COMUNICACIÓN DIGITALEyetracking aplicado al diseño

web.

INDICIOS

Se sugiere ubicarlo en la parte superior izquierda.

TÍTULO WEB

MENÚ DE NAVEGACIÓN

PUBLICIDAD

NOTICIAS / TITULARESDebe captar la atención en menos

de 1 segundo.

Se sugiere colocarlo en la parte superior de la home.

MULTIMEDIATanto los vídeos como las infografías o la combinación de material multimedia funciona mejor que el texto para explicar un servicio, un proceso o un concepto con el que los usuarios no están familiarizados.

Los anuncios reciben mayor número de fijaciones oculares en la parte superior izquierda.

Banner. Medidas sugeridas 210 x 230 pixeles. Es visto por la mitad de los usuarios que ingresan al home. La atención es por 0,5 y 1,5 segundos.

El usuario lee las primeras letras de los titulares.

PEQUEÑA Alienta el comportamiento de visión enfocada. Mayor

lectura de palabras.

TIPOGRAFÍA

GRANDEPromueve la exploración y

escaneo de los titulares.

Los titulares subrayados desaniman a los usuarios a ver los anuncios de la página de inicio.

Fuente: Investigación Eyetrack III, publicado por el Instituto Poynter, Centro para el Periodismo y Estlow New

Media y Eyetools.

Periodista. Comunicador. Escritor. Creativo.

Por Leandro Romero