omnibus –wave 6 - magazinulprogresiv.ro · prepara acasa fresh‐uri –se distinge consumul in...
TRANSCRIPT
Martie 2015
Omnibus – wave 6 Magazinul Progresiv
Omnibus considerations
CINE: N = 800 respondentiSex: barbati (49%) & femei (51%)
Varsta: 18‐59 ani
CAND: Field‐work: Martie 2015
CUM: CATI (computer‐assisted telephone interviews)
UNDE:Acoperire: national urbanBucuresti: 18%
Centru‐Vest: 35%
Est: 24%
Sud: 22%
Magazinul Progresiv ‐
Omnibus wave 8
Obiectivele cercetarii
Magazinul Progresiv ‐
Omnibus wave 8
Determinarea tipurilor de bauturi racoritoare necarbonatate consumate in
gospodarie
Identificarea obiceiurilor de cumparare – cine cumpara, tip de ambalaj,
cantitate, canal
Beneficiile perceput al consumului bauturilor racoritoare necarbonatate
Identificarea factorilor importanti in cumpararea bauturilor racoritoare
necarbonatate
Key findings
57% dintre respondenti pretind ca au consumat cel putin o data sucuri
proaspete/fresh‐uri in ultimele 3 luni
Magazinul Progresiv ‐
Omnibus wave 8
BAUTURI RACORITOARE NECARBONATATE CONSUMATE IN ULTIMELE 3 LUNIBAUTURI RACORITOARE NECARBONATATE CONSUMATE IN ULTIMELE 3 LUNI Frecventa consum/saptamana
2.0
2.9
1.8
1.6
Baza: total respondenti (n=800)
Analiza detaliata ne da indicii (tipul de ambalaj, cantitatea la
care se cumpara) din care
rezulta ca cifra reala poate fi mai mica, fiind influentata de confuzia inregistrata in randul
consumatorilor in ceea ce priveste tipul de bauturi racoritoare neacidulate consumate.
Sectiunea 1: Fresh‐uri/Sucuri proaspete
88% dintre respondentii care consuma fresh‐uri le prepara in casa
Magazinul Progresiv ‐
Omnibus wave 8
TIPURI DE FRESH‐URI CONSUMATETIPURI DE FRESH‐URI CONSUMATE
Baza: toti cei care consuma fresh‐uri/sucuri proaspete (n=457)
Fresh‐uri preparate in casa
Fresh‐urile de fructe sunt preferate de catre segmentul tanar, fiind preparate, in
medie, de 3 ori/sapt
FRECVENTA PREPARARE FRESH‐URI IN CASA PE TIPURI DE FRUCTE/LEGUME FRECVENTA PREPARARE FRESH‐URI IN CASA PE TIPURI DE FRUCTE/LEGUME
Baza: toti cei care prepara in casa fresh‐uri(n=402)
Frecventa consum/saptamana
2.7
3.0
3.3
3.7
71% dintre respondentii
care prepara fresh‐uri de
fructe sunt casatoriti
57% dintre respondentii
care prepara fresh‐uri
de fructe au 18‐39 ani
Fresh‐uri cumparate din comert
Avand in vedere dimensiunile ambalajelor si tipul ambalajelor cumparate, putem considera
ca pretinsii cumparatori de fresh‐uri sunt, de fapt, cumparatori de juice‐uri/nectaruri
CECECINECINE
CATCAT DE UNDEDE UNDE
50% femei50% barbati
Baza: toti cei care cumpara fresh‐uri(n=91)
34% dintre respondentii care
cumpara au 18‐29 ani
Cantitatea
medie: 1.2L
Sectiunea 2: Bauturi necarbonatate cu
continut scazut de fruct (<25%)
Bauturi necarbonatate cu continut scazut de fructe
Bauturile necarbonatate sunt cumparate la PET‐uri de 1‐2L, preponderent, din supermarketuri
CECECINECINE
CATCAT DE UNDEDE UNDE
55% femei45% barbati
Baza: toti cei care cumpara bauturi rnecarobonatate cu continut scazut
de fruct (n=336)
34% dintre respondentii care
cumpara au 18‐29 ani
Cantitatea
medie: 1.5L
Sectiunea 3: Nectaruri (continut de fruct 25%‐99%)
Nectaruri
Nectarurile sunt cumparate la tetrapack de aprox 1L din supermarketuri
CECECINECINE
CATCAT DE UNDEDE UNDE
54% femei46% barbati
Baza: toti cei care cumpara nectaruri (n=200)
60% dintre respondentii care
cumpara au 18‐39 ani
Cantitatea
medie: 1.2L
Sectiunea 4: Juice‐uri (continut de fruct 100%)
Juice‐uri
Penetrarea ridicata a PET‐ului indica gradul de confuzie privind categoria
CECECINECINE
CATCAT DE UNDEDE UNDE
51% femei49% barbati
Baza: toti cei care cumpara nectaruri (n=192)
63% dintre respondentii care
cumpara au 18‐39 ani
Cantitatea
medie: 1.3L
Sectiunea 5: Beneficiile categoriei
Magazinul Progresiv ‐
Omnibus wave 8
Sucurile BIO se consuma in 75% dintre gospodarii
Ingredientele naturale, urmate de tipul fructelor si continutul de pulpa sunt
factorii cei mai importanti la cumpararea sucurilor cu continut ridicat de fruct
Magazinul Progresiv ‐
Omnibus wave 8
Baza: toti cei care consuma orice fel de suc (n=605)
Beneficiile consumului de sucuri cu continut ridicat de fruct Baza: toti cei care consum
a orice fel de suc (n=605)
Concluzii
Concluzii
Magazinul Progresiv ‐
Omnibus wave 8
Fresh‐urile/Sucurile proaspat stoarse:
Fresh‐urile/Sucurile proaspat stoarse conduc in topul consumului de bauturi racoritoare
neacidulate, cifra fiind insa puternic influentata de 2 elemente:
1.Posibila confuzie referitoare la categorie, reflectata in special in randul celor care declara
ca cumpara categoria, avand in vedere tipul ambalajului (33% au mentionat ca cumpara
fresh‐uri la PET), dar si cantitatea acestora (40% au mentionat ca cumpara la ambalaj de 1L,
in timp ce 50% am mentionat ca cumpara la ambalaje >1L);
2.Incidenta ridicata in randul segmentului tanar – reflectata in randul celor care declara ca
prepara acasa fresh‐uri – se distinge consumul in randul tinerilor casatoriti si cu copii
mici.In randul fresh‐urilor preparate in casa, se remarca fresh‐urile de fructe (81%) –
preferate
de familiile tinere, urmate de limonada (38%) si de fresh‐uri ce imbina fructele cu legume
(28%). In medie, fresh‐urile sunt consumate de 3 ori pe saptamana.
Concluzii (2)
Magazinul Progresiv ‐
Omnibus wave 8
Bauturile racoritoare cu continut scazut de fruct:
Sunt cumparate mai degraba de femei (55%), 34% dintre cumparatori avand varsta cuprinsa
intre 18‐29 ani. Ambalajul cel mai popular este PET‐ul – 70%, iar cantitatea preferata – 2L.
Desi categoria se bucura de o prezenta indelungata pe piata romaneasca, chiar si in acest
segment exista un grad ridicat de confuzie – 41% dintre consumatori declara achizitionarea
produsului la tetrapak.
Juice‐urile si nectarurile:
Sunt caracterizate de un profil similar al consumatorului. In cazul ambelor categorii,
cumparatorii sunt preponderent in segmentul 18‐39 ani (aprox. 60%), achizitionand mai
degraba tetrapak‐ul de 1L.
Avand in vedere ponderea ridicata a PET‐ului (47%), dar si faptul ca mai mult de jumatate
dintre consumatorii de juice‐uri au declarat ca achizitioneaza ambalaje mai mari de 1L,
tindem sa credem ca si in cazul acestei categorii exista in grad
ridicat de confuzie.
Concluzii (3)
Magazinul Progresiv ‐
Omnibus wave 8
Criterii de alegere a bauturilor cu continut ridicat de fruct:
Cel mai important criteriu in alegerea bauturilor cu continut ridicat de fruct il reprezinta
ingredientele naturale, urmat de aroma/tipul de fructe si de consistenta/pulpa.
La polul opus se situeaza aspectul ambalajului. De asemenea, pretul/promotiile
nu sunt in
topul criteriilor avute in vedere la cumpararea bauturilor cu continut ridicat de fruct.
In acelasi timp, consumatorii categoriilor sunt constienti de beneficiile acestora, apreciind
prioritar impactul acestora asupra sanatatii, prin aportul de minerale si vitamine, dar si
faptul ca sunt o reala sursa de energie.
STRATEGIS RESEARCH & BUSINESS CONSULTINGwww. strategisrbc.ro
Address: 33rd, Agricultori street, BucharestPhone: 021.252.00.21
Thank you!