noul ford fiesta
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
1
NOUL FORD FIESTA
VIDEO PREZENTARE PRODUS
FORD CONFIDENTIAL – Noul Ford Fiesta
3
NOUL FORD FIESTA
Zoltan BrassaiDirector General Ford Romania
Vanzari 2012
Inmatriculari 2012
Turisme 65.130
Segmentul B 11.664 (17.91%)
Vanzari Ford Fiesta 1.870 ( 16.03%)
5
2012 Analiza Segment B
Plan vanzari 2013
Industrie
Total vehicule 85.000
Turisme 69.000
Vehicule Comerciale 16.000
Retail 35%
Flota 65%
MDR 10%
NOUL FORD FIESTAProdus
Ford Romania 2013 4+1 “Big Bets”
8
Experienta retail
AccesibilitateExperienta flota
Produs
9
SMART TABLETS
SMART CAMERA
SMARTPHONE
SMART HOUSE
SMART CARS
Conceptul de produs “Go Further”
10
SMART
Tehnologii inteligente
Consum & Emisii CO2
scazute
Siguranta & Confort
Conceptul de produs “Go Further”
Noul Ford Fiesta
Un nou design frontal format din grila superioara cu bari cromate,
noua grila inferioara si un nou design pentru farurile de ceata
Un nou design pentru stopuri si eleron spate
Noul Ford Fiesta – Design Exterior
Capota noua
Noi proiectoare cu LED pentru versiunea
Titanium
Noi oglinzi exterioare cu indicator luminat
O oferta noua pentru jante
Candy Blue
Copper Pulse
Nautical Blue
Hot Mustard
Race Red(vopsea nemetalizata)
Noul Ford Fiesta – Gama de Culori Noi
Diferite elemente cromate
Noul Ford Fiesta – Design Inovativ
Frana de mana imbracata in piele
si Nou design schimbator de
viteze
Cotiera noua
Un nou design al consolei centrale
Iluminare bord in culoarea ice-blue
Un nou design al usii oferind
confort sporit
Tapiterii noi
Sistem Navigatie
FORD CONFIDENTIAL – Noul Ford Fiesta
Noul Ford Fiesta
BENZINA1.2 60PS1.0 80PS 3 cilindri cu injectie directa1.0 Ecoboost 100ps Start-Stop1.0 Ecoboost 125ps Start-Stop
MOTORINA1.5TDCi 75ps1.6TDCi 95ps
Noul Ford Fiesta – Gama de Motorizari Noua
Motor Ecoboost
• Cuplu motor ridicat, un nivel de performanta si raspuns al motorului la turatii mici
• Consum redus de carburant si nivel scazul al emisiilor de CO2
Motor Ecoboost
Brand si Tehnologie
MotorInjectie Directa
Turbo compresor
Distributie Variabila adm+ev
Consum (l/100km)
Ford - Ecoboost1.0l
100psDA DA DA 4.3
Renault - TCE 0.9l 90ps -- DA -- 4.8
Volkswagen - TSi1.2l
105psDA DA -- 6.8
Impactul tehnologiilor asupra consumului - benzina
4.6 6.5 5.5 5.7
105 119 129 130
Fiesta 1.0 80CP Polo 1.2 TSI 90CP Corsa 1.2 85CP Noul Clio 1.2 75CP
Consum de combustibil combinat
CO2
Impactul tehnologiilor asupra emisiilor C02 - benzina
3.7 4.6 4.2 3.8
98 99 110 99
Fiesta 1.5TDCi 75CP Polo 1.2 TDI CR 75CPCorsa 1.3 CDTI 75 CPNoul Clio 1,5 dCi 75CP
Consum de combustibil combinat
Emisii CO2
Impactul tehnologiilor asupra emisiilor C02 - diesel
Smart - My Key
O noua masina cumparata
O noua masina cumparata
Cheile se inregistreaza
Cheile se inregistreaza
My Key se activeazaMy Key se activeaza
My Key este restrictionatMy Key este restrictionat
Imprumuti masina fara nici o grija!
Parinti copii
Companii agenti de vazare
Optiuni ce se pot ajusta?
Limita de VitezaAvertizare de Viteza la 70, 90, 100, 110, 120, 120 sau 140km/hLimitare volum audio si centura de sigurantaNon-dezactivare ESPNon-dezactivare Active City Stop
Smart - My Key
Smart - Sistem de Navigatie 5”
Sistem de Navigatie 5”
Disponibil cu Sistem Audio Sony
Permite actualizarea cardului SD
Smart & Safety - SYNC vs. BT/VC
Caracteristica BT/VC SYNC
Asistenta 112 ● Control vocal muzica ●
Mesaje text ●
Transfer automat la tel
●
Conectivitate BT
Modul GPS ●
Conectivitate USB
Display-uri disponibile3.5’’ 4.2’’ 5’’
3.5’’ 4.2’’ 5’’
Control vocal telefon
Control vocal clima ●Update-uri viitoare
Smart & Safety - SYNC cu sistemul de asistenta in cazuri de urgenta
Suna automat la 112 Comunicare in timp real cu operatorul Disponibil in peste 30 de tari Disponibil in romana Gratis, fara abonament
Safety - Sistem de monitorizare a presiunii in pneuri (DDS)
Detecteaza presiunea pneurilor folosind senzorii ABS prin monitorizarea razei de rulare a anvelopelor
Asigura o siguranta mai mare in timpul condusului
Safety – Active City Stop (ACS)
Activ la viteze de până la 30 km/h Sistemul foloseste un senzor
pozitionat in fata oglinzii retrovizoare si ajută șoferul prin frânarea automata a mașinii dacă detectează un pericol in fata automobilului
Evita accidentele urbane
NOUL FORD FIESTACompetitie
COMPETITIE
VS.
31
COMPETITIE – Caracteristici produs
Tehnologie Fiesta Polo ClioEURO NCAP 5* 5* 5*My Key ● ●SYNC - Asistenta in cazuri de urgenta 112 ● ●HLA Airbag-uri genunchi ● ●Active City Stop ● ●Lumini de zi cu tehnologie LED ● Start Stop ●Smart Regenerative Charging ●Indicator de schimbare a treptei de viteza ●EcoMode ● ●
32
Obiective strategice
Tehnologie accesibila
Transparenta
Consistenta
Simplificare
Imbunatatirea valorii reziduale
Perceptia de brand
Strategia de valoare
33
Strategia de Vanzare
Pilonii Strategiei de Valoare
Pretul de comunicare = Pretul de Tranzactie(model de volum cu echipament inclus)
Usor / Memorabil / Rotunjit / Consistent(Diferente de pret multiplu de 250€ )1500 Titanium 500 Ecoboost
Pachete oferite gratis 100% pentru Trend si pentru Titanium
34
PRET COMUNICARE
PRET TRANZACTIE
- - - VANZARI SCAZUTE VS. TRAFIC
Strategia de Vanzare
STRATEGIA DE VALOARE FORD
PRET COMUNICARE
PRET TRANZACTIE=
+++ VANZARI CRESCUTE VS. TRAFIC
36
Strategia de Vanzare: FORD
ADDED
VALUE
37 08/04/23
Fiesta - Strategia de Simplificare
€ 11,400€ 500
€ 500
€ 750
€ 750
+ € 1,500 pentru Titanium + € 500 pentru 5 usi
Fiesta 1.2 60
Fiesta 1.0 80
Fiesta 1.0 100
Fiesta 1.5 75
Fiesta 1.6 95
38
Fiesta– Strategia de showroom
11,900 €(pret lista) +
1,500 €(Pachetul Trend)
13,400 €
- 1,500 €(Pachet Trend)
- 1000 €(Ford Value)
=
10,900 €(pret tranzactie)
Fiesta Trend 5D 1.2 60CP
39
13,400 €(pret lista) +
2,650 €(Pachetul Titanium)
16,050 €
- 2,650 €(Pachet Titanium)
- 1000 €(Ford Value)
=
12,400 €(pret tranzactie)
Fiesta– Strategia de showroom
Fiesta Titanium 5D 1.2 60CP
40
PROIECT SPECIAL – FIESTA 24PROIECT SPECIAL – FIESTA 24
Ford te provoaca sa iti schimbi masina actuala cu o Fiesta noua! Ford te provoaca sa iti schimbi masina actuala cu o Fiesta noua!
Obiective: creare notorietate pentru Noul Ford Fiesta, crestere numar de vizite in showroom-uri si crestere numar inscrieri la test drive,promovare oferte curente Ford in showroom, creare baza de date cu proprietari masini vechi ce pot fi contactati ulterior pentru diverse activitati de marketing.
4141
PROIECT SPECIAL – FIESTA 24PROIECT SPECIAL – FIESTA 24
Plan de promovare concurs: •campanie teasing 27 – 28 februarie
TV Antena 1Radio ZU
•campanie promovare concurs 1 – 10 martieTV Antena 1 Radio ZUDigital, social media, direct e-mailing
•eveniment showroom „Weekend-ul inovatiei Ford” 8 – 9 – 10 martie •extragere castigator 12 martie •oferire premiu 14 martie
43
Q & A
MULTUMESC!