PLAN DE MARKETINGRECICLASAL

San Salvador, 7 de diciembre de 2011

www.ideas4mk.wordpress.com

ObjetivosGenerales

Fomentar en la comunidad universitaria, la cultura de recolección y separación de los desechos sólidos reciclables, para contribuir a la protección del Medio Ambiente.

Específicos

• Investigar acerca de las instituciones que están involucradas en la implementación de programas educativos ambientalistas.

• Definir nuestro mercado meta y potencial al cual va dirigido nuestro servicio. • Determinar los medios a utilizar para la comercialización de nuestro servicio.

Información técnicaÁrea: Educativa - social

Programa : Salva NATURA

Unidad responsable : Equipo de Trabajo

Proyecto: Cambio conductual en la comunidad universitaria cobre la protección del Medio Ambiente

Periodo: Noviembre a Diciembre

I. Objetivo: Desarrollar un documento sobre un programa educativo con enfoque ambientalista en Universidad Tecnológica de El Salvador.

II. Justificación: Implementación de un programa educativo con enfoque ambientalista para mejorar la imagen, crear un ambiente de limpieza y bienestar en la universidad

III. Descripción del Proyecto: Fomentar la cultura de recolección y clasificación de los desechos sólidos tales como: plásticos, latas y papel, que se generan dentro de la Universidad Tecnológica de el Salvador.

Información técnicaÁrea: Educativa - social

Programa : Salva NATURA

Unidad responsable : Equipo de Trabajo

Proyecto: Cambio conductual en la comunidad universitaria cobre la protección del Medio Ambiente

Periodo: Noviembre a Diciembre

IV. Metas: Finalizar el proyecto cumpliendo los objetivos planeados. Lograr el involucramiento tanto de las autoridades de la universidad como de los estudiantes para llevar a cabo la realización del proyecto, con la finalidad de optimizar los recursos necesarios y lograr su efectividad al100%.

V. Recursos: Tecnológicos, Financieros y Técnicos

VI. Costo: $3,000.00

Ideas del proyectoÁrea: Educativo - Social

Programa: Empresas Patrocinadoras

Unidad Responsable: Equipo de Trabajo

Proyecto: Implementación de un programa educativo con enfoque ambientalista en la comunidad universitaria.

Sub. - Unidad: RECICLASAL, S.A. de C.V.(Unidad de recursos Naturales)

Periodo: De Noviembre a Diciembre de 2011

Localización del Proyecto:

Universidad Tecnológica de El Salvador

Definición del producto

Cambio conductual en la comunidad universitaria sobre la protección del Medio Ambiente.

Logrando mejorar la imagen de la universidad, un ambiente de limpieza, bienestar y una estadía agradable para los estudiantes, catedráticos y demás personal que labora en la Universidad.

Formulación de la estrategiade marketing

Prog. Educativo enfoque

ambientalista

Campaña Interna

(Afiches o Banners)

Comunicación Institucional

Las tres R’s de la ecología

Reutiliza

Reduce

Recicla

Las tres R’s de la ecología

1. Reducir al máximo el consumo, seleccionando en la compra productos que tengan un menor impacto ambiental y evitando generar basura innecesaria.

2. Reutilizar, empleando repetidamente o de diversas formas distintos productos consumibles.

3. Reciclar, utilizando los residuos como materia prima para la elaboración de un producto que puede ser igual o distinto al inicia

Análisis del mercado: comportamiento, tendencias, segmentación

Cambio conductual en la comunidad universitaria sobre la protección del Medio Ambiente.Logrando mejorar la imagen de la universidad, un ambiente de limpieza, bienestar y una estadía agradable para los estudiantes, catedráticos y demás personal que labora en la Universidad. En relación a la ejecución de proyectos educativos de concientización con enfoque medio ambiental utilizando diferentes canales de información tales como: Internet, proyectos elaborados por otras empresas u organizaciones, sondeos entre la población estudiantil, trabajos afines al proyecto, referencia bibliográfica y Prensa escrita.

Población

Nuestro universo es la población estudiantil de la Universidad Tecnológica de El Salvador, que cuenta con 18,000 estudiantes que están cursando diversas carreras tales como, Licenciatura en Administración de Empresa, Mercadeo, Contaduría Pública, Comunicaciones, Idiomas, Arquitectura, Ingeniería entre otras.

Para efecto del estudio se tomo una cantidad representativa del veinte por ciento (75 personas) para ser entrevistados y se han considerado estudiantes que oscilan entre las edades de 17-48 años de edad de sexo Masculino y Femenino.

FODA

FORTALEZAS:• Lograr un cambio de imagen y crear un ambiente de limpieza en la institución

que lo implemente.• Logra un cambio conductual y cultural en las personas.• Para el caso de la UTEC los estudiantes están dispuestos en apoyar un

programa de concientización con enfoque ambiental. • A través de los medios publicitarios se puede crear conciencia Social sobre

reciclaje.• Protección y conservación del medio ambiente a través de la fabricación de

Servicios a base de desechos sólidos reciclables.

FODA

OPORTUNIDADES:• Ingresos extras por la recolección o venta de estos.• Crear conciencia ecológica a través de la educación.• Hay muchos materiales que se pueden reciclar.• Reducción de basura.• Aprovechar las experiencias de otros países en el reciclaje de materiales.

FODA

DEBILIDADES:• Falta de cultura y conocimiento del proceso de reciclaje.• Falta de interés de la población por el reciclaje.• Falta de interés en el gobierno.• Falta de educación ambiental y comunicación en la fuentes generadoras.• Falta de políticas medioambientalitas por parte de las empresas privadas.• Falta de coordinación entre las instituciones del estado y la empresa privada. • Falta de apoyo por parte de las instituciones educativas.• Falta de conocimiento y desperdicio en el material que se puede reciclar y se

esta perdiendo.• Falta de incentivos.

FODA

AMENAZAS:• Poco apoyo a las empresas que reciclan• Poca educación ambiental en las instituciones.• Los incentivos en la industria del reciclaje son limitadas.• Falta de incentivos y políticas en cuanto al mercado de materiales de reciclaje.• Poca participación de la población ciudadana por falta de sensibilización.• Poca aplicación de las leyes ambientales a las empresas privadas.• Falta de conocimiento del tema de reciclaje en la población ciudadana y

universitaria.

Desarrollo de estrategias - tácticas

ESTRATEGIAS

TACTICAS

Crear una campaña de concientización y distribución de los desechos sólidos para un mejor reciclaje

Formar comités distribuidos en los centros comerciales para orientar a las personas sobre la separación de los desechos sólidos

Se obsequiaran promociónales Toda persona que cumpla con el ciclo del reciclaje se le obsequiaran promociónales de reciclasal

Se elaboraran hojas volantes para dar a conocer la empresa en los centros comerciales

En los food curt se pondrán depósitos para recolectar la basura con los distintivos de la empresa.

Desarrollo de estrategias - tácticas

ESTRATEGIAS

TACTICAS

Realizar seminarios enfocados al reciclaje

Por medio de la universidad se estarán realizando seminarios en las cuales los alumnos puedan contribuir con el reciclaje

Crear una fan page en la cuenta de facebook

Con esta red social se pretende estar en comunicación con la comunidad estudiantil y así mismo informarles de las actividades a realizarse

Establecer una concientización para aquellas empresas que reciclan

Hacer un contacto con estas empresas para que apoyen proyectos acerca del reciclaje para que todos tengamos una cultura sobre el reciclaje.

GRACIAS POR LA ATENCIÓN

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