palermo valley - mobile sessions
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Análisis del escenario mobile actual, definición de la cadena de valor mobile de latam, evolución de los SVA y recomendaciones para el negocio.TRANSCRIPT
MOBILE SESSIONSPALERMO VALLEY
JUNIO 2009
To provide highly relevant and
extremely personalized
context-based end user
experiences for the digital
world (mobile/online/voice/DTH/ipTV/Set-top
Boxes/etc.)
www.ikensolutions.com
Orugga (www.orugga.com) es
una compañía que desde 2005 se
especializa en soluciones
transaccionales y mobile.
En 2008 recibió una
capitalización de Altergaia
venture capitals para expandir
la compañía y dar a conocer sus
soluciones.
Primer lugar en Américas y 2do
lugar a nivel mundial en la
categoría ECO Challenge del
concurso CallingallInnovators
EL ESCENARIO
555 MM de habitantes
25 MM de suscriptores de TV
por Cable
110 MM de usuarios de
Internet
+400 MM de celulares
Fuentes: Informa, Teleco, Convergencia Latina, Frecuencia and Market/Carrier Consensus
Herramientas
(software)Búsquedas
móviles
Motores de
búsquedaOportunidades
Clasificados
Movilidad
Comunidad
Comunicación
RedesInformación
general y
Contenidos
Información
específica
Información
concisa
Personalización
y
recomendación
Comunidad y
comunicaciónE-commerce
Búsqueda y
Personalización
Información,
Contenidos y
entretenimiento
Comunica-ción
TV
Radio
Grafica
Online
SMS
Gateway
SMS GW
Billing GW
Plataformas
RBT
Portal wap
Streaming
Aplicac.sms
Billing
Factura teléfono
Otros medios
de pago
60% 6% 6% 14% 14%
Contenidos
Licencias
Productor contenido aplicación
Los % son orientativos para cuando se usa billing del carrier
40%
Comunica-ción
TV
Radio
Grafica
Online
SMS
Plataformas
RBT
Portal wap
Video
Aplicac.sms
60% 6% 6% 14% 14%
Gateway
SMS GW
Billing GW
Billing
Factura teléfono
Otros medios
de pago
Contenidos
Licencias
Productor contenido aplicación
Los % son orientativos para cuando se usa billing del carrier
26%
Comunica-ción
TV
Radio
Grafica
Online
SMS
Plataformas
RBT
Portal wap
Video
Aplicac.sms
60% 6% 6% 14% 14%
Gateway
SMS GW
Billing GW
Billing
Factura teléfono
Otros medios
de pago
Contenidos
Licencias
Productor contenido aplicación
Los % son orientativos para cuando se usa billing del carrier
Los % son orientativos para cuando se usa billing del carrier
12%
Comunica-ción
TV
Radio
Grafica
Online
SMS
Plataformas
RBT
Portal wap
Video
Aplicac.sms
60% 6% 6% 14% 14%
Gateway
SMS GW
Billing GW
Billing
Factura teléfono
Otros medios
de pago
Contenidos
Licencias
Productor contenido aplicación
72%
Comunica-ción
TV
Radio
Grafica
Online
SMS
Plataformas
RBT
Portal wap
Video
Aplicac.sms
60% 6% 6% 14% 14%
Gateway
SMS GW
Billing GW
Billing
Factura teléfono
Otros medios
de pago
Contenidos
Licencias
Productor contenido aplicación
Los % son orientativos para cuando se usa billing del carrier
28%
Comunica-ción
TV
Radio
Grafica
Online
SMS
Plataformas
RBT
Portal wap
Video
Aplicac.sms
60% 6% 6% 14% 14%
Gateway
SMS GW
Billing GW
Billing
Factura teléfono
Otros medios
de pago
Contenidos
Licencias
Productor contenido aplicación
Los % son orientativos para cuando se usa billing del carrier
Contenidos en 2007
30 MM descargas de
música
150 MM Trivia SMS y TV
Voting
300 MM SMS
Infotainment
Fuentes: Presentación de Telecom Personal en Convergencia Latina
Tomar lo mejor del mundo de la PC y llevarlo al
móvil no es necesariamente reemplazarlo por
completo. No todo lo que está en la PC tiene que
estar en el móvil – Ignacio Nores, SVA Manager
Personal
En el mercado de contenidos sólo el 5% de los
generadores y canales de distribución vende
productos en forma inteligente – Marcelo Mitroga,
SVA Manager Movistar
Lo importante será que trabajemos en que la
búsqueda para el cliente sea más fácil. Darle
inteligencia – Gustavo Saucedo, SVA Manager Claro
En Argentina todavía no se desarrolló el negocio de
la comunidad. Se viene el negocio de la publicidad,
en el que hay mucho por hacer, por inventar –Alejandro Sas, GM Buongiorno
Invito a todos a pensar qué quiere el consumidor,
qué necesita de mí y cómo puedo generarle valor –Ezequiel Abramzon, VP Digital Media Disney
¿cuál es la oferta que creo que tenemos que hacer
para movilizar y meter más cantidad de gente y
con más consumo? Germán Lojk, sub Gte. Gral Clarín
Global
www.tinyurl.com/momoba
Herramientas
(software)Búsquedas
móviles
Motores de
búsquedaOportunidades
Clasificados
Movilidad
Comunidad
Comunicación
RedesInformación
general y
Contenidos
Información
específica
Información
concisa
Personalización
y
recomendación
Comunidad y
comunicaciónE-commerce
Búsqueda y
Personalización
Información,
Contenidos y
entretenimiento
Herramientas
(software)Búsquedas
móviles
Personalización
y
recomendación
Motores de
búsquedaOportunidades
Clasificados
Movilidad
Comunidad
Comunicación
RedesInformación
general y
Contenidos
Información
específica
Información
concisa
Búsqueda y
Personalización
Comunidad y
comunicación
Información,
Contenidos y
entretenimiento
E-commerce
Publicidad en el móvil: U$S10 Billones en el 2010
(marketers).
Comunidades Móviles y el Contenido generado x
usuarios: U$S13 billones en 2011 (Informa
Forecasts).
Música digital:
Argentina: 97,35% desde el móvil -U$S 10 MM-
(CAPIF).
Japón: 90% desde el móvil -U$S 700MM-.
Redes sociales
Contenidos generados por usuarios
Publicidad/advertainment
Contenido On demand
Localización
Medio de pago/Identificación
Definir una estategia clara y concreta (B2B? B2C?
Generar $? Nuevo canal?).
Ser conservador con las proyecciones.
Masivo=ingresos.
Elegir el agregador/integrador adecuado.
El carrier decide qué, cómo, cuando y donde.
Saber elegir las batallas a pelear.
