ovomaltine - plano de marketing
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Plano de Marketing desenvolvido para a marca Ovomaltine, analisando a história e o mercado do produto. Universidade Anhembi Morumbi.TRANSCRIPT
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Marketing Aplicado a Publicidade Avançado
Plano de Marketing
São Paulo, 13 de Abril de 2010
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• 1900 ≈ Georges Wander (Químico, suíço)• Filho, Dr. Albert Wander• Desnutrição das Crianças de Berna – Suíça
A Marca Ovomaltine
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Ovo-maltine
Ovum (ovo em latim)
Malt (malte em francês).
+
Extrato de malte de cevada, ovos, leite integral, vitaminas e sais minerais. + Mel e cacau.
Fórmula original:
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• 1904 – Produção como produto medicinal• 1906 – Escritório Itália• 1909 – Exportado para a Inglaterra• 1913 – Fábrica em Hertfordshire (Inglaterra)• 1914 – Primeira Guerra Mundial– Crise– Adição de chocolate à fórmula
Ovomaltine
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• 1931 Novas embalagens.• Expansão para muitos outros países, passando
a ser chamado de OVALTINE na Inglaterra, América e Ásia.
Ovomaltine
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• 1959 – “Ovomaltine Strengthens also you!”
Ovomaltine
Fortalece você também!
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Ovomaltine1967
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Ovomaltine
20002002
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• 1930 – Chega OVOMALTINE tipo suíço. • Produtos importado da matriz, na Suíça. • 1956 - inaugurou sua fábrica em Resende (RJ) e inicia
produção nacional. • 1958 – Parceria com Bob’s (Milk-Shake de Ovomaltine)
Ovomaltine no Brasil
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O ProdutoOvomaltine – Flocos Crocantes
Suplemento Alimentar de Malte enriquecido com Vitaminas e Minerais.
Fórmula Patenteada Valor nutricional superior Não possui similar no mercado
(Maltose)
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Canal de VendaPrincipal distribuição: Redes de supermercados.Atualmente mantêm contrato com a Bauducco e com a Cargill.
“Grupo Pandurata”
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Consumidor• Classe A e B• Consumidores são fiéis a marca.• Mãe para filho.
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S.W.O.T
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Forças Fraquezas Clientes fiéis;
Público alvo jovem, interativo;
Preço estável;
Valor nutritivo superior;
Facilidade do insumo Extrato de Malte;
Fórmula Patenteada.
Propaganda mal direcionada;
Não há promoção do produto;
Divulgação das Redes Sociais;
Preparo do Ponto de Venda;
Preços inacessíveis para classe mais baixa;
Não interage com a cultura do país;
Catálogo de produto muito pequeno.
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Oportunidades Ameaças Mercado está favorecendo produtos
saudáveis;
Possibilidade de parcerias com
grandes marcas.
Consumidores mais exigentes;
Rejeição por parte do público infantil.
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Diagnóstico
Consumidores; Preço; Tentativa de Interatividade na web falha; Fórmula exclusiva e nutritiva; Mercado; Parcerias fortes.
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Plano de Marketing
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Análise da Situação Posicionamento diferente (Público, Classe Social, Tradição da Marca); Fidelidade do consumidor; Linha de Produtos pequena; Matéria prima; Serviços terceirizados (Insumo, distribuição).
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Objetivos de Mercado
Aumentar o consumo do produto em todo país e agregar valor a marca.
Qualitativos
Aumentar o lucro em 50% num período de 2 anos.
Quantitativos
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Estratégias de Marketing
1. Aumentar o número de consumidores.
2. Aumentar a visibilidade da marca.
3. Ampliar a interatividade com o consumidor.
4. Trabalhar a sustentabilidade;
5. Reduzir custos.
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Táticas de Marketing
1. Aumentar o número de consumidores.
Realizar promoção do PDV;
Campanha publicitária resgatando o conceito da Marca (Nutritivo);
Realizar promoções com o produto.
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Táticas de Marketing
2. Aumentar a visibilidade da marca.
Apoiar ou/e patrocinar eventos esportivos.
Apoiar eventos filantrópicos.
Publicidade.
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Táticas de Marketing
3. Ampliar a interatividade com o consumidor.
Investir em Ferramentas de Web;
Atualização do Site Institucional;
Campanhas publicitárias através de Redes Sociais;
Criar jogos com promoções de forma interativa.
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Táticas de Marketing
4. Trabalhar a sustentabilidade
Trazer na embalagem dicas de como não agredir o meio ambiente.
Se unir a ONGs e/ou trabalhar em projetos que ajudem o meio ambiente.
Movimentos para plantar árvores
Usar o site e suas redes sociais para divulgar as ações implantadas.
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Táticas de Marketing
Pesquisar novos fornecedores;
Verificar recursos substitutos;
Aumentar a produção;
5. Reduzir custos
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Campanha publicitária nos meios de comunicação;
Investimento no PDV;
Hotsite interativo.
Ferramentas de Comunicação
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Suplemento alimentar,
Levar ao público seu rico valor nutricional, o que
torna a relação custo x benefício superior.
Posicionamento
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Obrigado!
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Anderson MenesesAndré MiqueliniJosiane SantosPatrícia Souza
Sarah Diniz
Anhembi MorumbiComunicação Social
Publicidade e PropagandaTurma: NA2
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www.DeM10.com.br©
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