ontbijtsessie taskforce content - influencermarketing, what’s next?
TRANSCRIPT
#IABnl
TASKFORCE CONTENT MARKETING
Breakfastsessie:
Influencer Marketing, what’s next?
#IABnl
PROGRAMMA• Introductie Taskforce Content Marketing
• Jaarplan 2017
• Daan Sip
• First Day of Spring
#IABnl
WAT DOET IAB NEDERLAND• Houdt zich primair bezig met de
professionalisering en stimulering van
deze sector.
• Secundair treedt het op als
onafhankelijk kennisplatform en
vraagbaak voor marketingprofessionals
en vakpers.
#IABnl
VOLG ONS OP SOCIAL MEDIA
• Facebook / Twitter: @IABnl
• Instagram: @IABnederland
• Linkedin: /company/iab-netherlands
Je kan ons overal bereiken via
#IABnl
#IABnl
WAT DOET TASKFORCE CONTENT MARKETING
Doel
“Praktische richtlijnen voor content marketing in Nederland te omschrijven en te bepalen wat succes KPI’s zijn”
Thema’s 2017
• Branded content
• Native advertising
• Influencer marketing
#IABnl
JAARPLAN 2017• Branded Content Game
• Breakfast sessies
• Onderzoek
• Whitepaper Native
Advertising
#IABnl
WE ZIJN OP ZOEKNAAR JOU!
Samen met vakgenoten, in neutrale setting een actieve
bijdrage leveren in de ontwikkeling van Content Marketing iets
voor jou?
Laat het ons weten!!
Influencer StrategieHoe ABN AMRO met de hulp van influencers meer geliefd en vertrouwd wordt.
Iinfluencer marketing, Whats next?
#IABnlDe uitdaging: vertrouwen laag, concurrenten uit tech sector, bank wordt commodity (PSD2)
Fintec
h
Banke
n
#IABnlVertrouwen terugwinnen:
Aansluiting met doelgroepen (terug)vinden en houden met hulp van influencers
#IABnl
4
#IABnl
sympathieker…maakt met influencers
‘human’ en ‘engaging’ content.
betrouwbaar…is onderdeel van het netwerk van
een influencer die al vertrouwen heeft.
effectiever…bereikt via het netwerk van
influencers nieuwe (niche) doelgroepen.
Als sparringpartner van influencers is ABN AMRO concurrenten een stap voor:
6
Subtitel
Influencers, wie?
#IABnlWat is een Influencer?
‘Iemand die in staat is om attitudes en gedrag van de personen uit zijn/haar netwerk te beïnvloeden.’
Altimeter, 2012
#IABnlInfluencer Matrix
Partners
Super PromoterSonya Rahmani,
Han de JongRichard Kooloos
PartnerCorinne DettmeijerMarjan MinnesmaWillemijn Verloop
Inhoudelijke influencers
SpecialistPeter Verhaar
Fin(Tech) watcherHoogleraar Universiteit
AutoriteitJeroen Dijsselbloem
Merel van VroonhovenNeelie Kroes
Media influencers
Niche JournalistArnoud EngelfrietMaurits Martijn
Brenno de Winter
JournalistRonnie Overgoor
Rens de JongHumberto Tan
Doelgroepiconen
Niche influencerHow to Spend it dames,
Annegien (Fetching Tigers)Jeroen Herzberger
BN-erValerio Zeno,
Clarence B. JonesKarin Bloemen
inh
ou
del
ijke
focu
s fi
nan
ciël
e th
ema’
sspecifiek bereik breed bereik
#IABnlWelke waarde biedt ABN AMRO aan Influencers?
Informatie Gedeelde missie Status Vergoeding
Podium biedenInvloed geven
Financiële vergoedingNieuwswaardeExclusiviteit
Samen meer impact maken
#IABnlWelke waarde biedt ABN AMRO aan Influencers?
netwerk bu’s/medewerkers
Specialist Autoriteit
pers / hoger management
status: podium/invloed impact: gedeelde missie
bereik, geloofwaardigheid content, dialoog en events
CONNECT
CURRENCY
RESULTAAT
stakeholderdialoog, gastblogger/vlogger, panellid, dagvoorzitter, webinar, hackathon, VIP/test sessie, trial
stakeholderdialoog, gastblogger/vlogger, panellidTACTIEKEN
Inhoudelijke influencers
11
Subtitel
Hoe werken we samen met Influencers?
#IABnl
ListeningSocial media analyse, bepalen strategie en social currency.
ConnectingSamen met influencers impactvoller communiceren met doelgroepen.
BondingAls partners samen optrekken met influencers.
1. Bereik genereren2. Content, campagnes en events
verrijken
3. Reputatie management 4. Innovatie
• bereiken nieuw publiek• bereiken groter publiek
• meer engaging• meer ‘human’• meer geloofwaardig
• weerleggen onjuistheden• bereiken groot publiek• ombuigen sentiment
• co-creatie producten/diensten• business partnerships
FOCUS 2016 - 2017
LATER
#IABnlDe oplossing: aansluiting (terug)vinden en houden met de hulp van influencers
Innovatie
Inhoudelijke influencers
PartnersMediaDoelgroep iconen
financiële vergoeding | nieuwswaarde | gezamenlijke missie | status
bereik | meer engaging, human en geloofwaardige content | ombuigen sentiment | co-creatie producten en diensten
Bereik genereren
Verrijken content,
campagnes en events
Reputatie management
ONLINE PR, SEEDING BLOGGERS NETWERK, INKOOP ADVERTORIALS, INFLUENCER MEDIA KITS, GAST BLOGGERS-, REPORTERS OF VLOGGERS, STAKEHOLDER DIALOOG, DAGVOORZITTER, PANELLID EVENT, CURATED OF CO-CREATED CONTENT EN CAMPAGNES, EXPERT IN ARTIKEL, CO-STUDY, CO-CREATED WHITEPAPERS OF REPORTING, COMMUNITY MODERATOR, COMMUNITY
TAKE-OVER, HACKATHONS, VIP EVENT, TRIAL PROGRAMMA’S , FOCUSGROEPEN
DOELEN
CURRENCY
INFLUENCERS
TACTIEKEN& MIDDELEN
RESULTAAT
14
Subtitel
Welke middelen zetten we in?
1. Bereik genereren2. Impactvoller
communiceren
Het bereiken van een een nieuw of groter publiek via het publiek van influencers.
Betere aansluiting bij doelgroepen door influencers te betrekken in content en dialoog: meer engaging, meer human,
meer geloofwaardig.
GAST BLOGGER OF REPORTER
STAKEHOLDER DIALOOG(extern)
CURATED / CO-CREATEDCAMPAGNES
CO-STUDYRESEARCH /
WHITEPAPER
ONLINE PR / SEEDING
INKOOP BEREIK CAMPAGNES/BLOGGERS NETWORK
INKOOPADVERTORIALS
EXCLUSIEVE MEDIA KIT VOOR
INFLUENCERS
DOELEN:
DOOR:
BRAND & REPUTATIONVertrouwen herstellen en beter aansluiting vinden door menselijk, persoonlijk en transparant te communiceren.
GASTVLOGGER
(onderzoeker)
DAGVOOR-ZITTER/
SPREKER / PANEL LID OP EVENT
EXPERT OF PANELLID IN
ARTIKEL OF REEKS
COMMUNITY MODERATOR/
ACCOUNT TAKEOVER
3. Reputatie Management 4. Innovatie
Ombuigen van het sentiment door onjuistheden te weerleggen en een groot bereik te genereren voor bewijslast
betere bank voor een betere wereld.
Lange termijn relevantie door co-creatie van producten en diensten en het aangaan van business partnerships.
HACKATHONSVIP/TEST
SESSIETRIAL
PROGRAMMASTAKEHOLDER
DIALOOGSAMEN
RAPPORTERENMEDIA KIT VOOR
INFLUENCERS
EXCLUSIEVE PERS PRESENTATIE
VOOR INFLUENCERS
DOELEN:
DOOR:
BRAND & REPUTATIONVertrouwen herstellen en beter aansluiting vinden door menselijk, persoonlijk en transparant te communiceren.
17
Het bereiken van een een nieuw of groter publiek
via het publiek van influencers.
• online PR/seeding• inkoop advertorials bloggers netwerk• exclusieve media kit voor influencers
1. Bereik genereren
• bereiken nieuw publiek• bereiken groter publiek
Bloggers netwerk Contactloos Betalen
18
Seeding Rollercoaster
19
20
Betere aansluiting bij doelgroepen
door influencers te betrekken in content en dialoog:
meer engaging, meer human, meer geloofwaardig.• gast blogger, reporter, vlogger• stakeholder dialoog (extern)• dagvoorzitterschap, spreker, panellid op event• curated of co-created campagnes• expert of panellid in artikel of reeks• co-study in research of whitepaper• community moderator of account take over
2. Impactvoller communiceren
• meer engaging• meer human• meer geloofwaardig
Curated of co-created content & campagnes
#goedgeregeld campagne
21
Campagnegeen
partnership
Curated en co-created content & campagnes
+ account take-over
Uitmarkt met Annegien
22
Campagnemaar ruimte
voor
partnership
Curated en co-created content & campagnes + account take-overUitmarkt met Annegien
Expert of panellid in artikel of reeks Financial Focus in
gesprek met
23
Campagnegeen
partnership
Expert of panellid in artikel of reeks Financial Focus in gesprek met
Influencers are killing your brand
2
Your first blog?Eerste blog ?
3
Evolutie Influencer MarketingBEGIN
• Influencer marketing is vernieuwend
• Early Adopters
• Invloed & Vertrouwen
• Authentiek
• Relevantie
• Kwaliteit
• Intrinsieke motivatie
4
BEGIN
• Influencer marketing is vernieuwend
• Early Adopters
• Invloed & Vertrouwen
• Authentiek
• Relevantie
• Kwaliteit
• Intrinsieke motivatie
NU
• Influencer marketing is media inkoop
• Iedereen met volgers is influencer
• Bereik
• Branded
• Massa
• Kwantiteit
• Betaald
Evolutie Influencer Marketing
(Data driven)insights
Creative concept
Connection & distribution
TeamstructuurFirst Day of Spring
• Influencers hebben een logische plek in het concept• Influencers zijn strategisch geïntegreerd in de campagne• Influencers hebben niet alleen een rol in verspreiden
What’s next ?
Maceo Plex X Rijksmuseumcase
Influencer
Doelgroep
ContentMedia
Merk
impact
Herengracht 5621017 CH AmsterdamThe Netherlands
✆+31 615843641✉ [email protected]
www.firstdayofspring.nl