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Der Video-On-Demand-Markt in Deutschland 2016 | Frank Giersberg, VPRT | Medienforum NRW - 9. Juni 2016 | © VPRT 2016 Seite 1
Next Level Streaming / Der VoD-Markt in Deutschland 2016:
Total Video auf Wachstumskurs
Medienforum NRW| Köln | 9. Juni 2016
Der Video-On-Demand-Markt in Deutschland 2016 | Frank Giersberg, VPRT | Medienforum NRW - 9. Juni 2016 | © VPRT 2016 Seite 2
1. Nutzung
2. Refinanzierung
3. Perspektiven
Agenda
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Ein Tag in Deutschland…
Grafik: VPRT-Mediennutzungsanalyse 2016 Grafik: VPRT-Mediennutzungsanalyse 2016 Grafik: VPRT-Mediennutzungsanalyse 2016 Grafik: VPRT-Mediennutzungsanalyse 2016 Grafik: VPRT-Mediennutzungsanalyse 2016
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…mit 10 Stunden täglicher Mediennutzung
Grafik: VPRT-Mediennutzungsanalyse 2016
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> 1 Stunde / Tag mediale Internetnutzung
Grafik: VPRT-Mediennutzungsanalyse 2016
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20 Minuten Streaming-Nutzung pro Tag
Grafik: VPRT-Mediennutzungsanalyse 2016
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82 Prozent der Onliner nutzen Videos im Internet
Nutzung von Audio und Video im Internet 1997 bis 2015 zumindest seltene Nutzung, in %
Basis: Bis 2009: Deutsche Onlinenutzer; ab 2010: Deutschsprachige Onlinenutzer; jeweils ab 14 J. Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudien 1997 bis 2015
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Die meisten nutzen Online-Video & TV im Web
82
61
43
37
36
30
30
23
15
15
8
Video (netto) gesamt
Videoportale, wie z.B. YouTube, MyVideo, Clipfish
Fernsehsendungen live oder zeitversetzt
Fernsehsendungen zeitversetzt
Mediatheken der Fernsehsender
Videos auf Facebook
live fernsehen im Internet
Videokanäle
Videopodcasts
Video-Streamingdienste wie Netflix, Watchever, …
Fernsehsendungen auf Facebook
Nutzung von Audio und Video im Internet 2015 zumindest seltene Nutzung, in %
Basis: Deutschsprachige Onlinenutzer ab 14 J. / Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2015
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TV - & Videoportale mit hohen Reichweiten
Mehr unter: VPRT-Analysen zur Online-Nutzung
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Alte und neue Player im Online-Video-Markt
Mehr unter: VPRT-Analysen zur Online-Nutzung
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Die beliebtesten TVoD-Genres: Comedy, Action & Drama
0
5
10
15
20
25
30
Action Comedy Drama Science Fiction
Thriller Kids Fantasy Horror
Home Video - total
DVD
Blu-ray
EST
TVoD
Ausgaben Home Video, nach Genres, 2015, in %
Quelle: FFA/gfk
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1. Nutzung
2. Refinanzierung
3. Perspektiven
Agenda
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Werbeumsätze mit hohen Wachstumsraten
/ Grafik: VPRT-Frühjahrsprognose zum Werbemarkt 2016
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Paid-Content-Umsätze mit hohen Wachstumsraten
Mehr: „Umsätze der audiovisuellen Medien in Deutschland 2015“
46 52 67 101 128 147 55 68 83
94 102
115
225
296
356
2012 2013 2014 2015 2016e 2017e
SVoD
TVoD
EST
Paid-VoD-Umsätze in Deutschland (2012-2017e) in Mio. Euro
Quelle: FFA / gfk
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1. Nutzung
2. Refinanzierung
3. Perspektiven
Agenda
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Total Video auf Wachstumskurs
Trends
• Bewegtbild boomt
• Evolution statt Disruption
• Multiplattform-Nutzung
• Smart TV & Mobile Video
• Kontextualisierung & Personalisierung
• Content Discovery
• Programmatic
Herausforderungen
• Steigender Wettbewerbsdruck
• Hohe Innovationsdynamik
• Hohe Investitionen
• Datenschutz
• Auffindbarkeit & Zugang zu Plattformen
• Faire Wettbewerbsbedingungen für Inhalteanbieter
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