plan de marketing del periódico - cinco
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Plan de Marketing del Peridico CINCO de la Universidad Seor de SipnPomares Villegas Juan Pablo.I. DEFINICIN DEL PRODUCTO: Cinco es un peridico mensual, elaborado en la EAP de Ciencias de la Comunicacin de la Universidad Seor de Sipn, el cual invita a alumnos como docentes a participar de esta nueva iniciativa, con la finalidad de elaborar un producto informativo que promueva la cultura, la investigacin y el desarrollo social. Por ende los contenidos de Cinco incluirn informes dedicados a la investigacin acadmica y coyuntura regional, consolidndose en la regin Nororiental como uno de los mejores diarios en produccin de temas trascendentales dejando de lado la informacin cotidiana.II. MISINSomos un peridico nacido en aulas universitarias, orientado en todo momento a informar con objetividad los sucesos que ocurren en la jurisdiccin de Lambayeque, y el resto del territorio peruano, adems de difundir informacin de contenido institucional y acadmico de la USS. Estamos concentrados tambin en reforzar con la prctica lo que los alumnos de esta casa de estudios, aprendieron de manera terica.III. VISIN:Al 2015, ser un medio de comunicacin -en el campo de la prensa escrita- posesionado en la regin Lambayeque, y convocado como referente de los lectores, para informarse sobre temas de coyuntura local y nacional. En los prximos dos aos, el peridico de la USS podr enfrentarse en igualdad de condiciones a la competencia periodstica.IV. VALORES: Honestidad. Objetividad. Veracidad. Honradez. Profesionalismo. Respeto. Trabajo en equipo. Puntualidad. Satisfaccin al usuario.
V. OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL: Informar acontecimientos periodsticos de inters pblico, que generen opinin en el terreno social, poltico, educativo, cientfico y cultural. OBJETIVOS ESPECFICOS: Difundir los logros acadmicos e institucionales de la Universidad Seor de Sipn, coadyuvando a consolidar en la comunidad lambayecana (lectores) el trabajo de la USS en pre grado y post grado. Publicar, a propsito de un enfoque analtico, responsable y educativo, las diversas manifestaciones periodsticas desarrolladas en la regin Lambayeque, primando la objetividad en el desarrollo de las noticias. Promover la investigacin periodstica, excediendo el mero ejercicio de recoleccin de datos. De esta manera, el peridico universitario de la USS contara con la noticia diferenciada, marcado la agenda del da o la semana; es decir, generar opinin.VI. DEFINICIN DEL MERCADO METABASE DE SEGMENTACIN DE MERCADO: BASE DE SEGMENTACINEJEMPLOS DE CATEGORA BASE.
GEOGRAFA
ReginNororiental: Tumbes, Piura, Lambayeque, La Libertad, Ancash, Cajamarca y Amazonas.
DEMOGRAFA
EdadNuestro pblico se encuentra entre los 18 a 25 aos de edad, por ser un pblico promedio de un universitario.Contaremos tambin con un pblico de 26 a 65 aos de edad, por ser cliente potencial del PEaD (Programa de Educacin a Distancia) y EPPUSS (Escuela de Pos Grados de la Universidad Seor de Sipn)
SexoMasculino y Femenino, pues en la actualidad hombres y mujeres cuentan con enfoques de superacin, esto har que los jvenes quieran pertenecer a una casa universitaria para cumplir sus logros y metas.
OcupacinLas ocupaciones estarn segmentadas segn la captacin de los diferentes servicios que Ofrece la USS.Universidad Seor de Sipn Ocupacin: Estudiantes de los diferentes colegios de la Regin Nororiental.PEaD (Programa de Educacin a Distancia) -Ocupacin: Padres de familia, trabajadores y personas que por motivos personales no puedan seguir una carrera de educacin presencial.EPUSS (Escuela de Posgrado de la USS): Egresados de las diferentes universidades que deseen seguir una posgrado, privilegiando a los universitarios de la USS.
PSICOGRAFA
Clase social: Alta, media alta, media o tpica.
Estilo de vida: Afortunados (mixto, 8% de la poblacin)Progresistas (hombres, 21% de la poblacin)Modernas (mujeres, 25% de la poblacin)Adaptados (hombres, 20% de la poblacin)Conservadoras (mujeres, 19% de la poblacin)Modestos (mixto, 7% de la poblacin)
DEL CONOCIMIENTO Y DEL COMPORTAMIENTO:
Beneficios buscados: Posicionamiento; queremos que nuestro peridico sea identificado por nuestro pblico objetivo, reconocido en cualquier lugar y con el prestigio informativo que buscamos.Publicidad: Se espera que nuestra empresa logre prestigio en la fase introductoria, para que posteriormente de rditos econmicos a travs de la publicidad durante su etapa de madurez, con la finalidad de hacer que el peridico CINCO pueda ser autofinanciado. Anhelando que nuestros clientes queden satisfechos con el servicio que se les ofrece. Teniendo en cuenta que CINCO es un peridico de publicacin gratuita.
Tasa de uso:ligero, mediano, frecuente (lo que se busca alcanzar)
VII. IDENTIFICACIN DEL PRODUCTO: TTULO:
CINCO - Peridico de la Universidad Seor de Sipn.
ORGANIZACIN RESPONSABLE:
Universidad Seor de Sipn.Facultad de Humanidades.Escuela Acadmico Profesional de Ciencias de la Comunicacin. DURACIN:
- I etapa. De enero a junio del 2013. Financiado por USS.- II etapa. De julio a diciembre del 2013, cofinanciado entre USS y CINCO (ingresos generados por publicidad).- III etapa. De enero del 2014 en adelante, autofinanciado.
VIII. Estructura del Producto: Peridico CINCOCobertura: Informacin generada por la USS, as como acontecimientos regionales y nacionales.
- Lnea editorial: Institucional (USS) e Informativa.
- Caractersticas: Diecisis pginas, impresas a full color, en papel peridico de 45 gramos, formato tabloide (32 centmetros de alto, por, 28.85 cm de ancho). Matriz de distribucin grfica est formada por seis columnas verticales.
- Colores de peridico: Verde (Cyan-azul, 50%; Magenta-rojo, 00%; Yellow-amarillo, 100%; BlacK-negro, 00%).Amarillo (Cyan-azul, 4%; Magenta-rojo, 00%; Yellow-amarillo, 72%; BlacK-negro, 00%).Gris (Cyan-azul, 00%; Magenta-rojo, 00%; Yellow-amarillo, 00%; BlacK-negro, 30%).Negro, rojo y amarillo tradicional.
- Periodicidad: Publicacin mensual. Cada tercer domingo del mes.
- Pblico Objetivo: Joven (escolar, potencial estudiante de USS), adulto joven (universitario; de 18 a 25 aos), y adulto maduro (26 a 65 aos, potencial alumno del PEaD)
- Tipo de contenidos: Informacin institucional, investigacin cientfica-acadmica de alumnos y docentes de la USS; as como noticias de tipo cultural, artstica, social, poltica, y otros, adems de artculos de opinin, todo generado del anlisis del acontecer diario.
- Produccin: Docentes / alumnos (rgimen por Facultades).
IX. ORGANIZACIN:
(*) Los trabajos de Diagramacin y Distribucin del peridico de la USS sern contratados a un tercero, una empresa editorial-periodstica.
DESCRIPCIN DE FUNCIONES:Decano de Facultad de Humanidades. Supervisar que el peridico universitario, se ejecute en concordancia con la poltica de la USS, no slo al inicio del proceso de implementacin, sino durante la evolucin del mismo. Coordinar con las reas administrativas y acadmicas los requerimientos para el logro de los objetivos.
Director de EAP Ciencias de la Comunicacin. Monitorear la implementacin del peridico universitario, y los procesos de edicin periodstica, as como las acciones de generacin de rentas. Facilitar que personal de peridico universitario acceda a requerimientos acadmicos (informacin para publicacin), y administrativos. Seleccionar al personal (alumnos y externos) que colaborar en la elaboracin del peridico universitario. Optimizar los recursos tecnolgicos e infraestructura de la USS. Representar al peridico en eventos y ante organizaciones.
Editor. (01) Encargado de orientar el desarrollo del Peridico CINCO como Coordinador General del mismo, trabajando directamente con los responsables de las reas de prensa, diagramacin, comercializacin y distribucin. Vigila el tratamiento de la informacin, y que las notas periodsticas y opiniones a publicar se enmarquen dentro de la lnea editorial delimitada. Pre selecciona y recomienda a la EAP de Ciencias de la Comunicacin, a los colaboradores que se incorporarn al proyecto. Promueve la integracin con otros proyectos, organismos e instituciones. Requiere al Centro de Opinin Pblica de la Direccin de Investigacin de la Universidad Seor de Sipn, medir el grado de lectora del peridico. Supervisa y estudia el impacto del peridico en el universo de lectores, y formula estrategias de comunicacin para mejorar la calidad del producto. Evala la incorporacin de nuevas secciones a la publicacin. Administra recursos y logstica facilitada al equipo de prensa del proyecto para el desarrollo de las comisiones.
rea de Prensa
Coordinador de Prensa. (01)
Para desarrollar las funciones a detallar se requiere de 01 profesional en Ciencias de la Comunicacin, con especialidad en Periodismo. Elabora cuadro de comisiones para equipo de prensa, y coordina a diario con reporteros y grficos, la cobertura de informacin tanto a nivel local como regional, incluso durante el desarrollo de la jornada periodstica. Facilita a los periodistas informacin de gabinete, a fin de contar con la data necesaria que ayude a desarrollar con xito las entrevistas de campo. Dispone el desplazamiento de reporteros y grficos hacia una, o ms comisiones, no especificadas en el cuadro inicial. Compendia la informacin recogida en campo por el equipo de prensa, y la informa al Editor Periodstico para realizar en conjunto la seleccin y depuracin de informacin. Reporta al Editor Periodstico de las acciones diarias, y los eventuales percances que puedan presentarse, para solucionarlos. Comunica al Editor Periodstico el incumplimiento de comisiones, y otras faltas, motivadas por irresponsabilidad del equipo de prensa, incluido el corrector de texto. Archivar ejemplares publicados.
Reporteros. (03)Para constituir el equipo base se requiere de 03 profesionales en Ciencias de la Comunicacin, con especialidad en Periodismo. O en su defecto, igual nmero de estudiantes de la carrera, con perfil acadmico y profesional en el ejercicio periodstico. Ellos debern cumplir las siguientes funciones: Cubrir informacin comisionada y del acontecer diario. Elaboracin de informes especiales. Coordinar con grfico asignado por Coordinador de Prensa para traducir en fotografas especficas la informacin recogida en campo. Redaccin y archivo de notas.
Grficos / Fotgrafos (02)
Para esta tarea se necesita de 02 profesionales en Ciencias de la Comunicacin con formacin en periodismo y fotografa. O en su defecto, igual nmero de estudiantes de la carrera, con perfil acadmico y profesional en el ejercicio periodstico. Ellos debern cumplir las siguientes funciones: Operador de cmara fotogrfica regido a las instrucciones del Editor Periodstico, Coordinador de Prensa, o reportero asignado. Captura material grfico recogido en trabajo de campo, y lo archiva, pues su uso en la publicacin requerida, no necesariamente la prxima. Amplio manejo del lenguaje fotogrfico. Asistencia en el proceso de edicin para la seleccin del material grfico.
Corrector de texto (01)Para esta tarea se necesita de 01 profesional en Educacin, con formacin especializada en gramtica. O delegar a un docente de la especialidad para cumplir este fin. Esta persona deber cumplir las siguientes funciones: Previo a la publicacin del peridico, revisar los textos de la totalidad de pginas, incluido portada, y tras advertir posibles errores ortogrficos, gramaticales, o de sintaxis, adems de redundancias y/o ambigedades; corregirlos. La revisin deber ser ntegra, es decir, repasar y corregir (de ser necesario) el titular, la volada, la bajada, sumilla, pie de foto. Limitarse a la correccin de forma, y no de fondo, es decir, contenidos; pues el estilo de la redaccin periodstica est sujeto a la lnea editorial, bajo responsabilidad del Editor Periodstico. Revisar tambin los textos publicitarios que puedan ser incluidos en la publicacin. Comunicar al Editor Periodstico, Coordinador de Prensa, y sobre todo, a los redactores, sobre los errores recurrentes, para evitar que los mismos se repitan tras esta alerta.
X. Marketing Mix: Producto:Cinco es un peridico mensual, elaborado en la EAP de Ciencias de la Comunicacin de la Universidad Seor de Sipn. Precio:Cinco es un peridico GRATUITO, por ser un peridico universitario, busca promover el trabajo de Proyeccin Social y Extensin Universitaria. Plaza:Cinco distribuye 20,000 ejemplares, de los cuales slo 10,000 peridicos son encartados el tercer domingo de cada mes con el diario La Repblica, Y la diferencia, es decir, los 10,000 ejemplares no encartados, se reparten un da despus de manera interna a las dependencias y estudiantes de la USS, incluida el rea de Marketing de la USS a fin de utilizar este insumo en las campaas realizadas en colegios o con potenciales clientes del PEaD (Programa de Educacin a Distancia), entre otros. Los 10,000 peridicos encartados el tercer domingo de cada mes con el diario La Repblica, no slo se distribuye en Lambayeque, sino en toda la regin nororiental, pues los ejemplares tambin son distribuidos en regiones vecinas como Tumbes, Piura, La Libertad, Cajamarca, Amazonas y Ancash (hasta la provincia de Casma).
Promocin:Publicidad: USS Radio y UCV Satelital. Por ser parte de la Universidad Seor de Sipn, dentro del diario se distribuye publicidad de la USS.Promociones de Venta: Descuentos en los espacios publicitarios contratados por nuestros consumidores.
XI. Plan de Distribucin:
FORMATOPGINASTIRAJEDETALLEINVERSIN S/.
Tabloide (28.5x32cm)1620,000 ejemplaresDiseo, diagramacin e impresin de peridico.10,500
Cotizacin diario La Repblica. Incluye IGV.1.- CINCO no slo llega a Lambayeque, sino a otras regiones del norte peruano.
REGIONESEJEMPLARES
LAMBAYEQUE4,300
LA LIBERTAD2,000
PIURA1,000
CAJAMARCA1,000
AMAZONAS500
TUMBES500
ANCASH (CHIMBOTE Y CASMA)700
TOTAL10,000
2.- Por escuela profesional de la USS se distribuir 30 ejemplares. Por ello el nmero vara de acuerdo a las facultades.OFICINAS USSEJEMPLARES
RECTORADO30
VICERECTORADO ACADMICO30
VICERECTORADO DE ASUNTOS ESTUDIANTILES30
FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES150
FACULTAD DE DERECHO30
FACULTAD DE HUMANIDADES 90
FACULTAD DE INGENIERA210
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA SALUD60
FORMACION GENERAL 50
REDACCIN DE PERIDICO CINCO50
TOTAL730
3.- A las oficinas de la USS que tienen trabajo de promocin externa, se le asignar un nmero mayor de ejemplares, y as CINCO sea visto como un valor agregado de la universidad.En las casetas de vigilancia se encontrar un lote de 500 ejemplares para alumnos de la USS, y sus visitantes.
OFICINAS USSEJEMPLARES
CENTRO DE DESARROLLO COMUNAL (CEDECOM)1000
MARKETING USS1000
OFICINAS DESCENTRALIZADAS DE CEPRE USS1200
CEPRE USS500
IMAGEN INSTITUCIONAL USS *1920
CASETA DE VIGILANCIA CAMPUS USS500
TOTAL6120
* Imagen Institucional se encarga del reparto a las oficinas descentralizadas del Programa de Educacin a Distancia (PEaD) y las oficinas de la Universidad Csar Vallejo.4.- CINCO tambin es distribuido en instituciones pblicas y privadas, llegando hasta 69 dependencias de la regin Lambayeque.
INSTITUCIONESEJEMPLARES
COLEGIO MDICO DEL PER08
COLEGIO ODONTOLGICO08
COLEGIO DE INGENIEROS08
COLEGIO DE TECNLOGOS MDICOS08
COLEGIO DE ABOGADOS08
COLEGIO DE ARQUITECTOS08
COLEGIO DE CONTADORES08
COLEGIO MDICO VETERINARIO08
COLEGIO DE OBSTETRAS08
COLEGIO DE PSICLOGOS08
COLEGIO DE SOCILOGOS08
COLEGIO DE PERIODISTAS08
FEDERACIN DE PERIODISTAS DE LAMBAYEQUE08
ASOSIACION NACIONAL DE PERIODISTAS08
COLEGIO DE ECONOMISTAS08
INSTITUCIONESEJEMPLARES
COLEGIO DE LICENCIADOS EN ADMINISTRACIN08
COLEGIO DE NOTARIOS08
PODRE JUDICIAL - LAMBAYEQUE 08
GERENCIA REGIONAL DE SALUD08
GERENCIA REGIONAL DE TRABAJO08
GERENCIA REGIONAL DE TRANSPORTE08
GERENCIA REGIONAL DE EDUCACIN08
GERENCIA REGIONAL DE VIVIENDA08
GERENCIA REGIONAL DE AGRICULTURA08
GERENCIA REGIONAL DE PRESUPUESTO08
GERENCIA REGIONAL DE TURISMO08
PROYECTO ESPECIAL OLMOS TINAJONES08
IMAGEN INSTITUCIONAL GOBIERNO REGIONAL50
CONTRALORA GENERAL DE LA REPUBLICA08
SUNAT08
SUNARP08
INEI08
DIRECCIN REGIONAL DE CULTURA08
CMARA DE COMERCIO DE LAMBAYEQUE08
CENTRO DE EMERGENCIA MUJER08
CASA COMUNAL DE LA JUVENTUD08
OBISPADO DE CHICLAYO08
SOCIEDAD NACIONAL DE INDUSTRIAS08
SENAMHI08
MINISTERIO PBLICO08
ARCHIVO REGIONAL DE LAMBAYEQUE08
PROCURADORIA ANTICORRUPCION08
INSTITUTO NACIONAL PENITENCIARIO08
II DIRECCIN TERRITORIAL POLICIAL08
COFOPRI-CHICLAYO08
FONCODES CHICLAYO08
DEFENSORA DEL PUEBLO08
RENIEC08
BENEFICENCIA PBLICA DE CHICLAYO08
INDECOPI08
MESA DE LUCHA CONTRA LA POBREZA08
HOSPITAL ALMANZOR AGUINAGA ASENJO08
INSTITUTO PERUANO DEL DEPORTE08
GOBERNACIN DE CHICLAYO08
HOSPITAL REGIONAL LAMBAYEQUE08
HOSPITAL REGIONAL DOCENTE LAS MERCEDES08
JUNTA DE USUARIOS DEL VALLE CHANCAY08
ASOSIACIN DE AUTORES Y COMPOSITORES08
ACADEMIA DE BELLAS ARTES08
COMPAA DE BOMBEROS N 2708
CRCULO DE EMPLEADOS DE LAMBAYEQUE08
EPSEL08
CMARA PERUANA DE LA CONSTRUCCION08
PROCURADORA PBLICA08
MUNICIPALIDAD DE CHICLAYO08
MUNICIPALIDAD DE LA VICTORIA08
MINICIPALIDAD DE JOSE LEONARDO ORTIZ08
ALIANZA PARA EL PROGRESO50
TOTAL686
5.- La distribucin tambin llega a los puntos de venta de los distritos de Chiclayo, La Victoria, y Jos Leonardo Ortiz. En cada kiosco se entrega 50 ejemplares.
ChiclayoUBICACINKIOSCOEJEMPLARES
AV. BALTA 16 CUADRAS18900
AV. JUAN TOMIS0150
AV. PACFICO02100
AV. SALAVERRY02100
JR. ELAS AGUIRRE03150
AV. LUIS GONZALES02100
AV JOS LEONARDO ORTIZ02100
AV. BOLOGNESI02100
CALLE MARISCAL NIETO0150
AV. SENZ PEA06300
INMEDIACIONES DE ESSALUD02100
TOTAL412050
La Victoria y Jos Leonardo OrtizUBICACINKIOSCOEJEMPLARES
DISTRITO LA VICTORIA5250
DISTRITO JOS LEONARDO ORTIZ5250
TOTAL10500
ALUMNOS MATRICULADOSEl escenario para la distribucin de ejemplares cambia, con el inicio del ciclo acadmico regular, pues la USS cuenta con 10,640 estudiantes, considerando como referencia el semestre 2012-2.
FACULTAD DE INGENIERA,ARQUITECTURA Y URBANISMO
ESCUELA ARQUITECTURAESCUELA ING. AGROINDUSTRIAL Y COMERCIO EXTERIORESCUELA INGENIERA CIVILESCUELA INGENIERA DE SISTEMASESCUELA INGENIERA ECONMICAESCUELA INGENIERA INDUSTRIALESCUELA INGENIERA MECNICA ELCTRICA
TOTAL
I59149355134437315
II8841249852716074724
III561514535206447382
IV393094522511370423
V362610245126852341
VI30206737219243310
VII620313004834169
VIII750294203619183
IX318252603218122
X043234302621156
XI00000000
TOTAL3242778584501186834153125
FACULTAD DECIENCIAS DE LA SALUD
ENFERMERAESCUELA ESTOMATOLOGA
TOTAL
I503484
II124110234
III8452136
IV11261173
V7853131
VI10756163
VII47148
VIII89089
IX51051
X56056
XI00O
TOTAL7983671165
FACULTAD DECIENCIAS EMPRESARIALES
ESCUELA ADMINISTRACINESCUELA CONTABILIDADESCUELA NEGOCIOS INTERNACIONALESESCUELA TURISMO Y NEGOCIOS
TOTAL
I139893533296
II27017810457609
III167683634305
IV2741588454570
V131903420275
VI1741306862434
VII12174031226
VIII157106053316
IX8771022180
X11880038236
XI00000
TOTAL1,6381,0443614043447
FACULTAD DE DERECHO
ESCUELA DERECHO
TOTAL
I127127
II184184
III115115
IV193193
V106106
VI168168
VII9393
VIII120120
IX105105
X119119
XI122122
TOTAL1,4521452
FACULTAD DEHUMANIDADES
ARTES & DISEO GRFICO EMPRESARIALCIENCIAS DE LA COMUNICACINPSICOLOGA
TOTAL
I443271147
II10657136299
III512169141
IV5840123221
V503467151
VI613068159
VII1185574
VIII0435295
IX0192847
X0156277
XI004040
TOTAL3713097711451
TOTAL USS
I31584296127147969
II7242346091842992,050
III3821363051151411,079
IV4231735701932211,580
V3411312751061511,004
VI3101634341681591,234
VII169482269374610
VIII1838931612095803
IX1225118010547505
X1565623611977644
XI00012240162
TOTAL3125116534471452145110,640