1. Planificacin, Estructuracin y Gestin de Campaas de Google Adwords Los Lunes Digitales de EADA #DDayEADA

2. Keep Calm and Tweet On Marketing Director Adrenalina Internet Group @Marcos_dice @Adrenalina_bcn @ Marcos Herrera 3. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Planificacin Estructuracin GO! Gestin y Optimizacin El proceso de una Campaa de Google Adwords @Adrenalina_bcn 4. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Planificacin de Campaas de Google Adwords El primer paso: Identificar el Mercado en el canal SEM @Adrenalina_bcn 5. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Planificacin de Campaas de Google Adwords El primer paso: Identificar el Mercado Producto Ciclo de compra y embudo de ventas Segmentacin de mercado @Adrenalina_bcn 6. Cmo encuentran los usuarios mi producto, en el momento justo en el que quieren comprarlo? Planificacin de Campaas de Google Adwords Producto @Adrenalina_bcn 7. Cmo encuentran los usuarios mi producto, en el momento justo en el que quieren comprarlo? Mediante bsquedas Planificacin de Campaas de Google Adwords Producto Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice @Adrenalina_bcn 8. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Planificacin de Campaas de Google Adwords Producto Cmo localizamos las bsquedas que realizan los usuarios potencialmente relevantes para los consumidores de producto? Mediante un Keyword research @Adrenalina_bcn 9. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Planificacin de Campaas de Google Adwords Producto El Keyword Research -Anlisis Interno y Externo -Ampliacin del listado -Herramientas Externas y Planificador de palabras clave @Adrenalina_bcn 10. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Planificacin de Campaas de Google Adwords Producto El Keyword Research : Exploracin manual: obtencin de keywords mediante la observacin, podemos analizar todo el material web, historial de newsletters a clientes, etc. Visualizacin del cdigo fuente para leer metatags y ttulos h1 y h2. El plugin de firefox, firebug, es una herramienta fundamental para esta funcin. En la propia pgina podemos ver cules son las palabras que forman parte del men (tendern a ser ms importantes) y en el cdigo podremos mirar los metatags y los que forman parte de elementos h1 (ms importante), h2 (subttulo), h3, h4, etc. Analytics y Webmastertools: si la empresa tiene instalado un sistema de anlisis del trfico, o bien puede facilitarnos los logs del servidor, podemos analizar qu tipo de keywords han utilizado los usuarios para encontrar la web. Esto hay que utilizarlo con cuidado porque no tienen por qu ser las mejores palabras, sino en las que esa web en concreto est bien posicionada. Podemos saber cules son las mejores palabras clave para nuestro negocio mediante dos indicadores: el tiempo en el sitio y la tasa de abandono. Eso no quiere decir que sean las mejores cadenas, pero seguro que nos sugieren nuevas posibilidades que no habamos pensado. Anlisis Interno @Adrenalina_bcn 11. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Planificacin de Campaas de Google Adwords Producto El Keyword Research : Google Trends: nos permite conocer el volumen y las tendencias de bsqueda de un mercado. Siempre hay que tener en cuenta la propia tasa de crecimiento de Internet para entender que el propio crecimiento en nmero de usuarios hace que la propia curva de bsquedas crezca. Sobre todo nos sirve para decidir si apostamos por una keyword u otra. Por ejemplo, podemos comparar cunta gente busca una keyword con tilde y cuanta la busca sin tilde, o simplemente si es relevante el nmero de bsquedas con tilde. Bsquedas relacionadas: cuando buscamos una palabra en Google, este nos devuelve al final de la pgina del SERP un listado de opciones relacionadas. Si vamos tirando del hilo iremos encontrando nuevas oportunidades que en un principio no se nos haban ocurrido. Google Instant y Sugerencias de palabras clave en la bsqueda de Google: va en contra del long tail, pero si ponemos una keyword en el buscador Google nos va sugiriendo diferentes combinaciones. Lo malo es que las bsquedas van a tender hacia esas palabras y eso inflacionar la competencia, aunque lo bueno es que todava no hay mucha gente que utilice este truco todava. Semrush: es una herramienta que te permite conocer qu est haciendo tu competencia en SEM y ver qu palabras utiliza y cunto paga. Anlisis Externo @Adrenalina_bcn 12. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Planificacin de Campaas de Google Adwords Producto El Keyword Research : Sin embargo, no todo es el planificador de Palabras de Google Adwords; segn esta encuesta, Best Keyword Research Tools, las mejores herramientas de pago para keword research son Keyword Discovery y Wordtracker. Estos fueron los resultados: Keyword Discovery (18%) Wordtracker (18%) WordZe (15%) Google Keyword Planner (14%) SEO Digger (12%) Herramientas Externas Herramienta Principal: El planificador de Palabras clave de Google Adwords @Adrenalina_bcn 13. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Planificacin de Campaas de Google Adwords El Ciclo de compra en Mrketing de bsqueda Ciclo de compra en SEM Que es lo primero que buscas cuando quieres comprar un coche? @Adrenalina_bcn 14. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Planificacin de Campaas de Google Adwords Ciclo de compra en SEM Para entender mejor como elaborar una buena estrategia global de marketing de bsqueda, antes debemos tener claros varios conceptos estratgicos del marketing convencional: El ciclo de compra y el Valor de Vida de un Cliente. El Ciclo de compra en Mrketing de bsqueda Los clientes no compran cuando nosotros queremos, sino cuando ellos lo necesitan @Adrenalina_bcn 15. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Planificacin de Campaas de Google Adwords Ciclo de compra en SEM El Ciclo de compra en Mrketing de bsqueda Posicin en el ciclo de decisin de compra Mensaje a transmitir @Adrenalina_bcn 16. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Planificacin de Campaas de Google Adwords Ciclo de compra en SEM El Ciclo de compra en Mrketing de bsqueda Pensaremos sobre que tipo de bsquedas realizaramos en cada etapa de la compra de un coche: Fase Durmiente: Fase Pensante: Fase Aprendiendo: Fase Comparando: Fase de Compras: Fase Post Compra: @Adrenalina_bcn 17. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Planificacin de Campaas de Google Adwords Ciclo de compra en SEM El Ciclo de compra en Mrketing de bsqueda Jim Jansen y Danielle Booth, investigadores de la facultado de Ciencias de la Informacin y la Tecnologa de la Universidad de Pensilvania (EE.UU.), han concluido que las formas en que utilizamos los buscadores pueden reducirse en 3 tipos: Bsquedas informacionales, para encontrar datos. Bsquedas de navegacin, para encontrar un sitio concreto en la Red. Bsquedas transaccionales, para realizar alguna compra o transaccin. @Adrenalina_bcn 18. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Planificacin de Campaas de Google Adwords Ciclo de compra en SEM El Ciclo de compra en Mrketing de bsqueda Etapa del ciclo de Compra Tipo de bsqueda Durmiente Informacional Pensante Informacional Aprendiendo Informacional / Navegacin Comparando Informacional / Navegacin Comprando Transaccional @Adrenalina_bcn 19. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Planificacin de Campaas de Google Adwords Ciclo de compra en SEM Acciones dentro del ciclo de compra Etapa del ciclo de compra Search Otros Medios Objetivo Durmiente PULL: No existe PUSH: Banners, emailings, mobile, tv, afiliacin, contenidos, etc. Despertar inters, curiosidad levantar liebres- Pensante PULL: No existe PUSH: Banners, emailings, mobile, tv, afiliacin, contenidos, etc. Atraer, enganchar, intrigar, dar el primer paso Aprendiendo PULL: Empieza a realizar bsquedas informacionales PUSH: Banners, emailings, mobile, tv, afiliacin, contenidos, etc. Apoyan la campaa, recuerdan el mensaje y la oferta, conducir al paso definitivo Comparando PULL: Bsquedas informacionales, pero mucho ms especficas PUSH: Banners, emailings, mobile, tv, afiliacin, contenidos, etc. Apoyan la campaa, recuerdan el mensaje y la oferta, conducir al paso definitivo Comprando Bsquedas transaccionales, es el ltimo paso de todo el proceso anterior Banners, emailings, mobile, tv, afiliacin, contenidos, etc. Dan el ltimo empujn a los abandonos en los ltimos pasos de nuestro proceso de venta, remarketing @Adrenalina_bcn 20. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Planificacin de Campaas de Google Adwords Ciclo de compra en SEM Ejemplos de acciones Pull/Push ESTRATEGIAS PULL ESTRATEGIAS PUSH SEO y SEM (Google, Yahoo, Bing) Email marketing Directorios y webs de opiniones Mobile marketing Marketing de canal (marca blanca, integraciones) Marketing de afiliacin Marketing de contenido Banners: Display marketing Social Media Marketing Text link ads Relaciones Pblicas Radio, Tv @Adrenalina_bcn 21. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Planificacin de Campaas de Google Adwords Ciclo de compra en SEM Conclusiones Debemos realizar un Keyword research y adems de estructurar una campaa en grupos de anuncios y campaas, debemos separarlas y organizarlas por la fase del ciclo de compra en la que se encuentra el usuario que realiza las bsquedas, adecuando el mensaje y el canal de Adwords (display o bsqueda) a la etapa en la que se encuentra el usuario. @Adrenalina_bcn 22. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Planificacin de Campaas de Google Adwords Segmentacin de mercado Segmentacin de mercado @Adrenalina_bcn 23. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Planificacin de Campaas de Google Adwords Segmentacin de mercado Segmentacin de mercado Dos fases de anlisis Previa al lanzamiento Posterior a lanzamiento @Adrenalina_bcn 24. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Planificacin de Campaas de Google Adwords Segmentacin previa al lanzamiento Segmentacin de mercado Intuicin Experiencia Anlisis Prueba @Adrenalina_bcn 25. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Planificacin de Campaas de Google Adwords Segmentacin previa al lanzamiento: Segmentacin de mercado La intuicin Caso prctico: Un cliente de ecommerce de venta online de productos para bebs (carritos, mantas, etc.) analiza mediante Google analytics, que la procedencia de sus ventas es eminentemente en las ciudades de Barcelona, Madrid y Valencia. Sin embargo: Estas grandes ciudades, cuentan en general con un nivel de competencia y accesibilidad a los productos de las principales marcas (Jan, Bebecomfort) muy alto. Por ello se intuye, que all donde probablemente sea ms rentable realizar una campaa de Google Adwords, es precisamente en todos los nucleos urbanos ms alejados de las principales ciudades, seleccionando una configuracin de campaa que accione todos los anuncios en ubicaciones por lo menos, alejadas 100 kilmetros de los principales ncleos urbanos de Espaa @Adrenalina_bcn 26. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Planificacin de Campaas de Google Adwords Segmentacin previa al lanzamiento: Segmentacin de mercado La intuicinResultados Perodo anterior Perodo Posterior @Adrenalina_bcn 27. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Planificacin de Campaas de Google Adwords Segmentacin previa al lanzamiento: Segmentacin de mercado La experiencia Trabajar en conjunto con el cliente para definir los principales focos demogrficos Contrastar lo que est haciendo la competencia con herramientas cmo Semrush @Adrenalina_bcn 28. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Planificacin de Campaas de Google Adwords Segmentacin previa al lanzamiento: Segmentacin de mercado La experiencia Qu podemos obtener con SEMrush de nuestra competencia? Palabras clave por las que pujan Variaciones de palabras clave Competidores Copys / Anuncios Histrico de anuncios URLs que trabajan Redes potenciales @Adrenalina_bcn 29. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Planificacin de Campaas de Google Adwords Segmentacin previa al lanzamiento: Segmentacin de mercado El anlisis Desglose por ubicacin en Google Keyword planner @Adrenalina_bcn 30. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Planificacin de Campaas de Google Adwords Segmentacin previa al lanzamiento: Segmentacin de mercado El anlisis Anlisis de palabras clave en Google Keyword planner @Adrenalina_bcn 31. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Planificacin de Campaas de Google Adwords Segmentacin previa al lanzamiento: Segmentacin de mercado El anlisis Anlisis de Google Analytics 32. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Planificacin de Campaas de Google Adwords Segmentacin previa al lanzamiento: Segmentacin de mercado La Prueba Caso prctico: Un cliente de ecommerce de venta online de productos tipo cajitas de diseo para cupcakes desea iniciar una campaa de Google Adwords para reforzar las ventas El comercio online es nuevo, por lo que no se consta de datos. Por ello se plantea la siguiente prueba: Duplicar las campaas en dos tipologas de campaas: Segmentacin geogrfica a ncleos urbanos, donde el usuario pueda estar ms acostumbrado a ese producto Segmentacin geogrfica a la negacin de los ncleos urbanos, donde el usuario puede tener ms complicacin para acceder a ese producto @Adrenalina_bcn 33. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Planificacin de Campaas de Google Adwords Segmentacin previa al lanzamiento: Segmentacin de mercado La Prueba Funcionar? @Adrenalina_bcn 34. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Planificacin de Campaas de Google Adwords Segmentacin posterior al lanzamiento Segmentacin de mercado Google Adwords Dashboard @Adrenalina_bcn 35. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Estructuracin de Campaas de Google Adwords @Adrenalina_bcn 36. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Estructuracin de Campaas de Google Adwords Tipos de Campaas Bsqueda con seleccin de Display Slo para Red de Bsqueda Red de Display Shopping @Adrenalina_bcn 37. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Estructuracin de Campaas de Google Adwords Bsqueda con Seleccin de Display Los anuncios se pueden mostrar en : Resultados de bsqueda de la Red de Bsqueda Ubicaciones relevantes de la Red de Display: Sitios web que muestran anuncios de Google relevantes Vdeos Aplicaciones Gmail YouTube Blogger Google Finance @Adrenalina_bcn 38. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Estructuracin de Campaas de Google Adwords Bsqueda con Seleccin de Display Cundo elegiremos este tipo de campaa? Recomendado para los nuevos anunciantes de AdWords El cliente desea seguir anuncindose en la Bsqueda de Google y tambin llegar a los clientes mientras navegan por la Web El cliente desea aplicar el presupuesto restante de la Red de Bsqueda a la publicidad en la Red de Display @Adrenalina_bcn 39. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Estructuracin de Campaas de Google Adwords Bsqueda con Seleccin de Display Caso prctico El cliente para este caso ser una tienda de automviles Elegiremos la campaa del tipo "Bsqueda con seleccin de Display" para que los anuncios lleguen a los usuarios en ms lugares que buscan sus servicios, tanto si estn en la Bsqueda de Google como si estn navegando por un sitio de reseas sobre servicios de reparacin de automviles. @Adrenalina_bcn 40. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Estructuracin de Campaas de Google Adwords Campaa de bsqueda Los anuncios se pueden mostrar junto a los resultados de bsqueda en la Red de Bsqueda de Google, que incluye Bsqueda de Google Shopping Maps Imgenes Grupos Sitios de bsqueda que no son de Google (como AOL) que estn asociados con Google para mostrar anuncios de la Red de Bsqueda. @Adrenalina_bcn 41. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Estructuracin de Campaas de Google Adwords Campaa de bsqueda El cliente desea que los anuncios aparezcan junto a los resultados de bsqueda de Google El cliente slo desea llegar a los clientes que buscan su producto o servicio Campaas de Push Campaas de CPA Cundo elegiremos este tipo de campaa? @Adrenalina_bcn 42. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Estructuracin de Campaas de Google Adwords Campaa de bsqueda El cliente es una empresa de reparaciones pequea pero muy activa cuyos ingresos proceden principalmente de los trabajos de fontanera. El tipo de campaa "Solo para la Red de Bsqueda" con la configuracin "Estndar" le permite omitir todas las opciones avanzadas y segmentar nicamente los anuncios de texto para los clientes potenciales que buscan servicios de fontanera, mediante por ejemplo la palabra clave Fontaneros en Barcelona Caso prctico @Adrenalina_bcn 43. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Estructuracin de Campaas de Google Adwords Campaa de Display Los anuncios se pueden mostrar en la Red de Display de Google, que est formada por ms de un milln de ubicaciones posibles e incluye: Sitios web que muestran anuncios de Google relevantes Vdeos Aplicaciones Gmail YouTube Blogger Google Finance Ubicaciones seleccionadas @Adrenalina_bcn 44. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Estructuracin de Campaas de Google Adwords Campaa de Display Recomendado para los anunciantes de AdWords con ms experiencia El cliente desea llegar a los usuarios mientras estn navegando online Le interesa consolidar la notoriedad de su marca en una audiencia grande Branding en plataformas de anunciantes seleccionadas Acciones estratgicas de comunicacin Cundo elegiremos este tipo de campaa? @Adrenalina_bcn 45. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Estructuracin de Campaas de Google Adwords Campaa de Display Trabajamos para un sello discogrfico y deseamos aumentar la visibilidad de un nuevo grupo o vender ms entradas. La campaa del tipo "Solo para la Red de Display" le permite llegar a los usuarios que visitan sitios sobre msica, como los blogs sobre los conciertos en directo o sitios con reseas sobre nuevos lanzamientos musicales. Caso prctico @Adrenalina_bcn 46. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Estructuracin de Campaas de Google Adwords Campaa de Shopping Los anuncios se pueden mostrar en la Red de Shopping de Google se muestran tanto en una pgina de resultados especfica de Google (Shopping), cmo a la derecha mientras realizamos la navegacin mediante el canal de bsqueda tradicional @Adrenalina_bcn 47. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Estructuracin de Campaas de Google Adwords Campaa de Shopping Recomendado para ecommerce El cliente desea anunciar directamente el catlogo de productos El cliente cuenta con un precio atractivo en su catlogo de productos Cundo elegiremos este tipo de campaa? @Adrenalina_bcn 48. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Estructuracin de Campaas de Google Adwords Campaa de Shopping Trabajamos para un ecommerce y su nico objetivo es conseguir ventas. La campaa del tipo Google Shopping nos permitir anunciar nicamente los productos que incluyamos en el feed xml de Google, y los presentar al usuario de una forma mucho ms atractiva que un anuncio de bsqueda Caso prctico @Adrenalina_bcn 49. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Estructuracin de Campaas de Google Adwords Configuracin de Campaas de Bsqueda Seleccin de Red Seleccin de Dispositivo Seleccin de Ubicacin @Adrenalina_bcn 50. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Estructuracin de Campaas de Google Adwords Configuracin de Campaas de Bsqueda Seleccin de Orientacin Seleccin de Idioma @Adrenalina_bcn 51. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Estructuracin de Campaas de Google Adwords Configuracin de Campaas de Bsqueda Seleccin de Estrategia de Puja Seleccin de Presupuesto @Adrenalina_bcn 52. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Estructuracin de Campaas de Google Adwords Configuracin de Campaas de Bsqueda Seleccin de Estrategia De publicacin Seleccin de Programacin @Adrenalina_bcn 53. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Estructuracin de Campaas de Google Adwords Configuracin de Campaas de Bsqueda Seleccin de Rotacin de anuncios @Adrenalina_bcn 54. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Estructuracin de Campaas de Google Adwords Configuracin de Campaas de Display Tradicional Remarketing Dinmico Normal @Adrenalina_bcn 55. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Estructuracin de Campaas de Google Adwords Configuracin de Campaas de Display Tradicionales Seleccin por palabras clave @Adrenalina_bcn 56. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Estructuracin de Campaas de Google Adwords Configuracin de Campaas de Display Tradicionales Seleccin por Intereses o remarketing @Adrenalina_bcn 57. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Estructuracin de Campaas de Google Adwords Configuracin de Campaas de Display Tradicionales Demogrfica @Adrenalina_bcn 58. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Estructuracin de Campaas de Google Adwords Configuracin de Campaas de Display Tradicionales Ubicaciones @Adrenalina_bcn 59. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Estructuracin de Campaas de Google Adwords Configuracin de Campaas de Display Remarketing Adwords nos generar una etiqueta de remarketing La incluimos en el sitio web Los usuarios que visiten las pginas con esa etiqueta, se aadirn a listas de remarketing para mostrarles los anuncios cuando visiten otros sitios web Podemos cribar por tipo de pgina que visite el usuario para activar un anuncio u otro de cada grupo de anuncios @Adrenalina_bcn 60. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Estructuracin de Campaas de Google Adwords Configuracin de Campaas de Display Remarketing Dinmico Adwords nos generar una etiqueta de remarketing La incluimos en el sitio web Los usuarios que visiten las pginas con esa etiqueta, se aadirn a listas de remarketing para mostrarles los anuncios cuando visiten otros sitios web Podemos cribar por tipo de pgina que visite el usuario para activar un anuncio u otro de cada grupo de anuncios Podremos etiquetar los productos incluidos en el carrito de compra, para mostrar despus los productos olvidados a aquellos usuarios que hayan abandonado el proceso de compra @Adrenalina_bcn 61. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Estructuracin de Campaas de Google Adwords Configuracin de Campaas de Shopping @Adrenalina_bcn 62. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Estructuracin de Campaas de Google Adwords Configuracin de Campaas de Shopping Seleccin de Red Seleccin de Dispositivo Seleccin de Ubicacin @Adrenalina_bcn 63. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Estructuracin de Campaas de Google Adwords Configuracin de Campaas de Shopping Seleccin de Orientacin Seleccin de Idioma @Adrenalina_bcn 64. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Estructuracin de Campaas de Google Adwords Configuracin de Campaas de Shopping Seleccin de Estrategia de Puja Seleccin de Presupuesto @Adrenalina_bcn 65. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Estructuracin de Campaas de Google Adwords Configuracin de Campaas de Shopping Seleccin de Estrategia De publicacin Seleccin de Programacin @Adrenalina_bcn 66. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Estructuracin de Campaas de Google Adwords Configuracin de Campaas de Shopping Seleccin de Rotacin de anuncios @Adrenalina_bcn 67. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Estructuracin de Campaas de Google Adwords Configuracin de Campaas de Shopping Aplicaremos la misma configuracin que una campaa de Google Adwords, pero los anuncios sern automticos, en funcin del feed de merchant center que tengamos Debemos contar con una cuenta de Merchant Center activa, a la que envemos un archivo feed xml del producto Google Adwords obtendr automticamente las palabras clave, a partir de los datos y atributos que enviemos en el feed (por ejemplo Metatag Keywords) @Adrenalina_bcn 68. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Estructuracin de Campaas de Google Adwords Estructura de Grupos de Anuncios @Adrenalina_bcn 69. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Estructuracin de Campaas de Google Adwords Estructura de Grupos de Anuncios para Campaas de bsqueda Generaremos un grupo de anuncios por cada nicho de palabras clave Segmentaremos las palabras clave que aparecen en cada grupo de anuncios (mximo entre 4 y 10 palabras por cada grupo de anuncios Cada grupo de anuncios de base, debera contener el CPC mximo de la palabra clave que contiene @Adrenalina_bcn 70. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Estructuracin de Campaas de Google Adwords Estructura de Grupos de Anuncios para Campaas de bsqueda Ejemplo de Estructura @Adrenalina_bcn 71. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Estructuracin de Campaas de Google Adwords Estructura de Grupos de Anuncios para Campaas de bsqueda Ejemplo de Grupo @Adrenalina_bcn 72. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Estructuracin de Campaas de Google Adwords Estructura de Grupos de Anuncios para Campaas de Display Generaremos un grupo de anuncios por cada Tipologa de segmentacin o Combinacin Las segmentaciones deberan contener en un escenario ideal, la menor combinacin de tipologas de segmentacin para identificar mejor los factores de xito o fracaso Cada grupo de anuncios de base, debera contener el CPC mximo de la segmentacin ms cara @Adrenalina_bcn 73. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Estructuracin de Campaas de Google Adwords Estructura de Grupos de Anuncios para Campaas de Display Ejemplo de Estructura @Adrenalina_bcn 74. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Estructuracin de Campaas de Google Adwords Evolucin de una estructura Global de una Campaa de Adwords Keyword Research Agrupacin en Nichos principales y Subnichos Campaas (n) Grupos de Anuncios (n) @Adrenalina_bcn 75. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Estructuracin de Campaas de Google Adwords Evolucin de una estructura Global de una Campaa de Adwords Campaas (n) Grupos de Anuncios (n) Ordenamos en funcin de la etapa del ciclo de compra y/o estrategia a desarrollar en cada caso (Pull/Push) Campaas Fase Ciclo de Compra 1 Grupos de Anuncios Campaas Fase Ciclo de Compra (n) Grupos de Anuncios @Adrenalina_bcn 76. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Estructuracin de Campaas de Google Adwords Evolucin de una estructura Global de una Campaa de Adwords Campaas Fase Ciclo de Compra (n) Grupos de Anuncios Duplicamos las campaas por cada una de las segmentaciones relevantes que identifiquemos Campaas Fase Ciclo de Compra (n) y [Segmentacin 1] Grupos de Anuncios Campaas Fase Ciclo de Compra (n) y [Segmentacin (x)] Grupos de Anuncios @Adrenalina_bcn 77. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Estructuracin de Campaas de Google Adwords Evolucin de una estructura Global de una Campaa de Adwords Obtendremos un volumen grande de campaas que nos permitir tener una visin segmentada del xito de la campaa Podremos analizar y medir el rendimiento de cada fase del ciclo de compra Podremos analizar y medir cada pequeo nicho y su rentabilidad Obtendremos una capacidad de reaccin muy grande, pudiendo detener rpidamente cualquier nicho o segmento improductivo @Adrenalina_bcn 78. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Estructuracin de Campaas de Google Adwords Evolucin de una estructura Global de una Campaa de Adwords @Adrenalina_bcn 79. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Estructuracin de Campaas de Google Adwords Evolucin de una estructura Global de una Campaa de Adwords @Adrenalina_bcn 80. Planificacin, estructuracin y gestin de Campaas de Google Adwords #DDayEADA @Marcos_dice Gestin de Campaas de Google Adwords Caso de anlisis Una empresa de servicios de financiacin pujaba por la palabra "crdito". El concepto crdito es un concepto muy genrico, pero era un concepto que era vlido (aunque lateral) para su servicio, porque no concedan crditos, sino que era necesario tener una hipoteca para refinanciarla y obtener el crdito. Durante un tiempo mantuvimos la primera posicin del SERP para nuestro anuncio y los datos eran estos: 1000 impresiones | 50 clics | 2 / clic | 2% de conversin | 1 conversin a 100 conversin Escaneamos todas las posiciones entre la segunda y la quinta y obtuvimos los datos medios para cada una de las posiciones. Concluimos que la 5 posicin era la ms rentable. En esta posicin conseguamos: 1100 impresiones | 10 clics | 0,5 / clic | 10% de conversin | 1 conversin a 5 conversin @Adrenalina_bcn 81. @Adrenalina_bcn