PB 1

2 3

2 3

OKMD Fast Forward Talk คดใหไกลไปใหเรว ครงท 5The Power of Cyberworld & What’s Next

1 คลก สรางโอกาสใหม...พลงไซเบอรเวลด

ทอลคพเศษ เรอง “สองเทรนดดจทลและเทคโนโลยเพออนาคตทางธรกจและวถชวตใหม”(AFutureGlanceatDigital

Trends&TechnologyforBetterLife&Business)โดยคณภาวธพงษวทยภานซงเปนกรรมการผจดการและผกอตงเวบไซต

บรษท TARAD.comบรษท Zocial Incนายกสมาคมพาณชยอเลกทรอนกสไทยและอาจารยประจ�ามหาวทยาลยศรปทมและ

มหาวทยาลยหอการคานอกจากนยงเปนนกเขยนหนงสอเกยวกบE-CommerceและE-Marketingรวมถงการเปนวทยากรทงใน

ประเทศและตางประเทศและทปรกษาใหกบบรษทชนน�าและหนวยงานรฐบาลหลายแหง ซงคณภาวธมประสบการณเชยวชาญ

ดาน Internet E-CommerceและE-Marketingมากวา 15ป และเปนคอลมนสต ใหกบหนงสอพมพกรงเทพธรกจและ

นตยสารSMEอกดวย

คณภาวธพงษวทยภานส�าเรจการศกษาระดบปรญญาตรจากคณะสถาปตยกรรมศาสตรมหาวทยาลยรงสตและส�าเรจ

การศกษาระดบปรญญาโทดานInternet&E-CommerceจากมหาวทยาลยอสสมชญและปรญญาโทดานExecutiveMBAจาก

สถาบนบณฑตบรหารธรกจศศนทรและจฬาลงกรณมหาวทยาลยปจจบนก�าลงศกษาปรญญาเอกวทยาศาสตรดษฎบณฑตสาขา

วชาธรกจเทคโนโลยและการจดการนวตกรรมจฬาลงกรณมหาวทยาลย

บทสรปจากทอลคพเศษของคณภาวธมดงน

ปจจบนอนเตอรเนตไดกลายเปนสวนหนงของมนษยจากสถตพบวาคนไทยมแนวโนมการใชอนเตอรเนตผานสมารทโฟน

เพมสงขนอยางตอเนอง รองลงมาคอการใชอนเตอรเนตผานคอมพวเตอรตงโตะ คอมพวเตอรแบบพกพาแทบเลตและสมารททว

ซงมการเตบโตเพมขนเชนกนแตอาจจะยงไมสงมากนก ปรมาณการใชอนเตอรเนตทเพมขนเนองจากการเขามาของสญญาน 3G

ท�าใหการเชอมตอของอนเตอรเนตผานอปกรณตางๆท�าไดงายมากขน จงท�าใหเกดการเรยนรผของประกอบการหรอผทรเรมท�า

ธรกจผานการเปลยนแปลงเทรนดโลกท�าใหสามารถแสวงหาโอกาสใหกบตวเองและพฒนาตวเองใหกาวสการเปนผประกอบการท

มประสทธภาพและประสบความส�าเรจในการท�าธรกจไดมากขน

อยางไรกตามเทคโนโลยกมวงจรการเตบโตของมนหรอทเรยกวา “GartnerHypeCycleof Technology”แสดงใหเหน

ถงแนวโนมของเทคโนโลยตางๆทงทเตบโตถงทสดและลดลงจนถงทสดหรอบางประเภทอาจจะมแนวโนมลดลงแลวหายไปหรอม

แนวโนมลดลงแลวอาจจะทะยานขนใหมกไดขนอยกบบรบทตางๆโดยเทคโนโลยทเปนเทรนดใหมในขณะนคอInternetofThings

หมายถงการทอนเตอรเนตเขาไปอยในสงของหรออปกรณตางๆทเกยวของกบการใชชวตของคนในยคปจจบน

อยางไรกตามการเรมตนท�าธรกจทเกยวของกบเทคโนโลยนนจ�าเปนตองศกษาและเรยนรเทรนดทจะเกดขนวาเทรนดใด

ทก�าลงไดรบความนยมหรอ“ก�าลงจะมา”ซงมการคาดการณโดยผเชยวชาญและนกวเคราะหในแตละปส�าหรบ10อนดบเทรนด

ยทธศาสตรเทคโนโลยป2015(Top-tenStrategicTechnologyTrends2015)จดท�าโดยGartnerสามารถแบงเปน3กลมดงน

กลมท1MergingtheRealWorldandtheVitalWorldคอการเชอมโยงโลกของดจทลสโลกของความเปนจรงโดย

เชอมตอเขากบอปกรณตางๆใหใชงานไดจรง

•ComputingEverywhere

•TheInternetofThings

•3DPrinting

กลมท2IntelligentEverywhereคอการวเคราะหเพอท�าใหระบบตางๆฉลาดขน

•Advance,Pervasive,InvisibleAnalytics

•Context–RichSystems

•SmartMachine

4 5

กลมท3TheNewITRealityEmergesคอเทคโนโลยใหมๆทเพงเกดขน

•Cloud/ClientArchitecture

•Software-defineInfrastructureandApplications

•Web-ScaleIT

•Risk–BasedSecurityandSelf-Protection

ComputingEverywhereคอการทอปกรณคอมพวเตอรจะเขาไปอยในอปกรณตางๆมขนาดตงแตเลกสดไปจนใหญสด

และมขนาดเลกลงเรอยๆเชนอยในซมการดขนาดเลกราคาจะถกลงและมความสามารถมากขนท�าใหคอมพวเตอรเขามามบทบาท

อยรอบตวเรา

บทบาทของDroneจากทเคยเปนแคเครองบนบงคบสามารถน�ามาใชงานไดหลากหลายและน�ามาใชในธรกจประเภทตางๆ

เนองจากในDroneมWifiทสามารถถายภาพละสงขอมลไดนอกจากนยงมอปกรณอกหลายอยางทจะน�ามาใชงานในเชงพาณชยได

แตเมอน�าอปกรณคอมพวเตอรตางๆมาประกอบเพมเตม กท�าใหสามารถน�ามาใชงานไดหลากหลายยงขนนอกจากน Droneม

ความคลองตวเนองจากสามารถไปอยในต�าแหนงทมนษยไมสามารถไปถงไดดงนนDroneจงสามารถน�ามาประยกตใชไดกบงาน

ไดหลากหลายประเภทซงกอใหเกดประโยชนจากการประยกตใชDroneใหเหมาะสมกบงานและสถานการณตางๆ

บทบาทของการคา แบบ E-commerce เปนการคาทจะเขามามบทบาทแทนการคาแบบเดม ซงการคาขายใน

ระบบE-commerce เปนการคาขายโดยผานเวบไซต ซงสามารถสอสารระหวางผขายกบลกคาหรอผบรโภคไดโดยตรง ซงไม

จ�าเปนตองมหนารานเพอวางสนคาหรอขายผานตวแทนโดยผซอและผขายสามารถท�าการคาระหวางกนไดโดยตรงซงมสญญาณ

อนเตอรเนตเปนตวกลางในการเชอมโยงตดตอระหวางกนยกตวอยางเชนสนคาบางอยางทมยอดขายจ�านวนมากผขายอาจจะจด

โปรโมชนในการบรการจดสงฟรแตส�าหรบสนคาบางประเภทผขายอาจมการเรยกเกบคาบรการจดสงสนคากไดซงการคาขายแบบ

E-commerceชวยลดตนทนการผลตลงสงผลใหราคาสนคาถกลงไดเนองจากผขายไมจ�าเปนตองมรานคาหรอผานตวแทนจ�าหนาย

จงไมจ�าเปนตองใชงบในการลงทนดานการตลาดทสงนอกจากนการคาขายประเภทนยงสามารถท�ายอดขายไดภายในเวลารวดเรว

อกดวยดงนนผประกอบการของไทยจ�าเปนตองปรบตวใหทนกบตลาดการคาแบบใหมเชนสนคาจากจนทเรมท�าตลาดโดยตรงกบ

ผบรโภคชาวไทยหรอผบรโภคในทองถนตางๆโดยผานเวบไซตทใชภาษาไทยหรอภาษาของทองถนนนๆเปนตน

บทบาทของBitcoinเปนอกหนงเทรนดทก�าลงเขามามบทบาททางดานการเงนBitcoinคอสกลเงนดจทลซงอยภายใต

การดแลของระบบเนตเวรคผใชสามารถดาวนโหลดโปรแกรมBitcoinWalletซงโปรแกรมจะสรางaddressหรอเลขทบญชซงเปน

ของผใชโดยเฉพาะเปรยบไดกบสมดบญชธนาคารโดยมBlockChainคอไฟลทใชในการบนทกขอมลการฝากถอนเงนของทกคน

สวนBitcoinคอธนบตรหรอตวเงนนนเองซงสามารถท�าการซอขายสนคาไดดวยดงนนBitcoinอาจจะก�าลงจะมาเปลยนแปลงการ

เงนของโลกกไดอยางไรกตามการใชBitcoinเหมาะกบธรกจทตองการลดคาธรรมเนยมธรกรรมทางการเงนเนองจากไมตองผาน

ตวกลางคอธนาคารพาณชยในการท�าธรกรรมทางการเงนซงธนาคารเปนผเกบขอมลการท�าธรกรรมการเงนเอาไวอยางไรกตามใน

ประเทศไทยธนาคารแหงประเทศไทยไดประกาศวาBitcoinไมสามารถน�ามาใชในการท�าธรกรรมไดเนองจากเกรงวาจะน�าBitcoin

ไปใชในทางทผดไดเพราะขณะนไทยยงไมมกฎหมายคมครองในเรองดงกลาวเชนการน�าไปซอขายสงทผดกฎหมายผานเวบไซตท

ขายของผดกฎหมายเปนตน

การเขามาของยค Internet of Thingsคอการทอปกรณหรอเครองมอตางๆมอนเตอรเนตเขาไปเกยวของและอปกรณ

ทกตวเชอมตอเขากบอนเตอรเนตไดนนองคประกอบของInternetofThingsและInternetofEverythingทส�าคญไดแกคน(people)

สงของ(Things)กระบวนการ(Process)และขอมล(Data)กระบวนการของการตดตอโดยสามารถแบงเปนคนกบคนP2P(People

toPeople)คนกบเครองP2M(PeopletoMachine)และเครองกบเครองM2M(MachineToMachine)โดยทขอมลจะมการเชอม

โยงตดตอกนระหวางขอมลของบคคลกบเครองมออปกรณตางๆผานระบบอนเตอรเนตยกตวอยางเชนการผลตHAPIfolkซงเปน

สอมทใชในการกนอาหารและตดตงอปกรณทจะจดเกบขอมลตางๆ ทเกยวกบการกนอาหารในแตละครงของผใชทงหมดและสง

ขอมลเขาไปจดเกบในมอถอหรอคอมพวเตอร อาท ขอมลความเรวของการกนอาหารอาหารทกนเขาไปและประมวลออกมาเปน

ขอมลดานสขภาพและโภชนาการตางๆเปนตน

4 5

ShadowDataหรอMetadataคอขอมลเงาทถกจดเกบไวของอปกรณการใชงานตางๆเชนขอมลการใชเครองคอมพวเตอร

ขอมลของการถายภาพเปนตนขอมลเหลานจะสามารถน�ามาวเคราะหเพอใชประโยชนได

บทบาทของWearableDeviceคออปกรณสวมใสทไมใชแคเครองประดบตดตวแตท�างานดวยระบบคอมพวเตอรเขาถง

ขอมลเชอมโยงเขากบอนเตอรเนตคอมพวเตอรและสมารทโฟนเชนFitbitเปนสายรดขอมอทตดตามผลลพธของการเตนของหวใจ

การเผาผลาญแคลอรหรอการใชแอพพลเคชนตางๆทเกยวกบสขภาพจะท�าใหไดขอมลทเปนประโยชนตอสขภาพรางกายเปนตน

การใชเทคโนโลยเพอใหชวตมคณภาพมากขนเชนDropboxคอบรการฝากไฟลทสามารถเขาถงไฟลไดจากทกททสามารถ

เชอมตอกบอนเตอรเนตไดซงเปนการใหบรการแบบFreemiumคอใหบรการฟรในระดบหนงแตเมอผใชตองการการใชงานทมาก

ขนกจะเสยคาใชจายตามอตราทเรยกเกบเชนSkypeหากจายเงนจะสามารถโทรไดทวโลกไมจ�ากดหรอประชมหลายสายไดบรการ

เหลานจะมคาใชจายทผใชยอมจายเงนเพอใหไดบรการทมากกวาและสามารถท�ารายไดใหแกกจการเปนจ�านวนไมนอยDropbox

ทเกบคาบรการตามขนาดพนททเพมมากขนEvernoteคอโปรแกรมในการจดโนตทสามารถถายภาพบนทกเสยงไดดวยแทนทจะ

เปนการจดขอความพยงอยางเดยวสามารถน�าขอมลจดเกบบนICloudและแชรขอมลตอไดบรการเหลานเปนบรการทไมเสยคาใช

จายกบผใชบรการกลมใหญและมรายไดจากกลมผใชทยนดทจะจายเงนเพอการไดรบการบรการทมากขนซงFreemiumสามารถ

ท�ารายไดใหกบเจาของกจการเปนจ�านวนมากในแตละป

ส�าหรบขอแนะน�าในการท�าธรกจในปจจบนคณภาวธแนะน�าวาควรเปลยนแนวคดจากเดมทคดท�าสนคาเพอจ�าหนายใน

ประเทศเปนการคดถงการท�าการคาในตลาดระดบภมภาคและระดบนานาชาตเนองจากเทคโนโลยพรอมทจะสนบสนนการท�างาน

โดยมโปรแกรมการท�างานหลายตวทสามารถน�ามาสนบสนนหรอเปนเครองมอชวยใหการท�างานในองคกรมประสทธภาพมากขน

เชนTrello.comเปนระบบจดการงาน(ProjectManagement)slackเปนระบบสอสารในองคกรทจะมาแทนe-mailโดยสามารถ

เชอมตอกบแอพพลเคชนตางๆไดรวมถงCRMระบบตดตามลกคาและพนกงานขายซงสามารถตดตามพฤตกรรมการขายของบรษท

โดยรวมไดวาด�าเนนการไปถงขนตอนใด

อยางไรกตามรปแบบธรกจแบบใหมทเกดขนในปจจบนจะเปนแบบLongTrailMarketingเปนการตลาดแนวใหมทเสนอ

ทางเลอกใหกบผบรโภคแบบไมรจบโดยไมจ�ากดกลมเปาหมายอนเนองมาจากขอจ�ากดดานเวลาสถานทหรองบประมาณเหมอนวธ

การตลาดแบบเดมทตองมการน�าสนคามาวางโชวและสนคาทจะขายไดคอสนคาทมทวางสวนสนคาทไมไดวางโชวจะไมมโอกาส

ไดน�ามาขายแตการตลาดแบบLongTrailจะท�าใหสนคาทกตวไดเขาถงลกคาโดยไมตองน�าสนคามาวางโชว เพราะสนคาทกชน

สามารถเขาถงลกคาไดอยางเทาเทยมกนและสนคาทกตวจงสามารถน�ามาขายไดอยางเทาเทยมกนดวยการขายแบบออนไลน

ในขณะทการท�าการตลาดผานเวบไซตเกดขนหลายรปแบบเชนAirbnb.comซงเปนธรกจใหบรการทพกอาศยโดยเจาของ

สถานทท�าการลงโฆษณาสถานทของตน เพอใหผสนใจท�าการเชาพก การใชอนเตอรเนตจงเปนชองทางทจะท�าให demandและ

supplyมาพบกนผท�าธรกจทมไอเดยจงสามารถขยายธรกจโดยผานชองทางเวบไซตและใชชองทางPaysocial (www.pay.sn)

เปนชองทางในการรบเงนจากลกคา

บทสรปของทอลคพเศษของคณภาวธคอ

•Droneก�าลงเปนทนยมใหซอมาเพอเรยนรและน�ามาใชใหมประสบการณจาการใชจรง

•การคาจะไมมพรหมแดนตองสรางบรการทเขาถงคนไดทวโลก ทงกรอบแนวคดเดมทท�าธรกจเฉพาะในประเทศแต

ตองพรอมทจะเขาสตลาดโลกเนนขายคนทวโลก

•ลองซอBitcoinเพอเรยนรระบบของBitcoin

•ใหน�าwearabledevicesมาทดลองใช

•น�าเทคโนโลยทมอยมาใชอยางคมคาเพอท�าใหชวตมประสทธภาพมากขน

คณภาวธ ทงทายวา “Never Try Never Know” หรอ ไมลองไมร

6 7

เสวนาพเศษ” Success Stories : กลยทธกาวสการเปนผน�ายคInternet of Sharing Things” (Panel Discussion: Success Stories: Becoming the Leader in the Internet of Sharing Era) โดย คณจณณ เผาประไพ Managing Director & Partner บรษท ซ เจ เวรค จ�ากด (ดจทล ครเอทฟ เอจนซ)คณสรบถ หลกภย CEO และพธกร บรษท วอารโว โปรดกชน จ�ากด ( โปรดกชน เอจนซ และผสรางคอนเทนตเชงสรางสรรค) ด�าเนนรายการโดย คณทน โชคกมลกจ ผประกาศขาว รายการ “ขยายขาว ทน โชคกมลกจ” ชอง TNN 24

บทสรปจากการสนทนาในครงนมดงน

บทบาทของSocialMediaหรอสอสงคมออนไลนทมการตอบสนองทางสงคมไดหลายทศทางโดยผานเครอขายอนเตอรเนต

นนหมายถงการแบงปนในสงคมซงอาจจะเปนการแบงปนเนอหาในรปแบบของไฟลรสนยมความเหนหรอปฏสมพนธในสงคม

การรวมตวเปนกลมทงนการปฏสมพนธดงกลาวจะผานสอออนไลนหรอแอพพลเคชนประเภทตางๆ

ปจจบนแนวโนมของการท�าการตลาดแบบViralMarketing ซงเปนรปแบบการท�าตลาดแบบปากตอปาก (Word-of-

MouthMarketing) ซงเปนการกระจายขาวแบบบอกตอโดยมการกระจายอยางรวดเรวเปรยบไดกบไวรสทแพรกระจายขาวอยาง

รวดเรว โดยทเจาของกจการหรอผท�าธรกจ ไมจ�าเปนตองจายเงนมหาศาลไปกบการซอโฆษณาบนหนาหนงสอพมพ โฆษณาทาง

โทรทศนหรอแมแตการท�าโฆษณาแบนเนอร(BannerAds)บนเวบไซตตางๆแตดวยศกยภาพของViralMarketingจะมคาใชจาย

ในการท�าการตลาดนอยกวาการท�าการตลาดแบบเดมส�าหรบธรกจขนาดยอยนนการท�าตลาดแบบนอาจไมจ�าเปนตองจายเงนใน

การโฆษณาลงบนสอตางๆแตสรางกระแสโดยการปลอยใหบรรดาแฟนคลบทชนชมสนคาหรอตดตามความเคลอนไหวของสนคา

เปนผกระจายขาวแทนดวยการแชรขอมลของสนคาไปยงกลมตางๆทมรสนยมหรอความชอบแบบเดยวกน

การท�าตลาดแบบViralMarketingเปนการท�าตลาดใหมชวตชวาดวยการสงแคมเปญการตลาดทสดฮาข�ากลงหรอไมก

นาสนใจสดๆตอไปใหกบเพอนๆในลสตรายชออเมลหรอรายชอในsocialnetworkอยางfacebooklineและtwitterเพอใหเพอนๆ

ไดชมแลวชวยแชรหรอสงตอกนไปแบบไมททสนสดการสงตอคลปตางๆผานFacebookนนสามารถกดShareแลวคลปดงกลาวก

จะปรากฏบนหนาWallของเราเพอใหเพอนๆในบญชรายชอไดชมและสงตอหรอแชรไดการสงตอทงายดายดงกลาวไปท�าใหขอมล

ขาวตางๆทสรางมาเพอการตลาดสามารถแพรกระจายออกไปไดอยางรวดเรวและขยายวงกวางอกดวยคลายกบการกระจายตวของ

ไวรสในชนบรรยากาศและเมอเกดการสงตอๆกนไปมากขนหลงจากนนกจะเรมลกลามไปเรอยๆเหมอนกบไวรส

ในปจจบนมการน�าYouTubeซงเปนเครองมอทนกการตลาดนยมใชในการท�าViralMarketingโดยใชวธการและรปแบบ

ตางๆ เพอดงดดความสนใจ ใหคนพดถงและบอกตอจากนนจะเกดกระแสเรยกรองตองการรบชมแคมเปญโฆษณานนๆ เพอจะ

ไดรวาเปนอยางค�าล�าลอหรอไมหลงการรบชมและไดสมผสแลวกจะมการสงตอไปยงคนอนๆตอไปท�าใหแคมเปญการตลาดนน

กระจายไปในวงกวางอยางรวดเรวมากโดยเฉพาะอยางยงในยคทsocialnetworkก�าลงเปนทนยมอยในขณะนกยงแพรกระจายได

เรวยงขนสงผลใหขอมลเหลานสามารถกระจายไปไดทวโลกในเวลาอนสนและvideoทถกสงตอนเรยกกนวาviralvideo

คณจณณเผาประไพManagingDirector&Partnerของบรษทซเจเวรคจ�ากดซงเปนบรษทดจทลครเอทฟเอเจนซท

ประกอบดวยทมงานสดยอดมอรางวลของไทยโดยมทมครเอทฟทไดรบรางวลในดานDigitalมากทสดจากทงในและตางประเทศในป

2014ทผานมาCJWORKถกยกใหเปนDigitalAgencyofTheYearจากสมาคมโฆษณาแหงประเทศไทยนอกจากนยงเปนเอเจน

ซของไทยเพยงเอเจนซเดยวทผลงานในหมวดDigitalไดรบรางวลจากเวทระดบโลกโดยไดเขาเปนShortlistในCannesLion2014

สวนในเวทระดบเอเชยSpikesAsia2014กสามารถควารางวลSilverมาไดและสามารถควารางวลGoldในหมวดดจตอลอกเชน

กนจากเวทระดบยโรปอยางEpicaAwards2014

คณจณณเคยท�างานกบบรษทโฆษณาตางประเทศมาเปนเวลาหลายปกอนจะผนตวออกมาตงบรษทของตนเองเมอสปท

ผานมาเนองจากเหนวาองคกรเดมซงเปนองคกรของตางประเทศมรปแบบการท�างานทตายตวเชนการน�าเทคโนโลยทยงยากมาใช

ในการตลาดซงไมเหมาะกบคนไทยทชอบรปแบบของเทคโนโลยทไมยงยากซบซอนคณจณณจงออกมาตงบรษททมความแตกตาง

จากคนอนโดยใชviralmarketingมาเปนจดขายใหกบธรกจของตนเองการทมคณจณณมประสบการณท�างานดานเอเจนซท�าให

6 7

สามารถผสมผสานรปแบบการด�าเนนงานดานการตลาดและการโฆษณาผนวกเขากบความคดสรางสรรคกอใหเกดชนงานโฆษณา

ในรปแบบของviralmarketingงานโฆษณาทมผกลาวถงมากของคณจณณมอยหลายชนเชน

“Taxi ปอรเชกลางสยาม” ทสามารถเรยกยอดววบน YouTube หลกแสนภายใน 4 วนและสรางการรบรใหกบ

SamsungGalaxyS2ไดในวงกวางในรปแบบของคลปทถกแชรผานFacebookTwitterPantipWebboardรวมถงภาพถายใน

Instagramหรอโฆษณาชดชนในวาโกทใชผชายแสดงเปนผหญงทปลดเปลองชดชนในและมาเฉลยในตอนจบวาเปนผชายทเรยก

เสยงฮอฮาและไดแพรกระจายไปอยางรวดเรวในสงคมออนไลน

การท�างานของคณจณณคอการท�างานทมCreativeIdeaมาท�าไวรอลมารเกตตงท�าใหมยอดคนดถลมทลายดวยทม

CreativeและทมMediaทดและสรางคลปทมจดทนาสนใจจนคนอยากแชรภายในคลปเดยวโดยไมตองรอปลอยคลปหลายๆตว

ทงรวดเรวประหยดงบประมาณคณจณณผลตสอทเปนทพอใจทงสองฝายคอเจาของสนคาและคนท�าโฆษณาโดยยดหลกการให

ขอเทจจรงอยาหลอกผบรโภคหรอโฆษณาเกนจรงเนองจากโซเชยลมเดยเปนสอทมการโตตอบและเผยแพรอยางกวางขวางซงการ

เลนกบความรสกเปนสงทออนไหวผลลพธทตามมาอาจมขอดแตขอเสยนนรนแรงมากกวาจงตองมการวางแผนสออยางเปนระบบ

และครอบคลมใหครบถวนมากทสด

การท�างานตองกาวทนผบรโภคเพราะผบรโภคมการขยบตวไปขางหนาตลอดเวลาตามเทรนดทเกดขนมาใหมๆเชนเมอ

กอนทกคนตองเลนHi5ตอมาเปลยนเปนFacebookTwitterหรอสอเฉพาะกลมอยางInstagramTumblrSocialCamและอนๆ

ทอาจรบความนยมขนมาในวนหนงจงตองกาวทนเทรนดทเขามาใหมอยางสม�าเสมอมการเรยนรตลอดเวลาวาเกดอะไรขนกบสอ

บนโลกออนไลนบางและควรท�าอะไรโดยใชสอประเภทไหนกบกระแสทเกดขนนนเพอใหเกดโอกาสในการท�าธรกจ

คณจณณไดใหขอแนะน�าแกผทสนใจในการด�าเนนธรกจวาใหท�าในสงทตนเองชอบโดยถายทอดประสบการณของตนเอง

ทชอบการสอสารออนไลนจงเปลยนตวเองมาจบงานดานนแมวาไดท�าธรกจมาแลวหลายอยางแตไมประสบความส�าเรจและในทสด

กประสบความส�าเรจในงานทตนเองชอบคณจณณกลาววาในโลกของเทคโนโลยทมการเปลยนแปลงนนใหจบตาดวาเทคโนโลยตว

ใดทเราจะสามารถน�ามาชวยในการท�างานโดยใชเปาหมายของเราเปนหลกและน�าเทคโนโลยมาชวยเมอคดทจะท�าใหกลาทจะท�า

อยากลวอปสรรคเพราะเมอเรมตนยอมพบกบอปสรรคเปนเรองธรรมดา

คณสรบถหลกภยผสรางคอนเทนตทะลลานววผรวมกอตงVRZO(บรษทวอารโซโปรตกชนจ�ากด)เปนบตร

ของอดตนายกรฐมนตรชวนหลกภยและนางภกดพรสจรตกลเคยด�ารงต�าแหนงรองโฆษกกระทรวงวฒนธรรมและปจจบนด�ารง

ต�าแหนงCEOและพธกรบรษทวอารโซโปรดกชนจ�ากด(VRZOPRODUCTIONCO.,LTD)

VRZO เกดขนเมอหาปกอน ในฐานะของแบรนดเสอผา ซงคณสรบถไดเรมท�าตงแตสมยทยงเรยนอย ตอมาเรมมความ

คดอยากท�าสอออนไลนจงเปดหนาเฟซบกโดยเรมจากการใหค�าปรกษาเกยวกบชวตใหกบนองๆแฟนเพจผานทางเฟซบกทงเรอง

ความรกเรองเรยนปญหาวยรนตางๆวนหนงมนองมาแยงวาเรองทคณสรบถบอกมาไมถกตองเพราะไปปรกษาพอกเวบไซตหนง

มา เขาบอกวาตองท�าอกอยางหนงคณสรบถจงตามเขาไปดและพบวาค�าตอบทใหนองเปนการใหความเหนในแนวชกจง ซงคณ

สรบถไมชอบการสอนแบบชกจง โดยเวลาแนะน�าใครจะแนะน�าแบบกวางๆใหคนฟงไปคดเองหากคดไดกดหากคดไมไดกคดให

หนกกวาเดมแตจะไมบอกวาสงนดสงนนเลวจงเปนจดเรมตนใหมาท�ารายการเพราะอยากเปนทปรกษาใหวยรนวาสงคมจรงๆเขา

คดอยางไรกน

รายการทท�านนตองการใหเดกๆ รวาสงคมเปนสเทา ไมไดขาวแตกไมไดด�าแมวาจรงๆแลวเนอหาของรายการคอนขาง

หนกแตเลอกทจะท�ารายการใหสนก เหมอนนทานอสปทแมวาในตอนจบจะมการตายและเปนเรองทโหดราย แตเดกๆกสามารถ

เขาถงนทานอสปไดรปแบบรายการจงเปนแนวเพอเดกอยากรอยากดวาสดทายแลวผลมนจะเปนอยางไรโดยไมไดตองการใหเปน

รายการทเครงเครยดเหมอนกบรายการขาวหรอแบบส�ารวจตามมหาวทยาลยแตท�ารายการใหสนกสนานโดยมบทสมภาษณจาก

คนทดดหรอบคคลมชอเสยงเปนรายการทดสบายๆมความเหนทสนกสนาน

วอารโซ(VRZO)คอรายการวาไรตทผลตโดยบรษทวอารโซโปรดกชนจ�ากดซงมเนอหาหลกคอการสมภาษณความเหน

ของคนดด100คนในแตละหวขอทแตกตางกนไปในแตละตอนออกอากาศครงแรกบนยทบตอมาไดเพมชองทางการออกอากาศ

ในเวรทวทรวชนส85ชอวอารโซมาจากค�าภาษาองกฤษวา“WeAreSo”มความหมายวา“พวกเราเยอะ”

8 9

คณสรบถเลาวาเมอคดท�ารายการในตอนแรกกออกหาผสนบสนนรายการ(sponsor)ดวยตนเองไดพบอปสรรคมากมาย

เนองจากเปนลกของนกการเมองซงปกตแลวภาคธรกจจะไมเขาไปเกยวของกบการเมองและในขณะนนยทปถอเปนเรองใหมส�าหรบ

สงคมไทยนอยคนทรจกหรอยงเปนทรจกในวงแคบท�าใหมองไมเหนชองทางของการท�าก�าไรของธรกจหรอชองทางทผชมจะใหความ

สนใจดงนนบรษทตางๆจงปฏเสธการเปนสปอนเซอรและบอยครงจะถกตงค�าถามวาใครจะเปนผเขามาดรายการทผลตอยางไร

กตามคณสรบถไมรสกทอและดอทจะท�าตอดวยเงนทนทมอยผลตรายการและออกอากาศระยะหนงจนเปนทรจกและเรมมโฆษณา

เขามา

หลกในการท�างานของคณสรบถคอท�าในสงทชอบเมอชอบกจะเกดความเชยวชาญขนมาเองเนองจากตวเขาเรยนจบทาง

ดานรฐศาสตรแตมาท�างานดานโปรดกชนเขาเชอวาหากท�าในสงทชอบจะประสบความส�าเรจไดในอนาคตหลกในการสรางสรรค

งานคอใชแนวคดทงายๆโดยใชตวเองเปนโจทยวาหากตวเขาคดวามนตองเปนแบบนตองมคนคดแบบเดยวกบเขากลมคนทคด

แบบเดยวกนกบเขาจะเปนผสงตอและกระจายงานของเขาใหกระจายไปในสงคมไดอยางรวดเรวเหมอนกบการแพรกระจายของ

ไวรส

คณสรบถใหขอคดวาในการท�างานบนโลกออนไลนและโซเชยลมเดยจะตองมความแขงแรงมจตใจทเขมแขงเพราะในโลก

ออนไลนทกคนสามารถแสดงความคดเหนไดและความคดเหนเหลานนกเผยแพรและแพรกระจายไปอยางรวดเรวตองไมรสกทอ

ตอค�าตเตยนเหลานนโดยยดหลกวาไมมอะไรท�ารายตวเราไดนอกจากตวเราเองและตวเรารตวเราเองมากทสดอปสรรคทกอยาง

ทเกดขนคอบทเรยนทจะน�าไปตอยอดโดยการเรมตนจากจดเลกๆจากไมรอะไรเลยแลวคอยๆเรยนรและสรางโอกาสตอไปรวม

ถงการเปดโอกาสใหกบคนรนใหมไดเขามาแสดงฝมอดงเชนโครงการใหมของเขาทเปดโอกาสใหคนรนใหมไดเสนองานโดยเขาจะ

เปนผสนบสนนดานการผลตใหกบผทมความคดทสรางสรรคไดแสดงความคดออกมาอยางเปนรปธรรมเพอเปนชองทางในการเผย

แพรความคดดๆของคนรนใหมทตองการพนทในการแสดงผลงาน

8 9

10 PB