TVOTT

SOCIAL

MOBILE

New Video trends

What Strategy

2Indice 2

Indice

Nuovi trend Video

OTT TV

Social TV

Mobile TV

3

Nuovi trend video

Social TVOver the Top

TV

Mobile TV

Come sta cambiando la TV ?

Come sta cambiando la TV ? – Nuovi trend video

4

Channel

Come sta cambiando la TV ? – Channel

Come sta cambiando la TV ?

TV

Open Sea Web TV

Ubiquity

Mobile

Social

OTT TV

OTT TV

5

Che cosa è ?

OTT TV – Che cosa è ?

L‟OTT TV permette la

fruizione di contenuti

Internet tramite una

connessione a banda larga

che bypassa i tradizionali

provider di servizi

L‟OTT TV è l‟evoluzione

naturale della

personalizzazione del

comportamento di consumo

Da Walled Garden a Open

Sea

6

Non è l’IPTV

OTT TV

L'IPTV fornisce servizi TV walled

garden distribuiti su reti IP

amministrate

L'IPTV viene guardata

dall'utente su apparecchio

televisivo tramite il set top box

Gira su una rete "managed" con

definizione elevata e quality of

service garantita

L‟Over-The-Top TV comprende

servizi ibridi broadcast-

broadband, che permettono la

distribuzione di video tramite

connessione a banda larga e

collegando direttamente set top

box e altri device alla TV

Managed

Network

Set Top Box

Internet

OTT TV – Non è l’IPTV

7

Non è l’IPTV

OTT TV

Il modello OTT TV ha il

vantaggio diminuire la gestione

della rete di distribuzione senza

ISP, IPTV, ecc.

I Content Provider possono

gestire direttamente il servizio,

arrivando all'utente in ambiente

aperto, così come avviene per

la Web TV

I nuovi aggregatori di

contenuti possono entrare

nel mercato aggirando, tramite

l‟uso di Internet a banda larga,

le barriere di distribuzione

OTT TV – Non è l’IPTV

Managed

Network

Set Top Box

Internet

8

Barriere alla distribuzione [1/2]

OTT TV

L„Over The Top TV aumenterà il pubblico

dei video su internet ma impatterà sulle

esigenze di banda

Sulla tv ci aspettiamo video qualitativamente

perfetti e trasmessi senza interruzioni

Scarsa diffusione della banda largaSe alla diffusione dei sistemi OTT TV non corrisponderà un

aumento proporzionale della banda larga, sarà necessario

ricorrere ad accordi tra operatori e gestori OTT

OTT TV – Barriere alla distribuzione [1/2]

9

Barriere alla distribuzione [2/2]

OTT TV

Impossibilità di

controllare il livello

qualitativo della

trasmissione

Limite rilevante per lo

sviluppo di offerte basate

sulla distribuzione a

pagamento di contenuti

premium

Accesso ai programmi

non sempre è immediato

OTT TV – Barriere alla distribuzione [2/2]

10

Il ruolo delle CDN

OTT TV

Evoluzione delle Content

Delivery Network

Le CDN possono ottimizzare

la trasmissione di contenuti

via IP

Minimizzazione dei fenomeni

di rallentamento e di

discontinuità del segnale

Con un controllo della

distribuzione e della

connettività verso gli utenti

finali migliora notevolmente la

qualità del servizio

OTT TV – Il ruolo delle CDN

11

Smart TV

OTT TV

Modello smartly managed

o Smart TV basato su

tecnologie in grado di

prioritizzare il traffico

video attraverso le CDN

Possibilità di forme ibride

di distribuzione IPTV +

OTT TV su una stessa

rete

Garanzia di un‟adeguata

qualità del servizio

Contenuti cinematografici

e televisivi Premium a

pagamento

OTT TV – Smart TV

12

Quali tecnologie ? [1/3]

OTT TV

A partire dal 2010 tutti i principali produttori di

televisori hanno integrato nei loro apparati la

predisposizione alla connessione Internet e

offrono una serie di contenuti e servizi,

variabile da paese a paese

Accesso ad alcuni servizi Web audiovisivi

(come YouTube, Dailymotion o offerte dei

Broadcaster)

Servizi Web di altra natura come Facebook,

Flickr, Twitter o Yahoo

I principali attori sono Sony, Philips, Samsung

e LG

OTT TV – Quali tecnologie ? [1/3]

Connected TV

13

Quali tecnologie ? [2/3]

OTT TV

OTT TV – Quali tecnologie ? [2/3]

CubovisionDispositivo TV broadband

multimediale per accedere

ai canali del digitale

terrestre, alla televisione

interattiva del Web e al

video on demand in pay

per view distribuito da

Telecom Italia dal 2010

Apple TV Dispositivo che permette di

riprodurre la musica, i video

ed i podcast presenti nella

libreria di iTunes, comprare

e noleggiare film su internet

e guardare video su

YouTube

Boxee Box D-LinkDispositivo che permette di

guardare film e programmi

TV direttamente da

Internet, guardare video in

streaming, accedere ai

social media, musica, foto

e video personali

e navigare su Internet

14

Quali tecnologie ? [3/3]

OTT TV

Servizi interattivi strettamente afferenti all‟ambito dei videogiochi (download

di titoli, multiplayer in rete etc.)

Le nuove console sono predisposte alla connessione Internet

Servizi Internet audiovisivi (es. YouTube, offerte catch-up TV dei

broadcaster, servizi di videonoleggio come Netflix)

OTT TV – Quali tecnologie ? [3/3]

PlayStation 3 WiiXBox

15

Quali contenuti ?

OTT TV

Portali aggregatori di

contenuti

User Generated Content

Canali dedicati

Contenuti Premium

OTT TV – Quali contenuti ?

16

E gli operatori Pay TV ?

OTT TV

Cord-Cutting negli Usa

Esodo verso i servizi televisivi OTT colpirà

solamente il 10-20% del settore televisivo Fonte:Fitch

“Saranno attratti solo i telespettatori di

fascia media, con basso consumo

televisivo, single, esperti di tecnologia e

giovani: i consumatori post televisivi”

OTT TV – E gli operatori Pay TV ?

Gli operatori Pay TV devono rivedere i modelli

di Business per incontrare i nuovi utenti

17

Catch up TV

OTT TV

La Catch up TV è un servizio di

distribuzione on demand via Internet di

cataloghi televisivi previamente messi in

onda

La visione ex post di questi contenuti

avviene attraverso palinsesti non lineari

fruibili 24 ore su 24, 7 giorni su 7

L‟accesso è gratuito per i servizi offerti da

canali televisivi in chiaro o limitato ai soli

abbonati tramite meccanismi di

autenticazione per quelli dei canali pay

I programmi sono messi a disposizione

dalle emittenti stesse, e anche dai portali

aggregatori

OTT TV – Catch Up TV

18

Perché la Catch up TV

OTT TV

OTT TV – Perché la Catch Up TV

Modifica nel

comportamento di

consumo

Ricerca attiva da

parte dell‟utente dei

programmi

Monitoraggio delle

visualizzazioni

Perché guardi la Tv online in modalità Catch Up ?

12%

12%

18%

32%

33%

47%

54%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Visione TV Online a lavoro

Visione TV Online in viaggio

Visione contemporanea di altri programmi

Visione episodio non registrato

Visione stagione precedente prima dell'inizio della nuova

Recupero episodi persi di una stagione televisiva

Visione episodi passati

19

Business Model [1/2]

OTT TV

Il modello tenderà a

variare in funzione della

qualità e varietà dei

contenuti offerti:

Free

Freemium

Subscription

PPV

Online Renting

OTT TV – Business Model [1/2]

20

Business Model [2/2]

OTT TV

Qualità e varietà dei contenuti

Co

sti

Free

Freemium

PPV

Renting

Subscription

OTT TV – Business Model [2/2]

21

Trend in Italia [1/2]

OTT TV – Trend in Italia [1/2]

OTT TV

2,7 milioni di famiglie

italiane hanno già un

televisore connettibile a

internet

A livello globale, circa un

consumatore su cinque

(22%) ne possiede uno o ha

intenzione di acquistarlo

entro il prossimo anno

Connected TV12%

No Connected TV

88%

Percentuale di famiglie italiane con un televisore connesso a Internet

Fonte: E-res

22

Trend in Italia [2/2]

OTT TV

Previsioni di crescita

2011 - 2014 +110%

Previsioni ricavi 2011

340 milioni di euro

Previsioni ricavi 2014

Oltre 3 miliardi 0

500

1000

1500

2000

2500

3000

3500

2011 2012 2013 2014

Ricavi dell’intera area OTT TV

OTT TV – Trend in Italia [2/2]

Fonte: TMedia Consulting

23

Modello di Advertising

OTT TV

Previsione 2011 entrate

derivanti dal settore OTT TV

2/3 dall‟ Advertising e 1/3 dai

servizi a pagamento

(subscription e pay-per-

programme)

Previsione variazione

entrate derivanti da

pubblicità nel 2014 dal 69%

al 40% delle entrate totali

Entrate a pagamento

diventeranno predominanti

0

20

40

60

80

100

120

2011 2014

Servizi a pagamento

Advertising

OTT TV – Modello di Advertising

Fonte: ITMedia Consulting

24

Case – BBC

OTT TV

OTT TV – Case

Il servizio video offre gli

ultimi sette giorni di

televisione e radio

trasmessi da tutti i canali

Download dei contenuti

che visualizzabili fino a 30

giorni successivi

Qualità di immagine vicina

a quella televisiva

L‟online streaming

costituisce circa il 97% del

totale richieste

Nel 2010 1,4 miliardi di

programmi inviati on

demand

25

Case - Hulu

OTT TV

OTT TV – Case

Servizio internet di video on

demand che offre film e

spettacoli televisivi in diretta,

soprattutto di reti via cavo

Ogni content provider ottiene il

50/70% degli introiti pubblicitari

Hulu Desktop - per guardare i

programmi senza un browser

web

Distribuzione su Smartphone e

Tablet

Geo BlockingHulu

26

Case - Netflix

OTT TV

OTT TV – Case

Piattaforma di Video Rental

Online

Aumento del 60% nell‟ultimo

anno

Flessibilità nei modelli di

business

Integrazione dei palinsesti

lineari con quelli disponibili on

demand

Noleggio online di singoli titoli

Abbonamento mensile con

accesso illimitato ai cataloghi

dell‟operatore

27

Case – Google TV

OTT TV

OTT TV – Case

“Gli utenti sono costretti a

scegliere tra web o TV.

Vogliamo unire le due

esperienze”

Motore di ricerca

Integrazione con Youtube,

Facebook e twitter

Sistema operativo Android

e browser Chrome

28

Case – Rai

OTT TV

OTT TV – Case

Accordo tra Sony e Rai per la prima Catch-up tv

italiana

Visione dei programmi Rai presenti su www.rai.tv

all‟interno della piattaforma Bravia Internet Video

Gli spettatori potranno assistere ai programmi Rai

senza collegarsi al pc, su schermi di grandi

dimensioni e ad alta definizione

Possibilità di rivedere in modo gratuito tutti i

programmi tv persi dallo spettatore, secondo i

propri desideri e in modo assolutamente

indipendente dai palinsesti televisivi

29

Case – Chili TV

OTT TV

OTT TV – Case

TV on demand in

streaming di Fastweb

Contenuti video gratuiti

Premium - accordi con

le case di distribuzione

Video acquistati o

noleggiati e visti entro

48 ore

Connessione tramite

internet Tv, PC, tablet e

smartphone Android,

lettori blu-ray

30

Case – Primo Italia

OTT TV

OTT TV – Case

Aggregatore di Web TV

già esistenti

150 canali

Compatibile con

Android, iOS, Samsung

Smart TV, Xbox360,

lettori blu-ray Samsung,

pc e Mac

Canali premium, con

contenuti di maggior

qualità

31

Definizione

Social TV - Definizione

Social TV

Nuovo tipo di servizi TV

che integra i servizi

televisivi con i Social

Networks per supportare

un'esperienza televisiva

attiva piuttosto che

passiva

32

Da dove nasce

Social TV

L'86% delle persone che

guardano la tv ha a portata di

mano una connessione

Il 33% usa un'app su

smartphone o tablet

Il 37% naviga su Internet

Il 56% manda sms

Il 40% si connette ai social

network

L‟utente contemporaneamente utilizza di versi canali comunicativi e informativi

La Rete ha trasformato l'utente in un Prosumer

Social TV – Da dove nasce

33

Una nuova esperienza TV

Social TV

La Social TV sfrutta ed

integra la potenza del social

networking per creare un

nuovo tipo di esperienza

rivolta all'utente

Interazione, partecipazione

e coinvolgimento

Occorre abbandonare il

paradigma del target da

colpire

L‟editore oggi non deve più

raggiungere un pubblico ma

essere là dove la gente si

aspetta di trovarlo

Social TV – Una nuova esperienza TV

34

Dinamiche [1/2]

Social TV

Checkin - Durante lo spettacolo, è possibile

collegarsi via web o cellulare e confermare

all‟emittente che si sta seguendo la

trasmissione ad una certa ora

Rewarding - Possibilità di ricevere premi fisici o

virtuali, di partecipare a eventi o concorsi

Affiliazione - Lo spettatore assiduo e partecipe

potrà raccogliere coupon digitali via mail, codici

sconto sul cellulare e gadget fisici

Social TV – Dinamiche [1/2]

35

Dinamiche [2/2]

Social TV

L‟utente diventa parte attiva

nella generazione dei

contenuti

Enciclopedia della tv redatta

dagli utenti

Aree virtuali per commentare

news e programmi

Contenuti aggiuntivi

E‟ possibile creare stanze,

scegliere film ed invitare gli

amici in gruppi di visioneIl prossimo step vedrà l‟integrazione dei nuovi

servizi nelle tv di nuova generazione, direttamente

connesse a Internet

Social TV – Dinamiche [2/2]

36

Nuove opportunità per il marketing: fidelizzazione

Social TV

La social TV fornisce un nuovo modo di

avvicinare i potenziali utenti

Relazioni basate sull'affinità, sulla condivisione

del valore, sulla partecipazione e sullo scambio

Le aziende che possono entrare in contatto con

le preferenze personalizzate degli utenti

Gli utenti sono coinvolti con approcci meno invasivi

e interruttivi rispetto alle pubblicità televisive attuali

L‟utente può partecipare ed offrire contenuti

rilevanti e di valore, servizi e strumenti che

coincidono con i propri interessi e necessità

Social TV – Nuove opportunità per il Marketing: Fidelizzazione

37

Nuove opportunità per il marketing: Monitoraggio [1/2]

Social TV

Aggregatore di dati sui

programmi dai post pubblici

Facebook,Twitter,check-in di

GetGlue e Miso

Classifiche settimanali di

popolarità social

Social TV – Nuove opprtunità per il Marketing: Monitoraggio

Trendrr.tv

38

Nuove opportunità per il marketing: Monitoraggio [2/2]

Social TV

La social TV diviene uno

strumento per monitorare

il comportamento degli

spettatori e loro preferenze

Comprendere le funzioni

comportamentali degli

spettatori è il primo passo

per dominarle e indirizzarle

a favore dei propri prodotti

televisivi

Social TV – Nuove opprtunità per il Marketing: Monitoraggio

Sentiment

39

Case

Social TV

MISO

GetGlue

Social network interamente dedicato alla visione

Permette di cercare il programma che si sta visionando nel

database e di effettuare il check-in per guadagnare badges

Permette di trovare nuovi amici e condividere la propria dieta

audiovisiva sui social networks

Permette di condividere i propri gusti, interessi e notizie

relativamente a Film, Telefilm, Musica, giochi e Libri

Permette di effettuare Check-in da diffondere sulla rete,

e creare collegamenti con Facebook e Twitter

Social TV – Case

40

Alcune esperienze in Italia

Social TV

Progetto di Beeweb per

mettere in relazione la Tv

con Internet

L'app segnala diversi tipi di

approfondimenti, contenuti

speciali, giochi interattivi

Possibilità di votare, fare

acquisti, condividere le

opinioni con gli amici e

approfondire concetti

Vivere la trasmissione in

modo più coinvolgente

ed emozionante

Social TV – Alcune esperienze in Italia

X2TV

41

Alcune esperienze in Italia

Social TV

Programma nato con

l'obiettivo di portare le

star del Web in tv

Trainare il pubblico sui

social per farlo votare

e guidarlo sul sito Rai

Protagonisti tutti quei

giovani artisti che grazie

ad internet hanno potuto

esprimersi e farsi

conoscere

Social TV – Alcune esperienze in Italia

Social King

42

Alcune esperienze in Italia

Social TV

Prima fiction investigativa

interattiva in 12 puntate, che

si trasforma in game grazie

alla partecipazione diretta

del pubblico

Il Wide Drama unisce web

TV e Augmented Reality

Game

Ogni telespettatore si

trasformerà in investigatore

e inizierà la sua personale

ricerca degli indizi

Social TV – Alcune esperienze in Italia

Frammenti.TV

43

Che cosa è ?

Mobile TV - Che cosa è ?

Mobile TV

La Mobile TV viene diffusa grazie a

due diversi tipi di tecnologie:

Un segnale TV digitale inviato in

broadcast che usa apposite

frequenze (in Italia DVB-H)

Trasmissione attraverso le reti

mobili 3G, in modalità unicast

La Mobile TV è un servizio di televisione offerto agli utenti delle reti di

telecomunicazioni cellulari attraverso alcuni specifici protocolli

44

Problemi di distribuzione

Mobile TV

La modalità Broadcast

richiede di utilizzare

frequenze in uno spettro

già sovraffollato

La trasmissione Unicast è

estremamente dispendiosa

in termini di banda

utilizzata, essendo un

segnale punto-a-punto, e

tende a saturare le reti 3G

Problemi con le tariffazioni

Mobile TV - Problemi di distribuzione

45

Il segnale DVB-H [1/2]

Mobile TV

DVB-H, acronimo di Digital

Video Broadcasting - Handheld

Standard del consorzio europeo

DVB, ufficialmente supportato dalla

Comunità Europea

Modalità di radiodiffusione terrestre

studiata per trasmettere programmi

TV, radio e contenuti multimediali ai

dispositivi Mobile

Mobile TV - Il segnale DVB-H [1/2]

46

Il segnale DVB-H [2/2]

Mobile TV

In Italia il 2011 potrebbe

segnare la fine del DVB-H

Poca diffusione di supporti

hardware sui dispositivi

Elevato costo delle

infrastrutture

Elevato costo dei servizi

Offerta limitata di contenuti

dedicati

Contenuti non

rispecchiavano il targetSfruttare le strutture e le frequenze nel mercato

delle reti mobili che è in forte ascesa

Mobile TV - Il segnale DVB-H [2/2]

47

Trend in Italia

Mobile TV

Crescita media annua

del traffico dati mobile

dal 2010 al 2015 +92%

Diminuzione dei prezzi

telefonia mobile tra 2009

e 2010 -24% (in UK -8%)

Adozione della Flat Fee

95% del territorio italiano

è coperto da reti 3G (in

UK 93%, in Germania

86%)

Mobile TV - Trend in Italia

0

1

2

3

4

5

6

7

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Fonte: CISCO

EB

48

Nuove sfide: la nuova tecnologia Lte

Mobile TV

Passaggio alle reti di nuova generazione

basate su tecnologia Lte

Prestazioni comparabili a quelle delle

reti fisse, garantendo inoltre un

miglioramento significativo in termini di

efficienza energetica

La Long Term Evolution appare

indispensabile per evitare il rischio di

collasso delle reti 3G che risultano ormai

sfruttate ai limiti del loro potenziale

Mobile TV – Nuove sfide: la tecnologia Lte

49

Nuove opportunità

Mobile TV

Rapida diffusione dei

nuovi dispositivi mobile

Internet Enabled

Funzioni sempre più

distanti e differenti dalla

telefonia vocale

Utilizzo delle reti 3G

Mobile TV – Nuove opportunità

50

Smartphone

Soltanto l‟11% della

popolazione italiana

utilizza un dispositivo

mobile per navigare

sul web

Nel 2011 il numero di

smartphone venduti

dovrebbe superare il

numero di telefoni

tradizionaliFonte:OFCOML‟Italia è uno dei paesi con la più alta

penetrazione di dispositivi mobile di nuova

generazione

Il web in Italia

Mobile TV - Smartphone

51

Tablet

Mobile TV

Il 2011 sarà l‟anno dei

tablet

L‟iPad è e resta il

prodotto più venduto

della categoria

Nuovi tablet basati sul

sistema operativo

Android

Incremento utilizzo wifi

grazie alla diffusione

capillare degli hot-spot

Mobile TV - Tablet

5252

Quale strategia

per una

distribuzione

universale ?

Quale strategia per un distribuzione universale ?

53

Multi-Channel

Quale strategia ? – Multi Channel

Quale strategia ?

TV

PC

Mobile

Social

Networks

Flessibilità nella

distribuzione dei contenuti

Riposizionamento dei

contenuti in funzione delle

esigenze e delle abitudini

di consumo del target

Integrazione con sistemi di

reporting avanzati

Sicurezza dei contenuti o

DRM

Gestione di diversi

protocolli di distribuzione

54

Multi-Screen

Ottimizzazione dei video

su ogni tipo di schermo

Limiti tecnologici dei

diversi dispositivi

La distribuzione su

iPhone e iPad non è

sufficiente

Distribuzione verso

dispositivi mobile

Windows Phone, RIM

Android

Quale strategia ? – Multi-Screen

Quale strategia ?

55

Universal Transcoding

MobileWeb/ OTT TV

Quale strategia ? – Universal Transcoding

Quale strategia ?

56

Multi Protocol

MobileWeb/ OTT TV

RTSPReal

Mp4

RTMPFLV

F4V

MMSWMV

HTTP

RTSP3gpp

Mp4

Real

HTTP

Adaptive

Streaming

Quale strategia ? – Multi Protocol

Quale strategia ?

57

Content Provider [1/2]

I Player – Content Provider [1/2]

I Player

I fornitori di contenuti

sperimenteranno forme di

distribuzione alternative

per proteggere il valore

delle licenze acquistate

Nuovi segmenti di clientela

Nuovi accordi per la

distribuzione di contenuti

di alta qualità a basso

costo

Nuovi canali (Mobile, OTT)

No Walled Garden

58

Content Provider [2/2]

I Player

Long Tail Revolution

I Content Provider

adesso hanno la

possibilità di distribuire i

propri contenuti anche in

nicchie di mercato

Nuove opportunità di

Business

Contenuti specifici per un

target specifico

I Player – Content Provider [2/2]

59

Operatori Telco

TELCO

IPTV

OTT TV

Mobile TV

I Player

I Player – Operatori Telco

Subscription

New Advertising Revenues, PPV Sub

Freemium

New Advertising Revenues, PPV SUB

Sub PPV

Content

Aggregator

60

Broadcaster

Broadcaster

TV

OTT TV

Mobile TV

Social TV

I Player

I Player – Broacaster

Subscription PPVNew Advertising revenues

Fidelizzazione Engagement Advertising

Advertising Revenues

Consolidamento canale tradizionale

Subscription

Catch Up Tv

Pay per View

Monitoring

Monitoring

Smart TV

61

Advertiser

Le aziende propongono i

propri servizi/prodotti

attraverso più canali accanto

a quelli tradizionali

Utente profilato

Maggiore contestualizzazione

Utilizzo diversi strumenti in

funzione dei contesti

L‟azienda studia il modo

migliore per far conoscere il

prodotto

Ritorno preciso

dell‟investimento pubblicitario

0,00%

5,00%

10,00%

15,00%

20,00%

25,00%

Internet Cinema Tv Radio

I Player

I Player – Advertiser

Fonte: Nielsen

62

Pubblica Amministrazione

Gli altri Player

Assemblee

ed eventiPA TV

Università

e RicercaSanità

E-Democracy

Comunicazione internaTraining / E-Learning

I Player – Pubblica Amministrazione

63

Aziende e Org

Aziende e OrgCorporate TV

DAM On Demand Live / Webcast

Information

Promotion

Engagement

Retention

Spettacoli

Musica

Sport

Meeting

Video

News

Training

Showcase

Promo / Viral

I Player – Aziende e Org

Gli altri Player

64

La catena del valore

Interact e RealNetworks - La catena del valore

Interact e RealNetworks

Encoding

Server

Delivery

Security

I/F Billing

CMS

DAM

Digital TV

Videoassemblea

Live Webcast

Video

Production

Viral

System Integration

Professional Services

Quality Assurance

Content

Aggregator

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