mwg game changers - joëlle frijters (improve digital)
DESCRIPTION
MWG Game Changers op dinsdag 20 maart 2012 in The CoolBrands House in Amsterdam. Moderator: Rens de Jong. Sprekers: Joëlle Frijters (Improve Digital), Nico Hilhorst (M2Media), Rob Rekers (De Nederlandse Energie Maatschappij) en Jeroen van Eck (Joe Public).TRANSCRIPT
2011 Improve Digital Confidential
1
Joëlle Frijters, CEO & Co-founder
2011 Improve Digital ConfidentialImprove Digital Confidential
Finalist 2012 Winner 2011
Real time advertising technologie
platform voor exploitanten
BUILD YOUR AD ECOSYSTEM
,,
2011 Improve Digital Confidential 3
2011 Improve Digital Confidential 4
Het wordt er allemaal niet duidelijker op……
http://www.youtube.com/v/lOyTfH9Bpmo?version=3
RTB
DMP
PDT
CTR
CPC
CPMCPA
SSPCPM
DSP
PSA
RONROS
ROI
UGC
2011 Improve Digital Confidential 5
Een vergelijking met de beurs
2011 Improve Digital Confidential 6
Een vergelijking met de reis branche
Premium vs Automated
Auction
Yield management
Direct vs Indirect
2011 Improve Digital Confidential 7
RTBLETS TALK…..
2011 Improve Digital Confidential
DON’Tmiss the
HYPEor
2011 Improve Digital Confidential
RTB groeit 10x zo snel als gewone display advertenties
US UK De FR0
20
40
60
80
100
120
normal displayRTB
Source: IDC 2011
CAGR 2010-2015
2011 Improve Digital Confidential 10
Peformance display groeit het hardst
2011 Improve Digital Confidential
Lagere prijzen? Banen verlies?
Privacy problemen? Einde media-bureaus?Betekent het……
2011 Improve Digital Confidential
Of hebben we het hier over……. evolutie
2011 Improve Digital Confidential
Een stukje geschiedenis
TOEKOMST
Publishers, bureaus en adverteerders
‘GOEIE OUWE TIJD’
Dmv trading desks gaan bureaus ook audience
targeting doen.
Ad Network Optimalisatie
systemen
2008
Netwerken groeien met ‘audience targeting’
2009 2011/2012
Publisher Private Ad-Ecosystem
Ad netwerkengroeien op basis van
performance budgetten
2005
2011 Improve Digital Confidential
MAAR WAT IS RTB?
2011 Improve Digital Confidential
Media
KOPER
met
technologie
Exploitant met
technologie Een verbinding tussen beide systemen
3 ingredienten
2011 Improve Digital Confidential
Hoe het werkt
16
❶ Bezoeker op
website❷
Ad call naar Real Time Adserver
❸ Platform ontv angt verzoek en maakt RTB call naar RTB
bieders RTB Buyer 1RTB Buyer 2RTB Buyer 3RTB Buyer ..
0,800,900,910,93
RTB Buyer ..
0,90
❹ RTB bieders gebruiken
unieke parameters om prijs te bepalen
❺ Real time ad
technologie laat de hoogste bieder
winnen en toont de advertentie
2011 Improve Digital Confidential
2nd highest bid? What is that?
RTB bieder 1RTB bieder 2RTB bieder 3RTB bieder 4
0,800,200,910,81
RTB bieder 5
0,60
RTB bieder 3 wint de view
voor 0,81 cent + 1 cent
2011 Improve Digital Confidential
• Fax, scannen, email
• Kopen van websites
• Vaste prijzen
• Simpele markt
• Garanties
OUDE WERELD
• Technologie
• Data driven
• Real-time & performance
• Complex markt
NIEUWE WERELD
“CHANGE”
OUDE SYSTEMS
18
NIEUWE SYSTEMS
2011 Improve Digital Confidential
2011 Improve Digital Confidential
BUILD YOUR AD ECOSYSTEM
Joelle FrijtersCEO, Co-founder [email protected] +31 (0) 6 12961046
Vragen?
,,