orion - april/may 2013
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mode
avril-mai 2013
Le magazine d’information des professionnels de l’horlogerie-bijouterie
heures précieuses
exclusifentretien
eric holzinger, synalia
focustendances de baselworld :
l’heure de vérité
dossierrachat d’or et af finage
Outside FrOnt cOverORION Mag_Apr-May-311.indd 2 2013-04-02 4:14 PM
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Orion vient d’avoir trente ans. Trop jeune pour un lifting, mais l’âge idéal
pour un relooking. Nouveau format, nouvelle maquette que vous décou-
vrez dans ce numéro. Et surtout, nouvelle direction. En effet, le magazine
a changé de mains. Il appartient désormais au groupe Rive Gauche Média
France, qui possède une filiale en Amérique du Nord, où il édite deux
revues spécialisées en horlogerie-bijouterie : Ever et Canadian Jeweller,
le plus ancien magazine du secteur, lancé en 1879... Une expérience dont
profite Orion, une véritable synergie entre l’équipe canadienne et l’équipe
française, qui reste en place à Paris.
Le virage emprunté par Orion pour son trentième anniversaire n’est pas
anodin puisqu’il est l’occasion de renforcer et contrôler sa diffusion,
de développer sa visibilité - notamment sur les salons professionnels à
l’international -, de repenser la stratégie du magazine et de le recentrer sur
les desiderata des bijoutiers français.
Détaillants, fabricants, créateurs, vous nous êtes fidèles depuis trois décen-
nies déjà. Nous vous offrons cette nouvelle formule, avec sa couverture
hyper-vitaminée et son contenu rhabillé par le célèbre designer graphique
Paul Sych, lauréat de nombreux prix internationaux. Pour autant, nous
restons une revue B to B, un support conçu par des professionnels pour
des professionnels.
Plus que jamais, nous sommes à votre écoute pour répondre à vos attentes
en matière d’information sur notre branche. Ce magazine, c’est le vôtre :
prenez-en connaissance et revenez vers nous pour nous faire part de vos
remarques. A l’image du marché, Orion n’a pas terminé sa mutation et
continuera d’évoluer avec vous. Nous allons bientôt mettre en place un
véritable concept global de presse professionnelle, où de nouveaux outils
de communication seront au service d’une information à la fois concrète
et proche de ses lecteurs. Orion est - et restera - un magazine à part dans
le paysage HBJO, un titre à l’identité forte qui ne peut être confondu avec
aucun autre. A trente ans, on fait de nouvelles rencontres, on vit parfois
une nouvelle aventure. Et si vous nous accompagniez dans cette aventure ?
Carine Loeillet
directionNouvelle
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W H AT ’S UP
6 Salons
Baselworld, SIHH, Printor
PORTFOLIO
Le Shooting d’Orion
18 Heures précieuses
24 Sur un fil
DÉCOU V ERTES
30 Dossier
Rachat d’or et affinage
32 Déontologie
Une charte pour l’achat des
métaux précieux
36 Logiciels
Bijou3 et le rachat d’or
38 Coopérative
Transmission et reprise d’entreprise
42 Soudage
La solution Orion
4 4 Agencement
Oser la tendance, réussir la
fonctionnalité
Rive Gauche MediaToronto - Los Angeles – Paris - Vancouver - Montreal
Directeur de la publication :Olivier Felicio
Rédactrice en chef :Carine [email protected]
Chef de publicité :Johanna [email protected]
Ont collaboré à ce numéro :Marie Beauchaud Didier BrodbeckJoël LucianiFranck MontialouxLeslie SmitarelloAlice Wenxiu Yu
Directeur artistique :Paul Sych
Maquettiste :Irénée Garneau
Directeur administratif :Melanie Seth
Secrétaire de direction :Erin Poredos
Adjoint administratif :Henry Fonseca
Commission paritaire :0209T84650
Impression :Imprimerie de Champagne (Langres)
Dépôt légal :1er trimestre 2013
Orion est membre du Centre Français du Copyright
Toute reproduction ou représen-tation intégrale ou partielle est illicite.
Orion est édité parRive Gauche Média26 rue Cardinet 75017 Paris
Couverture :
Montre ICe - CherrIes- Yellow,
Montre à quartz braCelet sIlICone
rose. ICe watCh
réalIsatIon : FranCk MontIaloux
PhotograPhIe : MIChael brunn
Ce nuMéro CoMPorte un enCart jeté
de 16 Pages Cl arIt Y & suCCess
46 Statistiques
Les ventes d’horlogerie-bijouterie en
France en 2012
48 Tendances
Influences 2014
50 Perles
Les leçons de perles d’Orion : mieux
connaître pour mieux vendre
54 Gemmologie
Le grenat, groupe de minéraux aux
multiples couleurs
57 Pierres
Le rubis, une pierre infiniment
précieuse
58 Salon
Inhorgenta Munich, plate-forme du
luxe abordable
60 Bilan
Hong Kong, un anniversaire en
fanfare
61 Anvers
Coups d’éclat pour les diamants
62 Horlogerie
Tendances de Baselworld :
l’heure de vérité sur fond
de commémoration
65 Licence
Les montres Naf Naf chez T.A.D.
66 Lancement
Hommage aux pionnières de la
montre-bracelet
MODE
68 Baselworld
72 SIHH
76 Précieux
78 Fantaisie
80 Playlist
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B I L A Nle 23ème SiHH ou l A SéréNité HorlogèreLe salon International de la Haute Horlogerie 2013, qui a pris ses quartiers à Palexpo Genève pour sa 23ème édition, fait suite à une nouvelle année record pour l’horlogerie suisse qui devrait dépasser pour la première fois les 20 milliards de francs suisses à l’exportation.Le savoir-faire et la créativité des seize maisons exposantes se sont exprimés dans de nouvelles collections nourries de classicisme. Les produits ont mis en lumière les fondamentaux de la haute horlogerie, mécanique et esthétique, renouant ainsi avec le patrimoine d’un art séculaire.Tradition oblige, l’exposition orchestrée par la Fondation de la Haute Horlogerie a eu pour thème « La Conquête du Temps », inspirée par le livre éponyme de son historien Dominique Fléchon, qui retrace la formidable histoire de l’horlogerie. En point d’orgue égale-ment : l’exposition « Arts & Crafts & Design », présentant treize oeuvres uniques sur le thème du temps, dessinées par Alessandro Mendini et réalisées par autant de maîtres artisans.Le sIHH s’impose résolument comme le rendez-vous professionnel international de la Haute Horlogerie. salon privé et exclusif, réservé aux détaillants, dis-tributeurs et représentants des médias, le sIHH a tenu toutes ses promesses avec une fréquentation de plus de 13 000 visiteurs (+3%) en provenance de tous les continents dont près de 1200 journalistes. Rendez-vous en 2014, du 20 au 24 janvier, pour la 24ème édition à Palexpo Genève.
B I L A NPriNtor SouS l’iNflueNce del A criSe et del A météoLe salon lyonnais Printor a subi en janvier dernier un contexte général de crise et une météo enneigée, qui a quasiment amputé le salon de sa 3e journée. Malgré la neige et l’absence de quelques enseignes pour des raisons propres à leur stratégie, le niveau d’affaires général remonté par les exposants reste assez satisfaisant et pour certains même, agréablement sur-prenant. Certains exposants ont pu voir des clients mobilisés habituellement par certaines marques absentes et ont pu en tirer avantage. Les chiffres : 450 exposants et marques, dont 25,56% n’avaient jamais exposé leurs collections à Printor. Réparti-tion : 44,36% pour le secteur joaillerie, bijouterie or, argent et fantaisie ; 15,79% horlogerie ; 39,85% écrins, équipe-ments, services et outillages. 3012 visiteurs professionnels, venant de toute la France avec une prédominance de 55,74% de Rhône-Alpes. Le grosde la baisse de fréquentation est dûaux intempéries (neige) du mardi, journée quasiment non comptabili-sée dans es chiffres. Les visiteurs internationaux, nombreux encore cette année, étaient en provenance de suisse, Belgique, Réunion, Espagne, Japon, Royaume-Uni... Pour le Trophée Printor, les étudiants devaient dessiner un bijou ou une montre de leur choix autour du thème « le diamant, symbole de pureté et d’élégance ». Les 69 dessins exposés ont été soumis aux votes du public ainsi qu’aux votes d’un jury composé de la presse professionnelle et grand public, ainsi que de personnalités du monde HBJO. Les gagnantes sont Laura Geiger, étudiante à l’école Boulle, et Aman-dine Haoury, étudiante au lycée Jean Guehenno. Les deux gagnantes ont rem-porté un chèque de 500 €. Le prochain salon Printor se déroulera les 26-27-28 janvier 2014 à Eurexpo - Lyon.
s A L O N BASelworld, Brill iANce meetSLa semaine du 25 avril au 2 mai 2013 marque la consécration à Bâle de
l’événement mondial dévolu à l’horlogerie et à la bijouterie. Baselworld se
tiendra pour la première fois dans le nouveau complexe de halles conçu
par les architectes-stars Herzog & de Meuron.
Pendant huit jours, Bâle est entre les mains des acteurs de la scène dédiée
à l’horlogerie et à la bijouterie: détaillants, représentants des médias, fai-
seurs de mode et amoureux du design se retrouvent à Baselworld. Plus de
100 000 visiteurs plongent dans le monde des montres et des bijoux pour
admirer designs inédits et dernières créations, et découvrir les nouvelles
tendances dans une atmosphère incomparable.
Cette année, le complexe de halles conçu par les architectes-stars Herzog
& de Meuron confère à cette manifestation un caractère tout à fait excep-
tionnel. Sur une surface de 141 000 m2, les maisons les plus renommées
du secteur de l’horlogerie et de la bijouterie érigent des stands de plusieurs
étages. Des modèles inédits et de nouvelles collections pour la saison à
venir y seront dévoilés et les dernières innovations présentées.
D’année en année, le pouvoir d’attraction pour les responsables des médias
se renforce: avec 3320 journalistes venus de plus de 70 pays, Baselworld
2012 a enregistré un chiffre record quant à la couverture médiatique.
Reportages dans les revues professionnelles, quotidiens, médias
économiques, lifestyle, mais aussi médias en ligne, télévision et radio
relaient l’importance de l’événement. Les perspectives pour 2013 prévoient
également la présence à Bâle de plus de 3000 journalistes venus du monde
entier.
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B I L A N s A L O N BijorHcA victime deS iNtemPérieSLe salon Bijorhca a enregistré
12 302 visites pour l’édition de
janvier, soit une baisse de 9,44 %
vs janvier 2012 et une hausse de
19,76 % par rapport à juin 2012.
La session s’annonçait pourtant
bien : la hausse du nombre de
demandes de badges avant le salon
(+4% vs janvier 2012) laissait espérer
une belle session ! Bijorhca a ouvert
seul le vendredi 18 janvier avec une
augmentation du visitorat de 4 % vs
janvier 2012. Malheureusement, les
fortes chutes de neige et la paralysie
des transports urbains auront eu
raison de l’embellie annoncée.
Les intempéries ont plus touché les
visiteurs franciliens et provinciaux
alors que dans le même temps,
les visiteurs internationaux ont
confirmé leur intérêt pour Bijorhca.
Record du nombre de nationalités
présentes sur le salon : 89 contre 84
en janvier 2012.
La part du visitorat étranger a
connu une croissance de 2,10%. Ils
représentent 34,7% du nombre total
de visiteurs. L’Asie s’est notamment
démarquée avec une hausse de
44,7% (Japon +26% - Chine +109% -
Corée du Sud +100%) et l’entrée de 7
nouveaux pays (Taiwan, Malaisie...).
Les Etats-Unis ont également été
plus représentés avec une augmen-
tation de 19%.
Les grands acheteurs ont répondu
présent avec +66% pour les concepts
stores, + 25,6% pour les bureaux
d’achats et +25,6% pour les grands
magasins.
Côté détaillants, retenons la crois-
sance des visiteurs historiques :
+9,3% pour les boutiques de bijoute-
rie fantaisie et +3,9% pour
les détaillants HBJO.
Acheteurs et créateurs ont plébiscité
le nouvel aménagement du salon.
La nouvelle allée centrale a été
unanimement saluée. Véritable co-
lonne vertébrale, elle était ponctuée
d’animations variées telles que :
Precious Gallery, DJ, exposition
de Valentim Quaresma, Fashion
Trends.
Bijorhca Paris vous donne rendez-
vous pour sa prochaine session du
vendredi 5 au lundi 8 juillet 2013, en
synergie avec les salons Who’s Next
Paris, Mode City Paris, Interfilière.
Pa
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C O N C O U R s leS jeuNeS créAteurS à gemworld muNicHPour la deuxième année d’affilée, le salon Gemworld Munich organise un concours à l’intention des étudiants et anciens élèves des écoles de bijouterie-joaillerie. Les jeunes créateurs et designers, qui travaillent sur l’or ou sur l’argent, et qui ont fini leurs études au cours des trois dernières années, sont invités à prendre part au “Young Desi gner’s Corner 2013”. Au-delà d’un certain nombre de prix pour les gagnants, les candidats pourront nouer des contacts, présenter leurs créations aux professionnels européens et prendre part à un salon professionnel durant un week-end.La compétition est ouverte aux étudiants et anciens élèves des écoles européen-nes jusqu’au 31 août prochain. Un jury sélectionnera les finalistes qui pourront présenter leurs créations à Gemworld Munich sur le Young Designers’ Corner 2013 du 25 au 27 octobre. Les projets devront proposer des innovations dans le design, les matériaux ou les traite-ments mais devront aussi être prêts à être fabriqués immédiatement. Les trois meilleurs candidats seront mis à l’honneur au cours d’une cérémonie or-ganisée le vendredi 25 octobre pendant le salon. Renseignements sur le site www.gemworldmunich.co.
s A L O NmodAmoNt coNtiNue SoN ASceNSioN
Pour cette 35ème session, Mod-
Amont bat encore une fois tous ses
records : nombre d’exposants (294)
jamais atteint sur une saison d’été
et nombre de visiteurs sans
précédent. Avec 22 572 visiteurs,
le salon des accessoires enregistre
une progression de 4,5% comparé
à février 2012, un résultat qui
montre que les marques de mode
se déplacent en plus grand nombre
et que Paris est incontestablement
leur choix numéro un.
ModAmont maintient son statut
de salon international avec 60%
de visiteurs internationaux (13 520)
et plus de 100 pays visiteurs.
Quelques chiffres marquants : la
France reste le premier pays visiteur
(9052) et on observe de belles pro-
gressions en Europe, même pour
des pays pourtant plus fortement
touchés par la crise, comme l’Italie
(+26,8% / 2345) qui reste le deu-
xième pays visiteur, l’Espagne qui
se place en 4ème position (+16,4% /
1242) et le Portugal (+18% / 319)
qui entre dans le top 10.
Concernant le grand export, on
remarque des disparités. En Améri-
que par exemple, les Etats-Unis
(+0,7% / 447) sont stables, alors que
le Brésil (-22,1% / 152) accuse une
baisse significative certainement
due au démarrage de la période
du Carnaval. L’Asie, qui représente
désormais la deuxième région
géographique du visitorat de Mod-
Amont, est globalement en augmen-
tation grâce notamment aux très
bons résultats de l’Inde (+97,1% /
136) et de la Corée (+28,6% / 180).
Cependant, et comme on pouvait s’y
attendre en raison du calendrier des
fêtes, la Chine est en retrait (-14,2% /
194). Enfin et malgré une progres-
sion enregistrée lors des quatre
dernières sessions, le Japon (-17,5% /
245) accuse cette fois une baisse.
L’offre transversale et multisecteurs
du salon permet d’accompagner
l’évolution stratégique des marques
qui proposent maintenant des col-
lections multiproduits.
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![Page 10: ORION - April/May 2013](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052217/568c0e9d1a28ab955a912199/html5/thumbnails/10.jpg)
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C A D E A UBil AN du 38ème SAloN BiSou La 38ème édition du salon Bisou
s’est déroulée à Nice du 12 au 14
janvier 2013.
Dans un contexte économique
extrêmement diffi cile, le salon
Bisou a enregistré 13 134 entrées
(chiffres certifi és), composées
uniquement de représentants de
points de vente.
Ce salon, strictement réservé aux
professionnels, a une nouvelle fois
offert la possibilité aux revendeurs
de découvrir et commander les
nouveautés qu’ils proposeront
au grand public au printemps et
l’été prochain dans les secteurs :
cadeau, article souvenir, article
provençal, décoration, bijouterie
fantaisie, cosmétique, beachwear,
cadeau gourmand, accessoires de
mode, arts de la table et fl euriste-
rie. Sur 10 000 m² d’expositions,
les visiteurs ont pu découvrir les
tendances 2013 proposées par 200
exposants français et étrangers.
Parmi eux, une trentaine de nou-
veaux exposants. Rendez-vous
l’an prochain au salon Bisou 2014,
du 11 au 13 janvier 2014 à Nice.
é V é N E M E N TexPoSitioN reflet(S) Au PAl AiS de toK yoDu 29 mai au 3 juin 2013, le comité Francéclat présente au Palais de Tokyo l’exposition Reflet(s), dédiée à l’univers du bijou, sous le parrainage de Matali Crasset.Un parcours unique autour du bijou et de ses métiers, c’est ce que propose l’exposition reflet(s) qui s’installera pendant six jours sur 1000 m2, au coeur d’un des plus grands centres d’art contemporain européens.Près de 200 créateurs proposent de découvrir environ 400 bijoux, véritables ambassadeurs du « goût français », présentés de manière inhabituelle.La mise en scène n’oubliera aucune fa-cette de la bijouterie-joaillerie et laissera une place à chaque bijou, du plus ac-cessible au très haut de gamme, du plus classique au plus décalé. Pour dévoiler cette diversité, la scénographie s’articule autour de trois univers principaux : organic, origine, abstract.L’exposition met à l’honneur les hommes, en proposant de découvrir leur savoir-faire à travers des ateliers pédagogiques interactifs qui jalonnent le parcours. Ces ateliers seront animés par des gouacheurs, sertisseurs, gemmo-logues, lapidaires, élèves et professeurs des écoles de bijouterie-joaillerie.Renseignements : www.bijoux-reflets.com ; www.facebook.com/reflets-exposition ; twitter/bijouxreflets ; www.franceclat.fr.
H O R L O G E R I ESwAtcH grouP Acquiert HArry wiNStoN iNc. Swatch Group SA à Biel/Bienne acquiert 100% des actions de la société
HW Holdings Inc., propriétaire de Harry Winston Inc. The Swatch
Group SA acquiert la marque et toutes les activités liées à la joaillerie et à
l’horlogerie, ceci incluant les 535 employés au niveau mondial et la société
de production sise à Genève (Suisse). Le montant de l’acquisition s’élève
à 750 millions de dollars américains, plus la reprise de la dette nette maximale à hauteur de 250 millions de dollars américains. L’acquisition n’inclut pas les activités minières de Harry Winston Diamond Corporation – dorénavant Dominion Diamond Corporation -, à Toronto (Canada).
B R A C E L E T s D E M O N T R E sZrc r AcHète coBr A Br AceletSDans le cadre de sa stratégie de développement par croissance externe,
Zuccolo Rochet France a racheté en début d’année 2013 l’activité bracelet
montre de son confrère Cobra Paris.
Leader mondial du bracelet de montre de remplacement en cuir, métal et
synthétique avec plus de 15 000 points de vente dans 86 pays, Zuccolo Ro-
chet France poursuit son développemen. Avec l’acquisition de la branche
bracelets de la marque Cobra Paris, ZRF renforce son leadership et étoffe
son offre produit.
25 nouveaux modèles cuir viennent ainsi compléter la collection ZRC
déjà large. Veau végétal, buffl e véritable, agneau, lézard, autruche,
crocodile, alligator, le choix des peausseries comme celui des tailles
et des couleurs va permettre à ZRF de proposer des centaines de
références additionnelles.
P R O G I C I E L syoNi Acquiert eloi megALe Groupe Yoni renforce son activité d’édition de logiciel métier HBJO
avec l’acquisition de la société Eloi Mega, éditrice de la suite logicielle du
même nom.
L’ensemble des collaborateurs de la société Eloi Mega seront rattachés à
l’agence parisienne de la société Rfi Informatique, basée à Beauchamp,
dans le Val d’Oise.
Cette opération va permettre au groupe Yoni, fort de son expérience, avec
ses fi liales RFI Informatique et Le Hall Informatique, sur le marché HBJO
de renforcer sa position de leader sur ce marché, de s’implanter durable-
ment en région parisienne et de favoriser une plus grande proximité avec
sa clientèle du nord de la France et de la Belgique.
Philippe Mamy, président fondateur du groupe Yoni et président de Rfi In-
formatique déclare « cette acquisition marque une nouvelle étape dans la
consolidation de nos activités sur le secteur HBJO et doit nous permettre
une meilleure proximité avec nos clients et nos prospects. Philippe Laloi,
gérant d’Eloi Mega, va se consacrer à l’évolution de la clientèle Eloi Mega
et développer sur le nord de la France et la Belgique notre offre logicielle
pour les fabricants, grossistes et ateliers Sav spécialisés en HBJO ».
Philippe Laloi ajoute : « l’adossement au groupe Yoni va nous permettre de
rassurer notre clientèle Eloimega tout en assurant l’évolution de leurs so-
lutions logicielles avec les mêmes interlocuteurs et des moyens renforcés ».
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M E R C H A N D I s I N GformAtioN à l’étAl AgeLa société A 4 Mains (étalagistes et formatrices en bijouterie-joaillerie),
forte d’une expérience depuis plus de 30 ans, propose des formations
basées sur des modules courts et concrètement opérationnels autour du
merchandising et de l’étalage en bijouterie-joaillerie. Elle propose des
formations personnalisées sur votre point de vente avec vos salariés.
Avec des formatrices agréées, ces modules sont pris en charge partielle-
ment ou dans leur globalité par votre organisme de formation. Renseigne-
ments auprès de Perrine Mazoyer au 06 63 02 24 69 ou perrinemazoyer@
yahoo.fr.
F O R M A T I O NStAgeS Sécurité Dans le cadre des actions mises en place afin d’améliorer la sécurité des HBJO, la Fédération nationale HBJO a instauré avec l’aide du Forco (Commerce de détail de l’horlogerie-bijouterie), des formations sécurité pour les équipes de vente et pour les managers de point de vente.Deux stages spécialement conçus pour notre profession sont proposés : “Comment vendre les produits HBJO en sécurité”, animé par Doron Levy ; “Comment manager son équipe en sureté”, animé par des intervenants du GIGN. Ces stages sont réservés aux salariés des entreprises de moins de 50 salariés et à jour de leurs cotisations au Forco. Les inscriptions se font uniquement par Internet, sur le site du Forco : www.forco.org. Renseignements au 01 44 54 34 02.
T E N D A N C E sKitS de décor AtioN vitriNeSFrench-spirit présente et distribue des kits complets de décoration de vitrines réalisés avec le soutien du comité Francéclat, sur le thème des tendances de la saison printemps-été 2013. Ces éléments de mise en scène pour les vitrines sont prêts à utiliser pour illustrer les tendances de la saison. La saison intensifie ses codes et renouvelle ses sources. Les inspira-tions puisées dans le passé continuent de donner du sens à des actualisations créatives : les années 20 inspirent ainsi un thème « Follement Luxe », aux influ-ences Art Déco revisitées, quand les années heureuses nous ré-enchantent dans une vague « Rétro-Moderne » légère et fleurie, teintée de nostalgie fifties. Enfin, l’univers sportif, alliant performance et vitalité, insuffle une « Energie Graphique » résolument colorée et contemporaine.Pour chacune des trois tendances, des affiches papier et des autocollants ont été mis au point. Des nouveautés se glissent dans le kit cette année encore, triptyque à découper et sélection d’objets de décora-tion. Une clé UsB, contenant l’ensemble des visuels, complète ce kit.
A U T O M O B I L EPArteNAriAt ice-wAtcH et BmwLa marque Ice-Watch annonce une
double collaboration inédite avec
le célèbre constructeur automobile
allemand BMW.
Une nouvelle collection de montres
Ice-Watch directement inspirée
du graphisme BMW Motorsport
verra le jour en mai 2013. Fidèles à
l’identité de la marque Ice-Watch,
ces nouvelles créations à l’allure
sporty chic seront disponibles en
version classique ou chrono (évo-
quant dans ce cas un tableau
de bord), ainsi qu’en différentes
tailles et combinaisons de couleurs.
En tant que Partenaire Premium du
constructeur, la marque Ice-Watch
partira par ailleurs aux côtés de
BMW à l’assaut de l’édition 2013
du DTM (Deutsche Tourenwagen
KitS de décor AtioN vitriNeS
Nouveauté, une partie “pratique” est ajoutée à la théorie : à la demande des bijoutiers, il est leur est proposé une heure pour leur permettre de refaire devant l’équipe de French spirit différentes vitrines. Plus facile pour “corriger” quelques mauvaises habitudes, plus intuitif pour poser des questions spécifiques aux contraintes de chacun, etc. Les intervenants sont Marie Beauchaud (French spirit) pour l’explication des tendances et du concept de chaque vitrines ; Perinne Mazoyer (A 4 Mains) pour tous les conseils en étalagisme et merchan-dising. Inscriptions auprès de Marie Beauchaud au 06 12 52 84 61 ou [email protected].
Masters), le mythique championnat de voitures de tourisme. Les couleurs
d’Ice-Watch seront entre autres apposées sur l’une des voitures BMW qui
prendra part à cette compétition disputée sur 10 manches du 5 mai au
20 octobre prochains. Le pilote de 23 ans Marco Wittman en prendra les
commandes.
Pour Jean-Pierre Lutgen, CEO de la marque Ice-Watch : « BMW incarne
l’innovation, le design, des performances de pointe, la robustesse, ainsi
que l’excellence des services après-vente et l’accessibilité - autant de carac-
téristiques qui animent Ice-Watch. »
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Liste des points de vente sur :www.icewatches.com
facebook.com/ice.watch
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2012-08-30-ice-watch-ORION-ICE-229x277.indd 1 25/03/13 16:39ORION Mag_Apr-May-311.indd 17 2013-04-02 4:15 PM
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M O D El ANcemeNt moNdiAl deS moNtreS K Arl l AgerfeldLes montres Karl Lagerfeld ont été lancées dans le monde entier par le groupe Fossil le 28 février 2013. Cette collection, à la distribution exclusive, a été présentée en simultané dans des points de vente sélectifs, ainsi que sur Internet, en Amérique du Nord, en Europe et en Asie. La collection ini-tiale comprend un packaging en édition limitée avec des boîtiers spécialement gravés, exclusifs à ce lancement. Née de l’imagination de Karl Lagerfeld, cette collection de montres représente la vision du créateur appliquée à l’horlogerie contemporaine. Les sept cadrans sont à la fois iconiques et pointus, proposés dans une large gamme de couleurs et de tailles. L’une des pièces phares est la montre “Karl Zip”, le modèle préféré du créateur. La Zip représente tout l’univers Lagerfeld avec son design un rien excentrique et son look intemporel. La fermeture éclair apparente est plus qu’un simple orne-ment : elle fonctionne et permet de porter ce modèle digne des podiums dans une variété de styles. Parmi les autres points forts de la collection, des bracelets en acier inox, de luxueux cuirs métallisés, des clous triangulaires et des chaînes imposantes. Un autre modèle phare est la “Karl 7”, baptisée du chiffre fétiche du créateur, et entourée d’une lunette biseautée qui lui donne une apparence épurée et mod-erne, loin des montres traditionnelles.
L A N C E M E N TgAy frèreS l ANce NeeliA à BASelworldLa maison Gay Frères lance une
nouvelle marque de bijoux, Neelia.
La collection sera présentée pour la
première fois à Baselworld.
Réputé pour son savoir-faire joail-
lier depuis 1835, fournisseur des
plus grandes maisons horlogères
et joaillières depuis le début du
XXème siècle, Gay Frères est
reconnu pour la qualité de ses
produits et la créativité de ses col-
lections. Avec le lancement de sa
marque de joaillerie dans l’air du
temps, Neelia, Gay Frères manifeste
aujourd’hui son enthousiasme pour
aller à la rencontre du grand public
et répondre aux attentes d’une nou-
velle génération de femmes. Pour
leur faire partager sa vision du luxe.
Affranchie des codes classiques et
libérée des conventions, la joail-
lerie Neelia affirme une vision
moderne et décomplexée du bijou
pour la femme audacieuse qui a
définitivement choisi le style plus
que la mode. Des créations au cœur
des envies qui savent aussi bien
sublimer un jean que la petite robe
noire mythique. De quoi sont faits
les rêves des femmes en 2013 ? D’or
et de diamants, encore et encore,
mais autrement…
J O A I L L E R I El’ego By mAwjoAillerieMAW, la marque de joaillerie suédoise née en 2009, sort la version argent de sa mythique bague L’Ego. Après trois ans de travail et de recherche, la créatrice Marie-Ann Wachtmeister présentait en décembre sa célèbre bague brevetée “L’Ego” à l’occasion de l’arrivée de la marque en France.Cette collection de bagues offre 11 000 possibilités de création grâce aux modules qui se compilent et s’assemblent en un seul geste pour réinventer chaque jour un bijou au gré de nos envies.
P R E M I è R EPeNdule AtmoSHermèSFruit de la collaboration entre Hermès, Jaeger-LeCoultre et les Cristalleries de saint-Louis, la pendule Atmos Hermès démontre que le temps est un allié : celui qui a permis aux trois maisons de conjuguer leurs expertises pour créer, en édition limitée à 176 exemplaires, une pendule de cristal qui vit… de l’air du temps.Dans une étonnante sphère de cristal vient se loger un mouvement unique, quasi perpétuel, mis au point par la manufacture Jaeger-LeCoultre en 1928 : l’Atmos. Dans une capsule hermétiquement close, un mélange gazeux se dilate quand la température augmente, et se contracte quand elle baisse. solidaire du ressort d’entraînement de la pendule, la capsule fonctionne comme un soufflet, remontant en permanence le mouve-ment. Une construction ingénieuse dont les 190 composants sont assemblés avec précision au sein de la manufacture.Hermès a confié aux Cristalleries de saint-Louis la réalisation du globe, fabriqué selon la technique du doublé, qui consiste à superposer les couches de cristal, dont une de couleur. Les Cristalleries de saint-Louis font partie de la maison Hermès depuis 1989.
C O N C E P TmAtHieu tourNAire l ANce locK & loveL’artiste joaillier Mathieu Tournaire, qui officie auprès de son père dans la maison du même nom, lance aujourd’hui sa propre collection autour de la symbolique du cadenas accroché par les amoureux sur les ponts du monde entier. D’où l’idée d’un bijou porte-bonheur, un talisman symbole d’amour. Le cadenas est amovible et chacun peut l’accrocher sur le pendentif de son choix, qui représente un pont stylisé ou un arbre. Plus de 1500 combinaisons sont possibles entre les différents modèles de cadenas (en or, sertis d’un diamant) et de pendentifs (en or et ses différentes couleurs ou en argent).
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15 & 16 septembre 2013Maison de la Mutualité Paris
Les journées privéesHBJO PARIS
The Paris Watch& Jewellery private days
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![Page 16: ORION - April/May 2013](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052217/568c0e9d1a28ab955a912199/html5/thumbnails/16.jpg)
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B O U T I q U EArtHuS-Bertr ANdà lyoNAvec un chiffre d’affaires de 34
millions d’euros en 2011, la société
Arthus-Bertrand met tout en oeuvre
pour rester compétitive. Avec six
magasins en noms propres en
France : à Paris, rue Bonaparte, rue
Royale et avenue Victor Hugo, ainsi
qu’à Lille et Bordeaux et dernière-
ment à Lyon rue des Archers,
Arthus-Bertrand poursuit son
développement.
Idéalement situé entre la place des
Célestins et celle des Jacobins, le
magasin reprend les fondamentaux
et le style des autres points de vente
déjà conçus par l’architecte Fran-
çois Dumoulin. Le chène, la juste
lumière, les vitrines en acier bruni,
le parquet clair, tout concourt à une
ambiance chaleureuse et luxueuse.
Sur plus de 80 m2, les habitués de la
marque retrouveront les créations
qui ont fait son succès depuis plus
de 200 ans : décorations, médailles
de naissance, etc… mais aussi la
toute dernière collection printemps/
été qui propose une palette de
bijoux or et argent : des Berlingots
réédités cette année dans des tons
fluo aux lignes plus intemporelles
comme « Onde » ou « Deauville »,
en passant par la ligne Safari Hom-
mes pour ces messieurs.
H O R L O G E R I EBucHerer à PAriS125 ans après sa création en 1888 à Lucerne, Bucherer s’installe aujourd’hui à Paris, boulevard des Capucines. Avec 15 magasins en suisse, 8 en Allemagne, et 1 en Autriche, 1200 employés et une gamme comprenant plus de 50 000 référencesdifférentes, Bucherer s’est imposé comme le plus grand détaillant d’horlogerie et de joaillerie d’Europe.Plusieurs facettes cohabitent au sein de la maison : l’activité de détaillant-revendeur, l’activité de joaillerie et l’identité d’horloger avec la marque Carl F. Bucherer. Au printemps 2013, la maison Bucherer s’installe au 12 boulevard des Capucines, dans un espace de 2200 m2 : l’immeuble d’angle classé monument historique est l’un des emblèmes du quartier Opéra-Vendôme, il a accueilli pendant des années le fameux magasin Old England. Bucherer a eu à coeur de conserver l’aspect initial de l’édifice, dont la remarquable façade de bois a été rénovée à l’identique. A l’intérieur, les matériaux les plus nobles ont été employés : sols et murs de marbre clair de Bot-ticino, soulignés d’éléments de laiton bronzé, matériau singulier et précieusement élégant qui confère aussi un caractère unique au superbe escalier. Ce sera le plusgrand magasin d’horlogerie au monde.
H A U T E H O R L O G E R I EPremière Boutique A.l ANge & SöHNeeN fr ANceAprès Dresde en Allemagne, Paris accueille au 19 rue de la Paix la deuxième bou-tique en Europe de A.Lange & söhne. Avec une surface de 60 m2 sur deux niveaux, A.Lange & söhne Paris propose aux connaisseurs, aux passionnés de montres et aux futurs clients d’explorer sa vision de la fabrication de belles montres. Le choix de l’emplacement de cette nouvelle boutique reflète l’importance économique et historique de la France pour la marque. La boutique parisienne, dirigée par sunny song, est la dixième boutique dans le monde.
B O U T I q U EvAcHeroN coNStANtiN rue de l A PAixLa plus ancienne manufacture
horlogère, avec une histoire ininter-
rompue depuis sa fondation en
1755, ouvre sa nouvelle boutique
parisienne, la trente-cinquième
dans le monde. Cet écrin est, pour
la Maison genevoise, qui entretient
des liens très étroits avec la France
depuis le début du XIXème siècle,
un rendez-vous privilégié pour les
collectionneurs et les amateurs de
haute horlogerie.
Intimiste et chaleureux, cet espace
de 85m2 est un lieu propice aux
échanges et à la passion partagée
sur le thème du Temps. Matériaux
nobles : bois, bronze, et cuir compo-
sent une ambiance feutrée au luxe
discret.
Ainsi, la Maison Mathieu Lus-
trerie, spécialiste de la restaura-
tion des lustres des monuments
historiques, a créé une suspension
exceptionnelle en cristal de roche,
« Saturne » ; le mosaïste Pierre
Mesguich a empierré à la main
quelque 35 000 petits cubes de
marbre, redonnant à ce lieu l’éclat
d’antan. Quant aux Métalliers
Champenois, qui ont à leur actif
la restauration de la Statue de la
Liberté, ils ont conçu, sur mesure,
la Ferronnerie d’art de la Boutique.
Outre l’ensemble des collections
de la manufacture genevoise,
la Boutique présentera des pièces
exclusives ainsi qu’une collection
vintage « Vacheron Constantin les
Collectionneurs », accompagnée
de son certificat d’authenticité.
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![Page 17: ORION - April/May 2013](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052217/568c0e9d1a28ab955a912199/html5/thumbnails/17.jpg)
du vendredi 5 au lundi 8 juillet 2013PariS POrte de verSailleS i PavillOn 5 i www.bijOrhca.cOm*Le salon international de la bijouterie précieuse et fantaisieRemerciements : Isabelle Langlois, Natacha Plano, Les Pingouins, Jalan Jalan, Vanessa Tugendhaft
THE INTERNATIONAL FINE & FASHION JEWELLERY SHOW*
pub_229x277_fr_fdnoir.indd 1 25/03/13 11:10ORION Mag_Apr-May-311.indd 21 2013-04-02 4:15 PM
![Page 18: ORION - April/May 2013](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052217/568c0e9d1a28ab955a912199/html5/thumbnails/18.jpg)
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Montre chronographe Ballon Bleu, Bracelet acier, vitre saphir, MouveMent Mécanique à reMontage autoMatique. cartier
La montre que l’on possède est un objet que l’on porte la plupart du temps à même la peau.
Il s’agit parfois, dans la plus pure tradition, d’une montre héritée d’un être cher, d’un cadeau
marquant une date importante de son existence. Pour ce shooting, nous avons travaillé avec des
collants opaques ou transparents. L’idée était d’habiller les montres de façon sensuelle, de les
présenter sous une forme d’intimité, comme une femme se pare de bas ou collants.
Heuresprécieuses
réalisation : Franck Montialoux photographie : Michael Brunn
Le shooting d’Orion
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Montre ChIFFre rouge, MouveMent autoMatIque. dIor horlogerIe
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![Page 21: ORION - April/May 2013](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052217/568c0e9d1a28ab955a912199/html5/thumbnails/21.jpg)
Montre rado d -star autoMatIC ChronograPh rat traPante. boîtIer
en CéraMIque haute-teChnologIe noIre Mat te. Fond de boîtIer en aCIer
brossé reCouvert de Pvd noIr Mat aveC verre saPhIr. rado
ORION Mag_Apr-May-311.indd 25 2013-04-02 4:15 PM
![Page 22: ORION - April/May 2013](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052217/568c0e9d1a28ab955a912199/html5/thumbnails/22.jpg)
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Montre transoCéan ChronograPh unItIMe, ChronograPhe autoMatIque,
Cal . ChronoMètre b05, boîte aCIer, noIr, CoMPteurs argent, Index,
dIsque de vIlles angl aIs. braCelet oCean Cl assIC, 24 MM, aCIer
PolI . breItlIng
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![Page 23: ORION - April/May 2013](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052217/568c0e9d1a28ab955a912199/html5/thumbnails/23.jpg)
Montre l adY CruIse en aCIer sertIe dIaMants, braCelet noIr. Fred
ORION Mag_Apr-May-311.indd 27 2013-04-02 4:15 PM
![Page 24: ORION - April/May 2013](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052217/568c0e9d1a28ab955a912199/html5/thumbnails/24.jpg)
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La micro-joaillerie n’a jamais eu autant le vent en poupe.
La valeur de l’or restant très haute, les marques de petite
joaillerie développent des gammes avec peu d’or et de petits
pavages diamants. Nous avons pensé, pour leur rendre
hommage, présenter les dernières créations joaillères sur
un fil, mais ce dernier quelque peu différent.
un filSur Le shooting d’Orion
Réalisation : FRanck Montialoux PhotogRaPhie : Michael BRunn
ORION Mag_Apr-May-311-v2.indd 28 2013-04-03 2:19 PM
![Page 25: ORION - April/May 2013](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052217/568c0e9d1a28ab955a912199/html5/thumbnails/25.jpg)
PendentIFs oMbre ChInoIse en verMeIl ou argent aveC MotIF naCre
et aMéthYste réaPPlIqué. 26 Passage Par soPhIe thobIe
ORION Mag_Apr-May-311.indd 29 2013-04-02 4:15 PM
![Page 26: ORION - April/May 2013](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052217/568c0e9d1a28ab955a912199/html5/thumbnails/26.jpg)
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![Page 27: ORION - April/May 2013](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052217/568c0e9d1a28ab955a912199/html5/thumbnails/27.jpg)
enseMble de PendentIFs en or bl anC ou or jaune, CertaIns sertIs de
dIaMants. dInh van
ORION Mag_Apr-May-311.indd 31 2013-04-02 4:15 PM
![Page 28: ORION - April/May 2013](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052217/568c0e9d1a28ab955a912199/html5/thumbnails/28.jpg)
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CollIer skull en or bl anC sertI de dIaMants. FranCk MontIaloux
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![Page 29: ORION - April/May 2013](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052217/568c0e9d1a28ab955a912199/html5/thumbnails/29.jpg)
bagues et PendentIF de l a ColleCtIon aMour en or rose
sertIs de dIaMants. o Fée
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![Page 30: ORION - April/May 2013](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052217/568c0e9d1a28ab955a912199/html5/thumbnails/30.jpg)
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Cookson CLAL, l’un des leaders mondiaux de l’industrie des métaux
précieux, possède de grandes capacités de production qui lui permettent
de réaliser le cycle complet des métaux précieux, de la fabrication des
produits à la valorisation des déchets sous toutes leurs formes. Le groupe
est par conséquent bien placé en matière de rachat d’or, activité qu’il pra-
tique depuis plusieurs siècles...
Cookson CLAL, numéro un en France du traitement de métaux précieux,
est spécialisé dans le rachat d’or et sa transformation depuis ses origines,
en 1787, alors que la société s’appelait le Comptoir Lyon-Alemand. Créée
au coeur du Marais, l’entreprise se veut un comptoir d’affinage et de récu-
pération de métaux précieux, non seulement à destination des profession-
nels de la bijouterie, de la joaillerie, de l’orfèvrerie mais aussi de l’industrie
et du dentaire, et propose quelques services aux particuliers.
Cookson CLAL a aussi l’avantage d’être un multi spécialiste dans plus-
ieurs domaines et commercialise des métaux apprêtés, des apprêts, de la
chaîne au mètre et des bijoux terminés dans de nombreux alliages d’or
ainsi qu’en argent et en platine. La société propose également du maté-
riel et outillage de bijouterie, ainsi qu’une palette d’or investissement et
d’alliages dentaires.
Son laboratoire d’analyse est agréé par les douanes pour le titrage et le
poinçonnage des objets en métaux précieux.
Depuis fin 2012, Cookson CLAL a, de plus, obtenu une triple certification
Rachatd’or et affinage
ISO (Organisation, Qualité et Environnement). Peu d’entreprises de la
filière métaux précieux sont certifiées ainsi. « Cette certification sera le
moteur de notre objectif principal : la satisfaction de nos clients », précise-
t-on chez Cookson CLAL.
Rachat d’oR
De tous temps, les Français ont été attachés à l’or et on estime d’ailleurs
qu’ils possèdent le bas de laine « or » le plus gros du monde, avec 3 000
tonnes d’or investissement.
La hausse spectaculaire et continue des cours des métaux précieux a en-
traîné l’explosion des métiers liés au rachat et à la transformation de l’or.
Beaucoup de bijoutiers ont très vite compris que le rachat d’or pouvait
représenter une activité complémentaire à leurs ventes de montres et
bijoux et nombre d’entre eux se sont lancés dans ce domaine. Cookson
CLAL leur apporte alors quotidiennement l’ensemble des services et con-
seils essentiels à cette activité.
Avec le développement de l’activité de rachat d’or, Cookson CLAL est
en première ligne, tant auprès des professionnels que des particuliers.
L’essentiel de l’activité se fait cependant auprès des collecteurs profession-
nels : détaillants HBJO, sociétés de change, numismates et tous les nou-
veaux entrants qui achètent de l’or à travers Internet, ou d’autres circuits
de collecte. Chaque système comporte ses avantages et ses inconvénients.
L’important est que le client soit satisfait de la prestation proposée, celle-ci
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LOCK & LOVE
s’inscrivant dans le strict respect de la loi.
Cookson CLAL a mis en place, dès 2008, des procédures de contrôle pous-
sées lors de chaque ouverture de compte et dépôt de métal.
chaRte
La Chambre syndicale des fondeurs, affineurs et négociants en métaux
précieux (Syfanmp, cf www.syfanmp.org), référence solide et représenta-
tive en la matière, a milité aux côtés des pouvoirs publics et des représent-
ants de la profession. Elle a édité une charte qui a pour objectif de rap-
peler les usages et les règles de bonne conduite en matière commerciale et
administrative dans le cadre des relations d’une part, entre les profession-
nels qui proposent l’achat de métaux précieux (vieil or, or investissement,
argent, platine, palladium,…) et d’autre part, ces professionnels et les
particuliers.
Depuis le milieu de l’année dernière, l’engouement lié au rachat d’or est
retombé fortement, et les chiffres de début d’année confirment cette
tendance commencée en 2012 et une grande partie des particuliers qui
avaient chez eux de l’or à vendre a déjà vendu ce qu’elle possédait.
Quoiqu’il en soit, Cookson CLAL est toujours bien présent sur l’ensemble
de ces marchés et reste la société numéro 1 du marché de la récupération
et de la transformation de métaux précieux en France.
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![Page 32: ORION - April/May 2013](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052217/568c0e9d1a28ab955a912199/html5/thumbnails/32.jpg)
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La charte déontologie de la Chambre syndicale des fondeurs, affi-
neurs et négociants en métaux précieux (Syfanmp) a pour objectif de rap-
peler les usages et les règles de bonne conduite en matière commerciale et
administrative dans le cadre des relations d’une part, entre les profession-
nels qui proposent l’achat de métaux précieux (vieil or, or investissement,
argent, platine, palladium,…) et d’autre part, ces professionnels et les
particuliers.
Consciente du fait que la détermination de la valeur des objets en métaux
précieux est une opération complexe dépendante de nombreuses variables
et nécessitant une réelle expertise ; que le non respect de la règlementa-
tion française (protection du consommateur, fiscalité, règlementation
douanière) pourrait mettre en péril l’image de marque de la profession,
la Chambre syndicale des fondeurs, affineurs et négociants en métaux
précieux souhaite rappeler son attachement aux principes fondateurs
suivants :le strict respect de la législation en vigueur ; la transparence et la
loyauté entre professionnels et envers les particuliers.
Elle souhaite que ses adhérents se conforment à un certain nombre
d’usages commerciaux et de règles d’éthique professionnelle spécifiques,
en particulier vis-à-vis de l’information à destination des organismes
publics (administration fiscale, douane, police,…) et dans les échanges
interprofessionnels et avec les particuliers.
Une charte pour l’achat des métaux
précieux Elle a donc élaboré la présente Charte de déontologie à laquelle toute
entreprise adhérente ou souhaitant adhérer, doit se conformer.
Les adhérents à la Chambre syndicale des fondeurs, affineurs et négo-
ciants en métaux précieux s’engagent à :
Obligations générales pour l’adhérent :
• Avoir déclaré leur activité au Bureau de garantie territorialement compé-
tent (déclaration d’existence).
• Avoir un Kbis en conformité avec son activité.
• Utiliser des matériels de pesage homologués servant à la valorisation des
objets en métaux précieux et procéder à leur vérification annuelle par un
organisme agréé par le Bureau de la métrologie du Minefi (Pastille Verte).
• Être en conformité avec les règlementations de la profession en vigueur
et notamment sociales, fiscales et environnementales.
• S’obliger à tenir compte des intérêts collectifs de la profession et des
membres adhérents à la Chambre syndicale afin de ne pas en compro-
mettre l’image et la sécurité.
• Se conformer au délai de conservation des documents et registres pen-
dant six ans, conformément aux dispositions de l’article L 102 du Livre des
procédures fiscales.
• Se conformer aux obligations légales découlant des dispositions du
Code monétaire et financier relatives à la lutte contre le blanchiment et la
fraude fiscale en s’attachant notamment à vérifier l’identité des clients et
en prenant toutes les mesures d’organisation interne utiles et nécessaires
à cet effet. >
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• Déclarer régulièrement auprès du service du Traitement du renseigne-
ment et action contre les circuits financiers clandestins (TRACFIN) les
opérations atypiques. Ce dernier point est particulièrement déterminant.
Au-delà de cette disposition légale, chaque adhérent doit pouvoir démon-
trer son engagement concret à faire que son professionnalisme et son
expérience soient correctement utilisés et concourir ainsi à ce que notre
profession soit saine, ouverte et crédible.
Obligations générales pour l’adhérent vis-à-vis de ses clients profession-
nels :
L’engagement décrit ci-dessus doit se traduire par la mise en place de con-
trôles systématiques simples concernant le client professionnel, notam-
ment :
• Obtenir/vérifier sa déclaration d’existence,
• Vérifier son Kbis,
• Vérifier la validité de son numéro de TVA,
• S’assurer de l’identité du client et de sa qualité.
Plus généralement, chaque adhérent, sur la base de son expérience et de
son savoir-faire professionnel, s’efforce à mettre en œuvre tous les moyens,
en les formalisant, pour définir la nature des clients professionnels avec
qui il contracte.
Obligations générales pour l’adhérent vis-à-vis d’un client particulier :
- Tenir le registre dit « livre de police » visé à l’article 537 du Code général
des impôts ; et/ou tenir le « registre de brocante » de l’article 321-7 du Code
pénal pour les objets précieux revendus en l’état ;
- Donner une information claire au client et la confirmer sous forme d’un
bordereau d’achat comportant :
• Les informations relatives à l’entreprise réalisant la transaction,
• La nature du bien acheté,
• Le poids repris par alliage,
• Le nombre d’objets,
• Le prix de reprise au gramme (prix unitaire) par alliage,
• Le régime fiscal appliqué (taxe forfaitaire, plus-value et montants pré-
levés),
• Les mentions de déclaration sur l’honneur du vendeur,
• Le prix net payé,
• Le mode de règlement (chèque ou virement),
• S’assurer de l’identité de son vendeur en collectant les informations rela-
tives à cette identité,
• Respecter les règles de paiement en vigueur des métaux précieux et
payer le seul vendeur,
• Déclarer à la CNIL tout traitement informatisé et se conformer aux
prescriptions de son autorisation, notamment en matière de durée de
conservation des données et de finalité du traitement.
La présente charte est complétée d’une part, par des dossiers de recom-
mandations pratiques et déontologiques définis en fonction des différents
circuits et modes de collecte et, d’autre part, par un descriptif des services
proposés par la chambre.
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La législation sur le rachat d’or est en évolution permanente, au
grand dam des bijoutiers …et de leurs partenaires informatiques. A peine
une nouvelle version de logiciel spécifique aux bijoutiers est-elle sortie
qu’il faut en mettre une autre en chantier pour s’adapter aux nouvelles
directives de Bercy. Les 2500 points de ventes équipés du logiciel Bijou3
bénéficient de ces évolutions.
Depuis le 31 mars 2013, le logiciel Bijou3 est en mesure de produire les
documents suivants :
- Cerfa n°11294*05 : déclaration et paiement de la taxe forfaitaire sur les
métaux précieux.
La vente d’objets en or, argent ou platine est soumise à une taxe forfaitaire
égale à 7,5 % du prix de cession (ou de la valeur en douane) pour les mé-
taux précieux.
La contribution au remboursement de la dette sociale (CRDS) de 0,5 %
s’applique également, sauf si le vendeur n’est pas fiscalement domicilié en
France.
La taxe doit être déclarée et payée dans le mois suivant la transaction.
décl aRation annuelle
- Cerfa n°14812*01 : déclaration annuelle d’achat de métaux ferreux et non
ferreux.
Les personnes physiques ou morales qui procèdent à titre habituel à
l’achat au détail de métaux doivent transmettre, avant le 31 janvier de
chaque année, la déclaration n°2093 (cerfa n°14812*01) qui doit comporter
les mentions suivantes :
1. identification du vendeur et de l’acheteur (nom, prénoms ou raison
sociale, adresse, et pour le vendeur, sexe, date et lieu de naissance).
2. montant total des achats effectués au cours de l’année précédente au-
près du même vendeur.
Ce document pourra être imprimé si le bijoutier a acheté du métal à moins
de 200 vendeurs différents. Il devra être expédié sur support magnétique
(CD/DVD) dans les autres cas. Exceptionnellement, pour 2013, la date
limite d’envoi a été reportée au 30 avril 2013.
livRe de police
- Le livre de police présente chronologiquement les achats/sorties de mé-
taux effectués dans un magasin.
Les informations suivantes sont imprimées sur le document : numéro de
police, date du mouvement, description précise de l’objet, nature du métal,
titrage et poids de métal, identité du vendeur, sexe et pièce justificative de
l’identité de la personne.
De manière facultative, il est possible de prendre une photo de l’objet et de
l’associer au numéro de police, ou de scanner le justificatif d’identité et de
l’associer au vendeur.
Les 2500 points de ventes équipés du logiciel Bijou3 bénéficient de ces
évolutions en téléchargeant depuis le 31 mars la version 15.12 de
leur logiciel.
Bijou3 et lerachat d’or
L O G I C I E L s
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Le groupe synalia vient de fêter ses dix ans d’existence. durant cette décennie, synalia a démontré les atouts du modèle coopératif (commerce associé) sur le marché de l’horlogerie-bijouterie. aujourd’hui, le groupe de bijoutiers-horlogers entrepreneurs continue d’innover en créant sa propre structure financière, cofinalia, et répond ainsi à la question de la transmission d’entreprises, devenue le véritable enjeu économique pour la pérennité du commerce indépen-dant. dans l’entretien qu’il a accordé au magazine Orion, Éric Holzinger, directeur de synalia, décrypte la démarche et les objectifs liés à cette structure financière.
Transmission et reprise d’entreprise
Le groupe Synalia travaille depuis 2010 sur le thème de la transmis-
sion et de la reprise d’entreprise, et en étudie le financement. « Nous
avons essayé d’avoir un retour d’expérience d’autres commerces dans
le cadre de la Fédération du commerce associé, explique Éric Holzinger.
Nous nous sommes inspirés d’un modèle de coopérative financière, qui a
pour vocation d’accompagner la reprise ou la transmission d’entreprise.
Nous l’avons appliqué à une coopérative destinée à nos adhérents ».
Dans une économie souvent complexe et en pleine mutation, la question
de la pérennité des entreprises est devenue prioritaire pour l’ensemble
des groupements et ce, quelque soit leur secteur d’activité. Dans celui de
l’horlogerie-bijouterie, le bijoutier entrepreneur Synalia est un associé
qui crée et modernise, mais également qui reprend. Dans un tel con-
texte, les entreprises multi-points de vente sont parfois plus difficiles à
reprendre.
Partant de ce constat, Synalia s’est penché sur l’idée de créer des moyens
de reprise, à la fois humains et financiers, pour rendre à nouveau ac-
cessible le cycle de développement de l’entreprenariat et préserver ainsi
le modèle du commerçant indépendant. Une réflexion nécessaire, pour
aider donc les transmissions d’entreprises du réseau de la coopérative,
protéger son avenir et assurer la pérennité du groupe.
Dans le cas d’une reprise ou d’une transmission d’entreprise, le plus dif-
ficile est de trouver le bon candidat. Ensuite, il faut que ce candidat ait
les moyens de financer son projet.
L’idée est par conséquent de participer en fonds propres à son projet afin
de créer un effet de levier auprès des banques. Cette participation a un
double effet : un effet technique, avec l’apport financier qui fait levier ;
un effet psychologique, avec ce soutien qui rassure les banques.
Synalia a décidé de créer des ressources financières propres pour fi-
nancer des projets à prix raisonnables.
Cette nouvelle structure, Cofinalia, aura trois impacts directs : préserver
la force du réseau et de la coopérative en favorisant les cessions internes ;
anticiper et promouvoir la transmission des entreprises des associés qui
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vont céder ; faciliter l’intégration et le démarrage de nouveaux associés,
en particulier parmi les responsables de magasins salariés.
Dès mars 2012, la coopérative financière Cofinalia a été présentée aux
associés de Synalia lors de réunions régionales, puis approuvée par ces as-
sociés à hauteur de 95% lors de l’assemblée générale de juin dernier.
Cofinalia repose sur trois grands principes qui sont, d’abord, de dissocier
les moyens d’exploitation des moyens de financement, d’établir des règles
d’investissement claires et partagées avec un comité d’investissement
composé d’associés, et enfin, d’assurer un financement réalisé par, et pour,
les associés.
La structure est donc constituée et financée par les associés avec un
financement à parité, 50 % par la coopérative Synalia et 50 % en direct par
les associés du réseau. Elle les implique financièrement par une modeste
souscription de 200 euros. La dotation annuelle est fixée à 300 000 € envi-
ron, ce qui représente - pour la part issue en direct des associés - 0,06% du
chiffre d’affaires TTC/an.
Si certains associés décidaient un jour de quitter Synalia, il récupèreront
la somme investie, elle n’est pas donnée à fonds perdus.
Cette coopérative financière est destinée à faire effet de levier. Elle est en
mesure d’apporter à un adhérent une somme égale à celle qu’il a déblo-
quée. Cependant, une double limite a été fixée : Synalia n’a pas le droit de
faire un apport supérieur à celui de l’associé, ni de participer à plus de
15 % au plan de financement total.
Un accord a aussi été pris avec Socorec, banque qui finance exclusivement
les projets d’adhérents de coopératives. Socorec peut notamment financer
un prêt participatif, c’est-à-dire un prêt sans garantie. Ce prêt, dont le
montant peut aussi atteindre la même hauteur que la somme débloquée
par l’associé, permet de tripler l’effet de levier.
Pour le directeur de Synalia, « l’idée est de fluidifier les transmissions et
reprises d’entreprises, d’aider des candidats dont le profil est sérieux mais
qui ne disposent pas forcément des moyens financiers suffisants ».
Synalia s’interdit d’intervenir lors de projets de création d’entreprise où le
risque est plus élevé. Il n’est pas question de mettre en péril la collectivité.
Par conséquent, le risque reste toujours mesuré.
Il faut distinguer transmission et reprise : une transmission peut se faire
en famille ou concerner des collaborateurs de l’entreprise, c’est une affaire
interne au réseau ; une reprise se fait sur une entreprise à l’extérieur du
réseau qu’un adhérent souhaite reprendre.
Aujourd’hui, 20 % du réseau n’est pas associé à une enseigne nationale,
ce qui représente une centaine de points de vente. Synalia participe aussi
à ce genre de projets. Chaque enseigne du réseau a une justification faite
par le positionnement du magasin en question. Il s’agit de développer des
positionnements homogènes.
coopéRative f inancièRe
L’inscription de la société Cofinalia s’est faite en janvier 2013. Dès
aujourd’hui, la coopérative financière est prête à étudier des projets.
Dans les six mois à venir, elle mettra en œuvre un ou deux dossiers
parmi ces projets.
Il s’agit d’un véritable outil financier structuré, qui sera doté à hauteur
de 300 000 euros chaque année, sauf si la somme n’est pas utilisée l’année
précédente. Cet apport est destiné à soutenir des cas concrets. Ils seront
financés en fonction des besoins, le système se veut souple. Cofinalia reste
une coopérative, par conséquent aussi transparente que l’est Synalia.
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Un comité d’investissement avec quatre adhérents a été créé, supervisé par
Éric Holzinger, directeur du groupement. « L’avantage, chez Synalia, est de
bénéficier d’outils et de moyens qu’aucun indépendant ne pourrait mobil-
iser seul. La coopérative crée toujours plus de services pour assurer la per-
formance et le développement de ses associés », souligne Éric Holzinger.
Cofinalia permet aussi d’exercer un droit de préférence de toutes les trans-
actions d’affaires sur le réseau, notamment lorsqu’un repreneur extérieur
ne souhaite pas entrer dans la coopérative.
« Nos concurrents succursalistes ont des moyens grâce aux fonds de dével-
oppement qui les soutiennent. Des groupements comme Synalia se doivent
par conséquent de créer ce type d’outils afin de maintenir un équilibre en-
tre les structures de type succursalistes et les structures de type commerce
associé indépendant », précise-t-il.
Avec Cofinalia, Synalia permet ainsi à ses associés d’avoir une autonomie
et une flexibilité financière et de développer un autofinancement, sans de
lourdes contraintes.
La tendance est à aller vers davantage de concentration, non seulement
chez les fournisseurs mais aussi, chez les distributeurs. Pour le directeur
de Synalia, la concentration n’est pas une bonne nouvelle pour la pro-
fession. Son groupe défend non seulement l’indépendance, mais aussi
l’interdépendance. Être collectivement indépendant est le seul moyen de
rester indépendant. Pour Éric Holzinger, « aujourd’hui, l’indépendance se
veut collective ».
La structure financière Cofinalia
Les principes d’investissements :
- une structure uniquement dédiée aux reprises et aux transmissions
- une durée d’intervention maximum de 10 ans,
- des investissements en capital et en comptes courants d’associés.
Les conditions d’interventions financières :
- intervention exclusivement dans des sociétés par action simplifiées
(SAS),
- à hauteur de 5 % minimum du capital,
- le solde de l’intervention en comptes courants d’associés, rémunérés
annuellement,
- un pacte d’actionnaires fixant les modalités de prises de décisions,
- la mise en place d’un reporting mensuel,
- la possibilité d’audit annuel par un administrateur de la structure
financière, la fixation des conditions de sortie à travers une OPV
(offre préalable de vente).
Bil an développement
L’année 2012 a été une grande année pour le groupe des bijoutiers indépen-
dants de France, Synalia, qui a fêté ses dix ans.
- Julien d’Orcel : l’enseigne capitalise sur son concept architectural pour
un réseau toujours plus identifié, valorisant clairement ses univers d’offre :
le précieux, la tendance et les montres, dans un lieu contemporain. Grâce
à sa communication, avec notamment son partenariat avec Miss France,
Julien d’Orcel bénéficie d’une forte notoriété et attire de nouveaux ad-
hérents. Ainsi en 2012, trois créations Julien d’Orcel ont vu le jour à Agen,
Lens et Tours, et six modernisations ont été réalisées (Parinor, Mazamet,
Pau, Anglet, Sens et Foix). Aujourd’hui Julien d’Orcel compte 170 points de
vente.
- Ozencia : dernière née du groupe Synalia, l’enseigne Ozencia n’a que
quelques mois d’existence, avec deux créations, l’une à Bordeaux et l’autre,
à Montceau-les-Mines. Ozencia bouscule les codes du secteur bijouterie
et horlogerie, en proposant aux clients des expériences plaisir résolument
nouvelles dans son offre et ses magasins, avec par exemple, la première
cabine d’essayage de bijoux en France.
- Heure & Montres : en 2012, Heure & Montres a modernisé deux de ses
points de vente, l’un à Dunkerque et l’autre à Lyon. L’enseigne propose près
de 40 marques de montres pour tous les styles et tous les budgets. Son
offre est segmentée dans un concept de magasin favorisant un repérage
facile des marques tendances pour le client. Synalia a su développer un
partenariat avec André Manoukian, égérie de l’enseigne Heure & Montres,
depuis 2011.
Synalia continue son déploiement avec plus d’une quinzaine de projets en
2013, toutes enseignes confondues. Julien d’Orcel a commencé dès février
avec trois nouveaux points de vente, à Saintes, Évreux et Angers, ainsi
qu’une modernisation à Clermont-Ferrand.
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Les sociétés Tena Butty et
Sunstone Engineering R&D
Corporation ont signé un accord
de partenariat exclusif pour la
représentation des produits de
soudage Orion Jewellery Welding
sur le territoire français. La gamme
d’équipements de soudure Orion,
conçue spécialement pour les ap-
plications de joaillerie et bijouterie,
se particularise par une facilité
d’utilisation et une grande finesse
des réglages permettant des gains
de productivité importants, tout en
assurant une qualité d’exécution
des soudures.
Il existe plusieurs procédés pour
souder des bijoux : à la flamme
(ou brasure), au laser et le soudage
selon la technologie TIG, utilisée
par la gamme des produits de sou-
dage Orion.
Le soudage à la flamme est un
procédé long et peu productif. Il
demande l’utilisation de produits
souvent toxiques, afin d’éviter que
la soudure ne s’oxyde au contact
de l’air. Cette technique est la
meilleure marché (entre 500 et
1000 euros), elle convient aux petits
artisans.
A l’autre extrémité, le soudage
laser coûte cher : de 15 000 à
30 000 euros pour un équipement,
sans compter 1000 à 2000 euros
de maintenance tous les deux ans.
Le système est onéreux mais ef-
ficace en terme de productivité. La
soudure réalisée est sans apport de
métal, puisqu’il s’agit de fondre une
partie de la pièce elle-même.
Le matériel Orion, proposé par
Sunstone Engineering et Tena
Butty, se positionne à mi-chemin
entre les deux systèmes, non seule-
ment en terme de coût, mais aussi
en terme de productivité. Il fait
appel à la technologie TIG, utilisée
depuis longtemps dans le secteur
aéronautique.
Le soudage TIG est un procédé de
soudage à l’arc avec une électrode
non fusible. TIG est un acronyme
de Tungsten Inert Gas, où Tungsten
(Tungstène) désigne l’électrode et
Inert Gas (gaz inerte) le type de
gaz plasmagène utilisé. De façon
générale, il s’agit d’un gaz ou d’un
mélange de gaz rares (surtout de
l’argon ou de l’hélium, ou un mé-
lange de ces deux gaz).
coll age et soudage
La technologie de la machine Orion
se rapprocherait davantage de celle
du laser que de la brasure. Son prix
oscille entre 3000 et 7000 euros.
L’un des principaux avantages de
ce matériel est qu’il regroupe deux
appareils à souder en un seul, grâce
à l’association de la fonction de
collage à la fonction de soudage.
La fonction de collage, disponible
sur certains modèles, permet
de préparer les pièces et de les
positionner correctement, notam-
ment lorsqu’elles sont difficiles à
maintenir pendant le soudage. Un
courant passe au point de contact,
avec micro-fusion sans apport de
matière. Les clients bijoutiers de
Tena Butty apprécient beaucoup
cette fonction.
La soudure est ensuite réalisée avec
un arc électrique, de manière cali-
brée et homogène, grâce au réglage
effectué de manière intuitive sur
l’écran tactile de la machine Orion.
L’opérateur sélectionne le type
de matériaux à souder (différents
métaux sont proposés), auquel est
associée une courbe de décharge,
il choisit ensuite la puissance
nécessaire en fonction de la pièce à
souder. Comme l’apport de chaleur
est minime, il n’est pas néces-
saire de dessertir la pierre sur une
bague montée avant d’effectuer une
soudure. C’est pourquoi, cette ma-
chine intéresse en particulier ceux
qui réparent des bijoux. D’après
les témoignages de ces derniers,
l’acquisition de ce type de matériel
leur a fait gagner entre 20 et 30 %
de temps de soudage.
Tena Butty et Sunstone Engineer-
ing R&D Corporation proposent
trois modèles Orion dans de nom-
breuses applications : orfèvrerie,
agrandissement de bague, soudures
cordons, remplissage de porosités,
tiges boucles d’oreilles, réparation
de fermoirs, travaux sur griffes, etc.
Le modèle Orion 100 C est le
dernier modèle compact en date
de la gamme Orion :
son faible encombrement permet
s O U D A G E Lasolution
Orion
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un positionnement aisé avec un
gain de place sur l’établi. Le modèle
Orion 150 S offre un large choix
de réglages et d’options. Le modèle
Orion 150 i est un modèle unique
sur le marché par ses caractéris-
tiques : écran tactile de très grande
dimension, accès rapide et intuitif,
positionnement sur bras articulé de
support de la binoculaire.
Le modèle 100 C, le plus simple,
qui ne propose pas la fonction de
collage, est à 3190 euros HT. Le
modèle 150 i coûte 6980 euros HT
mais permet une grande précision à
tous niveaux de puissance. Bien que
le plus onéreux, il s’agit du modèle
le plus vendu à ce jour. En milieu
de gamme, le modèle 150 S est
proposé à 4980 euros HT.
Avec des tarifs aussi raisonnables,
les ateliers peuvent être équipés
d’un appareil par opérateur, d’où le
gain de productivité. Ces machines
sont simples à appréhender et leur
fonctionnement est aisé, grâce
notamment à un écran tactile
intuitif. Si le bijoutier veut effectuer
des réglages plus complexes, il peut
aussi les enregistrer pour les ré-
utiliser par la suite.
Les applications les plus délicates,
telles que la soudure sur argent,
ne posent plus de problèmes. Fort
de la compétence technique de
ses équipes, Tena Butty organise
des sessions de démonstration du
matériel Orion sur demande et
propose l’ensemble de la gamme
pour une livraison sur stock à des
prix compétitifs.
applications multiples
La gamme des produits de soudage
Orion peut être utilisée pour toutes
sortes d’applications telles que le
positionnement de pièces par points
de soudure, la soudure définitive de
pièces de bijouterie par fusion ou
apport de métal et ce, sur tout type
de métaux.
La technique de soudure, effectuée
sous un faible débit de gaz argon
pour protéger la pièce de toute oxy-
dation et dirigée par une électrode
tungstène auto-rétractable permet,
à l’aide d’une commande par écran
tactile, une prise en main du maté-
riel très rapide.
La machine Orion constitue une
alternative technologique compéti-
tive aux technologies laser. C’est
une technologie plus puissante,
avec un encombrement moindre,
pour des niveaux d’investissement
et d’entretien largement inférieurs.
Elle offre la possibilité de souder
à proximité de pierres précieuses
sans risque de les endommager. Le
travail est également bien plus facile
sur les métaux à forte réflectivité tel
que l’argent. L’appareil ne comporte
pas de risques pour les mains de
l’utilisateur. Il s’agit de pulsations à
haute fréquence pour une meilleure
pénétration de la soudure.
technologie pointue ,
facilité d’utilisation
En résumé, Orion offre une tech-
nologie pointue au service de la
facilité d’utilisation.
La commande intuitive par écran
tactile de grande dimension peut
être réglée en mode automa-
tique (indiquez le métal, réglez la
puissance et soudez) ou en mode
manuel (réglez chaque paramètres
de la soudure individuellement
dans ses moindres détails). Le
déclenchement de la soudure se fait
par contact de l’électrode ou par
commande au pied.
Autres caractéristiques : une mé-
morisation des réglages pour appli-
cations récurrentes, accélérateur de
soudure avec augmentation du débit
de gaz argon, quatre modes de fonc-
tionnements en un (basculement
des modes pulse, micro-pulse, nano
pulse et tack à l’aide d’un simple
sélecteur). C’est la seule gamme de
matériel proposant un modèle avec
quatre modes en un, pour l’accès à
une panoplie de soudure complète
pour bijoutiers et joailliers, allant
des applications de grande préci-
sion, tel que le travail à proximité
de pierres précieuses, jusqu’aux
soudures à forte puissance pour les
applications sur argent.
Le mode pulse arc procure à
l’utilisateur suffisamment de puis-
sance pour des applications telles
que l’agrandissement de bagues,
l’ajout de métal, le remplissage de
porosités, la soudure de pièces à
forte épaisseur, le travail sur argent,
etc. Le mode micro pulse est
dédié à des soudures délicates sur
matériaux de fine épaisseur ou avec
une grande proximité de pierres
précieuses. Le mode nano pulse
est réservé aux applications de très
grande précision à très faible puis-
sance permettant des points de sou-
dure de 0,5 mm de diamètre. Enfin,
le mode tack/fusion est parfait pour
les applications de maintien en
position par points de soudure et
pour la soudure par fusion venant
remplacer les techniques classiques
de soudure par flamme.
Le matériel Orion permet, pour
un prix inférieur à un équipement
laser, un gain de productivité et
une qualité égale, sans le moindre
apport de métal. De plus, il est
recommandé pour le soudage des
métaux délicats.
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A G E N C E M E N T
L’envie d’avancer nous pousse un jour à rénover une bijouterie. Pour
cela, il faut imaginer l’élément qui accrochera l’œil du client. Concevoir un
espace qui soit fonctionnel au quotidien, tout en répondant aux contraintes
de sécurité. Un véritable challenge ! Michèle Fonseca, qui dirige la bijoute-
rie Michèle T à Ermont (Val d’Oise), raconte le projet développé avec la
société auvergnate BLR Concept.
Six ans après avoir repris la bijouterie Michèle T, située dans le centre
commercial d’Ermont (Val d’Oise), Michèle Fonseca a choisi de mod-
erniser le concept de sa boutique pour en faire un espace « tendance ».
Le chantier a été confié à la société BLR Concept, spécialiste en design
d’espaces de vente. Ce vaste chantier a été mené en quatre semaines et
livré dans les délais.
RénoveR un magasin, c ’est s ’attaqueR à de nombReuses
contRaintes . PaR quoi commence-t-on un tel chantieR ?
Le point de départ, c’était l’envie d’avoir un magasin plus fonctionnel
avec des vitrines sécurisées et un univers tendance. Nous souhaitions un
concept qualitatif, sans les codes d’une bijouterie haut de gamme, car ma
boutique devait rester conforme au cadre d’un magasin de centre commer-
cial. Nous devions également penser à respecter la spécificité d’un tel point
de vente : la circulation des clients doit être fluide. Ces derniers doivent
pouvoir entrer et sortir avec des caddies. Enfin, nous devions présenter
des vitrines attractives qui puissent retenir l’attention du client sur son
passage.
aviez-vous des noRmes et contRaintes PaRticulièRes
à ResPecteR?
Il y avait énormément de contraintes ! Que se soient les normes de sécurité
incendie ou handicap, etc. Il faut penser à tout. Cela devient très difficile à
gérer et à comprendre pour des néophytes comme nous, dont le métier est
d’être bijoutiers. Nous avons donc confié la tâche à la société BLR.
cRéeR un agencement, intégReR des vitRines sécuRisées,
guideR les choix , tout cela avec des contRaintes
imPoRtantes. comment en êtes-vous aRRivés à confieR
le tout à blR ?
Il fallait un ensemble de compétences cohérent. Nous n’avons pas pris ces
décisions du jour au lendemain. Nous avions déjà des vitrines sécurisées
BLR d’ancienne génération, que la société entretenait depuis longtemps.
Nous avons donc soumis notre projet à l’équipe de BLR et suivant ses
propositions, nous avons décidé de faire appel à BLR pour la rénovation de
notre magasin.
Oser la tendance, réussir la fonctionnalité
ORION Mag_Apr-May-311.indd 48 2013-04-02 4:16 PM
![Page 45: ORION - April/May 2013](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052217/568c0e9d1a28ab955a912199/html5/thumbnails/45.jpg)
a PaRtiR d’une idée , comment avez-vous été accomPagnée
suR le PRojet de Rénovation comPlète?
Je souhaitais travailler par univers: « or », « horlogerie » et « fantaisie ». Je
voulais également créer un kiosque autour duquel les clients pourraient
passer facilement, avec un plan de travail pour le service après-vente et
une caisse intégrée qui permettrait à la vendeuse de travailler, tout en
surveillant le magasin. BLR avait déjà réalisé ce type d’agencement, mais
je tenais à optimiser chaque mètre carré avec deux niveaux d’exposition
des bijoux. Après de nombreux échanges et propositions de la part de
BLR, nous avons travaillé en trois dimensions, ce qui a considérablement
facilité la projection dans notre futur magasin.
avez-vous été amenée à PRendRe des oPtions auxquelles
vous n ’auRiez jamais Pensé seule ?
Oui, sur le design notamment. Nous tenions vraiment à nous démarquer.
Grâce à Laetitia, le designer de la société BLR Concept, nous avons choisi
un mélange de couleurs surprenant : violet, noir, blanc et métal. Nous
étions sceptiques mais finalement, le rendu est excellent.
le Rendu final vous l a isse-t- i l vRaiment l’ imPRession
d’avoiR été guidée veRs les bons choix ?
Tout à fait. Je me sens très bien dans cet agencement qui reflète la mo-
dernité que nous souhaitions initialement. C’est un magasin agréable et
réussi. Nous avons eu de très bons échos de la part de notre clientèle.
comment ont été géRés les dél a is du chantieR ?
Très bien ! Le chantier a duré un mois. Les délais ont été tenus, malgré un
léger contretemps lié à l’état du plafond. Mais ceci a été réglé rapidement,
ce qui est plutôt rare.
Il faut préciser que nous avions travaillé plusieurs mois en amont sur
l’avant-projet avec BLR. Le projet définitif a été arrêté en juin 2012 et les
travaux ont commencé au cours de la deuxième quinzaine d’octobre.
Le nouveau magasin a pu ouvrir ses portes fin novembre, comme nous
l’avions prévu.
quelles sont vos attentes actuelles et futuRes PaR
RaPPoRt à blR ?
Une fois un chantier terminé, il est impensable d’avoir un seul élément
qui ne fonctionne pas. J’attends donc un réel service après-vente. BLR
a d’ailleurs déjà commencé, avec de petits détails, à revoir à l’usage,
avec une ergonomie qui soit optimale au quotidien. BLR continue
l’accompagnement pendant un an et peut intervenir sur place en plus du
suivi téléphonique.
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(Re) Déclarez votre amour
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Bijoux en or 750 ‰35,7 %
Autres(Bracelets de
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Montres26,4 %
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réparations...)5,4 %
Bijoux fantaisie9,7 %
Bijoux en argent13,4 %
Bijoux enplaqué or
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Bijoux en or 375 ‰7,9 %
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5,35 milliards d’euros TTC en 2012(- 2 % par rapport à 2011)
2011 2012 Évolution 2011 2012 Évolution 2011 2012 Évolution
Montres 13,998 14,071 +1 % 1 364 1 413 +4 % 97 100 +3 %
Bijoux en or tous titres 11,041 9,962 -10 % 2 515 2 335 -7 % 228 234 +3 %
Bijoux en argent 19,856 18,831 -5 % 708 715 +1 % 36 38 +6 %
Principaux produitsMillions de pièces Millions d'€ Prix moyen en €
Structure du CA en milliards d’€
A noter que le chiffre d’affaires du 2 ème semestre 2012 a, quant à lui, diminué de 4 % par rapport au 2
Ventes de bijoux en or tous titres p. 6 à 9Ventes de bijoux en argent p. 10 et 11Ventes de bijoux en plaqué or p. 11Derniers chiffres de la profession p. 12
Plus d’infos : www.ecostat-franceclat.fr
SommaireVentes d’horlogerie-bijouterie p. 1 à 3Principales tendances 2012 p. 3Ventes de montres p. 4Ventes de bijoux précieux et fantaisie p. 5
+1 %
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
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COMITÉ FRANCÉCLATComité Professionnel de Développement de l’Horlogerie, de la Bijouterie, de la Joaillerie, de l’Orfèvrerie et des Arts de la Table
22 Avenue Franklin Roosevelt 75008 Paris - Tél. : 01 53 77 29 00 - Fax : 01 43 59 02 74Toute reproduction totale ou partielle à des fins commerciales, sans l’accord exprès et préalable du Comité Francéclat, est formellement interdite.
Pour toute autre utilisation des chiffres publiés dans ce bulletin, la source «Comité Francéclat / Ecostat» doit être citée sans ambiguïté.
Toutes les évolutions sont calculées à partir des valeurs réelles non arrondies.
Structure des ventes d’horlogerie-bijouterie
Chiffre d’affaires de la distribution d’horlogerie-bijouterie, tous produits et tous circuits confondus
Le Comité Francéclat a présen-
té en février dernier les chiffres clés
de la production de montres et de
bijoux en France, de même que les
bilans 2012 de ventes d’horlogerie,
bijouterie et joaillerie.
Serge Piquet, responsable des
études statistiques du Comité
Francéclat, a présenté les chiffres
clés de la production et des ventes
d’horlogerie, bijouterie et joaillerie
en France en 2012.
La production nationale en 2012 a
atteint un chiffre d’affaires total de
2,1 milliards d’euros HT : +5% par
rapport à 2011 et +10% par rapport
à l’exportation.
L’horlogerie a chuté de 2%, tandis
que la bijouterie augmentait de
7% et que la bijouterie fantaisie
progressait de 2%. D’après Serge
Piquet, « nous sommes revenus au
niveau que connaissait le secteur
avant la crise de 2009 ».
La profession compte près de
12 200 salariés dans la partie
fabrication et le nombre de salariés
a augmenté de 1% pour la première
fois depuis 1998.
Les ventes d’horlogerie-bijouterie en
France en 2012expoRtations - impoRtations
Les exportations et réexportations
de sont élevées à 5 milliards d’euros
HT. Les exportations ont progressé
de 22% et les importations (5,9 mil-
liards d’euros HT) de 24%.
Si l’horlogerie a légèrement baissé
de 2%, elle avait connu une crois-
sance de 25% l’an dernier. Les
fabricants de montres accusent une
chute de 13% tandis que le secteur
des composants et bracelets est à
+5%.
La production française de montres
terminées a baissé de 14% (les
importations ont progressé de
23%). La France était le cinquième
exportateur mondial de montres
en 2011.
La consommation apparente a
augmenté de 10% en valeur, à 784
millions d’euros HT et de 13% en
quantité, à près de 26 millions de
pièces en 2012, dont onze millions
de pièces distribuées gratuitement.
Pour les composants et bracelets, la
France est le sixième exportateur.
Le secteur de la bijouterie-joaillerie
à progressé l’an dernier de 7% :
+8% dans le précieux, +2% dans la
fantaisie, +12% pour les diamants,
perles et pierres.
ventes
Hubert Lapipe, au nom de la Socié-
té 5-GfK, a dressé en février dernier
le bilan des ventes de montres et de
bijoux réalisées en France en 2012.
Nous avons assisté à un recul de 2%
du chiffre d’affaires tous produits,
qui s’est établi en 2012 à 5,35 mil-
liards d’euros TTC. Pour rappel,
il était de 5,5 milliards d’euros en
2011 et de 5,2 en 2009.
Le marché s’est surtout dégradé
de 4% au second semestre 2012
et notamment en décembre, où il
a enregistré -5%. D’une manière
générale, nous avons pu constater
une érosion des ventes depuis le
mois d’avril.
Par circuits, le chiffre d’affaires
n’a pas évolué de la même façon :
-2% dans les bijouteries en ville,
-4% dans celles des centres com-
merciaux, +2% dans les bijouteries
fantaisie, -7% dans les grandes
surfaces et une stabilisation sur les
autres circuits (vente à distance,
artisans, prêt-à-porter, etc). Dans
le cas particulier de la vente à dis-
tance, les bijoux précieux représen-
tent 4% du total des ventes et les
montres ont fait un bond en avant
pour représenter 6% des ventes.
La production française de bijoux
en or tous titres a augmenté de
5% mais le tout or a chuté de -4%
pendant que les bijoux empierrés
grimpaient à +11%. Pendant cette
période, les cours de l’or ont pro-
gressé de 14%.
La France est le huitième exporta-
teur de bijoux en or.
En valeur, la consommation appar-
ente de bijoux précieux a baissé de
2%, à 722 millions d’euros HT.
La production française de bijoux
en argent à augmenté de 7% à une
période où le cours de l’argent a
chuté de 11%. La France est le qua-
torzième exportateur de bijoux en
argent. En valeur, la consommation
apparente a progressé de 5%, à 230
millions d’euros HT.
Les bijoux plaqué or ont baissé de
6% en valeur, à 33 millions d’euros
HT.
La production française de bijoux
fantaisie a légèrement progressé
de 1%. La France est au quatrième
rang des exportateurs de bijoux
fantaisie. La consommation appa-
rente a augmenté de 10% en valeur,
à 338 millions d’euros HT.
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Bijoux en or 750 ‰35,7 %
Autres(Bracelets de
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Montres26,4 %
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0,28montres, réveils,
réparations...)5,4 %
Bijoux fantaisie9,7 %
Bijoux en argent13,4 %
Bijoux enplaqué or
1,5 %
Bijoux en or 375 ‰7,9 %
0,520,72
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2011 2012 Évolution 2011 2012 Évolution 2011 2012 Évolution
Montres 13,998 14,071 +1 % 1 364 1 413 +4 % 97 100 +3 %
Bijoux en or tous titres 11,041 9,962 -10 % 2 515 2 335 -7 % 228 234 +3 %
Bijoux en argent 19,856 18,831 -5 % 708 715 +1 % 36 38 +6 %
Principaux produitsMillions de pièces Millions d'€ Prix moyen en €
Structure du CA en milliards d’€ Évolution annuelle du CA
A noter que le chiffre d’affaires du 2 ème semestre 2012 a, quant à lui, diminué de 4 % par rapport au 2 ème semestre 2011.
Ventes de bijoux en or tous titres p. 6 à 9Ventes de bijoux en argent p. 10 et 11Ventes de bijoux en plaqué or p. 11Derniers chiffres de la profession p. 12
Plus d’infos : www.ecostat-franceclat.fr
Sommaire
Ventes d’horlogerie-bijouterie p. 1 à 3Principales tendances 2012 p. 3Ventes de montres p. 4Ventes de bijoux précieux et fantaisie p. 5
+1 %+2 %
+5 %
+2 %+3 %
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
-3 % -4 %
+1 %
-1 %-2 % -2 % -2 %
COMITÉ FRANCÉCLATComité Professionnel de Développement de l’Horlogerie, de la Bijouterie, de la Joaillerie, de l’Orfèvrerie et des Arts de la Table
22 Avenue Franklin Roosevelt 75008 Paris - Tél. : 01 53 77 29 00 - Fax : 01 43 59 02 74Toute reproduction totale ou partielle à des fins commerciales, sans l’accord exprès et préalable du Comité Francéclat, est formellement interdite.
Pour toute autre utilisation des chiffres publiés dans ce bulletin, la source «Comité Francéclat / Ecostat» doit être citée sans ambiguïté.
Toutes les évolutions sont calculées à partir des valeurs réelles non arrondies.
Structure des ventes d’horlogerie-bijouterie
Chiffre d’affaires de la distribution d’horlogerie-bijouterie, tous produits et tous circuits confondus
La profession déplore une nouvelle
érosion du nombre de points de
vente HBJO. En dix ans, la France a
perdu un millier de magasins : elle
en dénombrait 7700 en 2001 contre
6700 en 2011.
Il y a quelques années, les boutiques
étaient plus généralistes et propo-
saient différentes gammes.
Le positionnement aujourd’hui est
davantage « diffusion », avec une
offre d’or à 375 millièmes. Le prix
de vente moyen d’un magasin
« diffusion » est de 120 euros,
contre 400 euros pour un magasin
« image », 700 euros pour un ma-
gasin « image plus » et 1900 euros
chez un joaillier ou dans le luxe.
La gamme intermédiaire a davan-
tage souffert que les segments haut
de gamme et diffusion.
La structure d’un point de vente
par rayon est de : 36% d’or 750 mil-
lièmes, 8% d’or 375 millièmes, 26%
de montres, 13% d’argent, 10% de
bijouterie fantaisie, 2% de plaqué
or et 5% pour les autres rayons. La
hausse des cours de l’or ne bénéfi cie
pas au plaqué or.
Le prix moyen constaté en 2012
pour un bijou précieux est de 112
euros en or 750 millièmes, 103 eu-
ros en or 375 millièmes et 38 euros
en plaqué or.
Bijoux
En unités, le total des bijoux vendus
en France a reculé de 67 à 63 mil-
lions.
La bijouterie fantaisie est le rayon
qui a le mieux fonctionné en 2012
pour le nombre de pièces. Les
augmentations des cours de l’or et
de l’argent lui offrent de nouvelles
perspectives. En revanche, la bi-
jouterie argent a souffert en nombre
d’unités vendues, de même que la
bijouterie or, même si le chiffre
d’affaires reste important.
Le rayon de l’or 375 millièmes s’est
développé mais le modèle reste
à inventer. La première phase de
l’implantation quantitative a réussi.
Reste à passer à la deuxième phase :
développer des gammes moyennes,
plus empierrées et plus marquetées.
En unités, les bijoux or 375 mil-
lièmes sont passés de 1,6 millions
en 2011 à 4,1 en 2012. En valeur, ils
sont passés de 169 millions d’euros
en 2011 à 426 en 2012. Seul le prix
moyen s’est maintenu à un euro
près (103 euros l’an dernier).
L’or 375 millièmes représente 42%
des bijoux or en unités en 2012.
L’or 750 millièmes représente 5,8
millions d’unités (9,4 en 2011); 1,9
milliard d’euros en valeur (2,3 en
2011) et un prix moyen de 328 euros
(contre 250 en 2011).
C’est la gamme moyenne qui a le
plus baissé : -4% pour les ventes
supérieures à 1000 euros, -11% pour
les ventes de bijoux entre 300 et
999 euros, -7% pour les ventes
inférieures à 300 euros.
L’or blanc progresse dans de
nombreux compartiments. Mais
l’essentiel de la chute du marché
en valeur est due à l’or jaune et
au bicolore.
Les bijoux tout or représentent
31,8% des ventes en valeur, les
bijoux tout diamant représentent
38,5%, les bijoux avec d’autres
pierres ou perles représentent
29,7%.
La part de marché du segment
argent en valeur est de 13,4% (+1%),
avec de fortes perspectives de
développement.
Les bijoux personnalisables
(charms, beads) continuent à
progresser et sont même en plein
boom : +40 à +50% de CA en 2012.
Pour les marques qui les proposent,
il y a des perspectives pour conver-
tir ce succès vers d’autres lignes de
produits.
montRes
Le segment de l’horlogerie est celui
qui a connu la plus forte crois-
sance depuis trois ans. En 2012, il a
enregistré +4% en valeur à 1,4 mil-
liard d’euros de chiffre d’affaires.
Il avait affi ché +9% en 2011 et +6%
en 2010 (mais -5% en 2009).
L’horlogerie a par conséquent battu
des records pour la troisième année
consécutive.
La montre représente 26,4% du
chiffre d’affaires de la profession
en 2012 et 14,1 millions d’unités ont
été vendues, avec un prix moyen
estimé à 100 euros. Le segment
des montres à plus de 3000 euros a
progressé de 29% en 2012 (+25,7%
en 2011), soit la plus forte progres-
sion jamais observée. Ces montres
à plus de 3000 euros sont destinées
en majorité aux hommes (67%) et se
développent en partie au détriment
du segment 1000-3000 euros. Les
produits les plus vendus, dont le
prix est inférieur à 50 euros, ont
reculé de 5% ; tandis que le segment
des montres entre 100 et 300 euros
a progressé de 6%. La perspective
de voir les montres dont le prix est
supérieur à 700 euros représenter
bientôt la majorité des ventes n’est
pas irréaliste.
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Les valeurs de novations stimulent les imaginaires et accélèrent la grande
mutation du IIIème millénaire. Après le choc frontal des crises en tous
genres, des énergies créatives et positives remettent en cause les anciens
modèles. L’heure est à l’invention d’un nouveau système, qui se nourrit des
évolutions technologiques, sociétales, écologiques ou économiques de ces
dernières décennies. La perception de l’accélération du temps, opposée
à notre besoin de pauses et de moments de bien-être, nous oblige à jouer
avec le curseur de ralentissement ou d’accélération des moments de vie.
Quatre familles illustrent ce passage d’une réalité ralentie à une réalité
augmentée :
• Les Couplices : l’harmonie comme idéal,
• Les Bioniriques : la confiance en la nature et la science,
• Les Energizers : la pulsion de vie contre l’inertie,
• Les Artistocrates : la conquête de nouveaux territoires esthétiques.
T E N D A N C E s
Influences 2014Le cahier de tendances du Comité Francéclat couvre l’Horlogerie, la
Bijouterie, la Joaillerie, et les Arts de la Table. Intitulé « Influences 2014 »,
ce cahier s’articule autour de quatre grandes influences déclinées en sous-
thèmes et consacre une place importante à la présentation des grandes
évolutions susceptibles de déterminer les choix des consommateurs.
le cahieR de tendances du comité fRancécl at compRend
deux paRties :
• des influences générales qui ressortent de l’étude réalisée par le Cabinet
international de prévisions de tendances Nelly Rodi pour le compte du
Comité Francéclat et qui sont susceptibles de déterminer les choix des
consommateurs.
Elles sont interprétées pour l’horlogerie, la bijouterie, la joaillerie et les arts
de la table par une équipe de dix stylistes et designers : A3, BBDC, Easign,
Itise, Ixo, Fabienne Jouvin, Florence Lehmann, Mathilde Meneau, François
Quentin, Nathalie Sokierka.
• un complément d’information saisonnier «Tendances Mode» élaboré
en collaboration avec Elizabeth Leriche. Il se présente sous la forme
de planches éditées deux fois par an.
les couplices
Des consommateurs associés à la génération Y, celle des
18-30 ans, qui partage davantage un état d’esprit plus qu’elle
n’appartient à une tranche d’âge. Contrairement à la généra-
tion précédente, la GX, la GY est résolument optimiste, (on
l’appelle aussi la génération LOL!). Créatifs, entreprenants et
solidaires, les Couplices dessinent un nouveau visage de la
société, plus collectif et moins autoritaire.
Ils favorisent les connexions associatives et cultivent «l’être
ensemble» : ils voient un avenir où l’on est plus fort à deux ou
à plusieurs que tout seul.
Leur spontanéité et leur gaité se traduit dans les solutions
créatives qu’ils proposent pour des produits harmonieux,
vitaminés et graphiques qui mixent différents univers.
les eneRgizeRs
En quête d’adrénaline et de sensations fortes, les Energizers
revendiquent un univers radical au graphisme impactant.
Leur génération est née ou a grandi dans l’énergie des années
80 avec en arrière-plan la nostalgie fantasmée d’un âge d’or
qu’elle n’a pas vécu.
Leur créativité électrise le système, le secoue, exprime leur
vitalité et leur jeunesse, n’hésitant pas à choquer, provoquer,
dans une pulsion de vie et de liberté.
Les formes d’étoiles, d’étincelles, de rayons imposent une
énergie intense et explosive. Graphismes pop inspirés des
mangas et de la BD envahissent les créations. Noir, blanc et
rouge sont les couleurs qui créent l’atmosphère dans laquelle
évoluent ces nouveaux gladiateurs urbains.
les BioniRiques
Des consommateurs entre 30 et 50 ans, qui ont dépassé le
goût pour la consommation frénétique et de masse. Ils lui
préfèrent des valeurs de bien être, de douceur ; la qualité
prend le pas sur la quantité, l’émotion sur la possession.
Toujours en quête de nouvelles perceptions, ces techno-
rêveurs sont réceptifs aux nouvelles technologies et au
progrès, pourvu qu’ils apportent du sens.
Les Bioniriques évoluent dans un univers de rêves, calme et
voluptueux, qui fait la part belle aux formes souples, arron-
dies comme aux teintes claires et lumineuses. Les créations
évoquent souvent l’immatérialité et l’évanescence du vivant.
t
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![Page 49: ORION - April/May 2013](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052217/568c0e9d1a28ab955a912199/html5/thumbnails/49.jpg)
tendances mode
Ces planches saisonnières apportent un complément
d’information, faisant ressortir les points forts de chaque
thème sous un angle «mode», notamment à travers la mise
en valeur des couleurs et des matières caractéristiques de
la saison.
les aRistocRates
Activistes et rebelles, les Artistocrates sont ultra créatifs. Ils
empruntent des voies créatives excentriques et survoltées.
Aux maux du siècle ils opposent l’humour d’un mode de vie
baroque et luxueux, préférant la générosité et l’opulence au
minimalisme. Faisant preuve d’une imagination débridée, ils
mélangent les codes et les influences, dans une atmosphère
dissonante et métissée.
Généreux, instinctifs, et fantasques, ces nouveaux dandys
vivent dans un univers fantasmagorique où la nature est éri-
gée comme une valeur sacrée et se décline sous de multiples
formes. L’objectif est de se différencier, quitte à explorer les
limites de l’étrange et à braver la dictature du bon goût. Leurs
créations évoquent des créatures hybrides, extravagantes ou
insolites.
ASSURANCES EBRARDAssurance tous risques bijoutier
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ORION Mag_Apr-May-311.indd 53 2013-04-02 4:16 PM
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Les leçons deperles d’Orion : Mieux connaîtrepour mieuxvendre
P E R L E s
Votre magazine, au fil des parutions, vous dévoile tout ce que vous
devez savoir sur la perle. Pourquoi cette initiative ? Les chiffres sont là,
la perle est l’un des rares segments qui a progressé chez les bijoutiers. De
nouvelles perles sont apparues sur le marché, qui ont donné une nouvelle
jeunesse à cette gemme, la plus ancienne qui existe. La perle est tendance
auprès des célébrités et bénéficie d’une grande visibilité médiatique. La
gamme des prix des bijoux en perles est très large et permet de toucher
toutes les clientèles, même les hommes. La perle est belle naturellement et
n’a pas besoin d’être taillée, traitée. La perle est sensuelle et féminine par
excellence.
Pour qu’elle trouve une place dans vos vitrines, nous avons préparé un
programme éducatif simple en dix leçons. Le but est de vous aider à mieux
faire valoir les perles. Numéro après numéro, vous découvrirez toutes les
richesses de la perle et nous vous donnerons des conseils pratiques.
les dix leçons peRles d’oRion que nous puBlions dans
ce numéRo et les suivants :
1. La perle, son histoire, ses légendes.
2. Les huîtres et les perles. Tous les types de perles. Les différences
entre les variétés et les pays producteurs. Les imitations, le certificat du
Laboratoire Français de Gemmologie.
3. Les deux grandes nouveautés qui ont réveillé le marché : la perle de
Tahiti et la perle dorée des Philippines.
4. Les critères de qualité : les 5 S.
5. L’art et la manière de vendre des perles : assortiment, vitrine, docu
mentation, film, comment démarrer l’argumentation et conclure
la vente.
Best-seller “perle” en fonction de l’âge du client, du pouvoir d’achat.
7. Les outils de communication : livres, PLV, vidéo, voyages dans les
fermes perlières, brochures, etc.
8. Les intervenants, les salons, les principaux producteurs, contacts
utiles.
9. Comment préparer une quinzaine de la perle dans vos points de vente.
10. Les réponses aux questions les plus souvent posées.
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![Page 51: ORION - April/May 2013](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052217/568c0e9d1a28ab955a912199/html5/thumbnails/51.jpg)
les vingt questions de vos clients
La perle, surtout celle des mers du Sud et de Polynésie, est mal connue et
donc plus difficile à vendre. Pourtant, elle est d’actualité et les stars de la
télévision, du cinéma et du showbiz en raffolent. Nous avons enquêté pour
connaître les vingt questions le plus souvent posées par votre clientèle.
Les voici avec les réponses.
Mais avant tout, sachez que la remarque d’une cliente qui dit “c’est joli”
est la pire dans l’acte de vente. En revanche, si elle argumente et pose
une question, même négative, c’est qu’elle est intéressée et c’est à vous
de désamorcer la question, ce qui peut se concrétiser par une vente.
1. d’où viennent les peRles des meRs du sud ?
Ce sont principalement des perles dorées des Philippines, d’Indonésie
et des perles blanches d’Australie. Les plus rares, ainsi que les plus
belles et les plus chères.
2. d’où viennent les peRles de tahit i ?
Pas de Tahiti car c’est une île et pas un atoll, mais de Polynésie fran-
çaise. Elles ont des couleurs qui vont du blanc au noir foncé, avec
des nuances infinies.
3. d’où pRovient l a couleuR des peRles ?
Elle vient de la nacre, c’est-à-dire de la coquille de l’huître et aussi du
greffon, le petit morceau de chair que l’on colle sur le nucléus (la bille)
lors de la greffe. Ce greffon est le seul élément sur lequel le perliculteur
a une influence dans le résultat. Si le morceau de chair est pâle ou
foncé, le résultat peut être différent.
4. est- ce que les peRles meuRent ?
En général, non. Et l’on en voit dans les musées sur des parures qui
datent de plusieurs siècles. Si l’on enferme des perles dans un coffre
sans air et sans humidité, elles peuvent mourir et alors, elles devien-
nent mates et perdent leur brillance ou lustre.
5. peut- on se BaigneR avec ses Bijoux en peRles ?
Bien évidemment, les huîtres grandissent dans la mer et c’est leur
milieu naturel. Mais avant de ranger vos perles, passez-les à l’eau
douce et essuyez-les. Évitez aussi l’eau chlorée et javellisée des piscines.
6. peut- on RangeR les peRles avec d’autRes Bijoux ?
Oui, bien sûr, mais évitez qu’elles ne frottent avec des diamants qui
peuvent les rayer. Si c’est le cas, un léger polissage rattrapera la petite
bêtise.
7. comBien de temps pouR faiRe une peRle ?
Cela dépend de la variété de l’huître. En général, pour tout le proces-
sus, depuis la naissance, la croissance jusqu’à la récolte de la perle,
la greffe puis la perle finale, il faut compter cinq ans. De la naissance
à la maturité pour être greffée, il faut compter trois ans et deux ans
pour l’extraction de la perle.
Attention, sur des marchés ou foires, vous trouverez de petites perles
de 6 à 9 mm qui ont été prélevées trop tôt et dont la couche de nacre
est faible (en dessous de 0,8 mm). L’épaisseur de la couche de nacre
peut être constatée par une radiographie (chez votre dentiste ou
mieux, au Laboratoire français de gemmologie, à Paris).
8. doit- on faiRe ceRtifieR les peRles ?
Si c’est un bijou de valeur, il est bon de demander un certificat d’origine
qui garantira la provenance mais aussi l’épaisseur de la nacre. En
France, ce certificat est délivré uniquement à Paris par le Laboratoire
français de gemmologie qui est doté d’un équipement de pointe. C’est
une petite carte en plastique au format d’une carte de crédit.
9. est- ce que l a nacRe est fRagile ?
Pas du tout, bien au contraire, c’est un matériau très dur, comme nos
dents et il faut un outil très pointu et perforant pour percer une perle.
10. pouRquoi une telle d ifféRence de pRix entRe
les peRles ?
Deux raisons : la rareté et la qualité.
La Chine, principalement, produit un milliard de perles d’eau douce
qui naissent dans des moules géantes. Chaque moule produit entre
vingt et trente perles, en général de petite taille, qui sont souvent trai-
tées par la suite. Elles conviennent bien à la bijouterie fantaisie.
Les huîtres (les blanches et dorées Pinctada Maxima ; les grises et
noires Pinctada Margaritefera) des mers du Sud et dites de Tahiti ne
donnent chacune qu’une perle et la production annuelle est de quelques
millions seulement. Les perles sont donc beaucoup plus rares que
les diamants.
11. l a peRle est- elle à l a mode ?
Depuis l’arrivée de la perle de Tahiti, il y a trente ans, on voit un
engouement pour les belles perles. Il est vrai que pour le prix d’un mini
diamant, on peut s’offrir une magnifique perle d’un grand diamètre.
Les femmes ont aussi découvert qu’en boucles d’oreille ou en collier, les
perles illuminent le visage.
12. comment entReteniR ses peRles ?
Rien de plus facile. Si vous avez mis du parfum ou des produits de
beauté en portant vos perles, rincez-les à l’eau douce avant de la ranger.
Ne les enfermez pas dans un coffre. Pour qu’elles gardent leur beauté,
le plus simple est de la porter.
13. doit- on faiRe RenfileR un collieR ?
Pour les beaux colliers, il y a l’enfilage avec un petit noeud entre
chaque perle. Si le collier vient à se casser, vous n’aurez pas à chercher
vos perles aux quatre coins de la pièce. Il est bon de voir votre bijoutier
tous les trois ou quatre ans pour vérifier la solidité de l’enfilage et la
résistance du fermoir.
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14. quelle d ifféRence entRe peRles d’eau douce
et de meR ?
Les perles d’eau douce proviennent d’un bivalve, une moule géante,
de la taille d’un disque microsillon (vinyle) qui grandit dans les lacs,
le plus souvent en Chine. Les perles de mer proviennent d’une huître.
Il y en a plusieurs variétés selon l’origine sur la terre. Certaines de ces
huîtres peuvent atteindre 30 cm, la taille d’un disque microsillon.
15. peRles de cultuRe ou peRles fines ?
Les perles fines sont nées naturellement au sein de l’huître sans inter
vention humaine. Il fallait ouvrir dix mille huîtres pour avoir la chance
d’obtenir une perle, pas très écologique. Les bancs d’huîtres ont été
ravagés par l’homme.
Aujourd’hui, avec la perliculture, les fermiers aux Philippines par
exemple restaurent les milieux marins et sont très sensibilisés à la
préservation de l’écosystème.
16. peut- on pRoduiRe des peRles en fRance ?
Il y a peu de chances de trouver une perle dans une huître qui vient
de chez l’écailler. Parfois, une microbille se cache dans l’huître.
Pour produire des perles de joaillerie, il faut un milieu marin propice.
À savoir, une eau très pure (l’huître est très fragile), une température
douce (25°C en moyenne) et constante. Une élévation de deux degrés
de la température de l’eau peut mettre en danger la vie des huîtres.
Un ensoleillement constant favorisera le développement du plancton,
la nourriture des huîtres.
Enfin, il faut un énorme travail du perliculteur qui élève les huîtres
dans des paniers et doit les sortir de la mer tous les trois mois pour
gratter les algues et différents parasites qui s’accrochent à l’huître et
nuisent à sa croissance.
17. quelle est l a pRoduction mondiale de peRles paR an ?
On estime à un milliard et cent millions de perles qui se
répartissent ainsi :
En Chine, un milliard de perles d’eau douce et trente millions de perles
Akoya (perle d’huître japonaise),
• Au Japon, environ trente millions de perles d’huître Akoya,
• En Polynésie, six à huit millions de perles,
• Aux Philippines, un million de perles dorées (gold),
• En Indonésie, environ un million et demi de perles,
• En Australie, autour d’un million de perles,
• En Birmanie, autour de trois cent mille perles.
À noter que dans les Emirats, on crée des fermes pour cultiver des
perles. Comme dans les temps anciens, où les perles en provenance
du Golfe étaient très prisées.
18. est- ce que l’huîtRe souffRe pendant l a gReffe ?
Difficile de le lui demander... C’est une opération chirurgicale qui doit
se faire très vite. On écarte les valves de l’huître, on incise la gonade
(le sac perlier), on glisse une petite bille (le nucleus), on applique sur le
nucleus un petit morceau de chair (le greffon) de la lèvre de l’huître.
Puis on referme. L’opération prend au maximum deux à trois minutes.
L’huître est ensuite remise à l’eau. Le tour est joué.
Sur cent huîtres greffées, avec de la chance, on aura un taux de réussite
de 60 à 70 %.
19. est- ce vRai qu’ il faut un gRain de saBle pouR oBteniR
une peRle fine ?
Pas du tout sûr. Ce que l’on sait, c’est qu’il faut un organisme étranger
que l’huître ne peut dissoudre, une mini crevette par exemple. Pour se
protéger, l’huître enrobe l’intrus d’une couche de nacre. Ainsi naissent
les perles fines mais elles sont rarement bien rondes.
20. peut- on vis iteR des feRmes peRlièRes ?
Rien de plus simple, si vous allez à Kobe, au Japon, près d’Osaka, on
peut faire la visite en bateau des fermes de Mikimoto.
En Polynésie, il qui a plusieurs atolls qui se visitent par bateau ou par
avion de Papeete. Ne pas manquer le musée de la perle de Robert Wan
sur le front de mer de Papeete, le port de la perle.
Aux Philippines, Jewelmer vous invite à un voyage de rêve dans son
paradis, l’île de Flower Island, à une encablure des fermes de Palawan.
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Dans l’esprit de tout un chacun, on constate bien souvent que le grenat évoque purement et
simplement une pierre rouge. C’est sans compter sur l’éventail de couleurs que cette famille de
gemmes met à notre disposition. En effet, tout comme le saphir ou encore la tourmaline, le grenat
peut revêtir bien des habits de lumière.
Le groupe auquel appartient le grenat comprend de nombreuses espèces, dans lesquelles figurent
de nombreuses variétés... Il s’agit donc là d’une grande famille, dont le caractère commun réside
dans le fait que ses membres sont unis par une structure cristalline identique. Ce sont leurs
compositions chimiques variées qui nous offrent une ribambelle de combinaisons de couleurs !
Philippe Tournaire aime sublimer ces cadeaux de la nature en plaçant par exemple un grenat
rouge-pourpre -dénommé rhodolite- comme pierre centrale au cœur d’une création unique, ou
encore en complétant une harmonie de couleurs avec de petits calibres de grenats verts vifs ap-
pelés tsavorites. Vaste est l’étendue du charme que dégagent les grenats : du pourpre au rouge-
orangé, du rose au rouge teinté de marron, en passant par le jaune-orangé ou encore le vert vif,
le vert-émeraude… Il y en a pour tous les goûts et toutes les bourses. Et comme dans toutes les
familles nombreuses, chacun se distingue par ses caractéristiques nées de son propre parcours,
tout en partant des mêmes fondations.
Legrenat,groupe de minéraux aux multiples couleurs
G E M M O L O G I E
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les gRenats : un gRoupe ,
des espèces, des vaRiétés
Tous les grenats partagent la même
structure cristalline, à savoir que
leurs cristaux sont cubiques à l’état
brut, avec une apparence légère-
ment arrondie. Seule leur composi-
tion chimique diffère quelque peu
selon les espèces et les variétés.
Leur dureté oscille entre 6,5 et 7,5
sur une échelle de 1 à 10, 10 étant
celle du diamant.
Sur plus d’une vingtaine d’espèces,
on en dénombre cinq majeures
comme étant les plus connues sur
le marché : le pyrope, l’almandin,
la spessartite, le grossulaire et
l’andradite. L’une des particularités
des grenats provient du fait que bon
nombre d’entre eux constituent en
réalité le fruit d’un mélange entre
deux espèces ou plus. C’est ainsi que
le grenat rhodolite (variété rouge
sombre à rouge-framboise teintée
de pourpre) est né de l’association
du pyrope et de l’almandin, au
même titre que la plupart des gre-
nats rouges. Il en va de même pour
le grenat Malaya (variété orange-
rouge feu), croisement entre pyrope
et spessartite avec une petite dose
d’almandin…
Contrairement à des gemmes plus
réputées telles que l’émeraude, le
grenat ne nécessite pas de traite-
ment particulier et est bien souvent
dénué d’inclusions qui pourraient
aller à l’encontre de sa beauté.
D’ailleurs, maintes fois, le grenat
a été utilisé en tant que substitut
d’une pierre plus onéreuse ou né-
cessitant l’intervention de l’homme
pour révéler sa lumière. Un grenat
rouge peut s’avérer tout aussi beau
qu’un rubis, tout comme un grenat
vert peut se vanter d’être même plus
vif et plus brillant qu’une émeraude,
sans avoir été traité.
L’abondance des grenats et leur
diversité de couleurs constituent
également un atout majeur ainsi
qu’un élément clé de leur succès
auprès d’un large public, gagné au
fi l du temps.
les oRigines d’une famille
Riche en couleuRs
Le mot « grenat » vient du latin
« granus », signifi ant « grain », en
référence à la forme quelque peu
arrondie de ses cristaux mais aussi
aux graines d’une grenade bien
mure. Il aura fallu de nombreuses
découvertes et décennies avant que
le grenat ne soit plus simplement
associé à la couleur rouge, mais
aussi à une multitude de couleurs
plus vibrantes les unes que les au-
tres. Selon la légende, Noé se serait
servi d’une lanterne de grenat pour
éclairer sa navigation nocturne sur
l’Arche. Cette gemme est considérée
comme très lumineuse lorsque sa
couleur est vive. Depuis toujours le
grenat est apprécié par les grands
de ce monde. Serti dans des paru-
res de souverains, le grenat permet-
tait à son porteur de témoigner
de sa réussite, de ses richesses. Au
Moyen-Age, il était communément
appelé escarboucle. A cette époque,
le clergé et la noblesse affection-
naient particulièrement ce grenat
rouge. Les gisements de grenats
de Bohême provenant d’Europe
Centrale, découverts vers 1500, ont
permis au grenat rouge de connaî-
tre son apogée dans le monde de la
joaillerie jusqu’à la fi n du XVIIIème
siècle. Il est par la suite devenu l’une
des gemmes les plus répandues aux
quatre coins du globe, au fur et à
mesure des découvertes d’autres
sites. Parmi les grenats rouges, le
plus apprécié et utilisé en joaillerie
est le grenat rhodolite. Outre le célè-
bre rouge, il existe les verts brillants
de la tsavorite et du démantoïde,
l’orange intense de la spessartite,
les rouges pourpres, violets du
pyrope et de l’almandin, parmi bien
d’autres grenats…
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le demantoïde
Le demantoïde est une variété de
l’espèce des andradites. Il s’agit
d’un silicate de calcium et de fer. Il
doit son vert vibrant à la combinai-
son du chrome et du fer. Son nom
signifie « comme un diamant » en
néerlandais, en référence à son éclat
adamantin. Sa couleur va de vert
à vert teinté de jaune, avec des nu-
ances plus ou moins prononcées. Ce
qui est remarquable et rare chez ce
grenat, c’est la beauté de ses inclu-
sions qui n’appartiennent qu’à lui et
qui peuvent influer positivement sur
sa valeur. Ces inclusions typiques
sont appelées « queue de cheval » :
il s’agit en l’occurrence de fibres de
cristaux partant d’un point central
pour ensuite irradier (comme une
botte de paille, une queue de cheval
ou encore une comète). Cependant,
tous les démantoïdes ne dévoilent
pas automatiquement ces inclu-
sions si uniques au microscope, tout
dépend de leur provenance. Il est
très courant par exemple de voir ces
inclusions dans les démantoïdes de
Russie. C’est d’ailleurs en 1868 en
Russie que ce grenat tant prisé a été
découvert dans les montagnes de
l’Oural. Dès lors, ce grenat a orné
les plus belles parures de joaillerie
victorienne (1837-1901) et edwardi-
enne (1900-1915). Le joaillier russe
Fabergé s’en est beaucoup inspiré
en créant de somptueuses pièces
pour la famille royale de Russie.
Aujourd’hui, les principales sources
de demantoïdes sont la Namibie, la
Russie et le Zaïre.
Encore de nombreuses variétés et
espèces de grenats existent : la na-
ture n’a pas fini d’éblouir nos yeux
et d’éveiller notre curiosité avec ces
trésors de gemmes ! Pierre du mois
de janvier, grand groupe composé
d’espèces et de variétés, le grenat
encore le travaillaient pour en faire
des perles de grenat. Les principales
sources sont le Brésil, l’Inde, Mada-
gascar, le Sri Lanka, le Pakistan et
les Etats-Unis.
l a spessaRtite
La spessartite est un silicate
d’aluminium et de manganèse.
Les couleurs de cette espèce vont
d’orange à rouge teinté de brun,
en passant par un orange avec une
pointe de jaune ou de rouge intense,
l’orange pétillant étant la couleur de
spessartite la plus prisée. Ce grenat
tire son nom de son ancienne
source autrefois importante : Spes-
sart, en Bavière. Les plus grands
gisements se trouvent désormais au
Brésil, à Madagascar, au Myanmar,
en Namibie, aux Etats-Unis et au
Sri Lanka. L’un des grenats réputés
en joaillerie est le grenat Malaya,
mélange de pyrope et de spes-
sartite. Allant de l’orange teinté de
jaune, de rose ou de rouge plus ou
moins prononcé, cette gemme a été
découverte en Afrique de l’Est dans
les années 1960. Elle est très con-
voitée lorsqu’elle se montre habillée
d’orange vif. Ses sources sont la
Tanzanie et le Kenya.
l a tsavoRite
La tsavorite fait partie de l’espèce
des grossulaires et est de fait un
silicate d’aluminium et de calcium,
associé au vanadium qui lui
prodigue sa couleur si vive.
Cette gemme d’un vert étincelant
et intense, parfois teinté de jaune,
doit son nom au parc Tsavo, parc
national du Kenya, où elle a été
découverte dans les années 1970.
La plupart des tsavorites sont de
petits calibres et ses gisements
peu nombreux la rendent moins
abondante que de nombreux
grenats. Ses sources principales
sont, comme pour le grenat Malaya,
le Kenya et la Tanzanie.
l a Rhodolite
La rhodolite est un silicate
d’aluminium, de fer et de magné-
sium. Son nom provient du grec
« rhodon » pour « rose » et « lithos »
pour pierre. Découverte pour la pre-
mière fois en Caroline du Nord, aux
Etats-Unis, dans les années 1880,
la rhodolite est une variété née d’un
mélange de deux espèces : le pyrope
et l’almandin. Sa couleur peut être
qualifiée de rouge teinté de pourpre
ou encore rouge-framboise et est
aussi parfois à dominante pourpre.
Elle apparaît dans un large panel de
calibres et connaît un franc succès
auprès des créateurs joailliers, tels
que Philippe Tournaire. Ses prin-
cipales sources actuelles sont le Sri
Lanka, la Tanzanie, le Zimbabwe et
Madagascar.
le pyRope
Le pyrope est un silicate
d’aluminium et de magnésium. Du
grec « pyropos » pour « des yeux
ardents, un regard de braise » du
fait de son rouge incandescent.
Sa couleur varie en général entre
l’orange-rouge intense nuancé de
brun et le rouge teinté de pourpre.
Très utilisé en joaillerie pendant
l’ère de la reine Victoria (1837-
1901), ce grenat est désormais fort
apprécié par les collectionneurs
de joaillerie antique. Il est parfois
appelé « grenat de Bohême », en
référence à une ancienne source im-
portante. Les gisements principaux
se trouvent aujourd’hui en Afrique
du Sud et aux Etats-Unis.
l’almandin
L’almandin est un silicate
d’aluminium et de fer. Grenat rouge
oscillant entre le rouge-orangé et
le rouge tirant sur le violet, il doit
son nom à la ville d’Asie Mineure
appelée Alabandus.
En 3100 avant Jésus Christ, les
Egyptiens utilisaient l’almandin
dans des incrustations de bijoux ou
constitue l’une des pièces maîtress-
es de la joaillerie, aussi bien antique
que contemporaine. A travers ses
créations, Philippe Tournaire parvi-
ent à magnifier cette lumière qui
fait rayonner les couleurs si variées
de la belle et grande famille du
grenat. Laissez-vous charmer par
les verts chatoyants des tsavorites
et des démantoïdes, par les rouges
flamboyants des rhodolites, pyropes
et almandins, ou encore par les or-
anges brillants des spessartites, des
Malayas ! Les grenats ne finiront
pas de vous étonner.
Leslie Smittarello
Gemmologue diplômée du
GIA New York
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une pierre infiniment précieuse
Dire que le rubis est rouge est un pléonasme. Dire que le rubis est rare est une évidence. Dire que le
rubis est cher est une conséquence.
La couleur la plus rare du monde minéral, le rouge, ne se retrouve que dans deux pierres, aussi rares l’une
que l’autre : le rubis et le spinelle rouge. On les a d’ailleurs longtemps confondus.
Le rubis, cousin du saphir dans la famille minérale “corindon”, a longtemps été appelé rubis d’Orient car
on ne le trouvait pratiquement qu’en Birmanie et, accessoirement, en Thaïlande et à Ceylan.
Depuis une trentaine d’années, l’immensité africaine a révélé que, elle aussi, possédait des rubis et, plus
récemment, la Tanzanie et le Mozambique offrent de magnifiques rubis parfaitement cristallisés.
qu’est- ce qu’un RuBis ?
Un rubis est un corindon (oxyde d’alumine cristallisé) rouge. Il est donc une pierre dure et son indice de
réfraction élevé assure sa brillance. Afin de bien séparer le rubis de toute la gamme des saphirs d’un rose
plus ou moins intense, le Laboratoire français de gemmologie a mis en place toute une gamme de produits
cristallisés offrant toutes les nuances du rose au rouge à partir duquel le corindon devient un rubis.
pouRquoi le coRindon - RuBis est- il Rouge ?
L’oxyde d’alumine est incolore. Quelques atomes de chrome par ci par là et le corindon devient rouge. Alors
que quelques atomes de fer ou de titane en font un saphir bleu.
Mais les chances de rencontrer des atomes de chrome dans la nature, lors de la formation du cristal initial,
sont si rares que le rubis est beaucoup plus rare que le saphir. Plus rare, en fait, que l’émeraude et le dia-
mant lui-même. Si rare que sa valeur peut atteindre des sommets.
S’il est une pierre qu’il faut acheter chez les professionnels, c’est bien le rubis. En effet, sa rareté a sti-
mulé l’imagination des trafiquants. Le LFG (Laboratoire français de gemmologie) est équipé pour dire si,
d’abord, tel rubis est “vrai”. Ensuite, s’il a été simplement chauffé, ce qui est une pratique traditionnelle qui
améliore la couleur et, parfois, la pureté d’une pierre, ou bien si la pierre a subi des traitements qui peuvent
tout simplement la priver de l’appellation “rubis”.
Le rubis, pierre des rois, avive le regard des femmes. Le rubis est la pierre du soir, dont le rouge est ma-
gnifié par la lumière des chandelles et des éclairages électriques doux.
Le rubis est une pierre infiniment précieuse.
Lerubis,
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l auren vanessa tICkle
pRix spécial
En coopération avec le concours
international de designers de bjoux
Preziosa Young 2013, Messe
München décerne le prix spécial
d’Inhorgenta Munich à la créatrice
new-yorkaise Lauren Vanessa Tickle,
pour son projet « Increasing Value »
qui présente des bijoux réalisés avec
des dollars américains, de l’argent,
du latex et des fils synthétiques.
Tickle reçoit une participation à
hauteur de 2000 euros et a ainsi la
possibilité de présenter à Munich
en février 2014 ses oeuvres dans la
zone d’exposition spéciale « Forum
Innovation ».
Le salon Inhorgenta Munich
poursuit sa croissance et a encore
enregistré une augmentation de
son nombre de visiteurs. Près de
30 000 professionnels se sont
rendus en février dernier sur les
stands des 1237 exposants, dont
47 % internationaux. Et parmi eux,
22 exposants français.
Dans l’ensemble, près de 30 000
visiteurs issus de 85 pays se sont
rendus au salon Inhorgenta Munich
du 22 au 25 février 2013. Cela
représente une augmentation de
quasiment deux pour cent par rap-
port à l’année passée. Un tiers des
visiteurs ne venait pas d’Allemagne.
Parmi les pays les plus fortement
représentés, on comptait l’Autriche,
la Suisse, l’Italie, l’Espagne, les
Pays-Bas et la Grande-Bretagne.
Mais également des visiteurs origi-
naires des États-Unis, de Russie,
de Chine, d’Amérique du Sud et des
Émirats arabes unis sont venus à
Munich. Cela permet ainsi au salon
de renforcer son internationalité et
de consolider sa fonction de salon
de référence destiné au luxe abor-
dable dans le secteur de la bijoute-
rie, de l’horlogerie et du lifestyle de
par le monde. Klaus Dittrich, prési-
dent directeur général de la Messe
München GmbH, déclare : « Non
seulement Inhorgenta Munich n’est
plus seulement le principal salon
pour les visiteurs germanophones
mais encore, il gagne clairement en
importance sur le plan mondial. »
sondage
Le sondage réalisé auprès des visiteurs par les organisateurs de la Messe München (GMM Gelszus Messe-
Marktforschung) confirme le déroulement positif d’Inhorgenta Munich 2013 : 97 pour cent des visiteurs ont
évalué le salon comme étant excellent, très bien ou bien. Une amélioration durable est ainsi en train de se profiler.
Les visiteurs du salon ont considéré comme tout à fait positive notamment l’atmosphère dans les halls, résultat
de l’excellente ambiance générale sur le site. 55 pour cent l’ont éprouvée comme excellente à très bonne, 37 autres
pour cent comme bonne. D’après le sondage, 38 pour cent des visiteurs s’attendent à ce que le salon Inhorgenta
Munich gagne en importance dans les douze prochains mois. Et 55 pour cent des personnes interrogées partent
du principe que cette importance restera identique. 87 pour cent des visiteurs recommanderaient sûrement ou
très probablement le salon.
Les visiteurs, en grande partie des décideurs (85 pour cent), se sont montrés particulièrement convaincus
par l’intégralité et la clarté de l’offre ainsi que la très grande variété de cette dernière. « Les échos positifs des
visiteurs témoignent de la confiance dont jouit le salon au sein même de la branche. Nous sommes ravis d’avoir
réussi à convaincre nos exposants et visiteurs au moyen de notre conception haut de gamme et de notre nouveau
positionnement en tant que plate-forme des tendances destinée au luxe abordable, » souligne Klaus Dittrich.
exposants inteRnationaux
En tout, 1237 exposants ont présenté leurs dernières collections sur le salon Inhorgenta Munich, ce qui constitue
un plus de neuf pour cent par rapport à 2012. La part d’exposants hors Allemagne est passée de 37 à 47 pour cent.
Avec l’inauguration d’un autre hall lifestyle « Tendances & vision », le salon a célébré son quarantième anniver-
saire dans un ensemble de sept halls.
Le salon Inhorgenta Munich 2014 se tiendra du 14 au 17 février sur le site du nouveau parc des expositions
de Munich.
Inhorgenta Munich,plate-forme du luxe abordables A L O N
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affiche +25%. Ce sont surtout les Indiens, les Chinois et les Russes qui se
sont rués sur le salon.
Côté exposants, bien sûr, la part belle revient aux hongkongais. En
deuxième position, les taïwanais. Pour l’Europe, félicitons les Italiens,
qui ont su mobiliser 150 sociétés et qui, comme chaque année, organisent
une magnifique soirée avec défilé de mannequins, suivie d’un cocktail
dînatoire qui remporte toujours un franc succès. Grand coup de chapeau
à nos voisins !
La France fait figure de parent pauvre, avec dix représentants seulement.
Et nous proclamons que nous sommes le pays de la joaillerie avec un
grand J... Réveillons-nous avant qu’il ne soit trop tard.
Côté tendances, une étude menée sur le salon par un cabinet auprès de 600
exposants montre que l’or blanc a un bel avenir, suivi par l’argent et enfin,
l’or jaune. Pour les pierres, c’est toujours le diamant qui a la cote. Les per-
les se portent bien et surtout, les Gold, en forte progression. Sans oublier
le jade, pierre de prédilection des Chinois, qui lui font la fête.
Ce qui rend ce salon si attrayant, c’est aussi la variété des plaisirs. Il se
passe toujours quelque chose, pour reprendre le slogan d’un grand ma-
gasin. Les défilés de mannequins et les nombreuses conférences sur des
thèmes d’actualité attirent de nombreux professionnels. La conférence de
Didier Brodbeck sur l’avenir du luxe a notamment fait salle comble. Citons
aussi les remises d’Awards, les animations organisées par les différents
pavillons nationaux, etc.
Le salon du HKTDC est devenu le lieu de rencontre de la planète, où le
networking fonctionne à plein régime. À titre de comparaison, le salon
de Bâle ne réussit à attirer que la moitié du nombre d’exposants qui se
rendent à Hong Kong. Sans oublier qu’il ne s’agit que de la session pour
la bijouterie-joaillerie et les pierres & perles, puisque l’horlogerie dispose
d’une session en septembre.
Tous ces chiffres devraient nous faire réfléchir et même, agir. Rendez-vous
fin avril à Baselworld pour l’autre grande fête du métier. Alice Wenxiu Yu
un anniversaire en fanfare
Hong Kong, Pour ses trente ans, le salon de la joaillerie de Hong Kong, organisé
tous les ans début mars par le HKTDC, a battu des records. Excusez du
peu : sur les six niveaux du magnifique Convention Center, où vous avez
une vue exceptionnelle sur la baie, 3300 exposants se sont frottés les mains
pendant cinq jours.
La foule était au rendez-vous : 42 000 acheteurs venus de 140 pays ont
fait la queue pendant une heure pour obtenir leur badge. Du jamais vu.
Il y a pourtant une vingtaine de guichets et comme partout à Hong Kong,
l’organisation est parfaite. La fréquentation est en hausse de 12% par rap-
port à l’an dernier et si on ne considère que les pays émergents, ce chiffre
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Coups d’éclat pour les diamantsLa quatrième édition de la Diamond Trade Fair d’Anvers (ATDF)
a battu deux records avec plus de 80 exposants et un demi-millier de
visiteurs invités, venus d’Asie, d’Europe, d’Amérique du Nord, de Russie,
du Moyen-Orient.
Des diamants par milliers, comme s’il en pleuvait... Malgré la pluie an-
versoise, l’éclat de toutes ces pierres, sagement rangées dans leurs petites
boîtes, a mis du soleil dans les yeux des acheteurs. Bien sûr, les visiteurs
sont là pour faire des affaires mais aussi, et surtout, pour le “networking”.
À noter une forte présence asiatique et en particulier, une délégation de
douze Chinois, principalement des détaillants. Et, comme d’habitude dans
les salons professionnels, les Français se font de plus en plus rares.
festivités
Les organisateurs (la bourse du diamant et le Diamond Club, avec le spon-
soring de l’Antwerp World Diamond Council ou AWDC), ont fait très fort.
Tous logés au même hôtel, les visiteurs ont pu assister dès le matin, avant
le salon, à des conférences sur les grandes tendances animées par Cynthia
Unimeyer, rédactrice en chef de Trends & Colors, ou par la canadienne
Reena (Toronto), qui a mis l’accent sur l’importance des designers en joail-
lerie.
Le clou des trois journées du salon a été la soirée de gala au musée d’art
moderne. Un grand moment festif pour les invités et un casse-tête pour
le traiteur qui a dû préparer un buffet végétarien pour les Indiens, kasher
pour la communauté juive et flamand pour mettre à l’honneur la province.
Les vins et le champagne étaient français, noblesse oblige.
Durant le cocktail, des artistes ont créé sous les yeux des visiteurs des
oeuvres d’art. Le public a été impressionné par un artiste d’origine viet-
namienne qui, au lieu d’utiliser de la peinture, se sert de Rubik’s Cube.
Le public s’amusait à tourner ces objets dans tous les sens et l’artiste, Duc
Nhien, remettait aussitôt les couleurs à la bonne place. L’oeuvre terminée
représentait Marilyn Monroe, Charlie Chaplin, etc. Pour chaque tableau, il
dépense 4000 euros en cubes.
cuRiosités
Côté diamants, les Fancy jaunes “intense”, “vivid” étaient à l’honneur.
Parmi les découvertes, une curiosité : un diamant taillé en forme de boud-
dha et de main de fatma, des tailles déposées par le diamantaire qui s’est
spécialisé dans les tailles hors norme. Il faut de tout pour faire un monde,
surtout celui du luxe...
Aux dires des exposants et des visiteurs, dont pour beaucoup c’était une
première, l’ATDF fut une parfaite réussite. Bien sûr, cette réussite est due à
l’incroyable offre des pierres, mais aussi à une organisation à l’écoute des
visiteurs, chaleureuse et professionnelle. Si l’on est soi-même un profes-
sionnel qui travaille le diamant, à coup sûr, Anvers était bien l’endroit où il
fallait être.
Didier Brodbeck
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A qUELqUEs JOURs DE LA CéLèBRE FOIRE DE BÂLE, L’HEURE EsT AUX INTERROGA-TIONs ET AUX CéLéBRATIONs. qUEL sERA L’AVENIR, LE DEVENIR D’UN MéTIER qUE TOUs LEs ACTEURs CONsIDèRENT COMME sOUs TENsIONs ? AVANT DE FAIRE UN CONsTAT sUR PLACE ET DE HUMER L’AVENIR AVEC OBJECTIVITé, UN PETIT TOUR DEs FORCEs EN PRésENCE s’IMPOsE.
Tendances de Baselworld :
H O R L O G E R I E
Trop cher, trop fou, trop loin des réalités du marché ! « Le monde
horloger s’est emballé », disait un détaillant… « L’horlogerie est en passe
de vivre une nouvelle mutation», annonçait un fabricant. Faut-il entendre
par là une crise ou simplement une évolution musclée ? En tout état de
cause, les bruits répétés de la fin prochaine du SIHH (Salon interna-
tional de la haute horlogerie) de Genève au profit de salons locaux moins
coûteux, l’annonce de réduction de budgets et l’hyperbole du Baselworld,
sont autant de facteurs d’inquiétude pour des détaillants en permanence
agressés, soit par les créanciers, soit par des bandits de grand chemin
attirés par la fragilité de ces petits commerces qui, comme arme pour se
défendre, n’ont que la capacité de croire en la qualité et la réactivité de la
police. Mais cela vaut-il encore la peine de se battre face à des rouleaux
compresseurs formés par quelques groupes industriels qui cachent leur
prétention à faire de l’argent de tout bois en se donnant des airs de bonne
éducation ? Dans l’absolu, on sait que cette année sera une année compli-
quée, inutile de se voiler la face. Tout de même, une fois posé ce postulat,
la vraie interrogation demeure celle de savoir comment redresser la barre
pour reprendre une voie positive.
l’heure de vérité sur fond de commémoration
tIssot
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faiRe le dos Rond Tous les atouts sont pourtant là. Les étrangers fortunés n’ont jamais autant voyagé, les super riches n’ont jamais été aussi nombreux et les marques n’ont jamais été aussi puissantes. Alors de quelle crise parle-t-on ? De celle du quotidien ! Car l’univers joaillier -et c’est un paradoxe- s’est construit essentiellement sur la classe moyenne, cette classe que Zola appelait « les petits bourgeois ». L’univers du luxe a construit sa richesse sur l’espoir non feint que les moyennement riches allaient adhérer à des valeurs statu-taires précédemment réservées aux nobles (pendant l’ancien régime) puis aux tenants d’acquis industriels depuis la fin du XIXème siècle. Durant la révolution sociale des années 30, les bijoutiers de quartier sont devenus les pourvoyeurs d’un luxe et d’un plaisir accessibles. Le luxe était alors un standard autorisé aux cadres moyens à supérieurs. Seulement, le monde évolue et les envies de toujours plus ont fait tourner la tête des investis-seurs des grands groupes. Ils avaient subodoré que la réussite de l’ancien président de Cartier, Alain-Dominique Perrin, était un modèle économique reproductible. Il n’avaient pas tort ! La seule question que personne n’avait voulu se poser était de savoir quelle allait être la durée de cet élan. Aujourd’hui, la réponse est là, dans le vide des boutiques, dans les doutes et la moue des détaillants, sorte de miroir des inquiétudes d’une popula-tion qui cherche son futur... On peut faire le dos rond en attendant que passe la tempête, encore faut-il avoir l’espoir d’un retour au calme et d’une sorte d’embellie.
les foRces en pRésence
En 2009, tout le monde avait dit « plus jamais ça » ! Quatre ans après,
on a fait encore pire… Des boutiques de marques partout, y compris en
Europe, alors que le maillage des détaillants traditionnels est dense. Mais
c’est qu’il faut payer les gens que l’on a mis en poste pour s’occuper de ces
nouveaux espaces. N’est pas détaillant qui veut, c’est un métier ! L’idée de
faire la culbute n’a pas de sens si la notion de proximité est un mot qui
frôle l’insulte. Dans ce monde qui se construit à l’heure où l’on parle, dans
cette sorte de caverne dont même Platon n’aurait pas rêvé, la règle est à
l’hyperbole, à l’auto-congratulation, à la démonstration de force. Mais une
démonstration pour quoi faire, puisque les détaillants indépendants se
font de plus en plus rares ? Bijoutiers du monde entier, révoltez-vous contre
le dictat d’un monde qui s’enferme, d’un univers qui a fini par ne plus vous
considérer autrement que comme des lignes de crédit, des clients à plus ou
moins grande échelle. Méfiez-vous d’être trop appréciés pour vos excel-
lents résultats. Les vôtres attirent l’attention de vos partenaires, tous prêts
à vous délester d’une partie de vos émoluments en ouvrant un commerce
dans votre voisinage pour vous remercier de les avoir enrichis. Ce n’est pas
contre vous, ce sont les lois du commerce de proximité. La concurrence
est saine et salutaire vous a-t-on dit… C’est pour votre bien et celui de la
profession. Assurément, Baselworld est un peu la grenouille de la fable
qui, d’avoir trop voulu devenir aussi grosse que le bœuf, finit par exploser.
Boutiquiers traditionnels, vos jours sont en dangers et les puissants d’hier
voient déjà leurs boutiques multimarques transformées en « flagship »
d’une seule enseigne.
l a paix naît de l’équiliBRe
Dans un monde idéal, il en faut pour tous les goûts. Mais en regardant
avec attention, les produits de rêve, ceux dont on parle, sont tous devenus
inatteignables pour l’immense majorité des consommateurs. Avec une
moyenne de 15% d’augmentation de prix par an, les produits ont fini par
atteindre des prix stratosphériques. Personne n’a dit qu’il n’était pas sain
de faire un effort pour accéder au luxe. Mais il ne faut toutefois pas que
ce même luxe devienne foncièrement inaccessible, non seulement au plus
grand nombre, mais également à une certaine élite économique. C’est im-
moral !
Seulement - et c’est là l’incongruité - depuis les années 2000, le luxe réduit
sa zone de chalandise aux seuls ultra-riches, laissant aux autres les miettes
et les phantasmes d’un hypothétique accès au nirvana des plaisirs de
la consommation. Dans le dédale de Baselworld, chercher les marques
encore accessibles revient à chercher une aiguille dans une botte de foin.
Celles qui voudraient rester sages sont étranglées par les prix des mou-
vements, des pierres, des matières premières et par le coût des charges
sociales. Dans notre bonne vieille Europe, travailler est devenu une insulte
et être riche induit presque naturellement que l’on est un escroc malfai-
sant. Alors, c’est vrai, trop de luxe tue le luxe et il est bon de retrouver le
sens des valeurs, de se pencher sur ce qu’offrent des fabricants horlogers
indépendants ou raisonnables, susceptibles de répondre aux attentes des
détaillants et de leur modeste mais nombreuse clientèle. >
FrédérIque Constant
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H O R L O G E R I E
haMIlton
MIChel herbelIn
le temps du commeRce équitaBle
C’est brutal, mais il faut une fois de temps en temps taper du poing sur la
table. Pour faire simple et proposer quelque chose de vraiment neuf aux
consommateurs, il peut être intéressant de se pencher sur des marques
indépendantes, attractives et réputées pour leur bon rapport qualité/
prix. Mettre un voile sur son ego, redynamiser son commerce, créer des
synergies avec les marques sélectionnées, faire de la communication de
proximité, etc. Dans un monde en mutation, tout est possible. Pour faire
simple et iconoclaste, le détaillant ayant envie de faire sa place, d’exister,
regardera du côté des Français d’abord. Michel Herbelin est parfaitement
défendable. Ses efforts sont louables, sa collection attrayante et parfaite-
ment adaptée au marché. La marque Saint Honoré Paris trouvera égale-
ment sa place dans les vitrines d’un détaillant de province ayant envie de
satisfaire sa clientèle locale. Le luxe accessible n’est pas une denrée rare, il
suffit de le chercher un peu. Si TAG Heuer a osé installer un calibre Seiko
dans ses montres suisses, c’est que la firme japonaise mérite largement sa
place chez un détaillant de bonne tenue. Les garde-temps de ce manufac-
turier, que certains n’hésitent pas à considérer comme aussi efficaces et
robustes que ceux de Rolex, peuvent se révéler des outsiders. Redoutable
de qualité avec des produits à des prix tout à fait acceptables, la maison
nippone fête son centenaire. C’est un signe.
Autre événement propitiatoire : Tissot, enseigne raisonnable en prix, fête
également son anniversaire : le 160ème . Les détaillants passionnés de
produits robustes et techniques ne seront pas déçus, comme ils ne le
seront pas des collections proposées par Hamilton, entreprise américaine
appartenant au Swatch Group et dont les lignes valent le déplacement. Et
puis, ce sera aussi l’occasion de renouer avec la montre Swatch, qui fête
ses trente ans cette année. Dans l’univers des possibles, il faudra retenir
des maisons comme Raymond Weil, dont la gamme mérite l’attention,
mais également Baume & Mercier, maison que l’on sait attachée à rester
relativement modeste et accessible. La dernière collection Clifton a su
mettre en émoi l’intégralité de la profession, abasourdie par la compétition
que se livrent les marques du Groupe Richemont entre elles. Évidemment,
on ne saurait trop encourager les adeptes de produits accessibles à jeter
un œil du côté de Frédérique Constant, jeune société qui a tout compris au
business.
Et puis, si certains détaillants trouvent que finalement, rien n’interdit de
faire dans le délire, ils iront proposer leurs services à des concepteurs in-
dépendants dits de nouvelle horlogerie. Les prix cosmiques et l’obligation
d’acheter la marchandise qui n’est pas confiée, risquent cependant de ren-
dre les choses plus compliquées. Mais on peut rêver… On peut effective-
ment rêver que les choses redeviennent plus raisonnables et le marché plus
stable. Tout cela est une autre histoire.
Joël Luciani
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ColleCtIon haruk a
ColleCtIon kIt tIe
L I C E N C E
Les montres Naf Naf chez T.A.D.Le groupe T.A.D. (Time And
Diamonds) a signé une nouvelle
licence avec le groupe Vivarte pour
sa marque emblématique de prêt-à-
porter : Naf Naf. Cette nouvelle col-
lection sera dévoilée dès le 25 avril à
Bâle, lors du salon Baselworld, sur
le stand de T.A.D.
Time & Diamonds, groupe français
de distribution horlogère depuis
plus de trente-cinq ans, distribue
notamment la collection de montres
Elite Models’ Fashion (l’agence de
mannequins) dans plus de 60 pays
à l’export.
Officiellement présentée au salon
international de Bâle 2013, du
25 avril au 2 mai, la collection de
montres Naf Naf conçue par le
groupe T.A.D. sera composée de
quatorze familles (62 références),
avec en scène des matières telles
que l’acier, la céramique, le cuir et
l’aluminium. Le design accrocheur
de la collection s’inspire totalement
de l’univers féérique et néo-roman-
tique de la marque. Par exemple, le
modèle Kittie avec un fond décoré
de pois en harmonie avec le bracelet
en maille milanaise (de couleur
or, or rose ou argent) rehaussé
d’un nœud et reprenant les motifs
créatifs et originaux d’une robe Naf
Naf. Le prix public moyen pour la
collection sera de 139 euros.
L’arrivée de Naf Naf accompagne la
volonté du groupe T.A.D. d’étoffer
son portefeuille de marques et de
proposer une collection féminine,
raffinée, qualitative et accessible.
Cette nouvelle collection sera dis-
tribuée en France sur le réseau tra-
ditionnel des détaillants horlogers.
néo - Romantique
Pour Vivarte, ce projet s’inscrit dans
la stratégie de repositionnement
néo-romantique, mode et réso-
lument féminin de la marque.
Cette nouvelle licence vient donc
compléter logiquement l’univers de
la marque qui comptabilise déjà
plusieurs licences à son actif, dont
les plus reconnues sont celles des
parfums et des lunettes.
Time & Diamonds distribue égale-
ment en France et à l’export les
marques horlogères Axcent of Scan-
dinavia, Freelook, Jet Set, RG512,
et multiplie les collaborations de
grands événements médiatiques
internationaux tels que The Voice,
Miss Afrique du Sud, Miss Panama,
Miss « Face of Jet Set », Formula
2000 Euro Championship, des
partenariats avec des DJs, de jeunes
créateurs de mode et de nouveaux
talents.
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Partenaire de la Berlinale, le festival international du film de Berlin,
l’horloger Glashütte Original avait profité de l’événement pour dévoiler en
février dernier sa nouvelle ligne de montres féminines. Le magazine Orion
a eu le privilège de découvrir en avant-première ces garde-temps à la
féminité assumée. Avec le lancement de la collection Pavonina, la relation
particulière entre les femmes et leurs montres ouvre un nouveau chapitre
de son histoire.
Les années 1920 ont vu une nouvelle génération de femmes commencer
à gravir les échelons de la société : elles gagnaient leur propre argent,
sortaient seules, portaient des jupes courtes et arboraient des coupes de
cheveux au carré. Leur émancipation était à la fois profonde et prosaïque.
La tendance des montres-bracelets, modèle plus pratique devenu très à
la mode, s’est peu à peu substituée aux montres « de poche » portées en
pendentif sur un collier. Pendant des siècles, les bracelets ont été consi-
dérés comme un attribut presque exclusivement féminin, alors qu’une
montre sur une chaîne en or glissée dans la poche de veste était une
pratique d’homme. Contrairement à leurs homologues masculins, dont la
plupart se sont longtemps accrochés à la traditionnelle montre de poche,
les femmes des années 1920 ont rapidement su identifier les avantages de
la montre-bracelet. En un sens, elles ont été les « pionnières de la montre-
bracelet », mettant les horlogers sous pression pour répondre à une
demande grandissante face à la popularité de ce modèle.
Hommage aux pionnières
de la montre-bracelet
les femmes à l’oRigine des montRes - BRacelets
En 1927, la société Urofa, basée à Glashütte (Allemagne), a commencé à
fabriquer des montres-bracelets, à l’origine exclusivement conçues pour
les femmes. Pour satisfaire la demande de montres plus féminines et
délicates à porter au poignet, les horlogers ont alors entrepris de créer des
mouvements beaucoup plus petits. Une tradition s’est alors rapidement
mise en place, exigeant la fabrication de montres-bracelets exclusives pour
les femmes, bien avant que l’on ne commence à produire des modèles
masculins.
Dans les années 1960 et 1970, les femmes ont une fois de plus fait pression
sur l’industrie horlogère de Glashütte en réclamant des montres à la fois
très précises et tendance. Au fil du temps, la frontière entre horlogerie et
joaillerie s’est peu à peu estompée, les montres-bracelets féminines étant
de plus en plus considérées comme un véritable objet de mode en plus
d’un indicateur de temps. En effet, une femme possède d’ordinaire un
certain nombre de montres, qu’elle assortit à une tenue ou une occa-
sion particulière, tels des bijoux. À la fin des années 1970, la société VEB
Glashütter Uhrenbetriebe, qui avait racheté Urofa ainsi qu’un certain
nombre d’autres entreprises, a commencé à fabriquer des montres-brace-
lets pour femme équipées de mouvements à quartz : simples d’entretien et
d’utilisation, et à la fois confortables et abordables.
Avec le lancement d’une nouvelle collection de montres féminines dotées
de mouvements à quartz, Glashütte Original renoue avec une tradition
fidèle aux désirs des femmes de montres plus petites et plus faciles à ma-
nipuler, et de boîtiers plus élégants.
Glashütte Original célèbre les femmes dans toute leur splendeur avec une
toute nouvelle collection de montres féminines. Pavonina – du latin pa-
voninus, signifiant paon – évoque des explosions de lumière et de couleur.
La collection Pavonina de la marque horlogère allemande Glashütte Origi-
nal célèbre la femme moderne, qui a commencé à gravir les échelons de
la société dans les années 1920. Affranchie des vieux clichés et des limites
qu’on lui impose, elle est alors libre d’allier intelligence et force, féminité
et tendresse. Brillante femme d’affaires, magnifique reine de la soirée,
artiste inspirée ou athlète dynamique – aujourd’hui, la vie d’une femme
est plus riche et plus intense que jamais.
Glashütte Original a créé ces modèles à l’image de la femme sûre d’elle,
qui assume pleinement sa féminité.
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BRacelets inteRchangeaBles
Cet amour du détail est tout aussi présent dans les
bracelets de la collection Pavonina. Le bracelet en métal
créé à la manufacture est digne d’une pièce de joaillerie :
ses maillons individuels reflètent la forme coussin du
boîtier. Le bracelet en métal se décline en trois versions :
acier, or rouge et bicolore, cette dernière arborant de
manière alternative des maillons en acier et en or rouge.
Une sélection de bracelets fantaisie de couleur vient
compléter l’offre classique : satin scintillant vert pétrole,
violet ou anthracite foncé ; ou cuir verni brillant marron
moka et violet. Les bracelets sont équipés d’un système
de changement rapide qui permet à la propriétaire
d’assortir sa montre à sa tenue.
Toutes les montres de la collection Pavonina bénéficient
de la précision, du confort et de la simplicité d’utilisation
garantis par le mouvement à quartz du calibre 03-01.
Véritable innovation, la montre offre une protection
magnétique trois fois supérieure à la normale, proté-
geant ainsi le mécanisme sensible de l’influence des
appareils électroniques mobiles d’aujourd’hui, pour
une qualité encore plus grande. La platine est ornée des
stries caractéristiques de Glashütte, et le logo gravé en
or contraste sur la platine en argent. Le fond de boîtier
poli offre un vaste espace pour des gravures et des mes-
sages personnalisés.
Boît ieR coussin
Le boîtier de la collection Pavonina remonte aux années 1920, une époque
où cette forme « coussin » était très fréquemment utilisée pour les mon-
tres-bracelets, alors devenues un véritable objet de mode. Les créateurs
de Glashütte Original ont légèrement réinventé ce concept en l’adaptant
à l’image de la femme moderne et en intégrant des cornes flexibles dans
le boîtier. La marque horlogère saxonne a déposé une demande de brevet
pour cette innovation, qui permet une adéquation parfaite entre la montre
et le poignet de sa détentrice.
Ces montres de 31 x 31 mm se parent de trois boîtiers différents : une
version en acier sobre et brillant, une version bicolore contemporaine et
une version en or rouge 750 millièmes. Ornés d’une multitude de détails,
les cadrans sont confectionnés par le fabricant spécialisé et attitré de la
marque, selon un processus complexe.
La forme coussin du boîtier se retrouve au centre du cadran, ourlée de
guillochures fines et variées. Tous les modèles sont également équipés
d’un indicateur de la date à 6 heures, d’aiguilles filigranées en or rouge ou
en acier selon le boîtier, et d’un affichage de l’heure.
multiples comBinaisons
Avec cette nouvelle collection, la manufacture offre au poignet une infinité
de combinaisons. Les modèles en acier se parent de cadrans en argent ou
en ruthénium. Pour la femme qui souhaite afficher une élégance décon-
tractée, des index en cabochon montés à la main marquent les heures. À
l’inverse, celle qui est plus attirée par la brillance et le glamour préfèrera
le modèle avec ses 12 index en diamant, dont l’éclat fait écho à celui des
cornes serties de 44 diamants.
Les modèles bicolores de la collection Pavonina sont à la fois désinvoltes
et élégants : cadrans en nacre irisée ou en ruthénium, contraste avec son
boîtier en acier, ses aiguilles et ses cornes en or rouge et sa couronne sertie
de diamants.
Un autre modèle marie le noir et l’or rouge, alliance véritablement clas-
sique etintemporelle : le bracelet noir mat en cuir d’alligator de Louisiane
vient sublimer cette allure élégante tout en assurant une bonne prise sur
le poignet.
Joyau de la collection Pavonina, le modèle joaillerie affiche des détails
d’un raffinement extrême : un ensemble de 98 diamants – 0,38 carat au
total – présentés sous la forme d’une queue-de-paon stylisée et soigneuse-
ment sertis à la main sur le cadran couleur moka ou nacre. Les flancs
du boîtier se parent de 114 diamants supplémentaires disposés en cercle
ouvert, tandis que la couronne est surmontée d’un diamant 0,03 carat.
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haMIlton. ja z zMaster FaCe2FaCe, aveC boîtIer rotatIF à 2 Cadrans.
hublot. bIg bang red gold CavIar, en or rose.
raYMond weIl . Freel anCer vIsIble bal anCe wheel, aveC bal anCIer vIsIble à 12h.
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jet set. lIgne CoPenhagen, en aCIer Couleur rose gold ou argent. dIstrIbutIon t.a .d.
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FestIna . Modèle F16629 MultIFonCtIons en aCIer 316 l et braCelet CuIr.
ChauMet. Montre joséPhIne en or bl anC et dIaMants sur braCelet satIn.
burberrY. ColleCtIon the brItaIn, autoMatIque. dIstrIbutIon FossIl .
ebel . x-1 Pour FeMMe, en CéraMIque noIre et aCIer Inox Ydable.
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Baselworlds A L O NBaselworld
longInes. ColleCtIon Conquest Cl assIC, en aCIer et or rose.
MarvIn. Malton ronde réserve de MarChe de 42 heures.
herMès. arCeau PetIte lune Cadran naCre bl anChe.
teChnoMarIne. CruIse MonograM, boîtIer et lunet te aCIer Pvd or jaune.
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roger dubuIs. exCalIbur quatuor,
PreMIère Montre en sIlICIuM aveC quatre bal anCIers-sPIraux.
PaneraI. PoCket watCh
tourbIllon gMt CeraMICa .
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jaeger-leCoultre. Master grande tradItIon gYrotourbIllon 3 jubIlee.
Montbl anC. nICol as rIeusseC rIsIng hours, ChronograPhe
Pour le jour et l a nuIt.
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ParMIgIanI . transForMa CbF aveC deux tÊtes de Mon-tres : ChronograPhe et quantIèMe annuel.
PaneraI. PoCket watCh
tourbIllon gMt CeraMICa .
ralPh l auren. rl67 autoMotIve en résIne tItane et Cadran louPe d’orMe.
CartIer. Montre baguet te Panthère.
en or, dIaMants, éMe-raude, onYx.
PIaget. lIMelIght gal a 32 MM, en or bl anC et 62 dIaMants,
braCelet satIn.
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van CleeF & arPels. CoMPlICatIon PoétIque l adY arPels ballerIne enChantée. heure à l a deMande,
double rétrograde.
greubel ForseY. double bal anCIer 35°, le PreMIer double bal anCIer InClIné de l’horlogerIe.
audeMars PIguet. tourbIllon réPétItIon MInutes ChronograPhe tradItIon.
bauMe & MerCIer. ColleCtIon ClIF ton : heures, MInutes,
PetIte seConde et quantIèMe sur Cadran aCIer PolI -satIné.
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PrécieuxM O D E
PrécieuxPrécieuxvanessa tugendhaF t. braCelet dalhIa , en or rose, lIgne exotIque.
Isabelle l angloIs. CollIer PaPIllons en or rose, aMéthYste, quartz rose,
saPhIrs roses et dIaMants.
bak wanI. bague Porte-bonheur en or rose, ParMI 15 sYMboles
anCestraux d’aFrIque.
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dInh van. bague lIgne sPIrale en or rose et or
bl anC.
neelIa . CollIer t wIrl en or rose. grouPe gaY Frères.
daMIanI. PendentIF “ d. ICon ” en or rose et dIaMants sur CéraMIque bl anChe.
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nIna rICCI. bouCles d’oreIlles jardIn d’été en argent rhodIé, ColleCtIon PrInteMPs-été 2013.
FantaisieM O D EFantaisieFantaisie
trollbeads. braCelet en CuIr bIColore, FerMoIr argent, Perles InterChangeables en argent et verre de Murano.
sk agen. bague sk agen seas en aCIer MaIlle MIl anaIse.
dIstrIbutIon FossIl FranCe.
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arIor. braCelet PIgMents : argent et PIgMents de Couleur Craquelés sous l’eFFet de l a CuIsson.
guess bIjoux. CollIer Métal rhodIé, trIangle éMaIllé. lIgne dIsPonIble en juIllet. dIstrIbutIon Ibb ParIs.
guess bIjoux. CollIer Métal rhodIé, trIangle éMaIllé. lIgne dIsPonIble en juIllet. dIstrIbutIon Ibb ParIs.
trollbeads. braCelet CoMPosable aveC Perles en argent et verre de Murano sur Chaîne argent.
noMInatIon. braCelet ex tensIble et CoMPosable en aCIer, ColleCtIon
PrInteMPs-été 2013.
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la tendance du moment !
the shin sek ai vol. 1watI b
ouI, C ’est du raP… et tel-leMent Plus enCore. dadju
et tal nous surPrennent, nous PerMet tent de rester
« dans le CouP » ! the shIn sek aI sIgnIFIe «le nouveau
Monde» en jaPonaIs, à l’ IMage de Cet te nouvelle
génératIon du raP/rnb FrançaIs.
jake BuggMerCurY reCordsauteur- InterPrète, aveC un « je ne saIs quoI » Fol-leMent rétro. tout-à-FaIt raCCord aveC l a tendanCe du MoMent. albuM Folk-roCk MagnIFIque. a éCouter de toute urgenCe.
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Isabelle l angloIs, braCelet en argent, sertI d ’étoIles en or jaune et de dIaMants, à PartIr de 1175 euros.
CaPl aIn dIaMant, braCelet jonC en or jaune, sertI de dIaMants, 950 euros.
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d ’ox Ydes de zIrConI -uM noIrs swarovskI
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lee fieldslet ’s kICk It overtruth & soul reCordsCet te nouvelle versIon de l’albuM est juste MagIque. bonus Pour les Fans et les CurIeux, on Y trouve des Photos InédItes de lee FIelds. l a PoChet te de l’albuM a elle aussI été revIsItée. breF, à vos Pl atInes !
a aRon nevilleMY true storYblue notes reCordsdans Cet albuM, a aron nev-Ille nous FaIt déCouvrIr l a MusIque aveC l aquelle Il a grandI, le doo woP. vérItable CouP de CŒur du MoMent, l a voIx troubl ante de l’artIste nous trans-Porte dans les quartIers Chauds de l’aMérIque noIre des années 1950.
jupiteRjuICY reMIxduo FranCo -angl aIs basé à ParIs, aux sons éleC-tro, dIsCo, Funk… tout un PrograMMe. Cet te PéPIte MusICale ProPose 15 releC-tures des MeIlleurs tItres de l’albuM juICY luCY.
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Coton et 2% él as-thanne, 79 euros.
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