plan estrategico rent a car
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PLAN ESTRATEGICO TRUJILLO RENT A CARGESTION DEEMPRESAS
Facultad de Ingeniera
Escuela De Ingeniera Civil
Integrante: Aldave Salvo, Gregori Cuellar Camarena, Will Ortiz Collante, !aniel
Padilla Alvarado, Arturo
Curso : Geti"n de Em#rea
Ciclo : $II
Docente : Ing% Auguto $e&arano Geldre
Tru&illo' ()*+
LAN ESTRATEGICO
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PLAN ESTRATEGICO TRUJILLO RENT A CARGESTION DEEMPRESAS
Introduccin
TRUJILLO RENT A CAR e una em#rea ue no -uenta -on un #lan etrat.gi-o de
/er-adote-nia #ara ete ti#o de ervi-io 0aluiler de ve12-ulo3% E #or eo ue ete
#ro4e-to et5 en6o-ado a #ro#or-ionarle 7ae "lida -on la 1erramienta de geti"n 4
mar8eting ne-earia #ara al-anzar lo o7&etivo deeado a -orto 4 largo #lazo%
La 1erramienta del an5lii tale -omo9 an5lii :O!A, PESTE, A/O:;IT, E:I, E:E ontan ne-earia dentro de una em#rea -omo lo on la 1erramienta 6inan-iera #ara a2
al-anzar lo o7&etivo #ro#ueto #or la em#rea%
CAPITULO I! ANTECEDENTES DEL PRO"ECTO
*%*% NOM#RE DE LA EMPRESA
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Gerente General
AdministradorContador
Ser! "antenimiento SeguridadCounter
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TRUJILLO RENT A CAR e una em#rea Tru&illana ue -uenta -on e (do #io > Ur7% La Emeralda
*%(% TIPO DE ORGANI$ACI%N &Organigra'a(La organiza-i"n #or u 6un-ione e una organiza-i"n verti-al, 4a ue #arte dede
el gerente general 4 -ontin@a de una manera verti-al de-endente a la dem5
unidade 6un-ionale de eta%
)* +ENTA,A COMPETITI+A ACTUAL E
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rindar ervi-io de aluiler de ve12-ulo de -alidad, logrando alto nivele deeguridad 4 -on6ia7ilidad%
+isin:
Convertirno en una em#rea -om#etitiva en el ru7ro del aluiler de ve12-ulo en la
-iudad de Tru&illo%
*%(% +ALORES DE LA EMPRESA
Tru&illo Rent A Car deea im#lementar un -on&unto de valore intitu-ionale, ue
in#irar5n a u em#leado al-anzar nueva meta de ditri7u-i"n%
Se 7u-ar5 -ontantemente mantener un alto nivel de -alidad en nuetro ervi-io
ue no #ermita garantizar la ati6a--i"n de lo -liente 4 -ontruir una rela-i"n
grati6i-ante 4 duradera ue no aegure u lealtad%
:omentar la #arti-i#a-i"n de todo lo tra7a&adore #ara lograr un o7&etivo -om@n
ue er5 eta7le-ido en el #lan etrat.gi-o intitu-ional%
!e7emo -um#lir todo lo -om#romio ue tenemo -on nuetro -liente 4
regirno -on6orme a lo -riterio m5 "lido de 1onradez, -on6ianza,
#ro6eionalimo 4 .ti-a%
Toda la venta&a -om#etitiva et5n en-aminada a entregar una #ro#ueta de
valor ue englo7a el vivir una e
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de aluiler de auto -re-e a un aom7roo ritmo de () #or aDo, 6a-turando olo en Lima
uno *B millone de d"lare%
!e7ido al -ontante #rogreo e-on"mi-o a-ae-ido durante lo @ltimo aDo, Tru&illo e
1a -onvertido en un im#ortante detino de ditra--i"n 4 -onumo en la -ota norte del
Per@% A-tualmente viene -onolidando inverione 4 #ro4e-to detinado a -entro
-omer-iale, de#artamento e in6raetru-tura tur2ti-a o6iti-ada% Aimimo
e
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6 El gran -re-imiento ue 1a4 en la -antidad de /4Pe 6ormada en el ditritode Tru&illo%
6 La gran demanda de turita6 La ma4or 6a-ilidad de di6undir una mar-a 4 6idelizar al -liente mediante el
uo de rede o-iale%
6 La a#ari-i"n de -ontinua de ne-eidade de la #erona, 4a ue la#erona on -ontantemente -am7iante 4 #or ende tam7i.n u
ne-eidade 4 u guto -am7ian, #or lo ue #ueden a#are-er em#rea
ue 7uuen ati6a-er la nueva ne-eidade del -liente%
Ri5alidad entre co'7etidores
/u-1o -om#etidore -uentan -on e#a-io m5 am#lio 4 me&or
in6raetru-tura% ;a4 una ma4or -am#aDa de #u7li-idad #or #arte de lo -om#etidore% Alguno -om#etidore tienen ma4or al-an-e -on re#e-to al mer-ado, e
de-ir ue no olo et5 #reente en la zona de Tru&illo, ino tam7i.n en otra
-iudade%
Poder de negociacin con los clientes
6 El -ontante -am7io de la ne-eidade 4 guto de lo -liente%6 La in-lina-i"n #or #arte de lo -liente #or ervi-io in6ormale de menore
#re-io%
A'ena4a de ser5icios sustituti5os
El #re-io de mu-1o ervi-io in6ormale utituto e relativamente menor
al de Tru&illo Rent a Car%
.. AN-LISIS INTERNOANALISIS AMO18IT
La evalua-i"n interna e -entra en la 7@ueda de la evalua-i"n 4 redieDo de lo
o7&etivo 4 etrategia ue #ermiten -a#italizar la 6ortaleza, me&orar u
de7ilidade 4 tran6ormarla en 6ortaleza% En ete entido el an5lii A/O:;IT
-ontri7u4e una evalua-i"n interna de la organiza-i"n%
Eta 1erramienta 7u-a a7ordar el an5lii 6un-ional de la em#rea Fintitu-i"n ea
ete, 62i-o, 1umano, 6inan-iero e intangi7le #ermitiendo determinar la
-ara-ter2ti-a de la 6ortaleza 4 de7ilidade en -ada 6un-i"n tanto a nivel
individual -omo -oordinado%
ADMINISTRACI%N
La geren-ia ue #oee le da una venta&a -om#etitiva%
Tiene una -a#a-idad ue logra ue la organiza-i"n #ueda ada#tare 4 a#rove-1ar
al m5
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/e&orar el Re-ono-imiento de la mar-a%
MAR9ETING
/e&orar la imagen #romo-ional 1a-ia la em#rea
Innovando en nuevo mer-ado Fauto m5 7arato
/e&orar la re#uta-i"n -omo #retador de autom"vile, -on modelo eui#ado -on
te-nolog2a moderna 4 eguro%
OPERACIONES
Si 7ien e -ierto e en eta 5rea donde re-ae lo #rin-i#ale #laneamiento #ara la
aten-i"n 4 geti"n e6e-tiva de la unidade, o#era-ione e uien regula la
-a#a-idad de la 6lota ve1i-ular eg@n demanda, analizando de manera -ontante el
-re-imiento del turimo en la -iudad u otra a-tividade Fminer2a,et- #ara a2
a-tivar #lane de re#aldo%
1INAN$AS
Con un tran#arente -ontrol de la 6inanza de la em#rea, e #ueden lograr -u7rir
ne-eidade -omo la de me&orar la in6raetru-tura, e en eta 5rea donde de#ende
la rela-i"n -on lo -liente uiene de7en de re#etar lo tiem#o del aluiler -omo
tam7i.n la del -ontrol minu-ioo del dinero dentro de la em#rea%
RR88
Se 7u-a la olidi6i-a-i"n de lo re-uro a 6in de entire a guto tra7a&ando 4
#udiendo dearrollar u #er6orman-e, e en eta 5rea donde en-ontramo #lane 4
etrategia de me&oramiento del -lima la7oral -omo la de la integra-i"n del eui#o%
In-or#orando #eronal -ali6i-ado en el 5rea de venta 4 tra7a&o de re#ara-i"n de
u ve12-ulo%
/otivando a lo tra7a&adore 1a-iendo ue et.n en la #oi-i"n ade-uada%
IN1ORMATICA " COMUNICACIONES
/e&orando la a--ei7ilidad en u #5gina 4 rede o-iale%
In6ormando la innova-ione te-nol"gi-a%
!ando a -ono-er la -ara-ter2ti-a de u #rodu-to%
TECNOLOGIA
Im#a-tando en el mane&o de #ro-eo ue integren a la em#rea, eta e una
ne-eidad de me&oramiento del re-uro%
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La me&ora de te-nolog2a en u ve12-ulo -omo on la im#lementa-i"n de -5mara
4 enore de retro-eo, g#, et-%
Estado actual de la organi4acin
1lota de 5e;culos
o Camioneta =
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Lo #roveedore lo-ale -on lo ue tra7a&a Tru&illo Rent a Car on Ja#an Auto ue
#rovee re#ueto dire-tamente rela-ionado -on el mantenimiento de lo ve12-ulo%
.
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1actores Internos
1actores E>ternos
1ortale4as
> $e12-ulo del aDo> Sitema de 6a-tura-i"n #ara
em#rea%
> Tari6a 4 #re-io a--ei7le> Calidad de Servi-io> !i#oni7ilidad de -r.dito> E Servi-io online #ara
reerva-ione e in6orma-i"n
De3ilidades
> :alta de itema de -ontrol
ade-uado> In6raetru-tura de6i-iente
> :lotilla ve1i-ular lo-al limitada> E-aa etrategia de
#u7li-idad> No #reenta el valor agregado> La em#rea no -uenta -on un
#lan etrat.gi-o> :alta de -a#a-ita-i"n al
#eronal> :alta renova-i"n de
1erramienta manuale
O7ortunidades
> Contri7u4e a la o6erta tur2ti-a
de la -iudad%! La -om#eten-ia #reenta
#re-io elevado%! Tenden-ia de #erona a
gatar%> En un mundo digital la
em#rea #uede er viitada
v2a He7 dede -ualuier
#arte del mundo%> /er-ado Po-o e Poner #u7li-idad en #5gina
de internet -ono-ida a nivel
interna-ional%> u-ar un lo-al m5 grande o
7ien e#arar el 5rea
adminitrativa -on el 5rea de
o#era-ione%> Crear -ounter en el
aero#uerto o alguna
#ro#aganda #u7li-itaria%
A'ena4as
! :lota ve1i-ular limitada! Com#eten-ia in6ormal 4
deleal #or la #roli6era-i"n
de aluiladora de ve12-ulo
uado%! Kue lo -liente devuelvan el
ve12-ulo -on daDo%! Kue lo -liente entreguen el
ve12-ulo 6uera del #lazo de
tiem#o%! Cliente ue 6alean
in6orma-i"n> Ro7o del ve12-ulo%
Estrategia 1A
> Al arrendar el ve12-ulo ue al
-liente e le -o7re una
garant2a #or i el auto en
uo u6re alg@n daDo%> Intalar un GPS #or i e
u6riera un ro7o del
ve12-ulo%> A#li-ar una #enalidad #or
retrao de entrega ve1i-ular%
Estrategia DA
> E Ca#a-itar al #eronal> Aignar un #reu#ueto #ara
re#ara-i"n 4 mantenimiento%
.? AN-LISIS E1E &E5aluacin de los @actores e>ternos(
1ACTORES E/TERNOS
E+ALUACION
PESO CALI1I
CACIO
PESO POR
CALI1ICACION
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N
a La -om#eten-ia #reenta
#re-io elevado
)%*) )%)
7 Tenden-ia de #erona al
gato
)%*) ( )%()
OPORTUNIDADES - /er-ado #o-o e
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a% Imagen -or#orativa )%( ( )%=)
7% Calidad de ervi-io )%*B )%)
OPORTUNIDADES -% Tari6a #re-io a--ei7le )%* ( )%()
d% Peronal -ali6i-ado )%* ( )%()
e% E
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Adem5 de la etrategia e