nivea | massage oil packaging strategy

NIVEA • Oli da massaggio | Corso di Packaging design | Prof. Ferreccio | Bertozzi • Riboni • Capannelli

FIVE STEPS FOR A NEW PACKAGING LINE

LINEA OLI DA MASSAGGIO


THE SOUL

1. THE SOUL(WHO WE ARE AND WHERE WE GO)


CHI È NIVEA?Azienda leader nel trattamento della pelle sul mercato internazionale,si avvicina ai consumatori offrendo prodotti affidabili ed innovativi.

NIVEA è da sempre uno dei marchi più diffusi nel mondo per il trattamento della pelle, con più di 125 anni di esperienza,è sinonimo di prodotti cosmetici innovativi e di alta qualità.


MASTER BRANDCORE VALUES

Sicurezza Qualità

Semplice

Informale

Affidabile Protezione

Quotidiano


THE SOUL NIVEA OGGIMOODBOARD

PROTEZIONE EASY

SEMPLICE

QUOTIDIANO

INFORMALE

QUALITA’

SICUREZZA

AFFIDABILITA


BRIEFWHERE ARE WE GOING?


30/45

THE SOUL

SVILUPPARE UNA SUB-BRAND DI TIPO ENDORSED“LINEA OLI DA MASSAGGIO”

Olio di mandorle dolcicon sandalo e fior di loto

Olio di mandorle dolcicon lavanda e avocado

Olio di mandorle dolcicon vaniglia e mirra

FLACONE TRASPARENTE DA 250ML E 400ML.


PUREZZAESSENZIALE

Progettare un prodotto che incorpori i valori del Brand, e che aggiunga i propri.

Pur richiamando quindi il legame con il marchio aziendale riesca deve avere una sua personalità e distintività in linea con le richieste del brief.Si chiede di operare non una semplice estensione di linea con l’aggiunta di queste tre sku, ma di creare un vero e proprio canale degli oli, riconoscibile all’interno di Nivea, ma al tempo stesso ben distinto da altre linee di prodotti.

BENESSERE

NATURALEGENUINO

PROFUMO

DELICATO


THE SOUL

PROFUMO

RELAX

ELEGANTE

FRESCO SEMPLICE

INFORMALESPECIALE

PACKAGE MOODBOARDVISUAL VALUES


EXPERIENCE

2. EXPERIENCE(HOW IT FEELS)


EXPERIENCE

REBRAND

Nel 2013 Nivea effettua un rebrand eliminando i brand endorseddiventando di fatto un sistema monolitico.


EXPERIENCE COMMON PROBLEMSWE’RE ALL THE SAME

DIVERSE LINEE, UN UNICO BRAND (E UN UNICO PACK?)

Non c’è una vera e propria differenziazione visiva. I prodotti di tutte le linee sono covered e seguono tutti una struttura dove il marchio domina l’impatto visivo seguito dal nome del prodotto con la medesima Font ed un keyvisual composto da un FoodInAction. I materiali utilizzati per tutte le linee sono i medesimi. Non si ha una percezione tattile del prodotto.Non vi è una linea netta di differenziazione delle linee. Questo suggerisce di essere il meno conservativi possibile.


EXPERIENCE

BRIGHT SPOTS

Un punto di forza di Nivea è che l’identità è forte, pertanto viene ripetuta. Nivea potrebbe considerarsi il brand con più personalità all’interno dell’ambiente di mercato.Vi è una chiara differenziazione tra prodotti maschili e femminili.La crema nivea, il prodotto originale è ben distinto, come la linea capelli e baby, rispetto ai prodotti delle altre linee, principalmente tutti uguali. Queste linee, conservano un’identità propria della differenziazione del pack, nei materiali e nei colori.


EXPERIENCE

COMPETITORS


EXPERIENCE

HISTORY: Azienda con una storia antica, risale addirittura al 1743 con la scoperta della fonte termale di Saint Odile rinomata per le sue qualità mediche. Nel 1870 le sue acque venivano esportate persino in America. Nel 1975 Pierre Fabre trasforma lo stabilimento sulla fonte termale in un centro specializzato nella lotta ai problemi di pelle. Nel 1990 nasce l’azienda Avène.Ai giorni nostri Avène è il brand numero uno Francia e uno dei maggiori in Europa.

BRAND VALUES: Delicatezza, rilassamento, benessere, salute.

BRAND EQUITY: Prodotto serio e sano. Colori bianco; della purezza e rosa della pelle.

BRAND ESSENCE: Con i nostri prodotti la tua pelle è al sicuro

TARGET: 25/45 anni o persone che hanno bisogno di prodotti particolarmente delicati.

AVÈNE


EXPERIENCE

HISTORY: Azienda nata negli anni 60 a Savona come Saponificio Gianasso, fai dei propri punti di forza la tradizione e la qualità. Con il tempo si è evoluta ampliando e diversificando le proprie offerte, mantenendo però un forte rispetto verso la natura; i suoi prodotti sono infatti naturali ed ecologici, mai testati sugli animali.

BRAND VALUES: Qualità, artiginalità, naturalità, eticità, rispetto per l’ambiente. BRAND EQUITY: Prodotto tradizionale che può donarti esperienze diverse. Colori; azzurro freschezza e giallo sole/natura.

BRAND ESSENCE: Ritrova il contatto con te stesso e la natura.

TARGET: 35/65 anni o persone che amano la tradizione.

I PROVENZALI


EXPERIENCE

HISTORY: Azienda di estrazione farmaceutica fondata a Milano nel 1930; ha identificato a partire dagli anni ‘60, sotto il brand BioNike, tutte le proprie linee dermocosmetiche per soggetti con pelle sensibile, allergica e reattiva, formulate per alleviare problematiche cutanee prevenendone la comparsa.

BRAND VALUES: Freschezza, leggerezza, benessere, salute.

BRAND EQUITY: Prodotto serio e sano. Colore; azzurro freschezza.

BRAND ESSENCE: La tua pelle sempre fresca e sana.

TARGET: 25/45 anni e persone che hanno bisogno di prodotti particolarmente delicati.

BIONIKE


EXPERIENCE

HISTORY: Azienda giovanissima nata nel 2012, si differenzia dai suoi competitors grazie ad un modo di porsi estremamente giovane e innovativo. Il mondo che la Gardenia propone è quello della moda e della bellezza.

Ogni epoca, ogni cultura, ogni donna ha la propria avvenenza. Da scoprire, valorizzare, esaltare. Su questa idea abbiamo costruito un universo accattivante, coinvolgente, emozionante, unico: uno spazio in cui la bellezza diventa plasmabile e morbida, come un tessuto di pregio nelle mani di un sarto esperto. Questo è il mondo firmato La Gardenia Beauty.”

BRAND VALUES: Moda, novità, innovazione, eleganza.

BRAND EQUITY: Varietà ampissima di prodotti. Colore; rosso passione.

BRAND ESSENCE: Libertà di trovare sempre te stessa in modi diversi ed essere alla moda.

TARGET: 15/45 anni e chiunque voglia sentirsi alla moda.

LA GARDENIA


EXPERIENCE

HISTORY: Azienda nata nel 1972 a Pienza, cittadina italiana note per il suo patrimonio naturale e artistico. Inizialmente una piccola erboresteria di paese grazie alla qualità e naturalità dei suoi prodotti è oggi l’azienda di cosmesi numero uno in Italia.Il boom di Bottega Verde è avvenuto negli anni 90, momento in cui comincio ad espandere i suoi punti vendita in tutto il paese.

BRAND VALUES: Qualità, naturalità, bellezza e freschezza.

BRAND EQUITY: Qualità Italiana, un immersione nel verde della natura. Colore; verde degli alberi e dell’erba.

BRAND ESSENCE: Naturalmente bella.

TARGET: 20/45 anni.

BOTTEGA VERDE


Immagine Classica

65+

20

Immagine Moderna

La gardenia

Nivea

Bionike

Bottega Verde

Avène

I Provenzali

EXPERIENCE

POSITIONING


Nivea non risente della vicinanza degli altri brand. A differenza dei suoi competitors, oltre alla qualità dei prodotti, incentra la sua strategia su un marketing relazionale che punta alla fidelizzazione

del cliente fornendo prodotti per il suo ciclo di vita.

EXPERIENCE

CONTENT IS THE KING(BUT MARKETING IS THE QUEEN!)


EXPERIENCE

SHAPE THE PATHSTRATEGIA

Si deve creare un’interesse tattile e sensoriale, per ridare un senso di qualità ed invogliare il consumatore, perdendo l’immagine da “Supermercato” per la catena oli di massaggio.La maggior parte degli oli da massaggio, è un prodotto specifico che viene distribuito in determinati punti vendita. La linea oli da massaggio nivea, avrà un feel esclusivo, non proprio del supermercato, garantendone l’approccio da parte del cliente.Si deve creare una linea di prodotti tali nella forma per cui non possano essere confusi con un’altra tipologia di prodotto. (Abbandonare il covered.)Un look femminile, che si accosta agli altri prodotti, emergente e particolare come la crema.

nivea | massage oil packaging strategy

Presentations & Public Speaking

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massaggio corso

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packaging design

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linea oli da massaggio

crema nivea