new era new creative
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새로운 크리에이티브는 어떤 모습을 하고 있을까요? 그 타입을 *Brand Hacking *Gamefication *Everything goes Social *Always beta 으로 분류해 다양한 사례와 함께 소개해 보았습니다.TRANSCRIPT
본 슬라이드는 @kevin_yoonlee님이 강의하시는 숙명여자대학교 ‘크로스미디어 광고전략’ 수업 중 ‘새로운 시대 새로운 크리에이티브’란 주제로 특강한 내용을 담은 것입니다.
New Era, New Creative
제 귀는 팔랑팔랑 A4지그래서 핸드아웃을 준비했습니다
메모도 하시고 낙서도 하셔요제 이야기에 집중해주시면 더욱 좋구요
*강의 슬라이드를 만들기 위해 작성했던 마인드맵
안녕하세요채용준입니다
데뷔전부꾸롭고요
>_<
Copy Writer: 8년차 카피라이터에서 Creative Writer: 2년차 크리에이티브 라이터로
왜 Job Title을 바꿨냐구요?그 이유는 오늘 말씀드릴 내용에 녹아 있습니다
자, 시작해볼까요?
New Era, New Creative
New Era새로운 시대가 찾아오다
SocialDigitalMobile
LocationTaggingGame… ……
우리의 눈과 귀와 손의 변화그리고 생각의 변화하부구조가 상부구조를 지배한다!?
모든 것이 변하고 있다. 그리고 모든 것이 광고가 된다. 물리적 변화가 아닌 화학적 변화에 가까운 New Creative
먼저 변화를 시도한 Creative Case를 살펴보고 어떻게 변화를 받아드리고 새로움을 만들어 나갈지 살펴보장!
그래서, 오늘 강의의 컨셉은
Case + Yaburi
*Brand Hacking*Gamefication
*Everything goes Social*Always beta
제가 나름대로 분류해본
New type of New creative
*Everything goes Social
Everything goes Social모든 것이 소셜로- 이제 소셜 미디어는 공기와 같다
두말하기도 당연한 소셜미디어
소셜 미디어가 광고를 바꾸고 있다 그리고 비즈니스 자체를 바꾸고 있다
그 사례들
American Express "Small Business Saturday"
http://smallbusinesssaturday.com/
Social의 힘으로 만들어 가는 상생경제 시스템
made in에서 made by를 넘어 made for의 시대로made in은 이 제품, 어느 나라에서 만든 거야? 라는 질문을 담은 것으로 ‘품질’이 주안점이 되었던 시대를 상징하는 것이었습니다.(USP)
made by는 품질을 넘어 어떤 기능과 디자인을 제공하는가가 중요해진 시대를 보여주고 있습니다.(Brand image) made for는 누구를 위하여 이 제품과 브랜드는 존재하는가? 내가 사야 할 영적인 이유는 무엇인가? 를 묻는 시대를 상징하는 단어입니다.(Social)
*블랙 프라이데이는 추수감사절(추수감사절은 11월 넷째 주 목요일) 바로 다음날인 금요일을 이르는 말로 미국 최대의 쇼핑시즌
*사이버 먼데이는 그 다음주 월요일로 주말 동안 미처 쇼핑하지 못한 사람들을 겨냥한 온라인 쇼핑데이
CAINE’s Arcade Short Film
Social 시대의 '영혼을 위한 닭고기 스프*' ?
혹은, 꼬마 CAINE은 야심찬 스타트업 창업자 첫번째 고객이자 플래시몹 파티를 열어준 Nirvan은 엔젤 투자자
http://bit.ly/IAe4G4*
꼬마 케인에게 용기와 즐거움과 행복을 안겨준 소셜 미디어의 힘으로 이제 그를 위한 장학 펀드까지-이 꼬마가 잘 자라 세계적인 기업을 만드는 창업자가 될 거 같지 않으세요?
Bing "Decode Jay-Z"
http://bit.ly/wRf3i5
bing.decodejay-z.com
힘겨운 싸움을 벌이고 있던 bing의 방문자수가 일거에 10% 상승지금은 야후와 2위 싸움을 벌일 정도로 성장하게 만든 모멘텀
2011 Cannes Creativity FestivalTitanium and Integrated Grand Prix winner
WOM; Word Of Mouth to Word Of Mouse바이럴에 대한 정의가 달라지고 있다 그리고 더욱 강렬해지고 있다
TNT "A Dramstic Surprise"
2 Day + 2 Million드라마틱한 플래시몹 + 드라마틱한 조회수
벨기에의 조그마한 광장에서 100명이 채 안되는 구경꾼들소셜 미디어가 없었다면 도달가능한 조회수였을까?
Nivea "flash mob video"지난달, 파리에서 진행된 니베아의 플래시 몹
그리 성공적이진 않았지만 여러분들 눈요기 하시라는 차원에서...
Sagami "Love Distance"
‘사가미 오리지널 0.02’의 월간 판매량은 24% 상승
“세계에서 가장 얇은 재질”이란 제품 컨셉을 -> “사랑에는 거리가 필요하다” 각각 도쿄와 후쿠오카에 살고 있는 실제 연인 캐스팅, 1,000km 마라톤 진행
리얼의 힘이 소셜미디어와 만나 폭발적인 반응을 이끌어내다
Real Story, Real Situation, Realtime broadcast
Nike "I Would Run To You"닮은 듯 다른 TVC 하나 소개
같은 발상이지만 조금 더 달콤한 권법도 있다능...
*Brand Hacking
역사상 가장 스마트한 소비자가 등장하다!이렇게 높은 지식 수준, 이렇게 높은 소득 수준을 가진 소비자를
브랜드와 마켓은 경험해 봤을까요?
백인천: “제가 학생 선수일 때, 감독님이 네 가지를 절대 하지 말라고 했어요. 술, 담배, 여자, 도박입니다. 그것만은 철저히 지켰습니다.”
국제기름유출연구소: “알래스카의 낮은 기온으로 인해 물과 기름이 뒤엉켜 굳어지는 바람에 20년 가까이 수습되지 못했다”
집단지성: “기량이 좋은 선수와 기량이 낮은 선수 사이의 차이가 사라졌기 때문이다”
집단지성: 전직 시멘트 회사 직원의 단서 “시멘트가 굳지 않게 저어 주듯 기름도 같은 방법을 적용할 수 있다”로 3개월만에 해결
“이노센스티브”
위키피디아가 브리태니커를 무너트렸듯집단지성의 힘이 세상을 바꾸고 있다
“백인천 프로젝트”
http://bit.ly/HPvfo8http://100incheon.wordpress.com/
뭐, 이런 개인지성의 힘은 깨알 같은 즐거움을 주지만요
앗! 내가 왜 빅뱅을 건드렸쥐? ㅡ ㅡ;
이 스마트한 소비자들은더이상 기업의 의도대로만 움직이지 않는다
그들이 행하는 것은...
Hacking: To make something do something it was never intended to do
Brand HackingUsing brand tools in unexpected ways to create unexpected value
ad:tech inspire 2011 http://bit.ly/HTOz71
우리에게 가장 가까운 브랜드 해킹iphone jailbreak & android rooting
앱스토어 탄생 전부터 탈옥 유저들은 마켓플레이스를 운영다양한 해킹 App들은 개발자들은 물론 애플에게도 Inspiration 제공
참고로 탈옥이나 루팅은 불법이 아닙니다
오늘도 지구촌 곳곳에선 브랜드 해킹들이 자행되고 있으니...
레고 피규어를 개조해 눈에 LED를 넣은 아주 흔한 해킹 다양하게 변주되고 있는 콜라캔 개조 작품
아마존 배송상자롤 로봇으로 만들어 아마존에 팔다 양덕 공대생 Wii 게임을 개조한 후 EA에 팔다
해킹도 서슴치않는스마트한 보헤미안(혹은 덕후?) 같은 소비자들,
그들의 마음을 얻으려면?
그래, 마음껏 놀게 하자브랜드는 놀이공원이다
그 사례들...
Burger King: "Pocketbike Racer"
CP+B는 Burger King을 위해 또다른 클라이언트인 마이크로소프트와 협력, 3종의 X-BOX 게임을 제작해 3.99불에 판매
Hacking + Brand + Collaboration
3종 게임 판매 순위 Top3 랭크 / 200만장 판매(당시 엑박 유저는 300만)
http://bit.ly/I0A7WU
Coca Cola "Hug me"
Hacking + Brand + Interation
코카콜라 싱가폴이 전면 로고도 지운 채(해킹!) 설치한 인터렉티브 자동판매기자신의 의지로 자신의 몸을 움직일 때 생겨나는 애착
자발적으로 올라온 수많은 영상들이 유튜브에 올라와 있음
Coca Cola "Friendship Machine"이건 많이들 보셨을듯...
Heineken "Star Player"
TV 시청 중 소셜 미디어에 의견을 올린 적이 있는 사람 76%
알아서 세컨드 스크린을 활용하고 인터렉션을 보여주고 있는 소비자들 이들이 브랜드에서 신나게 놀 게 할 수 있도록 축구 경기를 TV, 휴대 전화,
페이스북 등으로 실시간 공유 할 수 앱 개발
Okamoto "Tip Off"
므흣하지만 이렇게 노골적이면 외려 귀엽죠?
사용빈도를 높이기 위해서라면 첨단 첩보무기(?)도 제공하라OKAMOTO FREEDOM PROJECT 중 하나로 기발한 즐거움 제공
Hacking + Brand + Gaming
*Gamification
Game은 인간의 본능이다
Game은 인간이 가장 좋아하는 것이다
Pre-game Post-game
Identified types of abuse
Pre-game Post-game
Ave. awareness score
아뉘~ 광고 얘기하다 말고 왠 게임을 만들어요??의 짤방
먼저 브랜드에 게임을 접목시켜 본 구라파 광고인들의 효과 조사http://pinterest.com/theypin/editor-of-the-month-mar/
Gamificationis the use of game design techniques, game thinking and game mechanics to enhance non-game contexts.
그러니까 더 쉽게 말씀드리자면, 게임이 아닌 영역에 게임적인 요소를 넣어 더욱 흥미를 불러 일으키자는 것이 바로 게이미피케이숀이란 거죠~한마디로 게임화
Factor of Game목표 - 장애 - 달성. 그리고 이 모두를 아우르는 재미! 문학에서 말하는 ‘영웅서사구조’와 은근 비슷
브랜드와 Gamification을 효과적으로 겹합한 크리에이티브들
나이키 플러스
Gamification을 효과적으로 적용한 대표적 사례IT & TECH + NEW PLATFORM + MECHANISM & IDEA
MINI "Getaway Stockholm"
스톡홀름 시내를 거대한 게임 공간으로 만들어버린 발상
그런데, 무한도전 ‘돈가방을 들고 튀어라’가 생각나지 않으셨어요?
기장 본능적인(?) 놀이인 술래잡기를 모바일 기술로 새롭게 탈바꿈스톡홀름에서 시작된 캠페인은 글로벌 플랫폼으로 발전해 각 나라별로 집행
Nike "Catch The Flash"
이렇게 현실공간을 배경으로 한 Gamification은 얼핏보면 예능 프로그램과 닮았습니다
시나리오 작가, 미디어 아티스트, 퍼포먼서, 해커...외국의 광고대행사들은 광고 외의 영역에서 인재들은 찾는 이유일지도
대표적인 스카웃 업종은 IT와 포르노
Ariel "Big Stain"
관여도가 극히 낮은 세제, 체험 게임으로 높이는 아이디어
실리콘밸리에선 이런 말이 있답니다.“아! 저거 나도 생각했는데~라는 것만큼 어리석은 말도 없다”
아이디어의 발상보다 실행이 중요해진 시대
T-mobile “Angry birds live”
http://bit.ly/iR5Ewp
http://bit.ly/pRrOUd
“Angry birds Land”가 생긴다면 이렇지 않을까?
가상의 존재가 실제로 나타나는 짜릿함꿈을 실현시켜주는 것은 디즈니랜드만의 역할이 아니다
브랜드와 광고가 할 역할이기도 하다
Captive Media Product
아랫도리에도 크리에이티브는 흐른다. 이리저리..
Captive Media의 프로토 타입화장실에 가는 일이 이렇게 즐거운 게임이 되면 광고 주목도는 당연히 상승
레알라이즈된 영상 http://bit.ly/JkVHXA
*Always beta
모든 것이 변하기 시작한 시대
세상에 없던 형태의 광고가 등장하기 시작
CP+B: 우리에게 광고란 ‘광고주를 유명하게 만드는 모든 것’
http://bit.ly/e7iP3z
Crispin Porter Bogusky-bit.lyemployee-handbook
레퍼런스가 없는 시대, 스타트업 마인드가 필요해짐세상에 없던 것을 만들기 위해 / 리스크를 기꺼이 안고 가는 / R&D가 필요한
실리콘 밸리를 배우기 시작한 매디슨 애비뉴제품이나 서비스를 먼저 만든 후 광고주(브랜드)와 부킹시킨다
Tech Geek Agency + AD Agency + Client
하던거나 그냥 해~
이걸 왜 해? 이거 광고가 아니잖아? 이게 되겠어? 그래서 뭐?
Always beta = New Creative낯설고 어렵고 부족하고 이상할지라도 늘 새로운 시도를 해야 한다
그 Case들
Convas Experiment
Tech Geek Agency + AD Agency + Client
Tech Geek 에이전시 Perfect Fools Mock-up을 만들어 클라이언트에게 제시, 유럽 전역의 플래그십 매장으로 확대
피드백 1: “Oh fuck ohohohoh~~~~~~~~”피드백 2: “Mahahahahaah~~~~~~~~~~”피드백 3: “This idea is fucking awesome!!”
NOKIA: World biggest signpost
2008년 노키아의 에이전시는 그 유명한 Wieden + Kennedy하지만 이런 혁신적인 디지털 크리에이티브를 제공하지는 못했음스웨덴의 작은 에이전시인 FarFar가 치고 들어가 프로젝트를 실행
작은 에이전시가 만들어 낸 세상에서 가장 큰 표지판
FarFar Creative Director의 인터뷰:http://bit.ly/I8dLUL
Nissan "Qashqai Car Games"
광고가 아니라 ‘미친 자동차 스포츠’를 창조하다
에이전시는 Media atrs lab. 이들은 광고가 아니라 미디어 아트를 만든다는 접근젊은 층을 타겟으로 한 닛산의 SUV 런칭을 위해 영화에서도 듣도 보도 못한
(오바이트가 쏠릴 정도인) 자동차 스턴트 스포츠를 레알로 선보임
d1gits "iPad magic"
i~vory~~ magic? i~Pad~~ magic
크리에이터 그룹 d1gits가 깐느 MIPIM trade show에서 펼친 마술쇼+프레젠테이션테크놀로지 + 스토리가 결합되어 새로운 크리에이티브가 탄생
"create a visual, magical and striking presentation about Stockholm using modern technology"
Torrent Your Blood
러시아의 에이전시는 헌혈협회를 위해 토렌트로 광고를 집행/유통미디어 비용은 줄이되 광고의 아이디어와 완성도에 집중해야 할 필요 대두
토렌트는 Seed가 많을수록 전송이 빨라지는 것이 특징, 헌혈을 많이 할수록 환자들이 빠르게 회복할 수 있다는 공통점http://smartnewsolutions.ru/festival/torrent_your_blood/
The first web project with using torrents!
휴우~ 여기까지 보고 듣느라 욕보셨습니다
이제 오사마리의 시간인가요?
모든 것이 변화하고모든 것이 광고가 될 수 있는 시대
또, 모든 것이 합쳐질 수 있는 시대
화석이 된 공룡, 혹은 전통적 광고인...전통적 광고 대행사...
꼬박꼬박 OTTO를 받아 회의 시간에 잘난 척 레퍼런스랍시고 쓰윽 내밀던 PD님 다 어디갔어?
술에 헤롱거리다 뒤늦게 부사수 조지며 쓸고 딱고 조이고 기름치고 시안 깍던 아트님 시디님 다 어디갔어?
“
”
그곳에선 우리에게 익숙한 형태의 광고는 극히 일부만 등장할 뿐
해외와 시차 없이- 차별 없이- 공짜로-손가락만 까딱하면 들여다 볼 수 있는해외 광고&자료.“
”
cf. http://bit.ly/JkYaBy
Advertising을 넘어 Creativity를 만들어야 한다
다시 한번 말씀드리자면,이제는 세상 모든 것이 광고가 될 수 있는 시대
통찰을 담아-세상의 모든 것에 깔대기를 들이대자!
광고적으로-
가상이건레알이건
만남이 크리에이티브다늘 하던 것을 벗어나 새로움을 만나라
{ http://chaecopy.wordpress.com/https://www.facebook.com/CHAEcopy
https://twitter.com/CHAEcopyhttp://pinterest.com/chaecopy/
저라도 괜찮으시다면...
활용하소서
One more thing
http://bit.ly/I0vsEr
자신의 Talent를 Creative Director에게 어필한 호주 대학생들의 대담한 인질극
크리에이티브의 또 다른 이름은 용기입니다누구도 시도하지 않았던 새로움으로 자신을 채워나가시길 바랍니다
Any Question?
Thank You!