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Tendencias de BúsquedaJulia D’AmorePartnership Management– España & Portugal

Google Confidential and Proprietary


AdWords facilita el encuentro entre la oferta y la demanda

Demanda OfertaMotor de búsqueda

Demanda Oferta

Búsqueda AnuncioPalabra clave


Google ayuda los anunciantes a aumentar el tráfico físico a las tiendas


¿ventajas de Google AdWords?

Google Confidential and ProprietarySources : comScore, enero 2014

Más de 25 M de visitantes únicos al mes

1er motor de búsqueda en España / +96% mercado

Ventaja #1 : Alcance (reach)

Google Confidential and ProprietarySources : Search Ads Pause, Google Study, 2011

+ 16% de nuevas búsquedas cada día

Ventaja #1 : Alcance


Estímulo Primer Momento

Segundo Momento

Tercer Momento

zeromomentoftruth.com

Google Confidential and Proprietaryconsumerbarometer.com


Viajes vs Libros (% de compra online)


Ventaja #2 : Relevancia

La buena comunicación hacia la persona adecuada en el momento oportuno


Ventaja #2 : Relevancia (ubicación)

“Fontanero Madrid” (localización España)

VS

“Fontanero” (localización Madrid)

Google Confidential and Proprietaryhttps://www.google.es/trends/explore#cat=0-67-179&geo=ES&date=2%2F2011%2047m&cmpt=q

Google Confidential and Proprietaryhttps://www.google.es/trends/explore#cat=0-958-74&geo=ES&date=2%2F2011%2047m&cmpt=q

Google Confidential and Proprietaryhttps://www.google.es/trends/explore#q=iphone&geo=ES&date=2%2F2011%2047m&cmpt=q


Google Trends

❑ Conocer la competencia

❑ Cuantificar la estacionalidad

❑ Identificar las zonas geográficas donde se concentra la demanda

❑ Anticipar la demanda / Conocer las grandes tendencias de búsquedas

❑ Tener algunas ideas de palabras claves


Keyword planner

https://www.google.es/trends/explore#q=iphone&geo=ES&date=2%2F2011%2047m&cmpt=q

https://adwords.google.com/KeywordPlanner


Planificador de palabras clave

Encontrar nuevas ideas de grupos de anuncios y de palabras claves e integrarlas dentro de la cuenta AdWords

Sacar previsiones de trafico para una lista de palabras claves

Fácilmente generar un media plan simplificado (propuesta comercial) con estimaciones de clics, impresiones, cpc, ctr…


Ventajas #3 y #4 : Transparencia y ROI


grandes tendencias del digital : datos claves


Las Pymes y la publicidad local en España

Las Pymes y Autónomos emplean a casi 8 millones

de trabajadores

48% de las Pymes y Autónomos tienen página web de su empresa

(vs 33% en 2012)Sources : Estudio Hibu CENSUS 2013


14% de las Pymes y Autónomos tienen tienda online (+77% vs 2012)

Sources : Estudio Hibu CENSUS 2013


4/5 de los consumidores utilizan un motor de búsqueda para informaciones locales

Sources : Understanding Consumers’ Local Search Behavior, Google/Ipsos MediaCT,Purchased, Mai 2014


¡Gracias!

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