Opdrachtdigitaleensocialmedia–Urgent.fm

(2015/2016)

Lector:KarenDeGroof

AnneliesRaes,CélestineVanhoorne,LauraVandenbergheenKaatHeynen

2COMB

INHOUDSOPGAVE1/MONITORINGTOOLS...................................................................................................................3

SEOQUAKE(SEO)...............................................................................................................................12SITEANALYSER(WEBSITEENSEO)..........................................................................................................17WORTHOFWEB...................................................................................................................................20PC......................................................................................................................................................22

2/BEOORDEELUSABILITY..............................................................................................................22MOBIEL...............................................................................................................................................24NAVIGATIE...........................................................................................................................................25MOBIELESITE/RESPONSIVEDESIGN..........................................................................................................26LEESBAARHEID/TYPOGRAFIE...................................................................................................................26INTERACTIE/DRAAGBAARHEID.................................................................................................................28CALLTOACTION....................................................................................................................................29LANDINGPAGES....................................................................................................................................29ZOEKWOORDENONDERZOEK....................................................................................................................31CONCURRERENDESITESANALYSEREN........................................................................................................33ADVIES................................................................................................................................................33MOCKFLOW.........................................................................................................................................34

3/BEOORDEELCOMMUNICATIEKANALEN.....................................................................................35FACEBOOK...........................................................................................................................................35TWITTER..............................................................................................................................................39MONITORING:SIMPLYMEASURED...........................................................................................................43ACTIE..................................................................................................................................................45

De24uurvanUrgent.fm..............................................................................................................46

4/SEA...........................................................................................................................................47GOOGLE..............................................................................................................................................48FACEBOOK...........................................................................................................................................50

5/SEO...........................................................................................................................................565.1INLEIDING......................................................................................................................................57

5.1.1URL......................................................................................................................................575.1.2Metatags............................................................................................................................585.1.3Website................................................................................................................................59

5.2KERNWOORDEN..............................................................................................................................62Radio............................................................................................................................................62Radiogent....................................................................................................................................62Urgent..........................................................................................................................................62Lokaleradio..................................................................................................................................63UniversiteitGent...........................................................................................................................64

AANBEVELINGEN...................................................................................................................................65

6/GOOGLEANALYTICS..................................................................................................................66

1/Monitoringtools

Likealyzer(facebook)http://likealyzer.com/facebook/urgent_fm15/04

Likealyzer(Facebook)EVOLUTIE25/04

Likealyzer(Facebook)EVOLUTIE30/04

PageSpeedInsights(website)15/04

PageSpeedInsightsEVOLUTIE25/04

PageSpeedInsights(Website)EVOLUTIE30/04

Similarweb(website)

Similarweb25/04

Similarweb(website)30/04

SEOQuake(SEO)

SEOQuake25/04SEOQuakeiseenpluginvoordeChromewebbrowser.JekanhemgratisdownloadenviadeChromeWebStore.Alsjedannaareenwebsitesurft,kanjeviahetknopjerechtsbovenendeextrataakbalkallerleisoortenSEOgegevenszien.Jehebtookverschillendetabbladenwaarjespecifiekerapportenoverinterne/externelinksenbijvoorbeelddekeyworddensiteitkanzien.Zokanjegoedopvolgenwelkekernwoordeneropdesiteeffectief

gebruiktworden.Erisookeenpaginadiagnose...

SEOQuake

30/04

SiteAnalyser(WebsiteenSEO)

Evolutie–SiteAnalyzer25/04

Evolutie–SiteAnalyzer30/04

WorthofWeb

2/Beoordeelusability

PCWanneerjedesiteopent,valthetmeteenopdatheteenzeerbasicsiteis.Erisdusnogveelruimtevoorverbetering.Hetlogostaatlinksbovenaaneniszwart-wit.Daarhebbenzedehuisstijlvangemaaktvoorheeldesite.Jevindterdusheelweinigkleur.Alsjeophetlogokliktkomjemeteenopdehomepaginaterecht.Hetnavigatiemenustaatnietbovenaanmaarrechtsopdesite,wattochwelabnormaalis.Depagina’sdiejekuntbezoekenzijn:wiezijnwij,contact,nieuws,programmaschema,Urgent.fmdj’s,Urgent.fmFacebookenUrgent.fmTwitter.ErisookeenpaginadieafteltnaarhetvolgendeevenementvanUrgent.fm.Onderaandesiteiserdannogeenseennavigatiemenumetdevolgendepagina’s:Urgent.fmredacties,opnamestudio,partnersencultuur.Inhetmiddenvandesitestaateengrotefotometerondereenslideshow.Alsjeopeenslideklikt,komjeofwelopeenpaginavandesiteofwelopeennieuwesiteterecht.

MobielWanneerjedesitedigitaalbezoektkrijgjenethetzelfdetezienalsopjepc.Desiteisdusnietaangepastvoormobielgebruik.Ikzalzedanooknietverdervergelijkenmetelkaar.Erghandigishetdusnietomdesitemobieltegebruiken.Erisookgeenmobieleapplicatiebeschikbaarvoordesite.

NavigatieRechtsopdesiteisereennavigatiemenuwaarjedebasiselementenvindt.Datiseigenlijknietgoedwanthetnavigatiemenuzoulinksmoetenstaan.Bijdepagina‘wiezijnwij’vindjeeenuitlegoverUrgent.fm.Daarnaastvindjeeencontactpaginadatzeerbelangrijkis.EnjevindterooknogeenpaginametnieuwsoverUrgent.fm.Daaronderstaateenknopnaardepagina‘programmaschema’waarjehetvolledigeprogrammavanderadiozenderkuntvolgen.Endeonderstetweeknoppenzijnlinkennaarhunsocialmediapagina’sopFacebookenTwitter.DielinkenzoudenbeterwordenvoorgesteldaandehandvandeicoontjesvanFacebookenTwitter.Opdiemanierzoudatmeteeninhetoogspringenindienjeernaaropzoekbentopdesite.OnderaanophettweedenavigatiemenuvindjealleredactiesvanUrgent.fm.daarnaastisereenknopnaarmeeruitlegoverdeopnamestudiovanUrgent.fm.Departnersvindjeopdevolgendepaginaterug.Alslaatstekunjemeerinformatievindenovercultuur,eenonderwerpwaarUrgent.fmergmeebezigis.Denavigatiemenu’szijnergduidelijkomdatzeinvakjesonderverdeeldzijnenergeenkleurengebruiktzijn.

Mobielesite/responsivedesignZoalswealgetoondhebbenisergeenmobielesitebeschikbaar.Desitediewetezienkrijgenopdepcisvooralverticaalgeordenddoordathetnavigatiemenuverticaalonderelkaarstaatinplaatsvanhorizontaalnaastelkaar.Omdatdesiteeerderverticaalisopgebouwdnodigthetuitomnaaronderentescrollen.Onderaankunjedaneenanderenavigatiemenuvaststellen.

Leesbaarheid/typografieHetlettertypeisschreefloosendusduidelijkleesbaar.Deleeslengteistelangopsommigepagina’s.Zegebruikennamelijkmeerdan55karaktersperregel.Datmaaktdeteksteneerdersaai,jemoetdusalmoeitedoenomdevolledigetekstentelezen.Zemakenwelgebruikvaneenmaximumbreedte,watdelay-outflexibelmaakt.Desitegebruiktookopsommingstekensopbepaaldepagina’s.Datgeefteenbepaaldestructuurindetekst.Watookpositiefis,isdatdekernwoordenindeteksteninhetvetstaan.Urgent.fmgebruiktookparagrafen,maarzeldentussentitels.

Interactie/draagbaarheidErisopdehomepaginaeendirectelinknaardesocialmediapagina’svanUrgent.fmopFacebookenTwitter.DaarnaastkunjesommigeberichtenookmeteendelenopFacebookofTwitter.Datisechternietveelmogelijkopdesite.Wekunnenhierdusnietbepaaldsprekenvansociale-media-integratie.Erzijnfundamentenaanwezigopdesite.Wanneerjebijvoorbeeldhetnavigatiemenurechtsbekijkt,kunjemeeruitlegoverdeorganisatiekrijgendoorteklikkenop‘wiezijnwij’.Daarnaastzijnerook‘zaadjes’tevindenopdesite.Bijvoorbeeldonderhettabblad‘nieuws’vindjekortestukjesinhouddiemensengemakkelijkkunnenovernemenopsocialemedia.Tenslottezijnerooknog‘keien’tevindenopdesite.ZokunjebijvoorbeeldverschillendetracksbeluisterenvanTumult.fm,eenonderdeelvanUrgent.fm,viaeenlinknaarSoundCloud.

CalltoactionDesitespoortdebezoekeraanomliveteluisterennaarderadiozender.DaarnaastheeftdesitealsdoelommensenaantemoedigenomnaareenevenementvanUrgent.fmtegaan.Erisnamelijkeenaftellingaanwezigopdesiteommensenernaartelatenverlangen.JekuntookgemakkelijkcontactopnemenmetUrgent.fmviadesite.Onderhettabblad‘contact’vindjeerhetadresendeverschillendeemailadressenvanalleredacties.Dezegegevensstaandusallemaalduidelijkop1pagina.

LandingpagesWanneerjeeffectiefopdeknop‘luisterlive’druktkomjeopdevolgendepaginaterecht.Jekuntdeuitzendingpauzerenofstopzettenwanneerjewil.Wanneerjeopdeaftellingkliktkomjeopeenpaginaterechtwaarjealleinformatievindtoverhetevenement.

ZoekwoordenonderzoekWanneerjeinGoogledezoekterm‘Urgent’typtzijndeeerstedriepagina’smeteendievanUrgentzelf.Bijdezoekterm‘radiogent’komtUrgent.fmechternietindetop10terecht.Dekeywordskunnenduszekernogverbeterdworden.OokwanneerwedeinteresseinGoogleZoekentoepassenzienwedatdetermUrgent.fmnietveelgebruiktwordt.Desiteisdanookzeerkleinschaligeneerderlokaalgericht.

ConcurrerendesitesanalyserenAlswedesitevanTopRadiobekijkenvaltmeteenopdaterveelmeerkleurengebruiktwordendanbijdesitevanUrgent.fm.Eenanderopvallendietsisdatjeinderechterbovenhoekmeteendelinkennaarsocialmediainhetoogspringen.DatkomtvooralomdatzeaangeduidwordendoorhunicoontjeennietgewoonverwoordstaanzoalsopdesitevanUrgent.fm.Ookhetnavigatiemenustaatbovenaanenhorizontaal.Hetlogovanderadiozenderstaatlinksboven,netzoalsbijUrgent.fm.EentweedeconcurrentisZenFM.Ookhiergebruiktmenmeerkleuropdesite.Hetnavigatieschermbevindtzichhierookweerergensanders,namelijklinksenverticaal.MaardatisnogaltijdbeterdanhoeUrgent.fmhetaanpakt.InhetmiddenvandehomepaginaisereenmogelijkheidomhunpaginaopFacebooktelikenofomderadiozendertevolgenopTwitter.HetlogovanZenFMstaatookhierweerlinksbovenaan.

Advies

- IcoontjesFacebookenTwitterplaatsen- Navigatiemenulinkszetten- Meerkleurgebruiken- Websiteaanpassenvoormobielgebruik- Linkennaarsocialmediaplaatsenbijberichten- Keywordsaanpassenaandoelgroep

MockFlow

Hetnavigatieschemahebbenwebovenaangeplaatstvolgensderegelsvandekunst.Daarnaasthebbenweookbuttonsgeplaatstnaardesocialemediakanalen.Ookhebbenwewatmeerkleurgebrachtaandesite.Datmaakthetonlineplatformaantrekkelijkervoordebezoeker.

.ZoekenbeoordeelhunBlog,Twitter,Facebook-pagina,YouTube-kanaal,Slideshare,Prezi,Pinterest,Instagram,enalleanderekanalenwaaropzeactiefzijn…-Monitoralles(ziepunt1),bespreekhetenformuleereenadviesvanwatbeterkan-Bedankeenactie(wedstrijd,co-creatie…)omdedoelgroepbetertebetrekken.-Denkeraandatermisschienkanalenzijndiezenietgebruiken,maardiewelrelevantzijn,denkaandenieuweopkomendekanalen.-Ookhier,gagerusteenskijkenbijdeconcurrentie

3/BeoordeelCommunicatiekanalen

Facebook

AcloserlookDoordeFacebookpaginawatnadertebekijken,kunnenwedeconclusietrekkendatzehunidentiteitenimagogoedgeïntegreerdhebben.Defoto’senberichtenbevattenrelevanteinformatieenzijngoedafgestemdophetjongekaraktervanUrgent.Demeestrelevanteinformatie,ditgaatdanoverprojectendiebinnenkortplaatsvindeninGent,staataltijdingesteldalsomslagfoto.DitishandigenjeweetmeteenwatertedoenisdatuitgaatvanUrgent.fm.Watwealsadvieskunnengeveniseenanderehuisstijl,diehunidentiteitwatmindervaagomschrijft.

Acloserlook–INFODerelevanteinformatiestaaterop.Erstaatookvermelddatjebinnendoorgaanseenpaarminutenantwoordkrijgtopjevraag.Ditiszeerpositief.Mensenzulleneerdergeneigdzijnomeenvraagtestellen,omdatzewetendateenantwoordnietlanguitblijft.ErstaatookeenlinknaardeofficiëlewebsitevanUrgent.fm,watderaadplegingvandesitegemakkelijkerendrempelverlagendermaakt.

Acloserlook–Pagina-informatieDerubriekinformatiebevatdevoornaamsteenbelangrijksteinformatieoverUrgent.fm(adres,wegbeschrijving,openbaarvervoer,telefoonnummer,…).Erisdusaltijdeenmanieromcontactoptenemenmethetradiostation.Debezoekervandepaginakanookheelgemakkelijkzonderomwegendewebsiteraadplegen.Erstaatookeenduidelijkebeschrijvingvanderadio,vanwieditinitiatiefuitgaat,…enz.Wevindenditzeergoedenvindenhetnietnodigbijvullendadviestegeven.

Acloserlook–Pagina-informatieDeappszienerallebeiinteressantuit,maarwerkennietofverwijzenonsnietgoeddoornaardepagina.

Acloserlook–Foto’sDefoto’sgaanvooraloverdegebeurtenissen‘achterdeschermen’bijUrgent.fm.Maarookdeevenementenstaantussendefoto’s.Erwordteigenlijkbijnanooitgereageerdopdefoto’s,nietdoorde‘fans’maarooknietdoorderadiozenderzelf.Hetzoubeterzijnvoorderadiozenderomsomsookteantwoordenopdereacties.Zoontstaatereenhechterebandtussendezenderendeluisteraars.Defoto’sgaanvooraloverdegebeurtenissen‘achterdeschermen’bijUrgent.fm.Maarookdeevenementenstaantussendefoto’s.Erwordteigenlijkbijnanooitgereageerdopdefoto’s,nietdoorde‘fans’maarooknietdoorderadiozenderzelf.Hetzoubeterzijnvoorderadiozenderomsomsookteantwoordenopdereacties.Zoontstaatereenhechterebandtussendezenderendeluisteraars.

Facebook

Acloserlook–RecensiesDerecensieszijnwelzeerpositief.OpdepaginastaatnamelijkdatUrgent.fmzeerresponsiefis.Datwilduszeggendatzesnelantwoordenopeenbericht.Ookwanneerjeeffectiefeenberichtwilsturennaardepagina,staaterdatUrgent.fmgewoonlijkbinnenenkeleminutenantwoordt.

Acloserlook–PostsIndepostsvermeldenzevooralhunevents.Ookzettenzefoto’svandezeevenementenopdeFacebookpaginasamenmeteenrecensieervan.Daarnaastverspreidenzeerookvaakhunprogramma.Zoweetjemeteennaarwelkprogrammajevanavondkuntluisteren.Ookkunjesomsprogramma’sherbeluisterenindienjehetgemistzouhebben.Zezettenperdageenaantalposts,watduszeerpositiefis.Zoblijfthunpaginaup-to-dateenaantrekkelijkomtevolgen.Allepostshebbenookeenlinkmetderadiozender.

TwitterAangezienUrgenteenkleinenlokaalbedrijfiszijnze(jammergenoeg!)enkelactiefopFacebookenTwitter.

Acloserlook–StartpaginaDitisdestartpaginavanhetTwitteraccountvanUrgent.fm.HierzienwedatzedezelfdehuisstijltoepassenalsophunwebsiteenFacebookaccount.Watooktelkensterugkomtopalhuncommunicatiekanalenishunlogo.Ookgebruikenzesteedsdezelfdekleuren:zwartenwit.ZoalswekunnenzienisUrgent.fmredelijkactiefopTwitter,vooraldeafgelopen2jaar.ZehebbenhunTwitteraccountalsindsjuli2009..Sindsdienhebbenzeal4551tweetsgepost.GemiddeldpostUrgent.fmééntweetperdag.Zeretweetenbijnanooitenwordenzelfookampergeretweet.Ookhebbenze3425volgers,watvooreenlokaalradiostationbehoorlijkveelis.

Acloserlook–informatiebalkUrgent.fmisdusdeofficieleradiovandeUniversiteitGent.Hunluisteraarszullendusvooralstudentenzijn.Ophuntwitteraccountverwijzenzeooknaarhunwebsite:www.urgent.fm.DeinformatieoverhetaccountisinhetEngels,zodatookinternationalestudentenhetkunnenbegrijpen.

Acloserlook–StartpaginaDemeestetweetsdieUrgent.fmpost,gaanoverhunradioprogramma’s.Ookwanneerzeopeenevenementaanwezigzullenzijn,tweetenzehierover.Wanneerertechnischeproblemenzijnmethunradiostation,wordthieronmiddellijkenduidelijkovergecommuniceerd.OokkondigenzebelangrijknieuwsaanviahunTwitteraccount.

Acloserlook–TweetsZetweetenaftoesfeerbeeldenvanachterdeschermen.Zokunnenhunluisteraarsmeevolgenmethetlevenindestudio.Ookvanevenementenwaaropzeaanwezigwaren,wordenfoto’sgetweet.Deprogramma’s,gastenenpresentatorenwordensteedsvermeldmeteentagindetweet.Zokunnendeluisteraarsmeevolgenwiewatpresenteertenwelkegastenergaankomen.

Acloserlook–TweetsAfentoeorganiserenzeeenpollwaarbijluisteraarskunnenstemmenvoorliedjesdiezenogwillenhoren.Zehoudenrekeningmetdewensenvanhunluisteraars.Opdezemanierwerkenzeaaneenwederzijdsebandenproberenzehunvasteklantentebehouden.Advies:Hetzoubeterzijnomvakeropeendagtetweeten.Ditmoetgeenlangetweetzijn,gewooneenkleineupdate.Twitteriseenvaakgebruiktmediumeneengoedemanieromnieuwsteverspreiden.Ookvakeranderepostsretweetenzorgtvoormeertrafiekenditleidttotmeerbezoekers.Alszemeertweetsplaatsenennietenkeloverhunprogramma’stweeten,wordendezetweetsmisschienvakergeretweet.Hierdoorvalthunaccountmeeropenwordthetvakerbezocht.Meerfoto’senfilmpjestweetenenretweetenkanookvoormeervolgerszorgen.Zekerfilmpjesvanachterdeschermencreëreneenbandtussenderadioendieluisteraars.VolgensonszouhetrelevantzijnomookeenInstagram-enSnapchataccountaantemaken.Dedoelgroepzijnstudentenenditzijntweesocialemediakanalendiezijveelvolgen.OpSnapchatkunnenzenogmeerfoto’soffilmpjesvanachterdeschermentonen.Ookfoto’svandegastenofkortestukjesvaneenliveoptredenindestudiotrektdeaandacht.OpInstagramkunnenzederadiostudiopromotenaandehandvanmooiefoto’s.Zekunnenhierookspecialguestsaankondigenofsfeerbeeldenvanevenementenposten.

Monitoring:SimplyMeasured

HierkunjezienhoeveelvolgersUrgent.fmheeft,enookhoeactiefjevolgerszijn.BijUrgentzijndevolgersnietzoactief.Zetweetengemiddeldmaar0,3keerperdagoverUrgent,watergweinigis.

OpdezegrafiekkunjezienwelkekeywordshetmeestgebruiktwordenindetweetsvanUrgent.Op1staatop,gevolgddoorGentopdetweedeplaats.Eenderdevaakgebruiktwoordinmuziek.VooraldekeywordsGentenmuziekzijnbelangrijk(opheeftgeenbetekenisindetweets).Gentenmuziekzijnergtoepasselijkekeywordsvoorditradiostation.Daaromgebruikenzedezetrefwoordenvaak.

Opdezegrafiekkunjezieninwelketijdzonesmenhetmeestetweet.AangezienUrgenteenlokaalradiostationis,ishetlogischdaterinonzetijdzonehetmeestoverUrgentgetweetwordt.DitiseenlijstvandebezoekersdiehetmeestcommunicerenmetUrgent.

Actie

De24uurvanUrgent.fm

DedoelgroepvanUrgent.fmisvooraldestudenteninGent.DaaromzouhetgoedzijnomdeGentsestudenteneenhartonderderiemtestekentijdensdeblokperiode.Hetconceptvandeactiezouzijnom24urenaaneenstuktepresenterenopderadio.Zoisdestudentnooitalleentijdenshetstuderen.Datzoudenweelkeweektijdensdeblok,startendevan6juni,opeenvastedagorganiseren.Concreetbetekentdaterdehelemaandlangelkedinsdagdagennachtpresentatorenparaatstaanvoordehardstuderendestudent.Tijdensdie24uurkanelkestudentzijn/haarsuggestiedoorsturennaarderadiozender.Ookzullendepresentatorenstudentenopbellenomhentesteunen.Nietenkelopdesitemoeterhiervooreenmeldingkomen,maarookviadesocialemediakanalenkunnenweinformatieverspreiden.Opdesitekandatonderanderedooropnieuwaftetellennaardevolgendedinsdag.Opdiemanierkunnendestudentenverlangennaardiespecifiekedag.Omdatjongereneerderactiefzijnopsocialmediaishetdusookbelangrijkomdiekanalentegebruiken.Opdiemanierwordendestudentenzichbewustvandeactie.

4/SEA

NawatzoekwerkopGoogle,Facebook,YoutubeenanderesocialemediazijnwetotdevaststellinggekomendatUrgent.fmgeengebruikmaaktvanSEA.Ditisjammer,wanterzijneenaantalkanalenwaaropzeditgunstigzoudenkunnentoepassen.DetweekanalenwaaropUrgent.fmvolgensonshetbesteSEAzoukunnengebruiken,zijnFacebookendezoekmachinevanGoogle.Facebookishetsocialmediakanaalwaaropzezelfhetmeestactiefzijn.ViadezoekmachinevanGooglekunnenzebezoekersnaarhunwebsitelokken.AlshetadverterenviaFacebookadvertentiesenGoogleAdWordsgoedverloopt,kunnenweonzecampagneuitbreidennaarTwitter,aangeziendithetanderesocialemediakanaaliswaaropUrgent.fmactiefis.

GoogleVoorSEAopdezoekmachinevanGooglewerkenwemetsponsoredlinks.Deconversiediewevoorogenhebbenismeerbezoekersnaaronzewebsitelokken.Hieraanisgeenonmiddellijkeomzetgerelateerd,hetgaatdusomeenmicroconversie.Wanneeriemandeenrelevantzoekwoordindezoekmachineopgeeftmoetdeadvertentieverschijnen.Wanneereropdelinkgekliktwordtbelandenzeoponzewebsite.ViadewebsitekunnenzeookdoorklikkennaaronsFacebook-enTwitteraccount.Wewillenenkelbetalenwanneerereffectiefopdelinkgekliktwordt.HetvergoedingsmodeldathierhetbestebijpastisCPCofcostperclick.VoordetechnischeuitwerkingmakenwegebruikvanGoogleAdWords.OpAdWordswordteenminimumbudgetvantieneuroperdagaangeraden.AangezienditdeeerstekeerisdatweGoogleAdWordsinzetten,beslissenweommetditbedragtebeginnen.

Devolgendestapishetbepalenvandezoekwoorden.

Hiernamoetenweonsbodinstellen.GoogleAdWordsraadtaanomheninhetbegindebiedingenautomatischtelateninstellen.

VervolgenshelptAdWordsbijhetschrijvenvandeadvertentie.

Tenslottemoetendegegevensvoordefactureringnogingevuldworden.

Facebook

VoorSEAopFacebookwerkenwemetFacebookadvertenties.DeconversiediewevoorogenhebbenisomnogmeerfansteverzamelenvooronzeFacebookpagina.Hieraanisgeenonmiddellijkeomzetgerelateerd,hetgaatdusomeenmicroconversie.AdverterenopFacebookwerktlichtjesandersdanadverterenmetGoogleAdWords.WaarjebijGoogleAdWordszoekwoordenkiest,kiesjebijFacebookzelfwiejeadvertentietezienkrijgtaandehandvanhelereeksselectiecriteria.Ofiemandaldannietonzeadvertentietezienkrijgthangtdusafvanzijnofhaarprofielgegevens.WanneereropdeadvertentiegekliktwordtbelandenzeoponzeFacebookpagina.Wewillenenkelbetalenwanneerereffectiefopdelinkgekliktwordt.HetvergoedingsmodeldathierhetbestebijpastisCPCofcostperclick.Facebookzalnuonzecampagneoptimaliserenomzoveelmogelijkklikstegenereren.VoordetechnischeuitwerkingmakenwegebruikvanFacebookadvertising. Deeerstestapishetkiezenvandedoelstelling.

WekiezenervooromonzeFacebookpaginatepromoten.

Vervolgensmoetenweenkelebasisgegevensopgevenvooronsaccount.

Hiernamoetenwededoelgroepaflijnen.VoordelocatiekiezenweGent,aangezienhetomeenGentsestudentenzendergaat.

Deleeftijdstellenweinop18tot25jaar,omdatheteenstudentenzenderis.Alsgeslachtkiezenwezowelmannenalsvrouwen.VoordetaalkiezenweNederlandsenEngels,aangeziensommigenFacebookinhetEngelsgebruiken.

Vervolgensmoetenwespecifiekeinteressesvanonzedoelgroepselecteren.

Voordeplaatsingkiezenwedeoptieautomatisch,omdatFacebookonzeadvertentiedanweergeeftopdeplaatsenwaardekanshetgrootstisdatwedejuistemensenbereiken.

AlsbudgetkiezenwenetalsbijGoogleAdWordsvoortieneuroperdag.

Tenslottemoetenwedeadvertentiezelfsamenstellen.AlsafbeeldingkiezenwedeprofielfotovanhetFacebookaccountvanUrgent.fm.

VoordetekstkiezenweeenpassendzinnetjedatwevindenopdeFacebookpaginavanUrgent.fm.Wekiezenervooromonzeadvertentietelatenverschijneninderechterkolomopcomputerseninhetnieuwsoverzichtopmobieleapparaten.

Nuhoevenweenkelnogonzebestellingteplaatsen.

5/SEO

5.SEOSearchEngineOptimisation

5.1Inleiding

5.1.1URL

Alsjededagvanvandaagietsopinternetwilopzoeken,dangebruikendemeestemensen,zonietallemensen,dezoekmachineGoogle.BijnaiedereengebruiktweleensdagelijksGoogleomietsoptezoeken.SteljeeensvoordatGooglenietmeerbestaat,waarmoetenwedanmetalonzevragennaartoe?URGent.fmmoeterdusvoorzorgendatzegemakkelijkterugtevindenzijnopGoogleenophetinternetinhetalgemeen.InditonderdeelanalyserenwijkortdeSEOvanURGent.fm.

AlswedeverschillendeURL’svandewebsitevanURGentbekijken,kunnenweziendatzijdezealbijalgoedgebruiken.Voorhunverschillendepagina’sgebruikenzesimpeleURL’s.alsjebijvoorbeeldopdepagina‘spoetnik’klikt,dankrijgjealsURL:http://www.urgent.fm/spoetnik.OponderstaandeafbeeldingkunjeookzienwelkeandereURL’sURGentgebruikt.NaasthuneigenwebsiteheeftURGentookeenFacebook-enTwitteraccount.

5.1.2Metatags

Urgentiseerdereenkleinewebsitemaartochmakenzegebruikvanmeta-tags.Hetzijnweleerderkortetags.Inhunmeta-tagszijneerderkortenzeggennietveel.Indetagsstaatergewoonhetzelfdealsopdesite,sommigetagszijnhierdooronduidelijkenjeweetsomsnietwatjevaneenbepaaldepaginamoetverwachten.BijvoorbeeldbijUrgent.fmdj’sstaater:Urgent.fmademtmuziekenheeftde….Ditzegteigenlijknietsoverdj’sofwatjeopdiepaginazultterugvinden.Hieriserduszekerruimtevoorverbetering.Alsmeta-tagbijdj’skunnenzebijvoorbeelddenamenvanhundj’szetten.Deenemeta-tagisalbeterdandeandere.

5.1.3Website

KwaliteitvandewebsiteDewebsiteisenerzijdsweloverzichtelijk,maarhetzieterzeeroubolliguitenisonaangenaamomtebekijken.Destijlvandewebsitetrektabsoluutgeenbezoekersaanenerishierduszekerruimtevoorverbetering.Quainhoudentaalisalleswelaanwezigencorrect.Detekstopdewebsiteisookheelklein.Enkeletipsdiewehierkunnenmeegevenzijn:

- Desiteeenmodernerelookgeven,hierdoorzaldesiteveelaantrekkelijkerogen.- Dezoekfunctierechtsbovenplaatsen.Ditspringtveelsnellerinhetoog.- Groteretekst- Meerafbeeldingen

Depagina’shebbenallemaalook1hooftitel.Voordereststaateropdepaginaenkeltekstenamperafbeeldingen.Veelstructuurziternietindewebsite.Metenkelesubtitelsenafbeeldingenzoudewebsitealeenpakaangenameruitzien.

AnchortekstenUrgentmaaktookgebruikvananchorteksten,maardezezijnnietzichtbaar,zestaannietinhetvetomaangeduid.Deenigemanierdatjezekanvindenisdoordatjemuisveranderdineenhandje.Oponderstaandefoto.Ditmoetduidelijkbeter.Zekunnenditdoendoordetekstineenanderkleur,vetterofgrotertezetten.

Mobielewebsite

DemobielewebsitevanUrgentishelemaalnietaangepastaaneengsmscherm.Indezetijdisditzekernietslim.Demeerderheidvandemensengebruikthunsmartphoneoftabletominformatieoptezoeken.Eenaangepastemobielewebsiteisdedagvanvandaagduszekereenmust!

5.2Kernwoorden

RadioRadioheeftnatuurlijkheelwatzoekresultateninGoogleomdathetzo’nalgemeentrefwoordis.

PositieopGooglebijhettrefwoord‘radio’:89(viahttps://serps.com/tools/rank-checker/)

Radiogent

PositieopGoogle:2

Urgent

Vooraleerweonzekeywordskunnenanalyserenmoetenweeerstenkelebelangrijkekeywordsbepalenwaaroverweonderzoekwillendoen.OmdatUrgentmaareenlokaalbedrijfjeis,hebbenwebeslotenomenkelNederlandstaligekeywordstegebruiken.Wehebbenvoor5keywordsgekozen:

PositieopGoogle:1

Lokaleradio

PositieopGooglewashelaasnietterugtevindenmetdevorigewebsite.Daaromkozenwehiervooreennieuwetool:http://smallseotools.com/keyword-position/.MaarUrgentkomtnietvooropdeeerste10zoekpagina’s.Dezewebsiteberekentderankingwelopeenanderemanieren.

UniversiteitGent

OokvoorUniversiteitGentwerderindeeerste20pagina’svanGooglenietsteruggevonden.Vanafweradioinonzezoektermenplaatsen,hebbenweheelwatmeerzoekresultaten.Ditisduseengoedezaak.

ViaSEOQuakehebbenweookeenkleinonderzoekgedaan.MetdezeapplicatiekunjezienhoeUrgenthetdoetenopwelkeplaatszestaaninverschillenderankings.HieropzienwedatUrgenthetnietsuperdoet,maarditwaswelteverwachtenomdatUrgentmaareenkleinenlokaalbedrijfis.

Aanbevelingen

- EeneersteaanbevelingdiewekunnengevenaanUrgentishetfeitdatzeeenapplicatiekunnenaanmaken.IederegroteconcurrentheeftaleenapplicatieenUrgentmagzekernietachterblijven.Metdeappkunnenluisteraarsbijvoorbeeldonlinenaarmuziekluisteren.

- Naasthetaanmakenvaneenappzouhetookgoedzijnomactieftezijnopmeersocialemediakanalen.NuzijnzeenkelactiefopFacebookenTwitter,maardedagvanvandaagzijnerookheelwatmensenbezigmetYouTube,Instagram,Snapchat,….DitzijnietsmoderneremediaenhetzouzekernietslechtzijnmoestUrgentdezesocialemediakanalenookbeginnengebruiken.

- Zoalsweookalzeidenisdewebsiteaanvernieuwingtoe.Ermagwatmeer

kleurindewebsite,ermoetenmeerafbeeldingenkomen,hetlettertypemoetgroter(enmoderner),….Kortom,desitemoetmodernerworden.NaasthungewonewebsitemoetUrgentookeenmobieleversievanhunwebsitemaken,wantdedagvanvandaaggebruikenheelwatmensenhungsmomeenwebsitetebezoeken.Wanneerdezewebsitemoeilijktelezenisoferonaantrekkelijkuitziet,zullenheelwatmensendewebsitenooitlezenofbekijkenenopzoekgaannaareenbeterewebsitevandeconcurrentie.

6/GoogleAnalytics

WehebbendeTumblr-paginavaneenteamliddoorGoogleAnalyticsgehaald.