percorsi di digital marketing: facebook | lezione 2

Percorsi di Digital MarketingMERCATI ONLINE / PUBBLICITÁ / SOCIAL NETWORK / SITI WEB / E-COMMERCE

PAGINECOME CREARLA E CAPIRE IL PUBBLICO

PROGRAMMA13 novembre

Facebook e l’uso Aziendale: Pagine, Pro�li e Gruppi;

17 novembre

Creare una Pagina Facebook secondo le Diverse Tipologie;

19 novembre

Impostare un Piano di Pubblicazione: uso degli Hashtag e delle Analitiche;

24 novembre

Facebook Marketing: Pubblicità Social;

+ 15 dicembre

Dal tuo profilopuoi creare una

Pagina qui

1

Scegli laTIPOLOGIA adattaalla tua impresa

2

Scegli laCATEGORIA adattaalla tua impresa

3

Compila leINFORMAZIONI e

accetta le condizioni

4

PRESENZA ONLINE: SOLUZIONI

+ eCommerce plugins

SITI DIPROPRIETÁ

SITI DITERZE PARTI

PRESENZA ONLINE VENDITA ONLINE

Facebook nonè di vostraproprietà!!!

Specificacosa fai

5

Importante perla SEO

5

PRESENZA ONLINE

12

34

Brand PERSONALITY

Brand IDENTITY

Brand IMAGE

SEOBrand REPUTATION

SEM(Search Engine Marketing)

PRESENZA ONLINE

4SEOParole chiave

Testi

Immagini

Priorità dei canali

Search Engine OptimizationLa SEO fa si che l’utente ti trovi

SEO, SEM e Business Strategy devono coincidere

E’ importante per analizzare il traffico e effettuare aggiustamenti strategici

Mantiene il controllo della Brand Reputation

Imposta unIMMAGINE

DEL PROFILO

6

Se vuoi aggiungiai preferiti la

tua Pagina pertrovarla facilmente

quando accedia Facebok

7

Imposta il tuoTARGET PRIMARIO

8

CI ERAVAMO SALUTATI COSì

Sono Online? Cosa Cercano? Quali Azioni fanno? Quali sono i loro bisogni e desideri? Cosa e Come comunicano?

CONOSCI I TUOI POTENZIALI

CLIENTI?

CONOSCI I TUOI

CONCORRENTI?

CONOSCI LE

COMMUNITY DI RIFERIMENTO E EVENTUALI INFLUENCER?

Sono Online? Quali Azioni fanno? Quali Azioni NON Fanno? Cosa e Come comunicano? Cosa si dice di loro?

IL TARGET: INTERESSI E STILI DI VITA

SINOTTICA EURISKOPENSIERO E SENSIBILITÀ

AZIONE

INERZIA

ISTINTO ED EGOISMO

esploratività, progettualità, uscita dal sé, attenzione al mondo e agli altri, capacità di percepire gli aspetti immateriali delle cose, cioè gli aspetti “morbidi” e di significato

massima capacità di azione e di pensiero: innovatività, realizzazione della propria progettualità e di sé nel contesto sociale

energia per affermare se stessi nel contesto sociale: obiettivi di potere, forza, successo. Ovvero massima attenzione agli aspetti “duri”, strutturali, delle cose e del vivere

l’energia di azione, senza un pensiero ed una sensibilità sviluppati, porta ad una forte centratura sul sé e ad una scarsa considerazione degli altri.L’azione di affermazione resta spesso più ambita che realizzata

interessi e bisogni essenziali, autocentrati, scarsa attenzione al mondo e agli altri, insensibilità verso gli aspetti immateriali della vita

incapacità di agire per affermarsi (anche) individualmente: gli altri assorbono l’individuo e la sua sensibilità; i pensieri ed i progetti restano spesso in gran parte irrealizzati

incapacità/impossibilità di agire per affermare se stessi ed i propri progetti nel contesto sociale

assenza/esaurimento di pensiero progettuale; assenza/esaurimento di azione; prevalenza (o ritorno) dei bisogni primari; azioni e scelte reiterate e basiche

DONAZIONE AGLI ALTRI

RITIRO E RIPIEGAMENTO

INDIVIDUALISMO

PROTAGONISMO SOCIALE Segmentazione Psicografica

http://www.slideshare.net/mumm/sinottica-dalla-comprensione-del-contesto-alla-de�nizione-di-target-e-strategie

SINOTTICA EURISKOSegmentazione Psicografica

IL CONTESTO,GLI ALTRI

VALORI ACQUISITIVI

Protagonismosociale

ripiegamento

individualismo

donazione agli altri

Le Frizzanti

Le Solide

Le ResistentiLe Sognanti

Le Signore Aperte

Le DonneDoppio Ruolo

L’Elite Femminile

I Protagonisti

L’Elite MaschileLa Pre - éliteProgettuale

I Ragazzi evolutivi

L’Anziano da Osteria

Il Signore Equilibrato

Le InsoddisfatteLe Pacate

Il Lavoro e Svago

Il Lavoratored’Assalto

Il MaschioPre- Culturale


professione,

Esempio

SINOTTICA EURISKOSegmentazione Psicografica


I PROTAGONISTI2,2% (ca. 1.000.000 individui)

E’ un’élite ristretta, medio giovane e adulta

.E’ un segmento misto per genere, massimamenteprotagonista socialmente, sia dal punto di vistaprofessionale che da quello culturale .Cultura, ma anche divertimento e piacere, sonogli asset che tengono in equilibrio ; e tale equilibrio,realizzato o come forte aspirazione, è proprio il lorotratto distintivo .

Caratteri socio -demografici : sono uomini per unapiccola maggioranza, abitano nei grandi centri delNord Ovest, hanno un’età compresa in maggioranzafra i 25 e i 54 anni. Il titolo di studio, il reddito e lostatus sono medio-alti, alti. Sono per lo piùimprenditori, dirigenti e impiegati.

Valori individuali e sociali : hanno una fortepredisposizione alla leadership e spiccata capacitàorganizzativa. Come mete di vita principali vi sono lalibertà dai doveri, il piacere, il divertimento, tutto inparallelo ad una spiccatissima progettualitàprofessionale e culturale. Inoltre, hanno un forte sensodell’iniziativa economica e seguono con interessel’attività politica del Paese.

Orientamenti e comportamenti : Leggono molto ilibri, soprattutto d’arte, tecnico-scientifici e saggi dicultura. Assistono spesso a conferenze, visitano museie mostre, vanno a teatro. I criteri di consumo sonoemozionali: l’orientamento è alla distinzione, l’acquistoè d’impulso e c’è attenzione al prodotto nuovo.L’orientamento comportamentale in fatto dialimentazione è misurato e attento, ma ancheinnovatore.

PER LA PROSSIMA VOLTA

Prima di impostare un piano editoriale dobbiamosapere con chi stiamo comunicando!

Definisci il tuo targetsulla base della Sinottica Eurisko

e vedrai che ti sarà tutto più semplice!

Media sulla base di azioni di CRM condotte sul 67,5 % dei partecipanti al corso

GRAZIE

3,4VALUTAZIONEVOSTRAPREPARAZIONE

VALUTAZIONEGENERALE CORSODOPO PRIMA LEZIONE 8

OBIETTIVOLIVELLO

CONOSCENZA

5,7

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