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El diseño como catalizador de innovación

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22@UPDATE Breakfast. Barcelona, 9/07/2009. Joan Vinyets

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02Objetivos de la presentación

Durante esta presentación, …p

Explicar los motivos de la emergencia del diseñoMostrar las claves del diseño como catalizador

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Mostrar las claves del diseño como catalizador de innovación

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03Output de la presentación

Al final, …Al final, …Comprender el rol del diseño como catalizador d i ióde innovaciónAdquirir convicción e inspiración para

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Adquirir convicción e inspiración para incorporar el diseño en vuestros proyectos de innovación

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9 innovación …

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04Output of the session9 > Cultura

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9 Cultura

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> Mentalidad

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1 WHY El rol emergente del diseño

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1. WHY. El rol emergente del diseño

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071.1. Los motivosEl marco de referencia: el entorno understanding

service economy

9 > Complexity

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9 > Complexity

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industrial economy

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081.2. Los motivosEl marco de referencia: necesidad de la empresa understanding

¿Cómo crecer manteniendo la ventaja¿Cómo crecer, manteniendo la ventaja competitiva y el liderazgo …?

aportar “valor” a los clientescrear valor de forma sostenible

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crear valor de forma sostenible

> Innovación

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9 > Innovación

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091.3. Los motivosEl marco de referencia: reto de la empresa understanding

¿Cómo establecer una cultura de¿Cómo establecer una cultura de innovación …?

capacidades creativas y de ideacióntrabajo colaborativo y cros-funcional

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trabajo colaborativo y cros-funcionalcompartir conocimiento

> Mentalidad

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9 > Mentalidad

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0101.4. Los motivosEl marco de referencia: barreras understanding

¿Cómo romper las barreras y prácticas¿Cómo romper las barreras y prácticas que limitan la capacidad de innovar …?

proceso enfocado internamente comprensión del cliente inadecuada

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comprensión del cliente inadecuadaenfoque en éxitos pasados

i t líti (“d t G d”)> Cultura

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9 pensamiento analítico (“data = God”)> Cultura

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2 HOW “Design Thinking”

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2. HOW. Design Thinking

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0122.0. Las clavesAportación de valor: pensamiento creativo y empático transforming

Personas Need ScenariosRole playing Analogies

“H C t d”“Right-Brained”

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“Human Centered”Right Brained

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Design

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nt Design “Culture”

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0132.1. Las clavesDesign Thinking – forma de pensar transforming

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HEI

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0142.2. Las clavesDesign Thinking – forma de actuar transforming

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PESA

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© J.V. 2009

0152.3. Design for innovationThe value of Design Thinking: Sum Up transforming

Enabling a human centered approachEnabling a human centered approachEmphatic understanding of customers/users

Strategic and “tangible” visualization for new directions and innovation paths

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Interdisciplinary alignment & engaging “first feel” to share insights for inspiring new products

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9 g p g pand services creation

Fast evaluation of new products & services:

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nt Fast evaluation of new products & services: mitigate risks associated with bringing new products or services to marketproducts or services to market

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Gràcies!

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Gràcies!

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