,¡8foliosdecomunicado!)
• ¡Meaburro!Fijismo,reactivo…
Puroreggaeton• Materialaudiovisual,redessociales,interactivo
• Poquitas,perobonitas(multimedia,sinotienelink,noexiste)
• Enjoy!Dinamismo,proactivo
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TACTO
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TACTOCastigos
• Organizotostones(presentaciónfirmapatrocinio)
• Arrozparatodos• Soporífero:campusconelinfantilAdelVilladeVallecas
Masajes• Organizoeventos(Nikeinternacional,RedBull)
• Adaptomicontenidoati
• Genial:Elvallecanode11añosquevencióenundesafíoaLlull
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VISTA
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Cansada• Siesta(selectivopiragüismo)
• Notadeprensamañana.Really?
OjodeHalcón• Directoapasionante(RFEA)
• Fotos,vídeos,resultados…¡YA!
VISTA
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OLFATO
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OLFATO
Sinusitis• Yoledigoalagenteloquetienequever,leer,oír…
Sabueso• Yoledoyalagenteloquequierever,leer,oír…
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ELSEXTOSENTIDO
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¿Cómo aprovechará el deporte estas nuevas vías?
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ESTAMENTOS FEDERATIVOS / CLUBES
Difundir valores deporte = Aumentar número de licenciasGenerar contenidos = Repercusión Mediática
Activación Patrocinios = Llamada a acciónServicio de Atención al Deportista = Resolución Incidencias
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INSTALACIONES
Información y Promoción Actividades = Nuevos usuariosReservas y pagos online = Facilidad para el cliente
Canal Privado Comunicación entre Socios = ExclusividadServicio de Atención al Cliente = Resolutividad
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DEPORTISTAS
Hablar con voz propia = AutenticidadGenerar valor a los patrocinadores
Escuchar a la audiencia
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VALORES COMUNES
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Y ERRORES COMUNES
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EVENTOS
Notoriedad y Difusión = ParticipaciónCaptación de Patrocinadores
Atención al Cliente
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3 CASOS DE ÉXITO
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COMPETICIONES
Mantener energía fuera del tiempo de competiciónElevar las figuras de sus protagonistas
Venta de productos asociados vía e-commerce
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APLICACIONES / JUEGOS
Tener un concepto innovadorElegir el canal conveniente según la audiencia
Estudio rentabilidad (pago de usuarios / publicidad)
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¿Por dónde empezar?
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Donde Contar Historias 1.750 millones usuarios
Noticias vs AmigosPublicidad Segmentada
Potenciando contenido de vídeo¿Cómo aprovechar datos de sus usuarios?
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Vamos a Conversar 307 millones usuarios
¿Qué está pasando ahora?Nuevo algoritmo = tuits sugeridos
Titulares, Última HoraConversaciones y reclamaciones
Humanizar las marcasTono menos encopetado
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Quiero Enseñarte Algo
Contenidos de Vídeo OriginalesGrandes y Modestas Producciones
Mínimo coste, máxima difusiónGenerar contenido sin gran presupuesto
Ingresos a través de publicidad
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¡FLASH!
Dominio de la imagen (y vídeo hasta 15”)Audiencia femenina mayoritaria
Ideal para exposición de productoCómo generar tráfico desde la red
IG: 400M usuarios
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¡EN EL AIRE!
Vídeo en directoCada usuario es una “televisión”
Llegar a eventos en primera personaCharlas, seminarios, etc…
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Y no el mensaje a la red
Adecuar la red al mensaje
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