nove tehnologije i mediji

7/31/2019 Nove Tehnologije i Mediji

1/61

Strate ic Marketin ResearchPart of StrategicPuls Group and Member of ESOMAR

NOVE TEHNOLOGIJE I MEDIJI

Naruioci istraivanja:

Ovaj projekat realizovan je zahvaljujui graanima SAD u okviru programa podrkemedijima Amerike agencije za meunarodni razvoj (USAID). Izneti stavovi pripadaju

StrategicPuls Group

Serbia | Croatia | Slovenia | Bosnia and Herzegovina | Montenegro | Macedonia | Albania

- .


2/61

Mediji Septembar 2008

Metodologija

Nain prikupljanja podataka: terenska anketa raena u domainstvu kod ispitanika, licem u lice

Izvor podataka na osnovu reprezentativnog uzorka za populaciju Srbije od 15 i vie godina

Veliina ciljne populacije je 6,321,000

Veliina uzorka je 1043 ispitanika (sa 136 uzorakih taaka)

Tip uzorka je troetapni stratifikovani sluajni uzorak, sa etapama:

Teritorija bira kog mesta (oko 200 domainstava) birana sa verovatnoom proporcionalnom veli ini - PPS

Domainstvo izabrano metodom sluajnog koraka od zadate adrese (simulacija SPSWoR uzorake eme)

lan domainstva izabran primenom Ki tablica (simulacija SPSWoR uzorake eme)

Stratifikacija se vri na osnovu:

Tipa naselja urban/rural

est geo-ekonomskih regiona

Post stratifikacija na osnovu: pola, godina, tipa naselja i est geo-ekonomskih regiona

Terenska kontrola na 12% uzorka, logika kontrola i kontrola konsistencije u 100% sluajeva

Prikupljanje podataka obavljeno od 23. do 26. avgusta 2008 godine

95% interval poverenja za incidencu od 05% je (03.3%, 06.7%)

95% interval overen a za incidencu od 20% e 16.8% 23.2%

StrategicPuls Group

Serbia | Croatia | Slovenia | Bosnia and Herzegovina | Montenegro | Macedonia | Albania2

95% interval poverenja za incidencu od 40% je (36.0%, 44.0%)


3/61


Ciljevi istraivanja

Osnovni ciljevi istraivanja su:

Utvrditi medijske navike gradjana Srbije (konzumacija elektronskih medija, dnevnetampe, magazina)

Ispitati stavove opte populacije prema ovim tehnologijama i novim oblicima ividovima informisanja

Utvrditi da li postoje neke razlike u stavovima kod korisnika razliitih oblika medija

Ispitati zastupljenost kablovske televizije

Ispitati nain i oblik upotrebe mobilnog telefona za informisanje

StrategicPuls Group



4/61

StrategicPuls Group



5/61


Koji medij najvie pratite za prikupljanje informacija u celini?

aza: upna c na popu ac a

Internet

Dnevna tampa

6%

Radio

3%

3% Magazini

0%

88%

TV se najvie prati za prikupljanje informacija u celini. Dnevna tampa, magazini znatnomanje zastupljeni kao izvori informisanja...

StrategicPuls Group



6/61


Koliko esto gledate televiziju?


5%

4 - 6 puta nedeljno

3%

1%

2 -3 puta nedeljno

Jednom nedeljno

1%Nekoliko puta

meseno

1%Nikada

TV se gleda svakodnevno. Od svih medija, TV je najpre deo svakodnevnog ivota.

StrategicPuls Group



7/61


Koliko esto sluate radio?


37%Svaki dan

28%

7%

11%

4 - 6 puta nedeljno

2 -3 puta nedeljno

8%

4%

35%

Beograd

Svaki dan

6%

5%

Jednom nedeljno

Nekoliko puta

meseno

39%

8%

7%

22%

Centralna

SrbijaRegion

4 - 6 puta nedeljno

Nekoliko puta

mesenoNikada

6%

e nom mese no

Ree od jednom

meseno

42%

5%

3%

Vojvodina

23%

Radio se u manjem procentu svakodnevno slua u odnosu na TV. Radio se najvie svakodnevno slua

StrategicPuls Group


u o vo n , a na man e u reg onu eogra a.


8/61


Koliko esto itate dnevne novine (makar prelistate)?


34%Svaki dan 15%

4%

8%

16%

4 - 6 puta

nedeljno

2 -3 puta

nedeljno

39%

7%

40%

nie

Svaki dan

12%

4%

nedeljno

Nekoliko puta

meseno

Jednom

10%

3%

10%

Srednja

Obrazovanj

4 - 6 puta nedeljno

Nekoliko puta

meseno

Nikada

4%

meseno

Ree od jednom

meseno

63%

7%

2%

7%

Visa ili

Visoka

Dnevne novine svakodnevno ita najpre visoko obrazovana muka populacija, znaajno vie u Beogradu i

StrategicPuls Group


os a m ur an m sre nama.


9/61


Koliko esto itate asopise (makar prelistate)?


4%Svaki dan20%

11%

5%15 - 29

4%

12%

4 - 6 puta

nedeljno

2 -3 puta

nedeljno

24%13%

6%

25%

19%

30 - 39

Jednom nedeljno

17%

11%

nedeljno

Nekoliko puta

meseno

Jednom

19%

17%

9%

7%

29%

40 - 49

Starost

Jednom meseno

Ree od jednom

meseno

Nikada

8%

meseno

Ree od jednom

meseno 5%

5%

14%

7%

36%

50 - 64

65 +

68%

StrategicPuls Group


, .niom kolskom spremom.


10/61


Koliko esto koristite Internet (on-line)?


16%Svaki dan 32%

45%15 - 29

2%

4%

4 - 6 puta

nedeljno

2 -3 puta

nedeljno

31%

54%

30 - 39

2%

3%

nedeljno

Nekoliko puta

meseno

Jednom

10%

7%

75%40 - 49

Starost

Svaki dan

Nikada

2%

meseno

Ree od jednom

meseno2%

86%

98%

50 - 64

65 +

Internet koristi oko 30% populacije u Srbiji starije od 15 godina. Polovina ove populacije ga koristi svakodnevno.

StrategicPuls Group


o su na pre na m a s anovn c gra ova os a ur an sre na.


11/61


Tokom jednog prosenog dana kada gledate TV koliko vremena dnevno posvetite gledanju TV?

aza: on o g e a u o c ne popu ac e

1%

6%

Do 15 min

Od 15 minuta - do 0.5 sata

4%10%

9%11%

15 - 29

8%

10%

Od 0.5 sata - do 1 sat

Od 1 sat - do 1.5 sat

-

4%

3%

14%

12%

11%

11%

7%

9%

30 - 39

40 - 49Od 15 minuta - do 0.5

sata

12%

12%

.

Od 2 sata do 2.5 sata

Od 2.5 sata do 3 sata

11%

10%

8%

7%

15%

12%

6%

5%

50 - 64

65 +

Osnovna

sa - o . sa



7%

22%

.

Od 3.5 sata - do 4 sata

Vie od 4 sata

4%

2%

10%

14%

16%

12%

5%

10%

i nie

Srednja

Visa iliovanje

a/ e zna

5%

Visoka

Obr

a

Od svih medija najdue se prati TV, tokom jednog prosenog dana. Posebno manje obrazovana populacija.

StrategicPuls Group



12/61


Tokom jednog prosenog dana kada sluate radio koliko vremena dnevno posvetite sluanjuradija?

aza: on o s u a u ra o o c ne popu ac e

11%

12%

20%

Do 15 min



10%

27%

4%

7%Beog

rad

12%

7%

5%


Od 1.5 sat - do 2 sata


15%

18%

6%ijaR

egion

Od 15 minuta - do 0.5

sata



5%

4%

5%




8%

18%

18%

Centralna

Sr

Vie od 4 sata

18%

2%

Vie od 4 sata

Odbija/Ne zna

2%

26%Vo

jvodina

StrategicPuls Group


Radio se u proseku dnevno najdue slua u Vojvodini. Srednja generacija od 40-49 godina.


13/61


Tokom jednog prosenog dana kada itate dnevne novine koliko vremena dnevno posvetite itanjudnevnih novina?

aza: on o a u nevne nov ne o c ne popu ac e

23%Do 15 min

Od 15 minuta -

30%

21%

5%

1%

Osnovna

i nie

28%

do 0.5 sata

Od 0.5 sata - do

1 sat

20%

34%

10%Srednja

razo

vanje DO 15 min

Od 0.5 sata - do 1 satOd 1 sat - do 1.5 sat

9%Od 1 sat - do 1.5

sat 16%

25%

3%

Visa ili

O Od 1.5 sat - do 2 sata

4%Od 1.5 sat - do 2sata

15%

10%

Visoka

StrategicPuls Group


. , .dnevne novine itaju najobrazovaniji.


14/61


Tokom jednog prosenog dana kada itate asopise koliko vremena dnevno posvetite itanjuasopisa?

aza: on o a u asop se. o c ne popu ac e

24%

26%

Do 15 min

Od 15 minuta - do

0.5 sata

25%

40%

5%Be

ograd

32%

11%

Od 0.5 sata - do 1

sat

Od 1 sat - do 1.5sat

31%

26%

ijaRegion

Od 15 minuta - do 0.5

sata


3%

1%

Od 1.5 sat - do 2

sata

Od 2 sata do 2.5

sata

16%

11%

Centralna

Sr Od 1 sat - do 1.5 sat

3%Odbija/Ne zna

35%

15%

Vojvo

dina

StrategicPuls Group


asopisi se itaju neto due od dnevnih novina. Najdue u Vojvodini.


15/61


Tokom jednog prosenog dana kada koristite Internet koliko vremena dnevno posvetite korienjuinterneta (on-line)?

aza: on o or s e n erne o c ne popu ac e

11%

13%

17%

Do 15 min



9%

26%

0%

12%

Osnovna

i nie

15%

13%

5%


Od 1.5 sat - do 2 sata


10%

16%

7%Srednja

razo

vanje DO 15 min



5%

3%

3%




18%

6%

8%

Visa ili

O Vie od 4 sata

9%

4%

Vie od 4 sata

Odbija/Ne zna

5%

13%

Visoka

StrategicPuls Group


. ,dana, najpre u beogradskim i ostalim urbanim sredinama.


16/61


ta je najvea prednost pojedinih medija?

24%

16%

Dostupnost

Raznovrsnost


43%Raznovrsnost

PREDNOST TV

14%

9%

5%

Brzina

Biram s am

informacije koje

elim

Pouzdanost

16%

14%

Dostupnost

Biram sam

informacije koje

elim

5%Cena

8%Brzina

PREDNOST TAMPEPREDNOST INTERNETA

26%

15%

Raznovrsnost

Biram sam informacije koje

elim

16%Brzina

14%

13%

6%

Dostupnost

Cena

Analitinost

8%

8%

Raznovrsnost

Biram sam

informacije koje

StrategicPuls Group


elim


17/61


Koji je sadraj u televizijskoj ponudi u Srbiji u celini, PREVIE zastupljen?

es ru o govor ; aza: upna c na popu ac a

66%

52%

Reklame, prodaja

Serije, telenovele

17%

11%

50%

42%

20%

20%

Politike aktuelnosti iz zemlje

Politike aktuelnosti iz sveta

Reality show

Talk show16%

15%

6%

Beograd

Talk show

16%

15%

10%

9%

Sport

Filmovi

Erotika

Kuhinja i kulinarski saveti

6%

6%

0%

Centralna

SrbijaRegion

Erotika

Kuhinja i kulinarski

saveti

Putovanja, stranezemlje

8%

8%

8%

7%

Sadraji o modi i lepoti

Vremens ka prognoza

Zabavna muzika

Ekonomi a i biznis

28%

15%

9%

3%

Vojvodina

5%

Ozbiljna muzika

Reklame, sapunske serije i politika previe zastupljene na TV. U Vojvodini najpre misle da je previe talk show.

StrategicPuls Group



18/61


Koji je sadraj u televizijskoj ponudi u Srbiji u celini, PREMALO zastupljen?


27%

27%

Filmovi

Putovanja, strane zemlje22%

24%

24%

22%

Nauno / Obrazovni program

Zdravlje, medicina, materinstvo

Deiji sadraji

24%

5%

25%Beograd

Ozbiljna muzika

22%

18%

17%

Dokumentarni sadraj

Zabavna muzika

Reportae, dru tveni sadraj

11%

10%

1%

10%

tralnaS

rbijaR

egion

Umetnost

Politike aktuelnos ti iz

zemlje

Kultura

16%

15%

15%

Ozbiljna muzika

Umetnost

Sport

20%

20%

3%

Ce

odina

11%Kuhinja i kulinarski saveti 26%

Voj

Miljenje beogradjana i vojvodjana koherentno. Generalno nedostaje vie kulturnog sadraja: ozbiljne muzike iumetnikog sadraja.

StrategicPuls Group



19/61


Koji su sadraji u ponudi tampe u Srbiji u celini, PREVIE zastupljen?


44%Crna hronika32%

43%

Politike

aktuelnosti izzemlje

Tra rubrike o

27%

22%

39%

Osnovna

i nie

Crna hronika

32%

poznatima

Politike

aktuelnosti iz

sveta

52%

46%

36%

13%

Srednja

O

brazovanje

Tra rubrike o

poznatim l inostima

Reklame, prodaja

Odbija/Ne zna

31%

10%

Reklame,

prodaja

Sport

48%

53%

33%

Visa ili

Visoka

17%

StrategicPuls Group


U tampi su previe zastupljene: crna hronika i politika. Posebno tako misle obrazovani.


20/61


Koji su sadraji u ponudi tampe u Srbiji u celini, PREMALO zastupljeni?


21%Nauno / Obrazovni

sadraji

21%

18%

Zdravlje, medicina,

materinstvo

Putovanja, strane

zemlje

7%

8%

Osnovna i

nie

14%

13%

Umetnost

Reportae,drutveni sadraj

28%

17%

21%

Srednja

Obrazovanje

Nauno popularni /

Obrazovni s adraji

Umetnost

Kultura

12%

12%

Dokumentarni

sadraj

Sport

22%

20%Visa ili

Visoka

11%

10%

saveti

Sadraji o modi i

lepoti

25%

StrategicPuls Group


U tampi premalo zastupljena nauka i umetnost. Manje obrazovani su i manje kritini.


21/61


Koji su sadraji u radijskoj ponudi u Srbiji u celini, PREVIE zastupljen?


36%Reklame,

prodaja

34%

34%

Politike

aktuelnosti iz

zeml e

24%

5%Beog

rad

Reklame, prodaja

26%

Politike

aktuelnosti izsveta (politika

34%

12%

entralna

SrbijaR

egion

Politike aktuelnos ti iz

zemlje

Zabavna muzika

12%Zabavna muzika

46%

42%

16%jvodin

a

StrategicPuls Group


. .


22/61


Koji su sadraji u radijskoj ponudi u Srbiji u celini, PREMALO zastupljen?


16%Zabavna muzika21%

8%

14%Zdravlje, m edicina, materins tvo

12%

10%

15%

Beograd

Zabavna muzika

13%

Nauno popularni program /

Obrazovni program

14%

9%

7%

Centralna

SrbijaRegion

Zdravlje, medicina,

materinstvo

Sport

Kultura

12%

10%

Sport

Putovanja, s trane zemlje

19%

19%

18%

11%

Vojvodina

Na radiju se oekuje vie muzike.

StrategicPuls Group



23/61


Imid razliitih vrsta medija

uticajan0,8

1

informativan

aktuelanbrz

previe reklama

deo svakodnevnog

zivotapouzdan

TV

0 2

0,4

0,6

jednostavan za

korienje

moderan dostupan

o r novnar

INTERNETDNEVNENOVINE

-

-0,2

-1,3148E-10

,

preopiranRADIO

-0,8

-0,6

- ,

zastareo

skup MESECNICI INEDELJNICI-1,4

-1,2

-1

StrategicPuls Group


-1,6

-1,3 -1,1 -0,9 -0,7 -0,5 -0,3 -0,1 0,1 0,3 0,5 0,7 0,9 1,1 1,3 1,5


24/61


MEDIA MAPPING

BrzPrevie reklamaPrevie reklama

TVTVUticajan

Dobri novinari

Pouzdan

InformativanDnevne novineDnevne novine

Jednostavne za korienje

Dostupne

eo sva o nevnog vo aue an

RadioRadio

InternetInternet

Zastareo

StrategicPuls Group



25/61


Koliko se slaete sa sledeim tvrdnjama

5%

12%

14%

17%

75%

68%

66%

64%

Mediji se kod nas previe bave skandalima

Vano mi je da budem dobro informisan

Nerviraju me reklame u medijima

Ne s lae m s e (1+2) Slae m s e (4+5)

11%

15%

12%

12%

22%

63%

59%

58%

57%

53%

Usled razvoja savremene tehnologije ljudi se sve vie otuuju

Volim da mi se u ivotu deavaju neke promene

Uvek sam otvoren za nove ideje

Dostignua savreme ne te hnologije olakavaju svakodnevni ivot

Vie volim da sa prijateljima organizujem k uno druenje

25%

28%

27%

37%

22%

45%

44%

38%

37%

37%

sva om trenut u sam n orm san o stan u svog ra una

Pogledam de taljnije medije SAMO ako se neto vano dogodilo

Oslanjam se na isprobane i pouzdane marke koje i kupujem

Spreman sam da platim vie za neto

Dostignua savremene tehnologije za mene su previe komplikovana

U Srbiji postoje i objektivni mediji

27%

30%

41%

43%

47%

56%

34%

33%

30%

29%

27%

25%

Kada bih imao vie vreme na bio bi bolje informisan o drutvu

Skloniji sam spontanom nego planiranom

Bitno mi je da budem u toku sa savremenom tehnologijom

Za sebe bih rekao da pratim moderne trendove

Ne zamaram s e mojom finansijskom situacijom u budunosti

Volim da poseujem zabave i k lubove

60%

62%

64%

57%

61%

71%

21%

21%

18%

17%

13%

10%

Veom a mi je vano da imam savrem eni mobilni telefon

Govorim dobro bar jedan svets ki jezik

Bavim se sportskim i rekreativnim aktivnostima

Redovno se informiem o modi i trendovima

Pojava 3G tehnologije z a mene puno znai

esto poseujem biosk op, pozorite i druga deavanja

StrategicPuls Group


79% 7%esto putujem u inostranstvo


26/61


Dva tipa linosti: zainteresovan za nove tehnologije (moderan) & konzervativan

MODERANMODERAN KONZERVATIVANKONZERVATIVANZa sebe bih rekao da pratim moderne trendove 0.760.76 0.07

Spreman sam da za neto platim vie 0.660.66 0.15

Veoma mi vano da imam savremeni mobilni telefon 0.710.71 -0.24

Oslanjam se na oprobane i pouzdane marke koje kupujem 0.520.52 0.26

Nerviraju me reklame u medijima 0.05 0.320.32

Mediji se kod nas previe bave skandalima 0.11 0.530.53Govorim dobro bar jedan svetski jezik 0.620.62 -0.04

esto putujem u inostranstvo 0.500.50 -0.16

Volim da poseujem zabave i klubove 0.750.75 -0.20

Vie volim da sa prijateljima organizujem kuno druenje, nego da izlazim u grad -0.22 0.470.47

Bavim se sportskim i rekreativnim aktivnostima 0.630.63 -0.12

Najvie slobodnog vremena provodim kod ku

e sa svojom porodicom -0.44 0.460.46-.. .

esto poseujem bioskop, pozorite, izlobe ili neka druga kulturna deavanja 0.590.59 -0.14

U skoro svakom trenutku sam informisan o stanju svog rauna 0.14 0.470.47

Pogledam detaljnije medije SAMO ako se neto vano dogodilo 0.17 0.450.45

Usled razvoja savremene tehnologije ljudi se sve vie otudjuju -0.06 0.570.57

Bitno mi je da budem u toku sa deavanjima u oblasti savremene tehnologije 0.700.70 0.11Dostignua savremene tehnologije za mene su previe komplikovana --0.410.41 0.17

Pojava 3G tehnologije u oblasti mobilne telefonije za mene puno znai 0.620.62 -0.19

Dostignua savremene tehnologije olakavaju svakodnevni ivot 0.470.47 0.42

StrategicPuls Group


Skloniji sam spontanom nego planiranom 0.320.32 0.12

Uvek sam otvoren za nove ideje 0.550.55 0.52

Volim da mi se u ivotu deavaju neke promene 0.520.52 0.41


27/61


Razlike izmeu ivotnog stila osoba koje se najee informiu preko interneta i osoba koje seinformiu preko konzervativnih medija

KonzervativniModerni

Prate modne trendove

Spremni su da plate vie

Putuju u inostranstvo igovore svetske jezike

esto izlaze

Nerviraju ih reklame

Provode slobodnovreme najee sa

porodicom

Bave se sportom

Skloni spontanom

Otvoreni za nove ideje

ove e no og eotudjuju ljude

Nemaju vremena zadetaljno informisanje

o e nove e no og e,

koje im olakavaju ivot

samo ukoliko se netovano dogodilo

StrategicPuls Group


SREDSTVO

INFORMISANJA

SREDSTVO

INFORMISANJA

MEDIJI OSNOVNO

SREDSTVO

INFORMISANJA

MEDIJI OSNOVNO

SREDSTVO

INFORMISANJA


28/61


Osnovni oblik informisanja i life style

Ne interesuje me moja

finansijska situacija u

buducnosti

Dostignua savremene

tehnologije su

komplikovana

0,6

0,7

0,8

Nedostaje mi vreme za

bolju informisanostesto putujem u

inostranstvo

zabave i klubove

Razvoj tehnologije otudjuje

ludi

Bitno mi je da budem u toku

u oblasti savremene

tehnologije

Savremena tehnologija

RADIO

0,3

0,4

0,5

Vazno mi e da budemSpreman sam da platim

Vano da imam savremeni

mobilni telefon

Mediji se previe bave

skandalima

U Srbiji postoje i objektivni

mediji

Bavim se sportom

,

pozorite, izlobe

Pratim medije ako se neto

vano dogodi

3G tehnologije puno znaio a ava vo

INTERNET

0

0,1

0,2

dobro informisan

Pratim moderne trendove

Oslanjam se na isprobane

marke

Nerviraju me reklame u

medijima

Informisan sam o stanju

svog rauna

Sklon sam spontanom

Volim promene u ivotu

TV

-0,3

-0,2

-0,1

Govorim dobro bar jedansvetski jezik

Volim da sa prijateljima

organizujem kuno

Najvie s lobodnogvremena provodim kod

kueRedovno se informiem o

modi i trendovima

Otvoren sam za nove ideje

DNEVNA TAMPA

-0,6

-0,5

-0,4

StrategicPuls Group


-1,2 -1 -0,8 -0,6 -0,4 -0,2 0 0,2 0,4 0,6 0,8 1


29/61


Imid medija

TV se percipira napre kao uticajan, aktuelan, brz, pouzdan i informativan. Dnevne novine se

percipiraju da imaju dobre novinare, da su jednostavne, dostupane, i preoprine. Za oba medijapodjednako vai da imaju previe reklama, i da su deo svakodnevnog ivota. Internet je moderan, amesenici su skupi.

Postoji jasna razlika u stavovima izmedju korisnika konvencionalnih medija i interneta (uzimajui u

obzir iskaz o glavnom izvoru informisanja). so e o ma e nternet g avn zvor n orm san a o u e otvoren e mo ern e stanov te

prema novim tehnologijama, modnim trendovima. Takodje njihov ivotni stil je spontaniji, voleeste promene, ee putuju u inostranstvo i govore vie stranih jezika.

Osobe koje se informiu preko konvencionlanih, tradicionalnih medija odlikuje jedan umereniji, , ,

za detaljno informisanje i informiu se detaljno samo ukoliko se neto vano dogodilo.

StrategicPuls Group



30/61

StrategicPuls Group



31/61


Da li makar povremeno koristite Internet, bez obzira da li je to na poslu, kod kue ili negde drugde?


Da

29%

55%

46%

45%

15 - 29

25%

54%

75%

-

40 - 49Starost

Da

Ne

Ne

71%

14%

86%

50 - 64

2%

98%

65 +

StrategicPuls Group


, .

M diji


32/61


Da li u svom stanu imate pristup Internetu?


51%

Ne

18%49%

nie

85%

15%

Srednja

Obrazovanj

Da

Ne

Da

82%

85%

15%

Visa ili Visoka

Populacija koja koristi internet, u 82% ima pristup internetu kod kue. Najpre su to visoko obrazovani.

StrategicPuls Group


M diji S t b 2008


33/61


Iz kog razloga nemate vezu sa internetom u vaem domainstvu?

es ru o govor ; aza: on o or s e n erne a nema u vezu sa n erne om z oma ns va o c ne popu ac e

37%

30%

Ima pristup negde drugde (u

kafiima, internet kafeima...)

Nemam raunar kod kue

50%

4%

12%

Beog

rad

Ima pristup negde

21%Nema tehnikih mogunosti/nije

dostupno u okruenju34%

48%

6%ijaR

eg

ion

drugde (u kafiima,

internet kafeima...)

Nemam raunar kod

kue

Skupo je

10%

8%

Internet nije potreban

Skupo je 28%

38%

6%

Centralna

Sr

Odbija/Ne zna

2%Odbija/Ne zna7%

Vojvo

dina

StrategicPuls Group




34/61


Koliko esto Vi lino koristite Internet u vaem domainstvu?

aza: on o or s e n erne . ma u pr s up u n ovom oma ns vu o c ne popu ac e

56%Svakodnevno

59%

41%

0%

0%

Osnovna inie

15%3 - 6 puta

nedeljno 46%

16%

23%Srednjarazovanje Svakodnevno

3 - 6 puta nedeljno

1 - 2 puta nedeljno

16%1 - 2 puta

nedeljno

67%

14%

11%

Visa ili

O 2 - 3 puta meseno

9%

2 - 3 puta

meseno 6%

6%

Visoka

StrategicPuls Group


. , .



35/61


Koliko ukupno osoba u Vaem domainstvu koristi Internet kod kue?


1 osoba24%

3 i vie osoba

31%

31%

43%

26%

15 - 29

0%

40%

21%

60%

-

40 - 49Sta

rost 1 osoba

2 osobe

8%

44%

48%

50 - 64

2 osobe43%

53%

8%

38%

65 +

Kada postoji pristup Internetu kod kue, njega koriste u proseku 2.2 osobe (koristi ga gotovo svi lanovi domainstva).

StrategicPuls Group




36/61


Koliko novca, u proseku, meseno potroite za upotrebu Interneta u vaem domainstvu?


Vie od 1500

din

Odbija da

odgovori

4%

64%

21%

14%

1%

Do 8000dinara

Do 1000 din

48%

38%

41%

11%

8001 -

16000dinaraH

lanudomacinstva

Do 1000 din

Od 1001 - 1500 din

Vie od 1500 din

Od 1001 -

1500 din

34% 46%

30%

10%

Vie od

Prihodpoc

Odbija da odgovori

22%

3%

16000

StrategicPuls Group




37/61

Mediji p

Na koji nain je raunar u Vaem domainstvu povezan sa Internetom?

es ru o govor ; aza: on o or s e n erne . ma u pr s up u n ovom oma ns vu o c ne popu ac e

36%ADSL

59%

29%

0%

12%

Osnovna inie

26%Dial - up39%

28%

17%Srednja

braz

ovanje ADSL

Dial - up

Kablovska

23%Kablovska

31%

23%

14%

Visa ili

O Beina/wireless

15%Beina/wireless 38%

10%

Visoka

StrategicPuls GroupSerbia | Croatia | Slovenia | Bosnia and Herzegovina | Montenegro | Macedonia | Albania

37

, .



38/61

j

ta je razlog zbog koga koristite dial-up kao glavni tip konekcije?

es ru o govor ; aza: on o or s e n erne pre o a -up one c e o c ne popu ac e

53%

Nema potrebe

za drugom, dial-

up zadovoljava

potrebe

53%

47%

0%

0%

Osnovnai nie Nema potrebe za

drugom, dial-up

zadovoljava potrebe

22%

Druge vrste

konekcije su

skupe

Nema tehnikih

57%

20%

18%Srednja

braz

ovanje

Druge vrste konekcije

su skupe

Nema tehnikih

16%mogunosti za

drugu/druga nije

dostupna u o

Ima drugu vrstu

40%

19%

3%

Visa ili

O m ogu nos za

drugu/druga nije

dostupna u o

Ima drugu vrstu

konekcije negde

drugde (posao,

kola...)

8%

konekcije negde

drugde (posao,kola...)

18%

23%

Visoka


38



39/61

Sve u svemu, koliko ste zadovoljni uslugom Internet provajdera ije usluge koristite kod kue?


3%

4%

1 - Uop te nisam zadovoljan 38%

0%

62%

Osnovnai nie

7%

12%

Sum -

6%

12%Srednjaraz

ovanje

Sum -

3 - I zadovoljan sam i

nisam zadovoljan

57%

24%

5 - U ot unosti sam zadovol an

5%

82%

Visa ili

O Sum +

1%

8%

86%

Visoka


39



40/61

Da li na poslu, koli, fakultetu imate pristup Internetu?


Nisam

zaposlen, ne

studiram

10%

47%

28%

24%

Osnovnai nie

DaNe

50%

36%Srednja

braz

ovanje

Da

Ne

36%

68%

13%

Visa ili

O Nisam zaposlen, ne

studiram

3%

Visoka


40



41/61

Koliko esto koristite Internet na poslu/ u koli / na fakultetu?

aza: on o or s e n erne ma u pr s up n erne u na pos u u o na a u e u o c ne popu ac e

42%

10%

Svakodnevno

3 - 6 puta

nedeljno

10%

0%

67%

24%

Osnovna inie

18%1 - 2 puta

nedeljno38%

11%

15%Srednja

brazovanje

Svakodnevno

3 - 6 puta nedeljno

1 - 2 puta nedeljno

8%

6%

-

meseno

Jednom

meseno

60%

8%

20%

Visa ili

O

Ree nego jednom

meseno

15%Re

e negojednom

meseno

9%

7%

Visoka


41



42/61

Za ta sve koristite Internet?

es ru o govor ; aza: on o or s e n erne o c ne popu ac e

58%

55%

49%

an e/pr man e po e e-ma

Pretraivanje informacija

Informiem s e, itam vesti

Skidanje muzike

72%

14%

4%

0%

Osnovnai nie

33%

31%

28%

Razgovor na etovima/ forumima

Korienje baza podataka

Gledanje filmova

46%

27%

22%Srednja

raz

ovanje

Skidanje muzike

Korienje baza

podataka

Koristim u slubene

26%

24%

18%

16%

Koristim u s lubene svrhe

Kompjuterske igre

Kultura

Korienje bankarskih usluga

39%

50%

12%

Visa ili

O svrhe, za posao

Korienje

bankarskih usluga

8%

7%

Plaanje preko interneta

Kupovina preko interneta

49%

31%

Visoka


42

Dominantan e-mail, pretraivanje i informisanje o tekuim dogadjajima. Napredno korienje interneta, tipino zaobrazovane. Za manje obrazovane skidanje muzike najee.



43/61

Koje sve pretraivae koristite?

es ru o govor ; aza: on o or s e n erne o c ne popu ac e

92%Google

100%

61%

41%

0%

Osnovna inie

47%Yahoo

89%

47%

28%Srednja

brazovanje Google

Yahoo

Krstarica

96%

44%

4%

Visa ili

O Odbija/Ne zna

33%Krstarica39%

2%

Visoka


43

Najee korieni pretraivai su: google, yahoo i krastarica.



44/61

Da li koristite drutvene (socijalne) internet mree (social network) - internet sajtove na kojima sepovezujete sa svojim prijateljima?


Da

Odbija/Ne zna3%

53%

47%

0%

Osnovna inie

31%

30%

66%Srednja

brazovanje

Da

Ne

Ne

66% 27%

4%

Visa ili

O

3%

Visoka


44

Socijalne internet mree najee koriste mladji, i stoga nie obrazovani ispitanici (srednjokolci i studenti).Izuzetno vaan oblik komunikacije medju mladjom populacijom.



45/61

Koje drutvene (socijalne) internet mree koristite?

es ru o govor ; aza: : on o or s e n erne or s e ne e soc a ne ru vene mre e o c ne popu ac e

61%Facebook73%

25%

5%

7%

Beograd

6%

y space

Hi 5

68%

29%

2%

Centralna

SrbijaRegion

Facebook

My space

Neku drugu

4%Linked in

48%

51%

15%Odbija/Ne zna

13%Neku drugu

26%

4%

Vojvodina


45



46/61

Kada razmislite generalno, za ta najee koristite raunar?

aza: : on o or s e n erne o c ne popu ac e

41%

16%

Internet

Posao, kola

19%

4%

20%

32%

Osnovnai nie

Internet

13%Slanje/primanje

pote (e-mail)

42%

15%

15%

Srednja

brazovanje

Posao, kola

Slanje/primanje

11%

5%

Igrice

Filmovi40%

24%

10%

Visa ili

O e e rons e po e e-

mail)

Igrice

13%Odbija/Ne zna

8%

8%

Visoka


46


47/61




48/61

Da li imate kablovsku televiziju?


Odbija/Ne zna

1%

73%

27%

Beograd

Da

43% 31%

67%

Centralna

SrbijaRe

gion

Da

Ne

56%

39%

61%

o vo na


48

. .



49/61

Da li ste uli za digitalnu kablovsku televiziju?


a e zna

1%63%

63%

36%

15 - 29

Da

Ne

43% 63%

36%

35%

-

40 - 49

Starost

Da

Ne

56%

44%

53%50 - 64

47%

52%65 +


49



50/61

Da li imate digitalnu kablovsku televiziju?

aza: on o su u za g a nu a ovs u e ev z u o c ne popu ac e

Da

12%

Odbija/Ne zna

3%

4%

89%

Beograd

10%Centralna

Srbijaegion

Da

Ne

Ne

85% 19%

78%


50



51/61

Da li biste digitalizovali TV kanale (to podrazumeva jasnu sliku, savren ton i elektronskiprogramski vodi) iz osnovne kablovske ponude?

aza: on o su u za g a nu a ovs u e ev z u a e nema u o c ne popu ac e

10%

10%

Sigurno ne

Verovatno ne

23%

31%

26%

11%

Beograd

20%

33%

Sum -

Moda3%

14%

38%

Centralna

SrbijaRe

gion

Sigurno ne

Sum -

Moda

27%

19%

Verovatno da

Sigurno da

14%

23%

20%Sigurno da

2%Odbija/Ne zna

26%

23%

Vojvodina


51


52/61



D li i t bil i t l f ?


53/61

Da li imate mobilni telefon?


Ne

25%

96%

94%

4%15 - 29

89%

6%

11%

-

40 - 49

Starost

Da

Ne

Da

75%

65%

35%

50 - 64

33%

67%65 +


53

. .


Za sta sve koristite mobilni telefon koristi


54/61

Za sta sve koristite mobilni telefon - koristi

100%

81%

52%

Telefonski pozivi

SMS (tekstualne) poruke

Funkcije poput alarma,

podsetnika, kalendara...

69%

51%

54%

20%

47%

45%

15 - 29

42%

25%

25%

Fotografisanje

Igrice

Pravljenje video snimaka

32%

15%

33%

12%

28%

-

40 - 49

Starost

Fotografisanje

Igrice

Pravljenje video

24%

12%

5%

MMS (multi-medijalne) poruke

Internet (pretraivanje)

Slanje/primanje pote (e-mail)

18%

6%

6%

6%

50 - 64

snimaka

MMS (m ulti-

medijalne) poruke

4%

4%

Video pozivi

Korienje ins tant messenger...

5%

1%

0%

5%

65 +


54

Mobilni telefon najpre se koristi za pozive, potom za tekstualne poruke. Napredno korienje slabo zastupljeno.


Koliko cesto koristite preko mobilnog telefona MMS (multi medijalne) poruke


55/61

Koliko cesto koristite preko mobilnog telefona - MMS (multi-medijalne) poruke

aza: on o or s e ova v upo re e mo nog e e ona o c ne popu ac e

23%

16%

Svakodnevno

3 - 6 puta

nedeljno

17%

0%

39%

25%

Osnovna i

nie

24%

17%

1 - 2 puta

nedeljno

2 - 3 puta

meseno

28%

20%

18%

Srednja

ra

zovanje Svakodnevno

3 - 6 puta nedeljno

1 - 2 puta nedeljno

7%

12%

Jednom

meseno

Ree nego

jednom

21%

10%

16%

Visa ili

O 2 - 3 puta meseno

1%

m ese no

Odbija/Ne zna

31%

25%

Visoka


55


Koliko cesto koristite preko mobilnog telefona Internet (pretraivanje)


56/61

Koliko cesto koristite preko mobilnog telefona - Internet (pretraivanje)


35%

13%

Svakodnevno

3 - 6 puta

nedeljno

29%

23%

22%

14%

Beograd

24%

14%

1 - 2 puta

nedeljno

2 - 3 puta

meseno

30%

11%

34%

Centralna

SrbijaRe

gion

Svakodnevno

3 - 6 puta nedeljno

1 - 2 puta nedeljno

6%

5%

Jednom

meseno

Ree nego

jednom

43%

10%

11% 2 - 3 puta meseno

3%

m ese no

Odbija/Ne zna

12%

18%

o vo na


56


Koliko cesto koristite preko mobilnog telefona - Igrice


57/61

Koliko cesto koristite preko mobilnog telefona - Igrice


27%

20%

Svakodnevno

3 - 6 puta

nedeljno

13%

26%

27%

10%

Beograd

24%

12%

1 - 2 puta

nedeljno

2 - 3 puta

meseno

25%

20%

28%

Centralna

SrbijaRegion

Svakodnevno

3 - 6 puta nedeljno

1 - 2 puta nedeljno

7%

7%

Jednom

meseno

Ree nego

jednom

37%

15%

4%Ree nego jednom

meseno

4%

m ese no

Odbija/Ne zna

18%

9%

Vojvodina

StrategicPuls Group



Koliko cesto koristite preko mobilnog telefona - Fotografisanje


58/61

Koliko cesto koristite preko mobilnog telefona Fotografisanje


20%

23%

Svakodnevno

3 - 6 puta

nedeljno

9%

25%

25%

8%

Beograd

28%

19%

1 - 2 puta

nedeljno

2 - 3 puta

meseno

19%

37%

18%

Centralna

SrbijaRegion

Svakodnevno

1 - 2 puta nedeljno

2 - 3 puta meseno

4%

5%

Jednom

meseno

Ree nego

jednom

28%

17%

2%Ree nego jednom

meseno

2%

m ese no

Odbija/Ne zna

17%

6%

Vojvodina

StrategicPuls Group



Koliko cesto koristite preko mobilnog telefona - Pravljenje video snimaka


59/61

Koliko cesto koristite preko mobilnog telefona Pravljenje video snimaka

aza: on o or s e ova v upo re e mo nog e e ona. o c ne popu ac e

16%

19%

Svakodnevno

3 - 6 puta nedeljno

23%

19%

12%

35%

Osnovna i

nie

27%

24%

1 - 2 puta nedeljno

2 - 3 puta meseno

12%

23%

33%

Srednja

ra

zovanje Svakodnevno

3 - 6 puta nedeljno

1 - 2 puta nedeljno

6%

7%

Jednom meseno

Ree nego jednom meseno

15%

15%

22%

Visa ili

O 2 - 3 puta meseno

2%Odbija/Ne zna

17%

37%

Visoka

StrategicPuls Group



Koliko cesto koristite preko mobilnog telefona - Funkcije poput alarma, podsetnika, kalendara,


60/61

p g j p p , p , ,konvertora...


71%

15%

Svakodnevno

3 - 6 puta

nedeljno

68%

19%

6%

3%

Beograd

6%

5%

1 - 2 puta

nedeljno

2 - 3 puta

meseno

66%

19%

6%

Centralna

SrbijaRegion

Svakodnevno

3 - 6 puta nedeljno

1 - 2 puta nedeljno

1%

0%

Jednom

meseno

Ree nego

jednom

79%

8%

6% 2 - 3 puta meseno

2%

m ese no

Odbija/Ne zna

6%

4%

o vo na

StrategicPuls Group



Kljuni nalazi


61/61

j

TV je osnovni medij za informisanje, potom slede novine, radio i internet. U toku jednog prosenog dana, najdue seprati TV, dok su ostali mediji manje zastupljeni u svakodnevnom ivotu gradjana Srbije starijih od 15 godina.

Prednosti konvencionalnih medija su najpre dostupnost i raznovrsnost, dok se internet izdvaja po brzini.

TV se najpre vidi kao uticajan, aktuelan, brz, pouzdan i informativan. Dnevne novine imaju dobre novinare,ednostavne su, dostupne, i preopirne. Za oba medija podjednako vai da imaju previe reklama, i da su deosvakodnevnog ivota. Internet je moderan, a mesenici su skupi.

Stav prema novim tehnologijama moe biti moderan (postoji zainteresovanost za nove tehnologije i spremnost da sekoriste) i konzervativan (moderne tehnologije se doivljavaju kao uzrok otudjenja medju ljudima). Razliite tipove

osoba pored demografskih karakteristika odlikuju i razliiti ivotni stilovi. Osobe koje koriste Internet kao glavni oblikinformisanja skloni su spontanom, ee govore svetske jezike, putuju u inostranstvo, drue se i izlaze, nisuoptereeni finansijskom situacijom. Nasuprot njima konvencionalne medije koriste porodini ljudi, suoeni sanedostatkom slobodnog vremena, koje najee provode u krugu porodice.

Internet koristi oko 30% ciljne populacije u Srbiji. Vie od polovine osoba koje ga koriste to ine svakodnevno.Internet se na ee koristi za slan e oruka ali i za retraivan e informaci a i informisan e o na vani im vestima ili , ,skidanje muzike. Upotreba interneta, kao i nain njegovog korienja zavisi od demografskih karakteristika.

Mobilni telefon se, iako ga poseduje veliki broj populacije, mahom koristi za pozive i slanje SMS poruka, kao alarm ipodsetnik. Pored osnovnih funkcije, koristi se i za fotografisanje. Retko se koristi za informisanje ili praenje razliitihdogadjaja.

StrategicPuls Group


nove tehnologije i mediji

Documents