panorama mobile julio13
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Panorama MOBILE Julio13TRANSCRIPT
PANORAMA MOBILE
Un medio imprescindible
Septiembre 2013
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¿Qué hace que sea un medio imprescindible?
1. Los datos
2. Es el medios para “conectarse” a internet
3. Es un medio con características únicas
MOBILE: UN MEDIO IMPRESCINDIBLE 1º_LOS DATOS
En el mundo hay:
6.800 millones de Móviles. El 42% son Smartphones
3.000 millones de Tablets
9.800 millones
Fuente: Nº teléfonos móviles en el mundo ” Unión internacional de Telecomunicaciones 2013”“
2011 fue un año importante para la industria del Mobile
(+Smartphones+ Tablets + cambio cultural hacia el consumo digital)
Grandes cifras
de dispositivos móviles
En 2014 habrá en el mundo
10.000 millones de Smartphones y Tablets,
frente a una población mundial estimada de 7.300 millones de personas
( 1,4 por habitante)
Se estima que para 2014 habrá más Smartphones y
Tablets que habitantes en el mundo
Fuente: Comscore January 2012 “ Connected Europe”, Unión internacional de Telecomunicaciones 2013”“
Grandes cifras
Fuente: Comscore Mobilens Julio 2013.Datos Operadores: CMT reparto por ingresos anuales. Índividuos +13 años España. El dato de Smartphone inlcuye tablet.
Contamos con:
26,8 millones de Smartphone de los
cuales 6,5 millones son Tablets
9,2 millones de No-Smartphone
de dispositivos móviles (con capacidad para conectarse)
36 millones
4 Operadoras dominan el mercado:
El 66% de la población mayor de 13 años ya se conecta a internet desde
un dispositivo móvil = 27,1 mill de personas (+22% vs julio’12)
¿Y en España?
CUOTA: 39% 28% 21% 5%
Fuente: Comscore Mobilens julio 2013. Penetración smartphone sobre total dispositivos según comscore + 13 años
Somos el 1º País en penetración de Smartphone
El 75% de los usuarios de móvil en España tienen un
Smartphone
Top penetración Smartphone 2013 EU5 Dif. Puntos
jul’13 vs jul12
+11,7
+12,3 Uk
España
+11,0 Francia
+9,1 Italia
+11,5 Alemania
Penetración Smartphone
Google es el principal sistema operativo de Smartphone en
España, con una cuota del 73%.
Fuente: Comscore MobiLens jul’13 vs jul’12. Volumen total sin tener en cuenta conexión a internet. Cuota sobre total Smartphone
Variación
jul’13 vs
jul’12
Hace menos de dos años era Symbian quien dominaba el
mercado con una cuota del 40% aproximadamente mientras
que Android no llegaba al 30%.
Total smartphone: 26,8 millones
Cuota:
Sistemas operativos
Sistemas operativos
Cuota:
Var:
Fuente: Comscore MobiLens jul’13 vs jul’12. Volumen total sin tener en cuenta conexión a internet. Cuota sobre total Smartphone
¿Y en Europa (Eu5)? Google y Apple ganan
protagonismo mientras Symbian no para de caer y resiste como
segundo sistema operativo sólo en España e Italia (en Septiembre’12 Symbian dejaba de ser el primer
sistema operativo en Italia para dejar paso a Android).
Top 1
Top 2
73%
+75% +41%
51%
+59%
64%
+55%
55%
-53%
9%
+6%
18%
+78%
18%
+27%
30%
+3%
21%
Cuota:
Var:
-44%
50%
Top 2 principales sistemas operativos EU5
España UK Alemania Francia Italia
Fuente: Comscore “ Mobilens jul’13 vs feb’13 (sin dato anual)
6,5 millones de tablets con un crecimiento, en lo que
llevamos de año, del 28%.
+45% +5% +19%
Tablets
Android y Apple se reparten el mercado español. Google es el claro ganador con
un 63% de tablets con Android como sistema operativo.
En los principales países europeos Google también ha arrebatado la hegemonía
a Apple, menos en el caso de UK donde Apple mantiene la primera posición.
Dispositivos
(000)Cuota Dif. %
Dispositivos
(000)Cuota Dif. %
Dispositivos
(000)Cuota Dif. %
Dispositivos
(000)Cuota Dif. %
4.639 59% 11% 5.352 60% 25% 4.680 62% 30% 6.556 47% 38%
3.225 41% -7% 3.461 39% -8% 2.960 39% 5% 7.468 54% 22%
TOTAL 7.905 100% 2% 8.908 100% 10% 7.588 100% 15% 13.949 100% 27%
En 5 años ha crecido más de un 320%
la inversión en marketing y publicidad en el medio móvil
28,6
2008 2009 2010 2011 2012 E2013
32,3 38,0
63,6
92,2 152,1
+13,3% +17,8%
+67,4%
+44,9%
+65,0%
+63,6 millones € +322 %
Fuente:MMA 5ª Estudio Inversión 2012
En EEUU la inversión en 2012 ha sido de 2.610 millones de dólares (+80% vs 2011)
¿Qué cifras mueve el Marketing Mobile?
Internet móvil, App y mensajería son las actividades
más importantes en volumen de inversión
67%
16% 8%
35% 24%
10%
Internet móvil App Mensajeria
2012
2008
Evolución Cuota inversión%
Concentran el 91% de la inversión (+22 ptos. vs 2008)
Millones €
+520% +114% +133%
Fuente:MMA 5ª Estudio Inversión 2012
Inversión principales tipologías
Dif. %
Display, proximidad (QR,NDC…), aplicaciones y
video serán las palancas de crecimiento para
2013 según los anunciantes
Formatos con mayor futuro (%acuerdo)
Fuente:MMA 5ª Estudio Inversión 2012
Es el más estándar y el
que genera más tráfico y
supone el punto de
inicio.
Permite conectar el
mundo digital y físico
(M-commerce)
Ofrece interactividad
con las marcas,
nuevos formatos…
Alto potencial de
viralidad, es una
extensión de la TV
Algunas razones:
Inversión principales formatos
MOBILE: UN MEDIO IMPRESCINDIBLE 2º_EL DISPOSITIVO PARA CONECTARSE
Dos son las formas de acceso a internet móvil:
Fuente: Datos tráfico estudio Comscore “2012 Mobile Future in focus” . Resto de datos Comscore Mobilens julio’13 vs julio12
27,1 millones de audiencia
/mes total internet móvil
Mañana y noche concentran los mayores picos de conexión
Tanto de Lunes a Viernes… …como en fines de semana
En España el 5,2% de tráfico mensual en internet ya
proviene de un dispositivo móvil
Variación %: Variación %:
Internet Móvil
La navegación desde dispositivos Smartphone vs
No Smartphone cada vez es mayor.
En España el 88% de la audiencia de internet móvil proviene
de un Smartphone
Fuente: Comscore Mobilens julio’13 (dato Móvil + tablet). Variación vs julio’12
*El dato de Smartphone incluye Tablets
Internet Móvil
¿Cómo es el usuario?
Cuando navegan desde su Smartphone buscan
entretenimiento, información y comunicación rápida
AUDIENCIA INTERNET
SMARTPHONE+TABLETS = 27.075.000 50% HOMBRES
50% MUJERES
43% tiene entre 25 y 44 años 23% + de 55 años
Entre las principales
categorías en Internet móvil (% sobre total audiencia internet móvil
desde smartphone)
MSN
NEWS
M. SOCIALES
63,2% 68,5% 86,7%
SEARCH
56,2%
Fuente: Comscore Mobilens julio’13. El perfil de Smartphone incluye smartphone+tablets
Internet Móvil: El usuario
Cada vez dedican más tiempo por semana a navegar
por internet móvil.
Fuente: EIAA 2011
Y usan internet en su Móvil o Tablet mientras consume
otros medios (%)
La Tv y dispositivos
móviles dos medios
que se complementan
El usuario Español de Smartphone ya le dedica más tiempo a esta actividad que a leer periódicos o revistas
Internet Móvil: El usuario
BrandMobile
(000)
Mobile Reach %
Internet Pc
(000)
Internet Pc
Reach %
Google 18.955 79 23.038 89,5
Facebook 14.978 63 16.701 64,9
WhatsApp Messenger 13.489 56 - -
MSN / Windows Live /
Bing 10.246 43 13.627 52,9
YouTube 10.154 42 9.468 36,8
El Pais 5.753 24 7.326 28,5
Wikipedia 5.557 23 10.261 39,9
Twitter 5.451 23 5.918 23,0
El Mundo 5.224 22 8.455 32,8
Yahoo! 5.173 22 9.468 36,8
Marca.com 4.986 21 6.070 23,6
Eltiempo.es 4.869 20 2.774 10,8
LINE 4.383 18 - -
Antena 3 4.321 18 3.312 27,0
Tuenti.com 3.957 17 5.165 20,1
TOTAL INTERNET 23.945 100 25.744 100
Google, Facebook los principales sites tanto en
Mobile (Smartphone) como en Internet Pc.
Las audiencias en Mobile son
relevantes, cada vez se acercan
más e incluyo superan, en
algunos casos, a las audiencias
que consiguen los sites en
Internet a través del Pc
Fuente: Comscore julio’13 julio’12. Mobile: Usuarios de internet móvil desde smarphone +13 años.
Top 15 Internet Mobile desde smartphone y su correspondiente dato en internet PC
+32% +3%
Top sites
MOBILE: UN MEDIO IMPRESCINDIBLE 3º_UN MEDIO CON CARACTERÍSTICAS ÚNICAS
Además se ha convertido a través de Internet en una herramienta de
revoluciones, difusor de conocimientos, canal de venta e incluso
transformador de relaciones.
Es un medio único…
• El más personal, del que no nos separamos
• Que une el mundo real con el digital
• Que te permite saber que hay a tu alrededor (geolocalización)
• Y con el que puedes estar conectado las 24h (donde y cuando
quieras)…
Características del medio
MOBILE: UN MEDIO IMPRESCINDIBLE 4º_QUÉ PODEMOS HACER EN MARKETING MOBILE
:
¿Qué podemos hacer por ti?
Generación de tráfico a tienda
Ofertas
Geolocalización
Posicionamiento de aplicaciones en el ranking
TOP 25 general y por categoría dentro de las
tiendas de app
Tu aplicación aquí
Difusión de aplicaciones
Notoriedad de marca
Spot de TV
difundido
“Multicanal”
Difusión de video
Tv + Mobile
Interacción con spot de Tele
QR codes
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