El propósito de ESIC es contribuir a la transformación de los alumnos para que se

desenvuelvan con éxito en su vida profesional de una forma responsable y anclada en

valores éticos y ejerzan como actores de cambio en sus organizaciones y en su entorno

social.

Plan de marketing digitalProfesor:

Alejandro López Roiboo

Socio director de Winterad.

Licenciado en Periodismo, Publicidad y RRPP. Máster en Dirección

de Marketing y Gestión Comercial por ESIC. 16 años en el sector de

las nuevas tecnologías.

 

Fechas: 1, 8, 15, 22, 29 de junio y 6 de julio, los lunes

Sesiones: 6

Horario webinar: de 19:00 a 20:20 h.

Duración webinar: 80 min./sesión

Duración: 16 horas

8 horas de webinar (clase on line), 3 horas de realización del Case Study del curso, 1 hora de interiorización de la documentación técnica base y realización de test de conocimientos, y la dedicación de 4 horas estimadas de lecturas de documentación técnica complementaria.

Lugar: On line

 

Club de Marketing de Navarra - Avda. Anaitasuna nº 31 - 31192 - Mutilva (Navarra)Tfno: 948 29 01 55 - E-Mail: info@clubdemarketing.org - www.clubdemarketing.org 1 de 3

 

PROGRAMA

Evolución del Marketing y la publicidad digital

• Del Marketing de producto al Marketing Relacional y o2o. • La orientación cliente. • Oportunidades ante la pérdida de relación con la marca producto y el nuevo marketing

de las emociones.

Grandes tendencias del Marketing Digital

• La realidad de la compra programática. • Los modelos televisivos y oportunidad de generar ingresos. • DOOH (Digital Out Of Home). • La analítica retail: wifi y video analytics. • SCRM Social Data y su gestión desde los conectores social login.

Diferencias entre marketing digital y tradicional

• Del plan de marketing tradicional al digital. • Estudio de los diferentes “medidores” según el soporte KPI’s y métricas de cada uno y

su evolución al universo digital actual.

Definición y objetivos de un plan de marketing digital

• Establecimiento de la estrategia y acciones posibles en un plan de Marketing. • Desde la investigación de mercados hasta la consecución de los objetivos y la medición

del retorno. • Establecimiento de objetivos según tipo de web, negocio y sectorial.

Segmentación y definición del público objetivo en internet

• Establecimiento del buyer persona. • Trabajo a realizar (mapa de empatía, atributos de usuario, frenos posibles, ADN de

marca y customer journey). • El mito de las “generaciones” digitales.

Principales herramientas de comunicación digital

• Mundo Google. • Herramientas básicas para comenzar con tu estrategia digital (desde el CMS a las

herramientas de analítica, adeservers y Marketing Automation).

Elaboración de un plan de Comunicación y promoción en Internet

• Generación de u briefing orientado al digital. • Objetivos de campañas digitales (la posibilidad del performance). • Selección de los medios según nuestro target (Comscore). • Funcionamiento de las redes sociales (foco en Facebook).

Métricas de Marketing Digital

• Embudo de conversión y métricas desde el TOFu al BOFu. • Métricas básicas de analítica digital. • Métricas de campañas digitales según los modelos de comercialización (según

campañas de Branding o Performance). • ROI y ROAS. • Herramientas: medición desde el UTM y el pixelado.

Estructura

Club de Marketing de Navarra - Avda. Anaitasuna nº 31 - 31192 - Mutilva (Navarra)Tfno: 948 29 01 55 - E-Mail: info@clubdemarketing.org - www.clubdemarketing.org 2 de 3

 

Elementos formativos

 

IMPORTE:420 €

275 € Antiguos alumnos de ESIC y socios del Club de Marketing.

Condiciones especiales para profesionales en situación de desempleo o de ERTE.*Descuentos no acumulables, teniendo prioridad el de mayor cuantía.

Mas Información e inscripciones:

Cristina Merino cristina.merino@esic.edu // 948 07 32 21

Observaciones:

La realización definitiva del curso en las fechas previstas, está siempre supeditada a la

configuración de un grupo mínimo de asistentes para poder desarrollarlo. Para obtener el

diploma y certificado de realización del curso, es necesario asistir como mínimo al 80% de las

horas lectivas. Superado este porcentaje, ESIC se reserva el derecho de entrega de los

certificados correspondientes.

 

Club de Marketing de Navarra - Avda. Anaitasuna nº 31 - 31192 - Mutilva (Navarra)Tfno: 948 29 01 55 - E-Mail: info@clubdemarketing.org - www.clubdemarketing.org 3 de 3