our new brand approach concept · 2021. 7. 20. · icons and timesaver assets typography hierarchy...
TRANSCRIPT
Our new brand approachConcept
Janeiro 2021
Connecting to our new brand rules 2© 2021 Deloitte Central Services, S.A.
Do you likemusic?
Connecting to our new brand rules 3© 2021 Deloitte Central Services, S.A.
Everyone has their own style
Connecting to our new brand rules 4© 2021 Deloitte Central Services, S.A.
Page subtitle
Page title
Classical
R&BRock
Pop
Jazz
Connecting to our new brand rules 5© 2021 Deloitte Central Services, S.A.
But no matter the music style, what makes each track special?
6Connecting to our new brand rules© 2021 Deloitte Central Services, S.A.
Now think of Deloitte brand architecture as the biggest music festival ever, where you want to reach and engage with a broad and diverse audience.
Connecting to our new brand rules 7© 2021 Deloitte Central Services, S.A.
How can we connect our talents to keep the Deloitte brand purpose alive?
Connecting to our new brand rules 8© 2021 Deloitte Central Services, S.A.
Knowing our brand
Connecting to our new brand rules 9© 2021 Deloitte Central Services, S.A.
Designed to be aligned by all of our people and to differentiate the Deloitte brand
Connecting to our new brand rules 10© 2021 Deloitte Central Services, S.A.
Everyone
Connecting to our new brand rules 11© 2021 Deloitte Central Services, S.A.
Everywhere
Connecting to our new brand rules 12© 2021 Deloitte Central Services, S.A.
Creating an iconic brand
Connecting to our new brand rules 13© 2021 Deloitte Central Services, S.A.
More flexible
Connecting to our new brand rules 14© 2021 Deloitte Central Services, S.A.More Dynamic
1515Connecting to our new brand rules© 2021 Deloitte Central Services, S.A.
Imagine that Apple started an airline…
Connecting to our new brand rules 16© 2021 Deloitte Central Services, S.A.
Question 1
Imagine that Apple started an airline…
Connecting to our new brand rules 17© 2021 Deloitte Central Services, S.A.
Question 2
Imagine that Apple started an airline…
Connecting to our new brand rules 18© 2021 Deloitte Central Services, S.A.
Question 3
Imagine that Apple started an airline…
Connecting to our new brand rules 19© 2021 Deloitte Central Services, S.A.
Question 4
Imagine that Apple started an airline…
Connecting to our new brand rules 20© 2021 Deloitte Central Services, S.A.
Quiz solutions
Quando falamos deste tipo de marcas,
quase todas as pessoas acertam neste
tipo de questões. Estas marcas
comunicam de forma consistente com
aquilo que são as nossas espectativas,
mesmo num produto ou num serviço
que eles proporcionem.
Connecting to our new brand rules 21© 2021 Deloitte Central Services, S.A.
Quiz conclusions
As espectativas face a Apple não são
geradas pelo logo mas pela experiência
que as pessoas têm com a marca.
E o mesmo acontece na Deloitte.
Connecting to our new brand rules 22© 2021 Deloitte Central Services, S.A.
Connecting all…
Connecting to our new brand rules 23© 2021 Deloitte Central Services, S.A.
You can make an…
Connecting to our new brand rules 24© 2021 Deloitte Central Services, S.A.
impact
that matters
Connecting to our new brand rules 25© 2021 Deloitte Central Services, S.A.
One connected positioning
Connecting to our new brand rules 26© 2021 Deloitte Central Services, S.A.
Connect for
impact
Connecting to our new brand rules 27© 2021 Deloitte Central Services, S.A.
Despite our differences
Connecting to our new brand rules 28© 2021 Deloitte Central Services, S.A.
We all are connectedby our people
Connecting to our new brand rules 29© 2021 Deloitte Central Services, S.A.
To be
undisputed leadersundisputed leaders
Connecting to our new brand rules 30© 2021 Deloitte Central Services, S.A.
we must be connected by one
brand identity
Connecting to our new brand rules 31© 2021 Deloitte Central Services, S.A.
Your Brand
Connecting to our new brand rules 32© 2021 Deloitte Central Services, S.A.
Our Brand
Connecting to our new brand rules 33© 2021 Deloitte Central Services, S.A.
Breaking
brand news
3434Connecting to our new brand rules© 2021 Deloitte Central Services, S.A.
Brand architecture
Connecting to our new brand rules 35© 2021 Deloitte Central Services, S.A.
Deloitte brand map
Brand architecture
A nossa arquitetura é circular e converge desde o Edge até ao Core. A maioria dos serviços da Deloitteencontram-se no Core (cerca de 90% da atividade).
A nossa arquitetura de marca é o mecanismo onde organizamos o nosso universo de ativos de marca. É este mecanismo que indica o relacionamento entre os ativos e define como são visualizados para obter a melhor clareza do mercado.
Connecting to our new brand rules 36© 2021 Deloitte Central Services, S.A.
Deloitte brand map
Brand architecture
Este novo mecanismo, sustenta a nossa estratégia de negócios e modelo multidisciplinar, permitindo que a marca Deloitte seja projetada com consistência e clareza nos mercados.
EDGE está dividido por:
• Standalone/Endorsed
• Products, Platforms & solutions
• Alliances
• Ventures
A Wingman e Seara estão no Core, debaixo do “chapéu” da Deloitte Digital devido à sua área de atuação.
A ACNE encontra-se no Edge. Sendo uma agencia de comunicação com a sua própria identidade.
Este modelo de arquitetura de marca foi criado para fornecer a estrutura essencial necessária para organizar e governar as identidades dos vários ativos localizados no Core e na EDGE da marca Deloitte. Por padrão, espera-se que os ativos migrem ao longo do tempo da EDGE para o núcleo, à medida que se alinham à marca Deloitte.
Connecting to our new brand rules 37© 2021 Deloitte Central Services, S.A.
Asset classes chart
Brand architecture
Connecting to our new brand rules 38© 2021 Deloitte Central Services, S.A.
Upgraded identity in action
Brand architecture
Core Edge
3939Connecting to our new brand rules© 2021 Deloitte Central Services, S.A.
Brand identity
Connecting to our new brand rules 40© 2021 Deloitte Central Services, S.A.
Primary & secondary surfaces defined - Codes
Brand identity
Confident
Clear
Human
1. The distinctive Deloitte ‘signature’ and green dot 2. Iconic circle motif inspired by the green dot
3. Simple, clear space with green as hero 4. Distinctive Deloitte personality
Connecting to our new brand rules 41© 2021 Deloitte Central Services, S.A.
Primary surface Secondary surface
Deloitte.com homepage Dynamic PDF title page
Brochure cover DL leaflet cover Brochure spread
Deloitte.com article Dynamic PDF section divider
Codes enable more consistency AND more flexibility
Brand identity
Connecting to our new brand rules 42© 2021 Deloitte Central Services, S.A.
Core primary imagery techniques
Brand identity
Increasing from 4 to 16 techniques allowing for more flexibility than ever
Connecting to our new brand rules 43© 2021 Deloitte Central Services, S.A.
Edge primary imagery techniques
Brand identity
Connecting to our new brand rules 44© 2021 Deloitte Central Services, S.A.
Logo | positioning | white background
Brand identity
Connecting to our new brand rules 45© 2021 Deloitte Central Services, S.A.
Logo | positioning | black background
Brand identity
Connecting to our new brand rules 46© 2021 Deloitte Central Services, S.A.
Logo | positioning | image background
Brand identity
Connecting to our new brand rules 47© 2021 Deloitte Central Services, S.A.
Logo | positioning
Brand identity
O logotipo Deloitte é colocado com a máxima clareza e consistência em todos os pontos de contato. Fica no canto superior esquerdo na maioria das locais onde deve ser aplicado.
A exepção é o mobile, neste caso fica centrado devido à funcionalidade dos botões de ambos os lados e ao movimento responsive. Nesta nova marca, há também mais flexibilidade para colocar o logotipo em outros locais da App (por exemplo, superior direito, inferior direito etc.).
Brand training 47
Brand training 47
Connecting to our new brand rules 48© 2021 Deloitte Central Services, S.A.
Logo | Dos and dont’s
Brand identity
Brand training
Brand training
Connecting to our new brand rules 49© 2021 Deloitte Central Services, S.A.
Brand identityQuiz
A B
Connecting to our new brand rules 50© 2021 Deloitte Central Services, S.A.
Claims
Brand identity
A taste of
things to come
Cybercrime and
lure of hacking
Nas capas continuamos a ter uma relação entre Logo Deloitte, imagens circulares e claims.
Temos sempre de ter um elemento verde Deloitte na capa que não seja o ponto verde do logo. Quando a imagem não tem verde, o calim (ou parte dele) deve estar a verde. Mas mesmo quando temos uma imagem com fundo verde, podemos usar o claim a verde. O importante é garantir que todas as capas tem o verde na capa – é um dos códigos das capas.
Connecting to our new brand rules 51© 2021 Deloitte Central Services, S.A.
Claims
Brand identity
A BAmbas estão corretas.
Connecting to our new brand rules 52© 2021 Deloitte Central Services, S.A.
Brand identityQuiz
A B
Connecting to our new brand rules 53© 2021 Deloitte Central Services, S.A.
Logo | Posicionamento
Brand identity
Brand training 53
Connecting to our new brand rules 54© 2021 Deloitte Central Services, S.A.
Secondary images
Brand identity
Connecting to our new brand rules 55© 2021 Deloitte Central Services, S.A.
Consistent across core & edge
Typography hierarchy
Connecting to our new brand rules 56© 2021 Deloitte Central Services, S.A.
Consistent across core & edge
Color palette
Já podemos fazer highlight no texto em situações especificas:
- Nunca usar com imagens circulares.
- Uso prioritário em conteúdos digitais
- Não pode ser confundido com um link
- Nunca usar em grandes áreas de texto ou cor
Connecting to our new brand rules 57© 2021 Deloitte Central Services, S.A.
Brand identityQuiz
A B
Connecting to our new brand rules 58© 2021 Deloitte Central Services, S.A.
Icons and timesaver assets
Typography hierarchy
Iconography Powerpoint timesaver
Não usar os icons antigos, não são iguais. Manter os icons como estão disponibilizado nos templates - ou usar com preenchimento de cor ou em traço. Existem exceções, no caso de infografias e criação de alguns gráficos (exemplos: slides 224 e 225 timesaver).
Connecting to our new brand rules 59© 2021 Deloitte Central Services, S.A.
Brand identityQuiz
A B
Connecting to our new brand rules 60© 2021 Deloitte Central Services, S.A.
Color palette - Consistent across core & edge
Brand identity
Primary colors
Limited use bright colors
Limited use functional colors
61Connecting to our new brand rules© 2021 Deloitte Central Services, S.A.
Sonic Brand
A sinfonia, o DNA sonoro da nossa marca (podem ouvir no brandspace).
Criámos também um logo Deloitte em áudio que permite transmitir marca de forma subliminar, principalmente nos tempos que correm com tanta afluência a podcasts e outros conteúdos digitais.
Defining sonic branding
Brand identity
6262Connecting to our new brand rules© 2020 Deloitte Central Services, S.A.
Practical examples
63Connecting to our new brand rules© 2021 Deloitte Central Services, S.A.
Word | Powerpoint
Templates Deloitte
Powerpoint | 16:9 Onscreen
Powerpoint | 16:9 Sala Hub
Word | E-mail
64Connecting to our new brand rules© 2021 Deloitte Central Services, S.A.
ResourcesBrand Space
Há uma versão atualizada do Brand Space disponível:
• Aparência modernizada
• Navegação aprimorada
• Conteúdo mais atraente e interativo
• Training e educação
• Secção de Downloads melhorada:- Modelos atualizados - Novas imagens
Vê a nossa página de intranet - aqui.(Aqui consegues ter acesso aos templates de PPT e Word)
Engagement para formações de brand:(Cada RC tem um próprio, é isto que tem de escrever)
Ações de Formação CV Shared Formadores Deloitte
65Connecting to our new brand rules© 2021 Deloitte Central Services, S.A.
Word | Powerpoint
Templates Deloitte
Risk Advisory global brand page Risk Advisory brandspace imagery
66Connecting to our new brand rules© 2021 Deloitte Central Services, S.A.
Meet the teamBrand team
Mateus Villar Rodrigo Correia
6767Connecting to our new brand rules© 2021 Deloitte Central Services, S.A.
Obrigado!
© 2021 Deloitte Central Services, S.A.
“Deloitte” refere-se a uma ou mais firmas membro e respectivas entidades relacionadas da rede global da Deloitte Touche Tohmatsu Limited ("DTTL"). A DTTL (também referida como "Deloitte Global") e cada uma das firmas membro são entidades legais separadas e independentes. A DTTL não presta serviços a clientes. Para mais informação aceda a www.deloitte.com/pt/about.
Esta comunicação é exclusivamente para distribuição interna e uso dos profissionais da Deloitte Touche Tohmatsu Limited, das suas firmas membro e das suas entidades relacionadas (em conjunto a “Rede Deloitte”). Em conformidade, nenhuma entidade da Rede Deloitte é responsável por quaisquer danos ou perdas sofridos pelos resultados que advenham da tomada de decisões baseada nesta comunicação.