online marketing - rabobank · tekst, seo, sea, social media grafisch ontwerp: online & offline...
TRANSCRIPT
ONLINE MARKETING
Workshop door Product Plus Reclamebureau
PRODUCT PLUS
RECLAMEBUREAU
ACCOUNT
COPY
STUDIO
WEB
BACKOFFICE
Advies, coördinatie
Tekst, SEO, SEA, social media
Grafisch ontwerp: online & offline
Front-end & back-end development
Secretariaat, administratie
ONLINE MARKETING, WAAROM?
o Gericht bereiken van nieuwe en bestaande doelgroepen
o Relatief laag budget
o Interactief
o Meetbare resultaten
o Aanvulling op of vervanging van offline communicatiemiddelen
De Gelderlander
(groot Nijmegen)x Facebook
Potentieel bereik 161.000 (ma-vr) 280.000
Dagelijks(e) oplage / bereik 53.000 7.800 – 16.000
Kosten €1582,- (1/4e adv) €20,- per dag
Doelgroep Lezers van DG Zelf te bepalen (geslacht,
leeftijd, interesses)
CPM €9,82 €1,68
OFFLINE VERSUS ONLINE
ONLINE MARKETINGDOELEN
“DENK NIET IN MIDDELEN,
MAAR IN DOELEN”
ONLINE DOELSTELLINGEN
o Vindbaarheid
o Naamsbekendheid
o Interactie en betrokkenheid
o Genereren van leads
o Conversies
“Op de eerste pagina van de
zoekresultaten verschijnen bij
zoekopdrachten als
reclamebureau,
reclamebureau Nijmegen, en
Communicatiebureau
Nijmegen”
“
”
“Binnen negen maanden
komt 25% van het
organisch verkeer via
branded zoektermen op
onze website”
“Op mijn social
media kanalen heb
ik aan het eind van
het jaar 5.000
volgers/likes”
“Binnen 12 maanden schrijft
5% van mijn
websitebezoekers zich in
voor de nieuwsbrief”
“In het komend halfjaar wil
ik de conversieratio van
mijn website/webshop met
0,5% laten stijgen.”
Vindbaarheid Naamsbekendheid Interactie en betrokkenheid
Genereren van leads Conversies
WAT IS JOUW ONLINE DOELSTELLING?
ONLINE MARKETING MIDDELEN
KIES EEN ONLINE
MARKETING MIDDEL…
o dat aansluit op jouw doelstelling
o waarop jouw doelgroep is te vinden
o dat binnen jouw onderneming uitvoerbaar is
SOCIAL MEDIA
SOCIAL MEDIA GEBRUIK DOELGROEP
POSTS
OP PAGINA
ADVERTEREN
ADVERTEREN : RESULTATEN
o Zorg voor relevante content
o Creëer interactie
o Leer je volgers kennen
o Reageer op opmerkingen en vragen
o Vul je Facebookpagina met informatie
o Koop geen likes
o Pas op met promotie-/winacties
PRAKTISCHE TIPS
MAILCHIMP
RESULTATEN
o Maximaal 3 onderwerpen
o Stuur lezers door naar je website
o Test de mail op verschillende apparaten
o Zorg voor een uniforme uitstraling
o Trigger in de onderwerpsregel
o Zorg voor een uitschrijflink
PRAKTISCHE TIPS
Search Engine Advertising
SEA
SEA
SEA
o Stuur gebruikers naar een relevante bestemmingspagina
o Gebruik zoektermen in de advertentietekst
o Voeg uitsluitingswoorden toe
o Maak voor iedere dienst/productcategorie een aparte campagne aan
o Koppel AdWords en Google Analytics
PRAKTISCHE TIPS
o SEO
o Banners
o Affiliate marketing
o Video marketing
o Influencer marketing
o Chatbots
OVERIGE ONLINE MIDDELEN
METEN EN
BIJSTUREN
o Veel tools en mogelijkheden
o Selecteer belangrijke meetpunten (KPI’s)
o Periodiek analyseren en vergelijken
o Logboek met aanpassingen
o Vier successen ;)
METEN = WETEN
VRAGEN? VRAAG NAAR ONZE HANDOUT MET PRAKTISCHE TIPS