oficina sobre transmedia storytelling - feia12 - unicamp
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Slides da oficina sobre Transmedia Storytelling, realizada no Festival do Instituto de Artes Unicamp - FEIA 12. www.midializado.com.brTRANSCRIPT
Transmedia Storytelling
Fernando M. Collaço e Gabriel Minoru Ishida XII Festival do Instituto de Artes
Outubro/2011
oficina de
oficinatransmidia.tumblr.com
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MidiálogoPós-graduado em Inteligência de MercadoPesquisador e profissional de Social Media
Interessado em apropriação das mídias pelas pessoas
MidiálogoMestrando em Televisão Experimental e Minisséries
Editor de Vídeos na TV RecordInteresse em experimentação audiovisual e fotográfica
Fernando Martins Collaço@ferinmotion
Gabriel Minoru Ishida@gabrielishida
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Compreender a composição e as diferenças existentes entre processos comunicacionais que
envolvem mais de uma mídia
Processos distintos e coexistentes
Observação de casos Multimídia, Crossmídia e Transmídia
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Multimídia
Fernando M. Collaço e Gabriel Minoru Ishida XII Festival do Instituto de Artes
Outubro/2011
processo/casos
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Multi prefixo que exprime a idéia de pluralidade
Mídia provém do inglês -media e indica todo suporte de difusão de uma informação ou meios de expressão intermediários na
transmissão de uma mensagem
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História difusa e pouco demarcada por datas
Processo surge em meio ao boom dos inovações computacionais e se caracteriza pela junção de umamídia estática e uma mídia dinâmica na constituição
de um processo comunicacional
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Mídias estáticas são aquelas que independem do fator temporal, como informações textuais e gráficas
Mídias dinâmicas são aquelas que dependem do fator temporal em seu desenvolvimento, como um
peça sonora ou um vídeo
Processo multisensorial
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Podemos ter um PRODUTO multimídia
Existe por si mesmo e não pertence a um processo
Videoconferencia
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Podemos ter um PROCESSO multimídia no qual o mesmo conteúdo é disseminado por diferentes mídias
e formatos, mas que não são necessariamente interligados e contemporâneos
Conteúdo
TVCinema
HQCD-ROM
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A descida ao inferno retratada no livro “A Divina Comédia”, de Dante Alighieri, é abordado em diversas mídias e formatos que são independentes e
não necessariamente contemporâneos
Animação para o game
Minissérie dirigida por Peter Greenaway
Filme híbrido produzido por Paul Zaloom
Inferno de Dante
Quadros como o de Delacroix
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Enciclopédia Barsa
Ou podemos ter a TRANSFORMAÇÃO de um produto em um processo multimídia
CD-ROM da Barsa
Jogo com verbetes
Versão Sonora da Barsa
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Cada mídia vai possibilitar a abordagem do conteúdo de uma maneira diferenciada utilizando
sua própria LINGUAGEM e PARTICULARIDADES
Multimídia se tornou um adjetivo atrativo para vendas, assim como veremos com transmídia
Forma ainda inicial e tímida, junto com o boom computacional
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Multimídia para a abordagem na oficina: processo de conjunção de duas ou mais mídias para a
disseminação de um conteúdo sem acréscimo de informações. Foco ainda está na maneira como se
utiliza o conteúdo e não nele em si.
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Crossmídia
Fernando M. Collaço e Gabriel Minoru Ishida XII Festival do Instituto de Artes
Outubro/2011
processo/casos
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Cross prefixo que exprime a idéia de cruzamento
Mídia provém do inglês -media e indica todo suporte de difusão de uma informação ou meios de expressão intermediários na
transmissão de uma mensagem
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Conceito surge com o advento dos mobile e o boom da internet
Pulverização de um conteúdo específico para diferentes mídias, porém, ao contrário do Multimídia, esses produtos conversam
entre si através das pontes, normalmente existentes por meio de uma plataforma online
Busca a hibridização das mídias e a consolidação da marca. É muito utilizada em peças de propaganda
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Kevin Keller, em Gestão Estratégica de Marcas, lista prós e contras para a utilização de diversas mídias
em um processo cruzado
RádioBaixo Custo e
Recepção Flexível
Apenas audição e compete com
distrações
Cinema
Público Elitizado, Imersão e impacto
multisensorial
Evasivo e não permite interação
+ -
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variação quase inexistente do conteúdo com foco na TRANSIÇÃO de uma mídia para outra
áudio televisivo se tornando um podcast
A
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começou a se calcar nos materiais considerados EXTRAS. os produtos mantinham uma tendência ao material + inéditos
DVDs de filmes
B
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começou a caracterizar as pontes entre mídias e o cruzamento/transposição de informações
Telejornais e Letreiros
C
(primeiros indícios de transmídia)
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Conteúdo
TV Cinema
HQ CD-ROM
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Para comunicar o foco da campanha (comemorações), a Coca-Cola abrangeu diversas mídias durante a Copa 2010
Coca-Cola na Copa de 2010
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Transmídia
Fernando M. Collaço e Gabriel Minoru Ishida XII Festival do Instituto de Artes
Outubro/2011
processo/casos
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Trans prefixo equivalente à expressão “além de” ou “através de”
Mídia provém do inglês -media e indica todo suporte de difusão de uma informação ou meios de expressão intermediários na
transmissão de uma mensagem
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Técnica para se contar uma narrativa (história, mensagem, conteúdo)
Deve ser estruturado para que forme uma linha narrativa
Um storytelling bem sucedido é quando a narrativa consegue/prende a atenção do espectador
Storytelling
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A Jornada do Herói, de Martin Campbell
Para aprofundamento do tema, recomendamos a oficina de Personagem e Roteiro
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Todas as histórias possuem storytelling. Geralmente há um ou mais conflitos, o que são a “ignição” para a história
A principal tendência do marketing é incorporar o storytelling nas campanhas (Storyselling)
Storytelling
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Qual a origem desse termo?
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Dentre suas primeiras utilizações sistemáticas, podemos citar a presença no livro Cultura da
Convergência de Henry Jenkins, que nomeou um processo já existente
nossa principal referência para o estudo de Transmedia
Storytelling
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“represents a process where integral elements of a fiction get dispersed systematically across multiple
delivery channels for the purpose of creating a unified and coordinated entertainment
expericiente. each medium makes it own unique contribution to the unfolding of the story”
Henry Jenkins
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Para firmar algumas bases, Jenkins posta em seu blog o post Transmedia Storytelling 101 com 10
pontos-chave para o processo
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Consolidação Horizontal de Mídias
Mercado Transmídia vai ser cada vez mais ativo
Múltiplos Personagens
Diferentes segmentos de mercados podem ser conquistados pela mesmo conteúdo
Estética Ideal para uma Inteligência Coletiva/Cultura Participativa que o meio atual pede
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“Transmídia é a criação de inúmeras ferramentas de acesso e a geração de novos focos de interesse, que são os atuais movimentos da indústria de entretenimento e publicidade. Tudo isto é pensado em termos estratégicos: abordar conteúdos
em diversas mídias, gerar interação e envolvimento, impactar o maior número de pessoas das mais variadas formas e, com isso, obter o maior lucro possível”
(Eliana Pereira, do Meio e Mensagem)
Conteúdo em diversas mídias, mas não narrativa = TransmediaInteração maciça com o público = Transmedia
Expansão para o mundo real = Transmedia
Processo Transmedia
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Glee é um exemplo de transmedia SEM storytelling.O universo da série se expandiu para a vida real, mas não há contribuição
narrativa, e sim apenas extensão das performances
Glee Live TourGlee 3D Concert MovieGlee Karaoke Revolution
Perfis dos integrantes nas redes sociaisCD’s e DVD’s temáticos
The Glee Project
Glee Transmedia
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Completando as definições, temos uma distinção pertinente feita por Nuno Bernardo no livro The
Producer’s Guide to Transmedia (2011)
Transmídias (Híbridos) Transmídias Orgânicos
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Aprofundamento no conceito de Transmedia Storytelling com base no livro
de Nuno Bernardo
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O foco de um projeto de narrativa transmídia é colocar a audiência DENTRO do programa
consumido por meio de diferentes PONTOS DE ENTRADA criando uma EXPERIÊNCIA
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História
TV Cinema
HQ CD-ROM
Universo Narrativo
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o conteúdo que será criado deverá fazer com que os espectadores possam
PARTICIPARSENTIR-SE PARTE DO PROCESSOINFLUENCIAR DECISIVAMENTE
para isso, o conteúdo deve ser PESSOAL e IMERSIVO
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de certa forma, o conteúdo da narrativa transmídia será INVASIVO, uma vez que
propõe PERMEAR o estilo de vida do usuário
para permear o estilo de vida, pulveriza-se o conteúdo de acordo com as mídias
CARACTERÍSTICAS do público-alvo
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A forma de disseminação do conteúdo poderá se tornar mais eficiente na medida que conseguir
conjugar dois processos de consumo
LEANBACK e LEANFORWARD
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Leanback
Recepção passiva de um usuário que quer ser entretido pelo programa, como por exemplo,
durante uma viagem
Vídeos mais longos, episódios para TV, uma peça sonora mais longa, dentre outros
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Leanforward
Recepção ativa de um usuário que quer interagir com o programa e tende a preferir conteúdo mais curtos, de rápido consumo
ideal para multi-tarefas como portáteis, apps de fases, teasers e puzzles
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irão cumprir duas funções, o BACK TO CONTENT (geralmente mídias sociais/portáteis)
e a DISSEMINAÇÃO EM MASSA (geralmente mídias tradicionais)
LEANBACK e LEANFORWARD
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esses processos e funções criam uma EXPERIÊNCIA
conteúdo estará disponível com informações exclusivas, fazendo com que mais partes da história façam SENTIDO. Ao preencher as LACUNAS, os
usuários se sentem parte do projeto
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Transmedia Storyteller - Robert PrattenProcesso transmídia por
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Mas como projetar e quais as característicasde um projeto de Transmedia Storytelling?
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qual a PREMISSA da sua história?
qual o MUNDO onde sua história se passa?
qual o LINHA DO TEMPO que a história obedece?
quais os PERSONAGENS e SITUAÇÕES existentes?
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utilização de técnicas de roteiro já citadas
criação dos GAPS e braços narrativos
21 gramas & Babel & Amores Brutos
H+
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todos esses elementos irão constituir a Bíblia Transmídia
processo controlado pela figura do SHOW RUNNER
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tendo em mãos o produto transmídia deve-se observar alguns estágios para
sua execução
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Estabelecimento de um Plano de Mídias
Desenvolvimentos dos primeiros passos e a utilização de ferramentas gratuitas online
Importância de firmar parcerias
Ganho de Credibilidade para Expansão e Projeto em Crescimento
+
+
+
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Dicas para o processo criativo transmídia:
O potencial da ficção ALIADA à realidade
Observar e saber operar dentro do ZEITGEIST
Investir na INTERAÇÃO (chave transmídia) e apostar em GAMEFICATION
A importância da VIRALIZAÇÃO
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O termo, porém, começa a ser confundido com outros processos como franquias e licenciamento, o que faz Jenkins publicar em 2011, um reconsideração sobre o que seria a prática do Transmedia Storytelling
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Combinação de Intertextualidade Radical + Multimodalidade (Affordance) criando uma Compreensão
Aditiva
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Segunda Parte da Oficina: Análise de Cases + Exercícios
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Lançado em 2010
Continuação do filme Tron (1982)
Por que é Transmedia Storytelling?
- Tron Evolution (game)*Conta a história entre o primeiro e o
segundo filme
- ARG*Já dá indícios do que o enredo do segundo
filme vai retratar
- E-books*Constroem o universo e mostram mais
detalhes
Tron Legacy
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Franquia com quatro filmes
Por que é Transmedia Storytelling?
- Prequel Series*Quatro livros que retratam a história de
Jack Sparrow antes do primeiro filme
- The Pirates’ Code (livro)*Livro contendo o código dos piratas e explica mais do universo construído na
franquia
- Games*Os sete games lançados contam mais
detalhes dos filmes
Piratas do Caribe
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Projeto audiovisual de ficção científica baseada em crowdfunding
O principal produto é um longa-metragem.
Por que é Transmedia Storytelling?
Mobile/Webisodes e Curtas*Pequenas narrativas que completam a
história
Áudio*Ligações telefônicas com conversas dos personagens, explicando mais detalhes
ARG e Games*A história fornecerá pistas para o gameplay dos jogos, mas o contrário também será feito
Cosmonauta
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Lançado em 2008
Continuação do filme Batman Begins
Por que é Transmedia Storytelling?
- Batman: Gotham Knight*Seis animações que se passam entre o
primeiro e o segundo filme
- ARG*Uma série de ações, incluindo criação de
sites fictícios, já adiantava o contexto que o segundo filme abordaria: promotor Harvey
Dent vs. vilão Coringa
Batman: The Dark Knight
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Aborda os conflitos de uma adolescente de 16 anos.
Inicialmente era um videolog pessoal da Sofia, com episódios de 2 minutos. Com o sucesso, virou um seriado de televisão com
doze temporadas de episódios com 5 minutos de duração.
Por que é Transmedia Storytelling?
- Uso do SMS para participação do público e continuação da narrativa
- Lançamento de livros e diários de personagens secundários
- Série radiofônica
Diário de Sofia
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Marca de energéticos
“Red Bull te dá asas”
Por que é Transmedia Storytelling?
Para manter o posicionamento (“te dá asas = faça coisas incríveis”), a
marca realiza uma série de ações que visam demonstrar essa história.
Red Bull Paper WingsRed Bull Air RaceRed Bull Racing F1
entre outros
Red Bull
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Minissérie de quatro capítulos, em que as vidas das oito personagens eram decididas pelo público. Indicado ao Emmy
Awards de 2010
Por que é Transmedia Storytelling?Através do site oficial, SMS e telefone, o espectador participava de
um ARG para decidir o rumo das personagens
Castigo Final
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Campanha de marketing da Estrela que desafiava os fãs de Ferrorama a construírem um trilho no caminho de Santiago de Compostela, na Espanha, em troca de relançamento
do brinquedo
Ganhou o Leão de Ouro em Cannes 2010
Por que é Transmedia Storytelling?
- Utilização de diversas mídias (fotografia, vídeos, depoimentos) para registrar a história
- Engajamento essencial dos fãs para a campanha acontecer
Volta Ferrorama
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É uma série de 2008 com episódios de 5 ou 25 minutos, que aborda o cotidiano de três jovens que dividem um apartamento.
Por que é Transmedia Storytelling?
- Tem conteúdo narrativo na televisão, na web e no celular, através de episódios gravados e adaptados para essas mídias.
- Havia blogs pessoais dos personagens, aonde havia mais detalhes narrativos da trama
Flatmates
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Linha de brinquedos da Estrela
Por que é Transmedia Storytelling?
- Para mostrar o lado mais “radical” do brinquedo e, assim, “amadurecer” o público da marca, Hot Wheels lançou uma série de ações.
Battleforce 5Hot Wheels World Race
Gamesentre outros
Hot Wheels
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Fernando Martins Collaç[email protected]
Gabriel Minoru [email protected]
www.midializado.com.brBlog em conjunto
Contato
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