palestra break digital - carlos biedermann - pwc
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Palestra Break Digital com Carlos Biederman, da PWC, realizada no dia 22/07/2011.TRANSCRIPT
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"A hora do consumidordigital: o novo mercadode mídia eentretenimento no contexto da Internet”
Carlos BiedermannRicardo Dastis
pwc.com/outlook
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PwC LLP
Agenda
Slide 2
Categorias do estudo
A indústria de M&E em 2010
Previsões para 2015
Gastos do consumidor
O futuro colaborativo
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PwC LLP
A 12ª edição deste estudo compreende dados de 13 categorias de 48 países
Slide 3
Gastos com acesso a internet
Publicidade na internet
TV por assinatura
Publicidade na TV
Músicas em mídia
Filmes
Vídeo games
Revistas
Jornais
Rádio
Publicidade externa
Livros
Business-to-business
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2010: a indústria de M&E sai da recessão
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PwC LLP
Crescimento em 2010: mais relevante que o esperado
-10,0 -5,0 0,0 5,0 10,0 15,0 20,0
Recorded Music
Business-to-Business
Newspaper Publishing
Consumer Magazine Publishing
Consumer and Educational Book Publishing
Filmed Entertainment†
Out-of-Home Advertising
Total
Radio
Video Games
TV Subscriptions
Internet Access
TV Advertising
Internet Advertising
Actual growth Projected growthNota 1: não inclui publicidade em cinema
Slide 5
Crescimento atual Crescimento projetado
1
Publicidade na internet
Publicidade na TV
Acesso a internet
TV por assinatura
Vídeo games
Rádio
Total
Publicidade externa
Filmes1
Livros
Revistas
Jornais
Business-to-business
Músicas em mídia
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Previsões para 2015
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PwC LLP
Evolução dos gastos com publicidade e dos consumidores vs PIB
-15
-10
-5
0
5
10
15
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
% G
row
th
Global nominal GDP Global Advertising Global Consumer/End-User Global E&M spending
Slide 7
PIB nominal global Publicidade global Consumidor global Gastos globais com M&E
Cre
scim
en
to %
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PwC LLP
Taxas de crescimento da indústria de mídia e entretenimento 2011-2015
Slide 8Global: 5,7%
Maduro Golden 8BRIC
Brasil11,4%
China11,6%
Rússia11,7%
Índia13,0%
Turquia13,2%
OMNA
16,1%
África do Sul 9,2%
Indonésia11,9%
Paquistão23,7%
Vietnã17,3%
Colômbia11,2%
México8,7%
EstadosUnidos4,6%
França4,0%
Alemanha3,4%Reino
Unido3,7%
Japão2,5%
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PwC LLP
No Brasil, a expansão de M&E será alavancada por 3 fatores principais
Slide 9
Elevação do poder aquisitivo dasclasses C e D
Aumento da penetração da
banda larga
Aumento da penetração de TV por
assinatura
Políticas de incentivo e regulamentação
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PwC LLP
Penetração de banda larga fixaMaduro vs BRIC vs Golden 8
10
0.
0.
0.
0.
0.
1.
1.
1.
1.
1.
1.
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Mature BRIC G8Maduro
![Page 11: Palestra Break Digital - Carlos Biedermann - PWC](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051610/548c04bfb47959d30c8b62c5/html5/thumbnails/11.jpg)
PwC LLP
Penetração móvel (Internet móvel/usuários)
Maduro vs BRIC vs Golden 8
11
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
BRIC G8 MatureMaduro
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PwC LLP
Aparelhos “smart” impulsionam os gastos em conteúdo de M&E
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Un
it s
ale
s -
millio
ns
e-Reader Tablet SmartphoneSlide 12
Ve
nd
as u
nitá
ria
s -
milh
õe
s
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PwC LLP 13
Gastos do
consumidor
52,7%
Publicidade
47,3%
Publicidade vs gastos do consumidor Global vs Glden 8 vs BRIC vs Brasil – 2015
BrasilGastos do
consumidor
58,5%
Publicidade
41,5%BRIC
Gastos do
consumidor
47,0%
Publicidade
53,0%
Golden 8Gastos do
consumidor
61,5%
Publicidade
38,5%Maduro
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PwC LLP
0
50
100
150
200
250
300
350
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Brasil
BRIC
Maduro
Golden 8
Receita de publicidade até 2015
14
U$
bilh
õe
s
CMP: 3,86%
CMP: 12,81%
CMP: 9,72%
CMP: crescimento médio ponderado entre 2011 e 2015
CMP: 9,64%
Global 2015U$ 578 bilhões / CMP: 5,5%
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PwC LLP
Crescimento da publicidade até 2015
15
Gro
wth
Cre
scim
en
to (
%)
-5
0
5
10
15
20
25
2010 2011 2012 2013 2014 2015
Brasil
BRIC
Maduro
Golden 8
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PwC LLP
Crescimento da publicidade digital global até 2015
Global 2010 Global 2015
Slide 16
Digital
15,9%
Não digital
84,1%
Digital
22,5%
Não digital
77,5%
![Page 17: Palestra Break Digital - Carlos Biedermann - PWC](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051610/548c04bfb47959d30c8b62c5/html5/thumbnails/17.jpg)
PwC LLP
Publicidade digital vs não digital Maduro vs BRIC vs Brasil vs Golden 8
17
0
50
100
150
200
250
300
350
400
2011 2015 2011 2015 2011 2015 2011 2015
Digital Não digital
Maduro BRIC Golden 8Brasil
U$
bilh
õe
s
75%
67%
87%81%
99% 97% 96% 94%
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PwC LLP
2010 2015
Slide 18
Os dados apresentados incluem publicidade online/móvel dos segmentos e osexcluem do total de internet
Externa
6%
Revistas
6%
Rádio
7%
Internet
12%
Jornais
20%
Outros
9%
Revistas
6%
Rádio
6%
Internet
16%
Gastos com publicidade por segmentoGlobal
TV
inclui móvel
e online
38%
Outros
11%
TV
inclui móvel
e online
40%
Jornais
17%
Externa
6%
![Page 19: Palestra Break Digital - Carlos Biedermann - PWC](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051610/548c04bfb47959d30c8b62c5/html5/thumbnails/19.jpg)
PwC LLP
Outros
4%
2010 2015
Slide 19
Os dados apresentados incluem publicidade online/móvel dos segmentos e osexcluem do total de internet
Gastos com publicidade por segmentoBrasil
Externa
3%
Revistas
8%
Rádio
6%
Jornais
11%
TV
inclui móvel
e online
67%
Outros
5% Externa
4%
Revistas
9%
Rádio
5%
Jornais
12%
TV
inclui móvel
e online
62%
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Gastos do consumidor
![Page 21: Palestra Break Digital - Carlos Biedermann - PWC](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051610/548c04bfb47959d30c8b62c5/html5/thumbnails/21.jpg)
PwC LLP
Gastos do consumidor com digitalMaduro
Maduro 2010 Maduro 2015
Slide 21
Digital6%
Não digital94%
Digital11%
Não digital89%
![Page 22: Palestra Break Digital - Carlos Biedermann - PWC](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051610/548c04bfb47959d30c8b62c5/html5/thumbnails/22.jpg)
PwC LLP Slide 22
Gastos do consumidor com digitalBrasil
Brasil 2010 Brasil 2015
Digital
1,6%
Não digital
98,4%
Digital
2,4%
Não digital
97,6%
![Page 23: Palestra Break Digital - Carlos Biedermann - PWC](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051610/548c04bfb47959d30c8b62c5/html5/thumbnails/23.jpg)
O futuro colaborativo...
....se baseia na relevância e no
envolvimento dos clientes
![Page 24: Palestra Break Digital - Carlos Biedermann - PWC](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051610/548c04bfb47959d30c8b62c5/html5/thumbnails/24.jpg)
PwC LLP
Pesquisa junto ao consumidor
Slide 24
8 minutos
10 países
Idade de 17 a 61
![Page 25: Palestra Break Digital - Carlos Biedermann - PWC](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051610/548c04bfb47959d30c8b62c5/html5/thumbnails/25.jpg)
PwC LLP
O que estamos escutando
• Smartphones mudaram tudo – conectividade 24 horas
• Tecnologia digital não discrimina idade
• Conteúdo de TV está sendo consumido em todos os lugares – e cada vez menos na TV
• Muitos consumidores são a favor to conteúdo gratuito, mas se propõem a pagar quando vale a pena – ou quando não há outra opção
• Streaming é preferível a download – propriedade é relevante apenas para conteúdos realmente “especiais”
• Consumidores valorizam marcas nas mídias sociais, e aceitarão propaganda digital – mas apenas se bem direcionada
• Consumidores estão relutantemente aceitando que ceder informações pessoais é necessário na troca por algo de valor (ex. conteúdo gratuito, descontos, etc) mas ainda há barreiras importantes
Slide 25
![Page 26: Palestra Break Digital - Carlos Biedermann - PWC](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051610/548c04bfb47959d30c8b62c5/html5/thumbnails/26.jpg)
PwC LLP
Em que a indústria deve se focar?
Slide 26
1. A “digitalidade” deu poder ao consumidor
2. O anunciante envolvido
3. Colaboração: o caminho para a vantagem competitiva
![Page 27: Palestra Break Digital - Carlos Biedermann - PWC](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051610/548c04bfb47959d30c8b62c5/html5/thumbnails/27.jpg)
Uma “era de ouro” para o consumidor digital
01.
![Page 28: Palestra Break Digital - Carlos Biedermann - PWC](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051610/548c04bfb47959d30c8b62c5/html5/thumbnails/28.jpg)
PwC LLP
Pelo que as pessoas pagarão?
Leva à sustentabilidade, lucratividade e relações duradouras com o consumidor
Conveniência
Experiência
Qualidade
Participação
Privilégio
Vantagens superam a atratividade do conteúdo gratuito e pirateado
Slide 28
![Page 29: Palestra Break Digital - Carlos Biedermann - PWC](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051610/548c04bfb47959d30c8b62c5/html5/thumbnails/29.jpg)
“Se eu pudesse
ter acesso aos
lançamentos dos
filmes online, eu
os assistiria,
mesmo se tivesse
que pagar por
eles”
![Page 30: Palestra Break Digital - Carlos Biedermann - PWC](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051610/548c04bfb47959d30c8b62c5/html5/thumbnails/30.jpg)
“Eu não tenho
mais TV. Eu
assisto a tudo
que quero na
internet, o que é
digital e mais
econômico”
![Page 31: Palestra Break Digital - Carlos Biedermann - PWC](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051610/548c04bfb47959d30c8b62c5/html5/thumbnails/31.jpg)
PwC LLP
StreamingPropriedade
Como as pessoas acessam?
Armazenamento na nuvem
Armazenamento nos aparelhos
Slide 31
Migrante Digital Nativo digital
![Page 32: Palestra Break Digital - Carlos Biedermann - PWC](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051610/548c04bfb47959d30c8b62c5/html5/thumbnails/32.jpg)
PwC LLP
“Porque estou sempre online, não há motivo para fazer download de músicas pois elas estão sempre acessível na minha lista do serviço de música online”
Slide 32
![Page 33: Palestra Break Digital - Carlos Biedermann - PWC](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051610/548c04bfb47959d30c8b62c5/html5/thumbnails/33.jpg)
O anunciante envolvido
02.
![Page 34: Palestra Break Digital - Carlos Biedermann - PWC](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051610/548c04bfb47959d30c8b62c5/html5/thumbnails/34.jpg)
PwC LLP
O que um “anunciante envolvido” procura?
• Envolvimento com consumidores digitais em seus próprios espaços, ex: rede social
• Interação personalizada - Quem, quando, onde?
• Conteúdo relevante e intensidade da experiência
• Acesso a múltiplas plataformas – novos aparelhos e canais
• Evidência comprovada do envolvimento do consumidor – audiência dá lugar para envolvimento
Slide 34
![Page 35: Palestra Break Digital - Carlos Biedermann - PWC](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051610/548c04bfb47959d30c8b62c5/html5/thumbnails/35.jpg)
“Existem poucos
seriados que são
unanimidade.
Meus preferidos
são sempre
atualizados no
Facebook. Ele me
mantém
conectado e me
entretém.
![Page 36: Palestra Break Digital - Carlos Biedermann - PWC](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051610/548c04bfb47959d30c8b62c5/html5/thumbnails/36.jpg)
PwC LLP
Picture here – anything appropriate in Brand photo library?
“Eu estou em contato direto com minhas marcas favoritas via Facebook. Isso me gera o sentimento de que estou mais perto delas."
Slide 36
![Page 37: Palestra Break Digital - Carlos Biedermann - PWC](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051610/548c04bfb47959d30c8b62c5/html5/thumbnails/37.jpg)
PwC LLP
Maior envolvimento está sendo alcançado por meio de…
• Mídia social cria inteligência social
• Multiplataformas, como verificado pelo sucesso alcançados pela TV e pelos dos vídeo games
• Marketing baseado em localização e publicidade direcionada
• Outdoor digital e smartphones oferecem experiência interativas
• Anunciantes estão colaborando, experimentando e inovando
Slide 37
![Page 38: Palestra Break Digital - Carlos Biedermann - PWC](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051610/548c04bfb47959d30c8b62c5/html5/thumbnails/38.jpg)
Colaboração: o caminho para a vantagem competitiva
03.
![Page 39: Palestra Break Digital - Carlos Biedermann - PWC](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051610/548c04bfb47959d30c8b62c5/html5/thumbnails/39.jpg)
PwC LLP
Modelo operacional para o futuro digital:a Empresa Digital Colaborativa
“Uma empresa dinâmica e
pautada em tecnologia,
interconectada, e
continuamente envolvida
com seu ecosistema de
clientes, funcionários e
fornecedores”
Slide 39
![Page 40: Palestra Break Digital - Carlos Biedermann - PWC](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051610/548c04bfb47959d30c8b62c5/html5/thumbnails/40.jpg)
“Aquelas empresas que têm a colaboração digital inserida em seu DNA…
...correrão à frente no mercado de M&E em 2015 e além”
![Page 41: Palestra Break Digital - Carlos Biedermann - PWC](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051610/548c04bfb47959d30c8b62c5/html5/thumbnails/41.jpg)
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pwc.com/outlook
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