new marketing ecosystem
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如何适应新的营销环境？WebLeOn研究员 盛大在线
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•如何衡量社会化媒体营销的效果？
•新技术能给社会化媒体营销带来什么？
•技术发展带来的困惑如何解决？
如何衡量社会化媒体营销的效果？
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你的KPI是什么？
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你的KPI是什么？
• GWP, CPS
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你的KPI是什么？
• GWP, CPS
• 部門、渠道、活动、产品
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你的KPI是什么？
• GWP, CPS
• 部門、渠道、活动、产品
• 用户喜好的影响
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你的KPI是什么？
• GWP, CPS
• 部門、渠道、活动、产品
• 用户喜好的影响
是否带来最大收益？
社会化媒体：怎么把粉丝变成收入？
社会化媒体：怎么把粉丝变成收入？• 注册帐号、发布新闻
社会化媒体：怎么把粉丝变成收入？• 注册帐号、发布新闻
• 统计粉丝数、好友数、转推数
社会化媒体：怎么把粉丝变成收入？• 注册帐号、发布新闻
• 统计粉丝数、好友数、转推数
• 计算商业回报
社会化媒体：怎么把粉丝变成收入？• 注册帐号、发布新闻
• 统计粉丝数、好友数、转推数
• 计算商业回报
社会化媒体：怎么把粉丝变成收入？• 注册帐号、发布新闻
• 统计粉丝数、好友数、转推数
• 计算商业回报
真正意见领袖在哪里？ 投入产出比是多少？
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•设置正确的目标
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•设置正确的目标
•统计所有的数据
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•设置正确的目标
•统计所有的数据
•持续分析和改进
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新技术能给社会化媒体营销带来什么？
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•更多的多媒体和用户交互
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•更多的多媒体和用户交互
•跨站的数据交互
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•更多的多媒体和用户交互
•跨站的数据交互
•全新的网站输出和SEO
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• Personal: 每个设备后面都是一个不同的消费者
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• Personal: 每个设备后面都是一个不同的消费者
• LBS: 用户体验和应用环境能够一一对应
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• Personal: 每个设备后面都是一个不同的消费者
• LBS: 用户体验和应用环境能够一一对应
• Always On: 用户无处不在，无时不在
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•虚拟世界和现实世界的结合
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•虚拟世界和现实世界的结合
•互联网能够在每个地方帮助我们
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技术发展带来的困惑怎么解决？
•营销、公关、客户服务变得越来越碎片化,网络和现实生活的结合无处不在。
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信息过载 创新疲劳
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