my pr plan - e5 oil

All creative works, information and recommendations in this proposal are property of AN AN MEDIA JSC,.This may not be used in full or in part, without AN AN MEDIA JSC,.’s prior consent.

Đề xuất kế hoạch truyền thông

SẢN PHẨM XĂNG SINH HỌC E5

Yêu cầu khách hàngYêu cầu khách hàng

Tổng quan thị trườngTổng quan thị trường

Chiến lược truyền thông của PV OilChiến lược truyền thông của PV Oil

Hoạt động truyền thôngHoạt động truyền thông

content

Yêu cầu khách hàngYêu cầu khách hàng

nội dung

• Tư vấn và thực hiện truyền thông tổng thể để thay đổi nhận thức và hành vi của khách hàng, xã hội về Xăng E5

• Từ ngày 1/12/2014: áp dụng bắt buộc tại 7 tỉnh tp: HN,HCM, ĐN, HP, BRVT, Cần thơ, Quang Ngai

• Từ ngày 1/12/2015: toàn quốc• Từ ngày 1/12/2016: xăng e10 tại 7 tỉnh, thành phố • Ưu điểm: xăng e5 có hl oxy cao hơn xăng thường, giúp tăng

công suất, tiết kiệm nhiên liệu, giảm khí thải độc hại, cải thiện tính năng động cơ, bảo vệ môi trường

Yêu câu khach hang

Xăng E5- nguyên nhân khó

• Sản phẩm (Product): bị hiểu nhầm với methanol tẩy chay• Kênh phân phối (place): điểm bán ít, không sẵn có, khó tìm.Nhà bán lẻ: cần thêm

đầu tư kho chứa, cột bơm riêng• Giá cả (price): không cạnh tranh, chính sách hoa hồng đại lý không hấp dẫn• Truyền thông (Promotions): chưa đủ mạnh, nhạt hòa và bị ảnh hưởng tiêu cực do tin

đồn xăng pha cồn dễ gây cháy• Khách hàng: thói quen tiêu dùng chưa có, cần truyền thông để thay đổi hành vi của

người tiêu dùng.

Giải pháp cho E5

• Sản phẩm (Product): chất lượng và lợi ích• Kênh phân phối (Place): đa dạng kênh phân phối, tăng điểm bán, hình ảnh

kênh phân phối- Giá cả (Price): hỗ trợ giá để có giá cạnh tranh so với xăng truyền thống,

chính sách hoa hồng đại lý tốt để kích thích bán xăng E5, giới thiệu xăng E5 cho KH

• Truyền thông: mạnh mẽ về thông điệp, tần suất, độ phủ, tuyên truyền về lợi ích xăng E5 để thay đổi hành vi khách hàng

tình hình hiện tại

Co rât nhiêu thông tin ung hô cung như trai chiêu vê xăng Ethanol

nhưng thiêu sư xac minh thông tin nên nhiêu nên ngươi dân vân chưa hiêu ro gia tri thât cua xăng sach Ethanol

Cơ quan ban nghanh Nha Nươc

Nha san xuât

Nha phân phôi

Cơ sơ kinh doanh xăng dâu 1

(Tram xăng A)


(Tram xăng B)


(Tram xăng C)

Ngươi tiêu dung

Đinh hương thi trương hiên tai theo hương đây sưc ban (consumer push strategy) con nhiêu vân đê chưa thuyêt phuc va tao lơi nhuân cho doanh nghiêp

Đinh hương phat triênthi trương

Ngoai mạng lưới phân phối mỏng, chưa tiện ích với người tiêu dùng, suy nghĩ hiện tại của hầu hết khách hàng khi nhăc đên xăng sinh hoc

«Tôi cứ thuận đâu đổ đấy thôi. Tôi vẫn quen xài A92, không nghe nói gì nhiều về xăng sinh học, không biết cái nào tốt hơn để lựa chọn cả. Ban be tôi con noi sư dung Ethanol co thê gây chay nô xe nên tra nh đi thi hơn»

Suy nghĩ củangươi sư dung

«Xăng Ethanol la gi? Tai sao phai dung trong khi tôi đa quen dung xăng thương»Mr. Ân- 30T, Ngân hàng

«Xăng đo co thê lam chay xe, thôi thi tranh đi thi hơn»

Mrs. Thao- 43T - Chu tap hoa

«Co gi hơn so vơi xăng thương tôi đô hăng ngay? Nêu co nhiêu tiên ich thi tôi mơi chuyên sang xai»Mr. Phong - 39T - NV siêu thi

«Không biêt chât lương san phâm thê nao nên thôi xai xăng thương vân hơn»Mr. Sơn - 27- NV Kinh doanh

«Nguồn cung của xăng E5 đang phát sinh nhiều bất ổn khiến cho người tiêu dùng e ngại về độ lâu dài của sản phẩm»Mr. Trung- 34- NV Dêt may

Suy nghĩ củadoanh nghiêp

phân phôi

«Tiêu thụ chậm lăm và kinh doanh lỗ nên không thể mở thêm trụ bơm, bồn chứa cho riêng E5»

«Nguồn hàng từ doanh nghiệp đầu mối cũng không dồi dào. Không phải muốn lấy hàng vào lúc nào cũng được»

«Khach hang không măn ma gi vơi san phâm nay. Ho cho gia thanh không re hơn nhiêu nên sư dung xăng thương đê an toan hơn»

Chưa thây tiêm năng cua thi trương nên nhiêu doanh nghiêp vân chưa hêt minh đâu tư va hô trơ công cuôc sư dung xăng sach- xăng sinh hoc Ethanol vơi nhiêu ly do ca nhân khac nhau

Ông Phùng Đình Thực, Chủ tịch Hội đồng thành viên Tập đoàn Dầu khí cung chia se: "Vấn đề lớn hiện nay là sản phẩm làm ra không tiêu thụ được. Bán không ai mua!

Thời gian đầu bán xăng E5, có rất nhiều người thích. Nhưng sau đó có một vài hiểu lầm và họ hạn chế mua. Chương trình quảng bá về xăng E5 còn quá ít đê khuyên khich ho bo thoi quen cu chuyên sang E5.

«Thiêu thông tin cho ngươi tiêu dung, nhân viên ban hang phai giai thich rât nhiêu nhưng chưa thât sư thuyêt phuc đê khach hang sư dung. Ho vân thich xăng A92 vi cho la an toan hơn

làm thế nào để xoay chuyển tình thế?

Cơ quan ban nghanh Nha Nươc

Nha san xuât

Nha phân phôi


(Tram xăng A)


(Tram xăng B)


(Tram xăng C)

Ngươi tiêu dung

Tăng cương thêm cac phương tiên va thông tin truyên thông nhăm truyên đat y nghia va tao sưc mua tư ngươi tiêu dung tư đo đây manh san xuât, phôi phôi va tiêu dung cua khach hang

Đinh hương phat triênthi trương

Đầu tư thêm cột bơm, kho chứa cho xăng E5 la điêu tât yêu theo nhu câu ngay cang tăng cua ngươi tiêu dung

Tôi muôn dung E5, tôi se kiêm chô E5 gân nhât đê đô

Tăng cương phân phôi va đap ưng ngay khi co yêu câu cua cac tram xăng

đối tượng truyền thông chính?

Người tiêu dùng rộng rãi, nhưng tâp trung ơ đôi tương tri thưc,

NVVP, can bô cơ quan nha nươc co hiêu biêt vê môi trương

Nam/ Nữ 22– 55 tuổi

Xe va ca nhân

- Phương tiên đi lai chu yêu- Quan tâm va căng thăng vê vân đê chay nô đa tưng xay ra- Môt phân thê hiên ca tinh va diên mao ca nhân- Lưa chon ky cac thanh phân, đông cơ sư dung cho xe nhăm đao bao tinh ôn đinh va lâu dai cho xe

Họ tự tin, có kiến thức, có quan hệ rộng, tham vọng, và sẵng sàng tiếp thu cái mới, bắt đầu có tích lũy về tài chính, mong muốn một cuộc sống độc lập, hạnh phúc

Nhu cầu cuộc sống bao gồm: - Chỗ ở tiện nghi, thoải mái- Sư tiên lơi trong cuôc sông- Ngươi co gia đinh, lo cho cuôc sông sau nay cua con cái được chăm sóc và học hành trong môi trường tốt nhất- Công việc ổn định, thu nhập khá

Đối tượng truyền thông

chính

điều gì có thể thu hút họ sử dung xăng E5??

Sư thâu hiêu sâu săc vê

đinh nghia va y nghia cua

Ethanol

Lơi ich cu thê cua Ethanol so vơi xăng

thông thương

Sư anh hương trưc tiêp cua

Ethanol đôi vơi đông cơ

Chât lương san phâm

• Ethanol: theo TS Phan Ngọc Trung, xăng ethanol là hỗn hợp xăng truyền thống (A92) với ethanol. Hiện ở Việt Nam đang sử dụng loại xăng ethanol E5 (là hỗn hợp của 5% ethanol và 95% xăng A92).

• Methanol: một loại dung môi mang tính tẩy rửa mạnh, pha chế trong sơn, không được phép pha vào xăng dầu sau khi có hàng loạt vụ cháy nổ xe.

Thông tinvơi

khach hang “XĂNG SACH” ETHANOL V.S “CÔN” METHANOL

PGS.TS. NGUYỄN LÊ NINH (Liên hiệp các hội khoa học & kỹ thuật TP.HCM) khăng đinh:

«Với xăng A92 thuần chất, khả năng chống kích nổ cho động cơ được đánh giá qua chỉ số chống kích nổ tương đương hỗn hợp carbur hydrogen dùng làm mẫu nhiên liệu thử nghiệm chống kích nổ có số % octan (C8H18) là 95 trong hỗn hợp octan và n_heptan (C7H16) 5%. Khi pha 5% ethanol vào xăng A92, chỉ số octan tương đương của xăng E5 tăng lên 3 đơn vị, tương đương với xăng A98. Vậy là xăng E5 có khả năng chống kích nổ tốt hơn xăng A95 thuần chủng »

Thông tinvơi

khach hang

E5- AN TOAN

Công cuộc nghiên cứu vê san phâm E5 đa đươc khắp thế giới thực hiện từ những năm 1970.

Kết quả là qua hơn 1.400 báo cáo khoa học đê tim ra loai Ethanol hưu hiêu nhât đê giai quyêt nhưng vân đê nêu trên va hiên đang ap dung tai cac nươc tiên tiên trên thê giơi.

Itochu- đôi tac Nhât Ban với 30 năm kinh nghiệm sản xuất enthanol sinh học do ông Toshio Shigemi, Phó giám đốc điều hành Itochu Tokyo đa lam viêc tai Viêt Nam nhăm triên khai công nghê tôi ưu cho dong nhiên liêu tiên tiên qua nhiêu thư nghiêm la san phẩm sạch không ảnh hưởng đến môi trường.

Thông tinvơi

khach hang

E5- AN TOAN

• Sự giơi han: Nguồn nguyên liệu có trữ lượng giới hạn và đã báo hiệu trước thời gian bị cạn kiệt không xa. Cũng theo ước tính của Cơ quan Địa chất Hoa Kỳ (US GS) thì với trữ lượng nầy, nhân loại chỉ có triển vọng xử dụng trong vòng 50 năm tới mà thôi.

• Gia xăng tăng qua môi năm: (môc: thang 3/2010-thang 3/2013)

• Khủng hoảng năng lượng trên thế giới co thê xay ra lân nưa (tương tư năm 1973) tùy theo tình hình biến động mà giá dầu có thể tăng bất ngờ do tình trạng “tạm ngưng” sản xuất của OPEC làm cho sư khung hoang kinh tê co thê ngay cang trâm trong hơn.

• Tiêp tuc sư dung nguôn nhiên liêu hưu han se lam cho Viêt Nam va ca thê giơi đứng trước những bất trắc có thể xảy ra bất cứ lúc nào để tạo nên cuộc khủng hỏang năng lượng xăng dầu trên thế giới

Thông tinvơi

khach hangE5- LƠI ICH KINH TÊ

PGS. TS Lê Anh Tuấn, Trưởng phòng thí nghiệm Động cơ Đốt trong, Đại học Bách Khoa HN

Tôt hơn cho xe: các kết quả nghiên cứu cũng cho thấy, nếu pha xăng Ethanol đúng tỉ lệ từ 5-10% (tương ứng xăng E5 hoặc E10):

-Hoàn toàn không ảnh hưởng tới các động cơ của xe. -Giam ăn mon may moc hơn-Tăng khả năng tăng tốc của xe cũng lớn hơn (nhất là với E5)- công suất xe khi chạy bằng nhiên liệu xăng pha cồn có cao hơn khi chạy bằng Mogas 92. Tuy nhiên, ở chế độ tốc độ cao hơn thì sự khác biệt là đáng kể (ở tốc độ 80 km là 6%).

Điều này đã được thế giới khẳng định từ nhiều năm trước đây.

Thông tinvơi

khach hang E5- LƠI ICH LY TINH CHO XE SƯ DUNG

Mức ô nhiễm môi trường đặc biệt là sự hâm nóng toàn cầu là một nguy cơ thật sự mà thế giới cần phải giải quyết;

Lương khi thai tư xe may va ô tô hang ngay anh hương rât nhiêu đên viêc nong lên toan câu.

Sư dung E5 giup giam lương khi thai đôc hai va tôt hơn cho môi trương sông

Thông tinvơi

khach hang E5- LƠI ICH MÔI TRƯƠNG

chiến lược truyền thông E5??

Năm 2013:

1.Tăng cường sư nhân biêt va thâu hiêu cua ngươi dân vê loai xăng sach E5 hoan toan an toan qua nhiêu thư nghiêm thưc tế.

2.Nêu cao lơi ich cu thê cua viêc sư dung E5 nhăm thu hut ngươi sư dung.

3.Thu hút sự tham gia của công đồng vào các hoạt động, sự kiện do nhằm tạo WOM tích cực và liên tục, tư đo nâng cao y thưc va nhu câu ngươi dân

4.Tạo sự gắn kết và thúc đẩy quyết định chuyên sang sư dung E5 thay thê cho xăng hiên tai

DÀI HẠN:

1.Trở thành biểu tượng của nguôn nhiên liêu cho cuôc sông xanh hơn.2.Sở hữu ý nghĩa của khẩu hiệu “Nhiên liêu sach, cuôc sông xanh”.

Mục tiêutruyền thông

Đôi thoaiE5

Ethanol đươc pha lân vơi xăng đê san xuât xăng Ethanol, la môt loai xăng sinh hoc, co nhưng ưu điêm sau:

+ Tôt hơn cho xe may (cân thêm thông tin vê khoa hoc đê hô trơ vê phân nay)

+ Thay thê cho nhiên liêu hoa thach co gia ngay cang cao va đang can kiêt

+ Giam phat thai khi nha kinh >> giảm một phần lượng khí độc có trong khí thải ra từ động cơ.

+ Co kha năng tai tao

+ Giá cả hợp lý.

Thât sư tôt hơn vơi xăng sach E5, ban co biêt?

Thông điệptruyền thông

Nhiên liêu sach cho moi ngươi

Nhiên liêu sach, cuôc sông xanh

E5- Nhiên liêu sach cho moi ngươi


2013

Nhiên liêu sach, cuôc sông xanh

2014 2015

Giai đoạn đánh thức:

Xóa bỏ suy nghĩ và hiêu biêt không đung của cộng đồng về loai xăng mơi. Nâng cao va tăng sư thâu hiêu sâu săc cua ngươi dân vê nhiên liêu “xăng sach-E5” vơi nhiêu lơi ich ma chưa đươc công bô rông rai

Giai đoạn gắn kết:

Tiếp tục bằng nhiều hình thức đưa y nghia E5 đến gần hơn với đối tượng khách hàng tiềm năng và gắn kết họ với các hoạt động, từ đó cảm nhận trọn vẹn hơn va chuyên hăn sang sư dung E5 nhăm gop tay xây dưng nguôn năng lương bên vưng cho Viêt Nam

Giai đoạn khẳng định:

Khẳng định ethanol chính là nguyên liêu thay thê phù hợp nhất tư đo tao bươc đêm cho viêc ap dung xăng e10 tại 7 tỉnh va thanh phô

Thông điệp truyền thông

hoạt động truyền thông?

• Truyền thông tích hợp trên các phương tiện phù hợp và đa dạng, trong đó tổ chức sự kiện để thu hút sự tham gia của đối tượng khách hàng tiềm năng.

•Các hình thức quảng cáo báo, quảng cáo trực tuyến, quảng cáo ngoài trời, bài viết PR.. giúp quảng bá các sự kiện và các thông điệp chính tới các đối tượng khách hàng tiềm năng

Phương tiệntruyền thông


OFFLINEThanh Niên TBKTVN Hà Nội MớiNgươi lao đông VN investment ReviewDoanh Nhân SG CT Vietnam News Đâu tư Saigon TimesNhip Câu DT

Forum seeding: 200 forumFacebook fan page/ facebook adyoutubeBlogger: (ex: dâu tây, meo ac,..)

PR

Viral

Direct Marketing

ONLINETuôi Tre Online camnangkientruc thegiosovnexpress xaydungVietnam kenh 14Vietnamnet nhadep.vnexpress thanhnien online24h.com cafeFthongtincongnghe

TV features:: VTV 1,2,9; VTC; info TV; HTV 7,9

Ngày E5!Đổ đầy bình nhé!

OFFLINEThanh Niên TBKTVN Hà Nội MớiNgươi lao đông VN investment ReviewDoanh Nhân SG CT Vietnam News Đâu tư Saigon TimesNhip Câu DT

Forum seeding: 200 forumFacebook fan page/ facebook adyoutubeBlogger: (ex: dâu tây, meo ac,..)

Digital Campaign

OOH

Event

SEM

Vi du môt vai tư khoa: sạch, …..

TV features:: VTV 1,2,9; VTC; info TV; HTV 7,9

Công tác thiết kế,sáng tạo: dự kiến 470. 000.000đ bao gồm

-Tư vấn chiến lược truyền thông (miễn phí)-Sáng tạo cho TVC-Thiết kế các ấn phẩm quảng cáo khác-Thiết kế tiếp thị số: web, banner, facebook cover…

Công tác sản xuất TVC: dự kiến 1.670. 000.000 đ

Chi tiết gửi kèm theo phương án

Chi phí sáng tạo- 2013-2014

Chi phí Truyền thông 2013

Hạng mụcNgày bắt đầu

thực hiệnNgày kết thúc Chi phí dự kiến Chi phí thực hiện

Tổng chi phí 9/1/2013 12/31/2013 30,260,000,000 3,045,000,000 2013 9/1/2013 12/31/2013 1,180,000,000 3,045,000,000

PR articles 9/1/2013 12/31/2013 100,000,000 450,000,000 E-Road show 9/1/2013 12/31/2013 300,000,000 1,200,000,000

OOH 9/1/2013 12/31/2013 250,000,000 450,000,000 VOV1,2,3 và VOV giao thông (tuần) 9/1/2013 12/31/2013 300,000,000 600,000,000

Online seeding 9/1/2013 12/31/2013 150,000,000 225,000,000 Build communication channels 9/1/2013 12/31/2013 80,000,000 120,000,000

Chương trình PR tái khẳng định E5: Thật sự tốt với Xăng E5, những bài viết tập trung vào tính năng ưu việt của xăng E5 (tốt hơn cho máy, tăng khả năng chống kích nổ, thân thiện với môi trường…)Chương trình PR theo chương trình tiếp thị trực tiếp: E-Road show kèm Tuần/Ngày E5, Đổ đầy bình nhé (đưa bài PR kèm hình ảnh của chương trình)

Truyền thông 2013: PR

Truyền thông 2013: E-Roadshow

Tổ chức sự kiện E-Roadshow: Roadshow là một trong những loại hình quảng cáo đang được mở rộng phổ biến hiện nay tại Việt Nam, loại hình này tạo hiệu ứng cao về mặt hình ảnh và dễ nhớ. Có thể kết hợp roadshow cùng phát tờ rơi, voucher đổ xăng miễn phí…Ngày E5: Kết hợp roadshow để quảng bá ngày E5 tới người tiêu dùng. Ngày E5 là một hình thức dùng thử xăng E5, giúp người dùng trải nghiệm sản phẩm một cách trực tiếp. Đồng thời kết hợp hình ảnh, phỏng vấn người dùng thử xăng E5 để viết bài PR.

Truyền thông 2013: Out door, OOH

-OOH và Outdoor là phương tiện truyền thông tại các điểm công cộng sẽ có tác động ngay tới nhóm khách hàng tiềm năng mong muốn một cách hiệu quả, nhanh chóng.-Quảng cáo outdoor tại nút giao thông lớn trên màn LED ở 7 tỉnh thành-Treo banner, thực hiện các hình thức hỗ trợ bán hàng như tờ rơi….

Truyền thông 2013: Radio Ads

Radio là kênh quảng cáo offline truyền thống phổ biến nhất. Radio Ads tập trung vào khách hàng mục tiêu của xăng E5 theo dõi chương trình “VOV giao thông” hoặc chương trình “Bền máy xăng tiết kiệm”Kênh Radio đề xuất: VOV1,2,3 và VOV giao thông (tuần)

Truyền thông 2013: Online Seeding

Online seeding hay forum seeding là một hình thức quảng cáo khá mới tại Việt Nam tuy nhiênhiệu quả mang lại rất lớn vì sự bùng nổ của Internet hiện nay. Gần giống với PR, online seeding là công cụ để đưa thông tin và thông điệp của sản phẩm tới người tiêu dùng và từ đó có thể thu thập phản hồi của khách hàng, những người quan tâm đến sản phẩm của mình.So với những kênh truyền thông khác, Online seeding được xem là một hình thức quảng bá hiệu quả cao so với mức chi phí hợp lý cho dịch vụ này.Đối với xăng E5: online seeding sẽ chủ yếu tập trung vào các forum có liên quan đến đối tượng cần truyền thông, quáng bá ví dụ như: otofun, diễn đàn học sinh-sinh viên…

Truyền thông 2013: Mạng xã hội

Mạng xã hội: là một hình thức kết nối các thành viên cùng sở thích trên Internet lại với nhau từđó tạo ra một sân chơi lành mạnh, hữu ích cho cộng đồng.Xăng E5 sẽ tập trung xây dựng cộng đồng mạng tập trung vào thông điệp chính của sản phẩm“Nhiên liệu Sạch, cuộc sống Xanh”. Tạo cộng đồng lớn mạnh trong giới trẻ vì một môi trường Xanh, Sạch, Đẹp.Cộng đồng xăng E5 sẽ có một số hoạt động vì môi trường và đồng hành cùng những thành viêncủa mình trong các chương trình “Hành động vì môi trường” của các đoàn thể trường đại học tại3 thành phố lớn Hà Nội, Đà Nẵng, Hồ Chí Minh

Chi phí truyền thông 2014



2014 12/4/2013 12/31/2014 11,220,000,000 20,600,000,000 Chương trình Dùng E5, xây dựng

cuộc sống xanh1/3/2014 9/30/2014 2,000,000,000 3,600,000,000

TVshow: Big Ideas for a Small Planet 1/1/2014 12/31/2014 6,500,000,000 11,700,000,000

TVCs - viral video 1/1/2014 2/28/2014 400,000,000 720,000,000 PR articles 1/1/2014 12/31/2014 150,000,000 450,000,000 Road show 1/1/2014 12/31/2014 1,000,000,000 1,800,000,000

OOH 1/1/2014 12/31/2014 500,000,000 900,000,000 VOV1,2,3 và VOV giao thông (tuần) 1/1/2014 12/31/2014 500,000,000 1,100,000,000

Online seeding 1/1/2014 12/31/2014 150,000,000 270,000,000 Maintain communication channels 1/1/2014 12/31/2014 20,000,000 60,000,000

Truyền thông 2014

Ngoài những chi phí dành cho các hoạt động PR, Roadshow, Radio Ads, OOH, Online seeding và mạng cộng đồng, trong năm 2014, một số chương trình nhằm đẩy mạnh quảng bá hình ảnh của xăng E5 cũng được đề xuất nhằm tạo hiệu ứng liên tiếp và mạnh mẽ tới người tiêu dùng.

Truyền thông 2014: Event

Chương trình “Dùng E5, Xây dựng cuộc sống Xanh” tại các tỉnh thành trên toàn quốc.

Cách thức thực hiện:

Tất cả tư liệu, hình ảnh trong chương trình này sẽ được PR đưa tin.

Truyền thông 2014: TVShow

Chương trình “Big ideas for a small planet” phát sóng toàn quốc trên VTV1 và VTV6 kênh truyền hình dành cho giới trẻ

Cách thức thực hiện:“Big ideas for a small planet” là một chương trình tài liệu tập trung vào môi trường như nhiênliệu thay thế, các sản phẩm thân thiện với môi trường. TVShow này tập trung vào nhiên liệu xăng E5, tập trung vào tính ưu việt của sản phẩm đối với các loại xe, thân thiện với môi trường (đưa ra so sánh khí thải khi dùng xăng E5 và khí thải khi dùng xăng truyền thống)

Truyền thông 2014: TVC

TVC: là một hình thức quảng cáo có nhiều ưu điểm, tác dụng tới người xem cả về thính giác lẫn thị giác từ đó làm cho người xem cảm thấy dễ hiểu hơn, nâng cao nhận thức của người tiêu dùng về sản phẩm.Phân phối TVC: TVC sẽ được phân phối qua một số kênh chủ yếu như: forum seeding, youtube, mạng xã hội, đặt tự động hiển thị trên một số trang online có lượng người truy cập cao như 24h.com, afamily.vn, dantri.vn…




2015 1/1/2015 12/31/2015 8,820,000,000 17,740,000,000 giải thưởng Môi trường xanh của Bộ

TNMT6/1/2015 9/30/2015 1,000,000,000 2,000,000,000

TVshow: Big Ideas for a Small Planet 1/1/2015 6/30/2015 6,000,000,000 12,000,000,000

PR articles 1/1/2015 12/31/2015 150,000,000 300,000,000 E-Road show 1/1/2015 12/31/2015 500,000,000 1,000,000,000

OOH 1/1/2015 12/31/2015 500,000,000 1,000,000,000 VOV1,2,3 và VOV giao thông (tuần) 1/1/2014 12/31/2014 500,000,000 1,100,000,000



Ngoài những chi phí dành cho các hoạt động PR, Roadshow, Radio Ads, OOH, Online seeding và mạng cộng đồng, trong năm 2014, một số chương trình nhằm đẩy mạnh quảng bá hình ảnh của xăng E5 cũng được đề xuất nhằm tạo hiệu ứng liên tiếp và mạnh mẽ tới người tiêu dùng.Trong 2015: Nhằm quáng bá thương hiệu, Giải thưởng “Môi trường xanh của bộ Tài Nguyên Môi Trường” sẽ do xăng E5 là nhà tài trợ chính thức.




2016 12/5/2013 12/10/2013 5,170,000,000 10,460,000,000 Tài trợ cuộc thi Kinh tế xanh 6/1/2016 9/15/2016 200,000,000 400,000,000

tài trợ chương trình môi trường (WWF)

1/1/2016 6/30/2016 500,000,000 1,000,000,000

Chương trình Dùng E5, xây dựng cuộc sống xanh

31/03/2016 30/09/2016 2,000,000,000 4,000,000,000

PR articles 1/1/2016 12/31/2016 200,000,000 400,000,000 E-Road show 1/1/2016 12/31/2016 1,000,000,000 2,000,000,000

OOH 1/1/2016 12/31/2016 500,000,000 1,000,000,000 VOV1,2,3 và VOV giao thông (tuần) 1/1/2014 12/31/2014 500,000,000 1,100,000,000



Bên cạnh những kênh truyền thông chính như trong năm 2015, năm 2016, đề xuất tài trợ một số chương trình như: “Cuộc thi Kinh tế Xanh” và “Chương trình Môi trường” của tổ chức môi trường thế giới (WWF)




2017 1/1/2017 31/12/2017 3,870,000,000 8,560,000,000 Game hóa 6/1/2016 12/29/2017 1,000,000,000 2,000,000,000 Viral video 15/01/2017 30/01/2017 800,000,000 1,600,000,000 PR articles 1/1/2017 12/29/2017 200,000,000 400,000,000 Road show 1/1/2017 12/29/2017 350,000,000 1,400,000,000

OOH 1/1/2017 12/29/2017 400,000,000 800,000,000 VOV1,2,3 và VOV giao thông (tuần) 1/1/2014 12/31/2014 500,000,000 1,100,000,000

Online seeding 1/1/2017 12/29/2017 300,000,000 600,000,000 Mobile ads 1/1/2017 12/29/2017 300,000,000 600,000,000

Maintain communication channels 1/1/2017 12/29/2017 20,000,000 60,000,000


Bên cạnh những kênh truyền thông chính như trong năm 2016, năm 2017, đề xuất xăng E5/E10sẽ được quảng bá trên mobile ads và game hóa chương trình hành động Xăng E5/E10

Timeline• Gửi kèm theo bảng kê chi tiết

Thank you. For your requirements, please contact:

Mrs. Tran Thuy Hanhmobile: + 84 9042 99995

email: [email protected]

At your service

my pr plan - e5 oil

Documents