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8/9/2019 Perpetual Analytics

1/39

B u s

i n e s s U n i t o r P r o d

u c t N a m e

I B M

E n t i t y A n a l y t i c

S o l u t i o n s

P

e r p e t u a

l A n a l y t

i c s

D

a t a f i n d s

t h e d a t a …

R e l e v a n c e

f i n d s t h e

u s e r

J e f f J o n a s , C h i e f

S c i e n t i s t , I B M

E n t i t y A n a l y t i c s

B l o

g g i n g a t w w w . J

e f f J o n a s . T y p e P

a d . c o m


2/39

IBMEntit

yAnalyticSolutions

P e r p e t u a l A n a l y t i c s D a t a f i n d s d a t a a n d r e l e v a n c e f i n d s t h e u s e r

M y

B a c k g r o u n d

!

F o u n d

e d S y s t e m s R e

s e a r c h & D e v e

l o p m e n t ( S R D ) i n 1 9 8 3

!

M o v e d

h e a d q u a r t e r s

t o L a s V e g a s i n e a r l y 9 0 ’ s

!

W o r k e d w i t h t h e g a m i n g i n d u s t r y t

o h e l p t h e m b e

t t e r

u n d e r s t a n d w h o t h e y w e r e d o i n g b u

s i n e s s w i t h – r

e s u l t i n g i n

t h e N O R A ( N o n - O b v

i o u s R e l a t i o n s h i p A w a r e n e s s )

t e c h n o l o g y

!

F u n d e

d b y I n - Q - T e l , t h e C I A ’ s v e n

t u r e c a p i t a l a r

m , i n 2 0 0 1

!

B r o u g h t i n a p r o f e s s

i o n a l m a n a g e m e n t t e a m i n 2 0 0 2

!

A c q u i r e d b y I B M J a n u a r y 2 0 0 5

!

N o w t

h e C h i e f S c i e n

t i s t o f t h e I B M E n t i t y A n a l y t i c s


3/39

IBMEntit

yAnalyticSolutions


I f a . 6 %

d

i f f e r e n c

e

m a t t e r s t h i s

m u c h …

…

n o w o n d

e r

t r a d i t i o n a l

i n

f o r m a t i o n

s y s t e m s l a c k s o

m u c h

i n t e l l i g e n c

e !


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IBMEntit

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K n o w i n g W h a t

Y o u K n o w a

n d H a v i n g a n

I n t e g r a t e d

P i c t u r e

i s F u n d a m e n t a l t o R e a l - t i m e U n d e r s t a n d i n g

= P e r s i s

t e n t C o n t e x

t

i s F

u n d a m e n t a l

t o P e r p e t u a l A n a l y t i c s


5/39

IBMEntit

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D o

m a i n s o f C

o n t e x t

!

W h o

, w h a t , w h e r e , w h e n

!

S a m e , s i m i l a r , r e l a t e d , d i

s s i m i l a r


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IBMEntit

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S c o p e o f t h i s P r e s e n t a t i o n

!

W h o

= I d e n t i t i e s ( p e o p l e

a n d o r g a n i z a t i o n s )

!

S a m e = S e m a n t i c R e s o l u t

i o n

T h e R o l e o f

I d e n t i t y

R e s o l u t i o

n

T o w a r d s P e r p e t u a l A n a l y t i c s .


7/39

IBMEntit

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I d e n t i t i e s , E v e n t s , S e n s o r s a n d O

b s e r v a t i o n

s F E A T U R E S :

M a r

k R a n d a l S m i t h

1 2 3 M a i n S t r e e t

7

1 3 7 3 1 5 5 7 7

D O B 0 6 / 0 7 / 7 4

I d e n t i t i e s

R a n d a l S m i t h

D O B : 0 6 / 0 7 / 7

4

7 1 3 7 3 1 5 5 7 7

M

a r k R a n d y S m

i t h

1

2 3 M a i n S t r e e

t

7

1 3 7 3 1 5 5 7 7

R e c o r d # A - 7 0

1

R e c o r d # B - 9 1

0 3

O b s e r v a t i o n s

P r

o s p e c t

D a t a b a s e

F r a u d

D a t a b a s e

S e n s o r s

E v e n t s

I n t e r n e t

I n q u i r y

A r r e s t

U

n k n o w a b l e

P a r t i t i o n e d


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IBMEntit

yAnalyticSolutions


C o n s i d e r t h e

Q u e r y A g a i n s t t h e O

b s e r v a b l e

s

M a r c R S m i t h

1 2 3 M a i n S t

7 1 3 7 3 0 5 7 6

9


D O B : 0 6 / 1 7 / 7 4

7 1 3 7 3 1 5 5 7

7

M a r k R a n d y S

m i t h


7 1 3 7 3 1 5 5 7 7

P r o s p e c t

D a t a b a s e

F r a u d

D a t a b a s e

R e c o r d # A -

7 0 1

T h e Q u e r y

R e c o r d # B -

9 1 0 3

S

e n s o r s



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IBMEntit

yAnalyticSolutions


D i s c o v e r a b l e

M a r c R S m i t h

1 2 3 M a i n S t

7 1 3 7 3 0 5 7 6

9


D O B : 0 6 / 1 7 / 7 4

7 1 3 7 3 1 5 5 7

7

M a r k R a n d y S

m i t h


7 1 3 7 3 1 5 5 7 7

T h e Q u e r y

R e c o r d # A -

7 0 1

R e c o r d # B -

9 1 0 3

P r o s p e c t

D a t a b a s e

F r a u d

D a t a b a s e

S

e n s o r s



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IBMEntit

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O t

h e r O b s e r

v a b l e s … a r e U n d i s c o

v e r a b l e

M a r c R S m i t h

1 2 3 M a i n S t

7 1 3 7 3 0 5 7 6

9


D O B : 0 6 / 1 7 / 7 4

7 1 3 7 3 1 5 5 7

7

M a r k R a n d y S

m i t h


7 1 3 7 3 1 5 5 7 7

T h e Q u e r y

R e c o r d # A -

7 0 1

R e c o r d # B -

9 1 0 3

P r o s p e c t

D a t a b a s e

F r a u d

D a t a b a s e

S

e n s o r s



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IBMEntit

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I d e n t i t y R e s o l u t i o n … R

e c o n s t r u c t s C o n t e x t


D O B : 0 6 / 0 7 /

7 4

7 1 3 7 3 1 5 5 7 7

M a r k R a n d y S m i t h

1 2 3 M a i n S t r e

e t

7 1 3 7 3 1 5 5 7 7

R e c o r d # A - 7

0 1

R e c o r d # B - 9

1 0 3

S

e n s o r s


F E A T U R E

S :

M a r

k R a n d y S m i t h , R a n d a l S m i t h

1 2 3 M a i n S t

r e e t

7 1 3 7 3 1 5 5

7 7

D O B 0 6 / 0 7

/ 7 4

R e c o n s t r u c t e d

I d e n t i t i e s

P r o s p e c t

D a t a b a s e

F r a u d

D a t a b a s e


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IBMEntit

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F e a t u r e a n d E v e n t R e c o

n s t r u c t i o n


D O B : 0 6 / 0 7 /

7 4

7 1 3 7 3 1 5 5 7 7


1 2 3 M a i n S t r e

e t

7 1 3 7 3 1 5 5 7 7

R e c o r d # A - 7

0 1

R e c o r d # B - 9

1 0 3


E v e n t s :

I n t e r n e t I n q u i r y

A r r e s t


I d e n t i t i e s

S

e n s o r s

P r o s p e c t

D a t a b a s e

F r a u d

D a t a b a s e


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IBMEntit

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C o n s t r u c t e d

C o n t e x t i s

P e r s i s t e d

i n a D a t a b

a s e


D O B : 0 6 / 0 7 /

7 4

7 1 3 7 3 1 5 5 7 7


1 2 3 M a i n S t r e

e t

7 1 3 7 3 1 5 5 7 7

R e c o r d # A - 7

0 1

R e c o r d # B - 9

1 0 3


P e r s i s t e

n t

C o n t e x

t

M a r k

F E A T U R E S :

M a r k

R a n d y S m i t h , R a n d a l S m i t h


7 1 3 7 3 1 5 5 7 7

D O B 0 6 / 0 7 / 7 4

S

e n s o r s

P r o s p e c t

D a t a b a s e

F r a u d

D a t a b a s e


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IBMEntit

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M u

l t i - S e n s o r

F u s i o n R e - C o n s t r u c t

s t h e U n k n o w a b l e


I d e n t i t y

F E A T U R E S :

M a r k R a

n d a l S m i t h

1 2 3 M a

i n S t r e e t

7 1 3 7

3 1 5 5 7 7

D O B 0

6 / 0 7 / 7 4

I d e n t i t y

S

e n s o r s

F E A T U R E S :

M

a r k R a n d a l S m i t

h


7 1 3 7 3 1 5 5 7 7

D O B 0 6 / 0 7 / 7 4

U n k n o w a b l e

K n o w a b l e !


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IBMEntit

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M o

r e O b s e r v

a t i o n s = B e t t e r R e c o

n s t r u c t i o n

F E A T U R E

S :

M a r

k R a n d y S m i t h , R a n d a l S m i t h

1 2 3 M a i n S t

r e e t

7 1 3 7 3 1 5 5

7 7

D O B 0 6 / 0 7

/ 7 4

F E A T U R E S :

M a r k R a n d y S m i t h , R a n d a l S m i t h , R a n d y S m i t h

1 2 3 M a i n S t r e

e t , F l a t 6 2 0 L e n n o x G a r d e n s

7 1 3 7 3 1

5 5 7 7 , 7 9 6 0 6 4

0 3 0 4

D O B 0 6 / 0 7 / 7

4 , P a s s p o r t : 0 0 1 0 0 3 4 2 9 0 0 2

2 O b s e r v a t i o n s

6 O b s e r v a t i o n s

M o r e O b

s e r v a t i o n s

M o r e


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IBMEntit

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N o

w t h e U n - d i s c o v e r a b

l e …

M a r c R S m i t h

1 2 3 M a i n S t

7 1 3 7 3 0 5 7 6

9

M a r k R a n d y S

m i t h


7 1 3 7 3 1 5 5 7 7

R e c o r d # A -

7 0 1


D O B : 0 6 / 1 7 / 7 4

7 1 3 7 3 1 5 5 7

7

R e c o r d # B -

9 1 0 3

Q u e r i e s


17/39

IBMEntit

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… A f t e r C o n t

e x t R e c o n s t r u c t i o n …



7 1 3 7 3 1

5 5 7 7

R e c o r d # A - 7 0 1


D O B : 0 6 / 1 7 / 7 4

7 1 3 7 3 1 5 5 7 7

R e c o r d # B - 9 1 0 3

F E A T U R E

S :

M a r k R a n d y S m i t h , R a n d a l S m i t h

1 2 3 M a i n S t r e

e t

7 1 3 7 3 1 5 5 7 7

D O B 0 6 / 0 7 / 7 4 P

e r s i s t e n t

C o n t e x t

O b s e

r v a t i o n s


18/39

IBMEntit

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E n a b l e s a N e

w P a r a d i g m

i n R e a l - t i m e D i s c o v e r y

M a r c R S m i t h

1 2 3 M a i n S t

7 1 3 7 3 0 5 7 6

9

F E A T U R E

S :

M a r k R a n d y S m i t h , R a n d a l S m i t h

1 2 3 M a i n S t r e

e t

7 1 3 7 3 1 5 5 7 7

D O B 0 6 / 0 7 / 7 4



7 1 3 7 3 1

5 5 7 7

R e c o r d # A - 7 0 1


D O B : 0 6 / 1 7 / 7 4

7 1 3 7 3 1 5 5 7 7

R e c o r d # B - 9 1 0 3

Q u e r i e s

P e r s i s t e n t

C o n t e x t

O b s e

r v a t i o n s


19/39

IBMEntit

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A d

d i t i o n a l l y … A l l D a t a

i s F i r s t T r

e a t e d a s Q

u e r y

M a r c R S m i t h

1 2 3 M a i n S t

7 1 3 7 3 0 5 7 6

9

T h e q u e r y c o u l d b e :

- A u s e r

w i t h a q u e

s t i o n

O r , a

l s o c o u l d b e d a t a :

- A n e w i n v e s t i g a t i o n

- A b a c k

g r o u n d c h e c k

- A n e w a c c o u n t

- A n a d d

r e s s c h a n g e

- D e c e a s

e d p e r s o n s

Q u e r i e s


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A n

d … A n y Q

u e r y c a n b

e T r e a t e d

a s D a t a …

E m i l e S w e l t e r

S a n F r a n c i s c o

1 2 / 0 3 / 7 2



7 1 3 7 3 1

5 5 7 7

R e c o r d # A - 7 0 1


D O B : 0 6 / 1 7 / 7 4

7 1 3 7 3 1 5 5 7 7

R e c o r d # B - 9 1 0 3

?

Q u e r i e s

P e r s i s t e n t

C o n t e x t

O b s e

r v a t i o n s


21/39

IBMEntit

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… I n W h i c h C

a s e t h e Q

u e r y c a n S

t i c k ( P e r s i s t )



7 1 3 7 3 1

5 5 7 7

R e c o r d # A - 7 0 1


D O B : 0 6 / 1 7 / 7 4

7 1 3 7 3 1 5 5 7 7

R e c o r d # B - 9 1 0 3

P e r s i s t e n t

C o n t e x t

O b s e

r v a t i o n s

Q u e r i e s



1 2 / 0 3 / 7 2


22/39

IBMEntit

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N o

t a b l e , S t i c

k i n t h e S a m e D a t a S p a c e

P e r s i s t e n t

C o n t e x t


23/39

IBMEntit

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N o

w , N e w O b

s e r v a t i o n s A n s w e r P

e r s i s t e n t Q u e r i e s

Q

u e s t i o n a n s w e r e

d

w h

e n i t b e c o m e s t r u e !

E m i l e e S w e l t e r

3 2 1 O v i n g t o n P l a c e


0 3 / 1 2 / 7 2

N e w O b

s e r v a t i o n

P e r s i s t e n t

C o n t e x t



1 2 / 0 3 / 7 2

Q u e r i e s


24/39

IBMEntit

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T h

i s i s I d e n t

i t y R e s o l u t i o n


D O B : 0 6 / 0 7 /

7 4

7 1 3 7 3 1 5 5 7 7


1 2 3 M a i n S t r e

e t

7 1 3 7 3 1 5 5 7 7

P h

o n e B o o k

D

a t a b a s e

W a t c h L i s t

D a t a b a s e

R e c o r d # A - 7

0 1

R e c o r d # B - 9

1 0 3


P e r s i s t

e n t

C o n t e

x t

M a r k

F E A T U R E S :

M a r k

R a n d y S m i t h , R a n d a l S m i t h


7 1 3 7 3 1 5 5 7 7

D O B 0 6 / 0 7 / 7 4

S

e n s o r s


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IBMEntit

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P e r p e t u a l A n a l y t i c s D a t a f i n d s d a t a a n d r e l e v a n c e f i n d s t h e u s e r S

e m a n t i c a l l y

r e c o n c i l e d

o b s e r v a t i o n s

a r e

n e c e s s a r y t o

u n

d e r s t a n d i n g

c o n t e x t .

H a n d l i n g t h i s i n

r e a l - t i m e , a t s c a l e

a n d i n a

s u s t a i n a b l e m a n n e r

i s t h e h a r d p

a r t !


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P e r p e t u a l A n a l y t i c s : T h

e G a m e C h

a n g e r

T h e “ d a t a f i n d s t h e d a t a ” …

a n d r e l e v a n c e

f i n d s t h

e c o n s u m e r .


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1 s t p r i n c i p a

l

I f y o u

d o n o t p r o c e

s s e v e

r y

a

r r i v i n g

p i e c e

o f d a t a f i r s t

l i k e

a

q u e r y

… t h e n

y o u w i l l n o t k

n o w

i f

y o u h o

l d c o n t e n t t h

a t m a t

t e r s

… u n t i l s o

m e o n e

a s k s .


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2 n d p

r i n c i p a

l

I f y o u d o n o

t a s s e m b l e a n d

p e r s i s t c o n t e x t o n d a

t a s t r e a m s

… c o m p u t a t i o n a l c o s t s f o

r

a f t e r -

t h e - f a

c t a s s e

m b l y a

r e

u n b e

a r a b l e

.


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P e r p e t u a l A n a l y t i c s R e q

u i r e s …

!

P e r s i s t e n t

C o n t e x t

–

R e c e i v e d

d a t a i s r e c o n c i l e d t o

h i s t o r i c a l h o l d i n g s a n d p e r s i s t e d ( v e r s u s

c o n t e x t - o n - t h e -

f l y )

!

T e t h e r e d t o S o u r c e S y s t e m s

–

P r o c e s s i n

g o f a d d s , c h a n g e s a n d d e l e t e s f r o m s o u r c e s y s t e m s

!

F u l l A t t r i b

u t i o n

–

E v e r y r o w

m u s t r e t a i n i t s p e d i g r e e ( n o d a t a s u r v i v o

r s h i p p r o c e s s i n g )

!

D a t a a n d Q

u e r y E q u a l i t y

–

P r o c e s s i n

g n e w o b s e r v a t i o n s a

s a q u e r i e s

–

P e r s i s t i n g

q u e r i e s a s d a t a ( a s s e l e c t e d a n d w i t h e x p i r a t i o n s )

!

S e q u e n c e N e u t r a l i t y

–

N e w d a t a

c o r r e c t s p r e v i o u s o u

t c o m e s i m p r o v i n g a c c u r a c y o v e r t i m e

–

T h e d a t a b a s e e n d - s t a t e i s t h e

s a m e d e s p i t e t h e a r

r i v a l o r d e r o r t i m i n g

o f t h e d a t a


30/39

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S e

q u e n c e N e

u t r a l i t y i s

C r i t i c a l f o

r C o n t e x t

S t a b i l i t y

S t a b l e

(

e . g . , A n a l y t i c s w i t h

S

e q u e n c e N e u t r a l i t y )

D a t a L o

a d i n g O v e r T i m e

P e r c e n t o f E r r o r

R e l o a d

# 1 1

R e l o

a d # 1 2

U n s t a b l e

( e . g . , d a t a w a r e h o u s i n g

w h i c h r e q u i r e s p e r i o d i c

r e l o a d s t o h a n d l e d a t a d r i f t )

D r i f t


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S e m a n t i c R e c o n c i l i a t i o n : 2 3

Y e a r s o f P r

a c t i c a l E x p e

r i e n c e

!

D e t e r m i n i s t i c w i t h r e a l - t

i m e a n d s e l f - c o r r e c t i n g p r o b a b i l i s t i c

t h r e s h o l d i n g i s e s s e n t i a l

t o d e l i v e r t h e h i g h e s t p o s s i b l e a

c c u r a c y

a n d s c a l a

b i l i t y

!

S u s t a i n a b i l i t y r e q u i r e s :

–

N o d e p e n d e n c e o n t r

a i n i n g d a t a s e t s ( i n i t i a l o r o t h e r w i s e )

–

N o m e r g e a n d p u r g e ( d a t a s u r v i v o r s h i p ) p r o c e s s i n g

–

N o i n - m e m o r y f u l l d a

t a s e t p e r s i s t e n c e

!

F e d e r a t e

d ( i . e . , c o n t e x t - o n - t h e - f l y ) m a t c

h i n g / l i n k a g e a r c

h i t e c t u r e s

c a n n o t s c a l e

!

T h e g r e a

t e s t d e g r e e o f d i s c o v e r y a n d i n t

e l l i g e n c e c o m e s

f r o m

a n a l y t i c s

o n d a t a s t r e a m s ( v e r s u s b a t c h p r o c e s s i n g )

!

T h e m o s t c o m p l e x i t y i s c

a u s e d b y a t t e m p

t i n g S e q u e n c e N

e u t r a l i t y

a t s c a l e


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C u r r e n t l y A v a i l a b l e T e c

h n o l o g y

!

C o n t e x t

–

S a m e i d e

n t i t i e s ( I d e n t i t y R e s o l u t i o n )

–

R e l a t e d i d e n t i t i e s ( R e l a t i o n s h i p R e s o l u t i o n )

!

S t r e a m i n g

c o n t e x t o f

–

P e o p l e

–

O r g a n i z a t i o n s

–

C e r t a i n d i s c e r n a b l e o b j e c t s ( e

. g . , b o a t s , p l a n e s , e t c

. )

!

S c a l a b i l i t y

–

3 B r o w s , 6 0 0 M r e s o l v e d e n t i t i e s , > 2 , 0 0 0 c o n t e x t u a

l i z e d o b s e r v a t i o n s p e r s e c o n d

!

S u s t a i n a b i l i t y

–

S i g n i f i c a n t s e q u e n c e n e u t r a l i t y p r o c e s s i n g a t i n g e s

t i o n


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L a t e s t A d v a n

c e : A n o n y m o u s R e s o l u t i o n

A

n e w t e c h n i q u e t h a t a l l o w s “ n ” d a t

a h o l d e r s t o s h a r e

a n o n y m i z e d i d e n t i t y - b a s

e d o b s e r v a

t i o n d a t a …

w h e r e b y c o n t e x t i s a s s e

m b l e d a n d p e r s i s t e d w

h i l e t h e

d a t a r e m a i n s

i n a c r y p t o

g r a p h i c f o r

m …

r e

s u l t i n g i n a

m o r e s e c u r e a n d p r i v a

c y - e n h a n c i n g w a y

t o

d e l i v e r m u

l t i - p a r t y , l a r g e - s c a l e p

e r p e t u a l a n

a l y t i c

s y

s t e m s


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B l o

g g i n g A b o u t A l l O

f T

h i s A t :

w w w

. J e f f J o

n a s . T y p e P a d . c o m

I n f o r m a t i o n M a n a g e m e n t

P r i v a c y

N a t i o

n a l S e c u r i t y

a n

d T r i a t h l o n s


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T h e N

e x t B i g L e a p

I n t e g r a t

e d o b s e r v a t

i o n s

w h i c h a r e … c o

n t e x t u a l l y r

e c o n c i l e d

i n …

r e a l - t i m e

w i t h … s e q u e

n c e n e u t r a l

l e a r n i n g

w h e r e … d a t a a n d h y p o t h e s e s c o e x i s t

c r e a t i n g … p e r s i s t e n t a w

a r e n e s s

t o w a r d n e w l e v e l s

o f … a c t i v e

i n t e l l i g e n c e


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B u s

i n e s s U n i t o r P r o d

u c t N a m e

I B M

E n t i t y A n a l y t i c

S o l u t i o n s

P

e r p e t u a

l A n a l y t

i c s

D

a t a f i n d s

t h e d a t a …

R e l e v a n c e

f i n d s t h e

u s e r

J e f f J o n a s , C h i e f

S c i e n t i s t , I B M

E n t i t y A n a l y t i c s

B l o

g g i n g a t w w w . J

e f f J o n a s . T y p e P

a d . c o m


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S a t u r a t e d O b s e r v a t i o n s = C o m p l e

t e R e c o n s t r u c t i o n

O b s e r v

a t i o n s

U n i q u e O b j e c t s

T r u e P o p u l a t i o n

C o m p l e t e

R e c o n s t r u

c t i o n

H e r e

!


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o n t r a s t :

H u m a n C o n

t e x t u a l i z a

t i o n

C o n s c i o

u s – s t r e

a m i n g c o n t e x t u a l i z a t i o n

D r e a m i n g – d e e p

r e - c o n t e x t u a l i z a t i o n

R e l e v a n c e o f t h i s n o t i o n :

–

W e h a

v e a l o n g w a

y t o g o t o w a

r d s i n t e l l i g e

n c e o n

s t r e a m s b e f o r e w e m u s t r e s o r

t t o o f f - l i n e

p r o c e s s i n g

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